ท่ามกลางผู้ชมนับร้อยที่มาชมการประกวด DUTCHIE BOY&GIRL 2005 ของเย็นวันที่ 8 ตุลาคม 2548 ณ MCC HALL เดอะมอลล์ บางกะปิ ต่างร่วมยินดีกับการพิชิตความฝันของคู่หนุ่ม-สาว “กอล์ฟ-ธนากร ใจปินตา และ มด-กนกวรรณ ธนันไชย" ที่สามารถผ่านด่านทดสอบที่จัดขึ้น โดยกองจัดประกวดหนุ่มสาวดัชชี่มาติดต่อกันร่วม 10 ปี กอล์ฟ - ธนากร หนุ่มน้อยหน้าใส วัย 17 ปี จากเชียงใหม่ คว้ารางวัลชนะเลิศฝ่ายชาย...
ภาพการจัดอีเวนต์ แข่งขันประกวดเกลื่อนเมือง สินค้า บริการแทบทุกประเภทเทงบจัดงานให้เห็นจนชินตา ปรากฏการณ์ฟีเวอร์นี้นักการตลาดเรียกกันว่า Contest Marketing เครื่องมือการตลาดที่เข็นออกมาเสริมกลยุทธ์ใช้สื่อแนวราบ (below the line) การตลาดจัดประกวดไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเมืองไทย เพียงแต่เมื่อก่อนนั้นมีจัดกันไม่มากนัก ที่คุ้นหูคุ้นตากันมานาน และค่อนข้างประสบความสำเร็จไม่น้อย ได้แก่ การประกวดหนุ่ม-สาวดัชชี่บอยแอนด์เกิร์ล, หนุ่ม-สาวแพรว เพราะจัดติดต่อกันมานานนับ 10 ปี มีเป้าหมายหลัก เพื่อค้นหาพรีเซ็นเตอร์ นางแบบ นายแบบเข้าวงการ “เมื่อก่อนนายแบบ นางแบบมีน้อย เราเลยจัดประกวดหนุ่มสาวแพรวขึ้นมา เพื่อค้นหาหน้าใหม่เข้ามาถ่ายแบบให้กับหนังสือแพรว โดยเน้นความสามารถ บุคลิกหน้าตาดี” ระริน อุทกะพันธุ์ กรรมการผู้จัดการสายธุรกิจสำนักพิมพ์ ผู้บริหารระดับสูงนิตยสารแพรว บอกเล่าที่มาการจัดประกวดหนุ่ม-สาวแพรว...
กรณีรุกคืบให้บริการเสิร์ซข้อมูลแผนที่ฟรีได้ทั่วโลกของ Google earth จนกลายเป็น talk of the town รู้จักมากขึ้นในหมู่นักท่องเน็ต และผู้ใช้คอมพิวเตอร์ทั่วไป เพื่อค้นหาเส้นทาง และเชื่อมต่อข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว จนเกิดความกังวลว่าจะมีผลกระทบต่อธุรกิจแผนที่ในระดับโลก รวมทั้งตลาดแผนที่บ้านเราในอนาคต วิชัย แสงหิรัญวัฒนา ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป และผู้จัดการแผนกเทเลเมติกส์ บริษัท อีเอสอาร์ไอ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการระบบภูมิสารสนเทศแบบครบวงจร ยอมรับว่า บริการสืบค้นข้อมูลแผนที่ของ Google Earth มีผลต่อการชะลอตัวซื้อระบบพิกัดแผนที่ (GIS) และระบบพิกัดตำแหน่ง (GPS) ของบริษัทในช่วงแรก เนื่องจากลูกค้าสนใจเทคโนโลยีใหม่ที่เกิดขึ้นตามกระแสเท่านั้น และไม่เชื่อว่า...
เหตุเกิดเมื่อสามค่ายอินเทอร์เน็ตใหญ่หันมาเปิดศึกชิงตลาดแผนที่และบริการข้อมูลตามเมืองใหญ่ทั่วโลก แต่เกมไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น กลับลามไปถึงการเปิดศึกชิง AOL และตำแหน่งผู้นำตลาดโปรแกรม Messenger เป็นเดิมพันชัยชนะในศึกนี้ สถานะของกูเกิลวันนี้ คงต้องใช้คำว่า “ยิ่งกว่าร้อนแรง” หรือ “ฮอตสุด ๆ “ เพราะเพียงแค่ชั่วข้ามคืนมูลค่าของบริษัทในตลาดหุ้นก็เพิ่มพรวดขึ้นมาอีก 10.6 พันล้านดอลลาร์อย่างหน้าตาเฉย เหตุเพราะเมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมาหุ้นของ Google พุ่งพรวดไป อีก 12 เปอร์เซ็นต์ ภายในเวลาแค่วันเดียว แถมมีอยู่ช่วงหนึ่งในวันนั้นที่ราคาหุ้นกูเกิลร้อนสุด ๆ จนแตะระดับ 345.80 เหรียญสหรัฐ ทำให้มูลค่ารวมในตลาดของบริษัทอินเทอร์เน็ตรายนี้ทะลุหลักหมาย 100 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก พร้อม ๆ กับความเห็นจากนักวิเคราะห์และนักลงทุนจากทุกฝ่ายที่บอกตรงกันว่า วินาทีนี้ต้องไล่ซื้อสถานเดียวเท่านั้น และมีแววว่าจะทะลุหลัก...
เมืองไทยเพิ่งจะตื่นกระแสภาพถ่ายดาวเทียมกับซอฟต์แวร์ Google Earth แต่ในโลกอินเทอร์เน็ตกลับไปไกลถึงขั้นคลั่งไคล้แผนที่ mash-ups กันขนานใหญ่ เจ้า mash-ups ที่ว่านี้ก็คือ การสร้างเว็บไซต์ขึ้นมาเพื่อแสดงข้อมูลอะไรบางอย่างลงไปบนฐานข้อมูลแผนที่โลกของ Google Local และ Google Earth หรือเอาข้อมูลมารวมกับโปรแกรมที่ตนสร้างขึ้นนั่นเอง ใครๆ ก็นำเสนอข้อมูลอะไรก็ได้ มาถึงวันนี้ก็มี mash-ups มากมายที่เผยแพร่ออกมา นับตั้งแต่ แผนที่จุดพบเห็น UFO ข้อมูลโรงงานที่ปล่อยมลพิษ แหล่งดูนกในอินเดีย แผนที่วิ่งวัวในสเปน แผนที่บ้านดาราดัง ลายแทงบอกตำแหน่งปั๊มน้ำมันราคาถูก หรือแม้แต่จุดขายฮอตด็อกในชิคาโก เห็นได้ชัดว่าหลายคนคิดทำแค่เพื่อสนุก แต่หลายรายก็เป็นเรื่องซีเรียส และอีกมากรายที่อาจสร้างธุรกิจใหม่ขึ้นมาในอนาคต ...
BNT เปิดตัววิทยุ 2 คลื่นใหม่ Bangkok Today FM 99.5 MHz และ FM 107.5 คราวนี้มาในโมเดลใหม่ซึ่งกำลังนิยมในเวลานี้ คือ ด้วยการซื้อลิขสิทธิ์รายการ News Talk จากทีวีมาออกอากาศในรายการวิทยุ คลื่นวิทยุทั้ง 2 คลื่นนี้ BNT ได้สิทธิต่อมาจากบริษัท NT Entertainment เครือฐานเศรษฐกิจ มีอายุสัญญา 2 ปี ซึ่งเมื่อรวมกับคลื่นเดิม คือ Love FM 94.5 MHz เป็นสถานีเพลงรัก เพลงสากล...
ก่อนหน้านี้ประมาณ 1 เดือนกว่าๆ หลายคนอาจสงสัยป้ายโฆษณารูปกีตาร์ดนตรี สองข้างถนนสายหลักกลางกรุงเทพฯ โดยเฉพาะย่านสถาบันการศึกษา ช้อปปิ้ง และแหล่งชุมชนของคนรุ่นใหม่นั้น Hutch ต้องการสื่อถึงอะไร “เราต้องการปูพื้นให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายรู้ว่า Hutch มีบริการด้านเสียงเพลง ด้วยการใช้ป้ายโฆษณาสร้างการรับรู้มาก่อนหน้านี้ เพื่อสร้างกระแสความสนใจบริการโหลดเพลงแบบใหม่ที่ร่วมกับค่ายเพลงแกรมมี่ในวันนี้” บ่ายวันที่ 14 ตุลาคมที่ผ่าน Hutch แถลงข่าวจับมือเครือแกรมมี่ เปิดตัวแคมเปญใหม่ Hutch & GMM Unlimited “โหลดเพลง...ไม่อั้น” ณ บริเวณลานด้านหน้า ห้างมาบุญครองเซ็นเตอร์ เพื่อบริการโหลดเพลงศิลปินแกรมมี่ให้ลูกค้า Hutch ได้แบบไม่จำกัด กมลภัทร แสวงกิจ...
เพื่อให้สมเป็นงานแถลงข่าวครั้งแรกของกลุ่มคนเบื้องหลัง ดังนั้น Event Management Club (EMC) หรือชมรมกลุ่มคนทำอีเวนต์จึงเปิดตัวด้วยบรรยากาศเบื้องหลังเวที ซึ่งเต็มไปด้วยกล่องเก็บอุปกรณ์สีดำวางเกะกะกลายเป็นเก้าอี้ที่นั่งไม่ค่อยสบายนัก เพื่อให้นักข่าวได้รับรู้รสชาติชีวิตที่แสนลำบากของคนเบื้องหลัง กว่าที่แต่ละอีเวนต์จะออกมาสวยงามและสนุกสนานถูกใจเจ้าของงาน ลูกค้า และผู้สื่อข่าว งานนี้ไม่มี pretty หน้าใสมาสร้างความสดชื่นแก่นักข่าว จะมีก็แต่บรรดาคลื่นลูกเก่าและใหม่ในวงการธุรกิจอีเวนต์จากหลายบริษัทที่เป็นสมาชิก EMC มาให้กำลังใจซึ่งกัน เรียกได้ว่า เป็นการใช้ Event Organizer เยอะที่สุด เพราะมีถึง 39 บริษัท ล้วนแต่เป็นยักษ์ใหญ่และมีชื่อ ซึ่งส่วนแบ่งตลาดรวมกันมากกว่า 50% “วันนี้เป็นวันแรกที่เราจะเดินออกมาข้างหน้า เพราะเราพิสูจน์แล้วว่า อาชีพนี้เป็นหนึ่งกลไกสำคัญที่เป็นตัวขับเคลื่อนสังคม” เสริมคุณ คุณาวงศ์ บอสใหญ่ CM Organizer ในฐานะประธานกล่าว...
มหาวิทยาลัยแม้จะไม่ใช่ตลาดที่สามารถสร้างกำไรเป็นกอบเป็นกำเท่าโครงการของรัฐ หรือบริษัทเอกชนขนาดใหญ่ แต่ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรคมนาคมค่ายยักษ์ต่างสัญชาติอย่างอัลคาเทลจากฝรั่งเศส และหัวเหว่ยจากแดนมังกร คงไม่คิดอย่างนั้น เพราะกำลังวางยุทธศาสตร์บุกตลาดนี้กันยกใหญ่ เริ่มจาก “หัวเหว่ย” ที่ได้ติดตั้งระบบเน็ตเวิร์คให้มหาวิทยาลัยรังสิตตามโครงการ E University Plan พัฒนาทักษะด้านเทคโนโลยีสารสนเทศของนักศึกษาในสถาบัน แน่นอนว่ารายได้ไม่ใช่สิ่งที่หัวเหว่ยคาดหวัง แต่เป็นเรื่องของการสร้าง brand awareness ในกลุ่มนักศึกษา ซึ่งจะกลายเป็นบุคลากรทั้งหน่วยงานรัฐและเอกชนในวันข้างหน้า “เราเพิ่งเข้ามาทำตลาดเมืองไทยจริงๆ จังๆ เมื่อต้นปี ด้วยมองว่าศักยภาพของตลาดระบบเครือข่ายในประเทศยังไปได้อีกไกล ปีนี้สถาบันการศึกษาเป็นตลาดองค์กรหลักๆ ที่เราตั้งเป้าหมายไว้ เพราะเชื่อว่าเป็นหนทางสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ดี โดยเฉพาะในกลุ่มนักศึกษา ซึ่งเมื่อเขาเรียนจบออกไป ชื่อของ “หัวเหว่ย” ก็ยังถูกจดจำ เป็นการสร้างฐานลูกค้าในอนาคตได้ดี” ศีกร ชีรณวาณิช ผู้อำนวยการฝ่ายการขายบริษัท หัวเหว่ย เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด...
ฮือฮามากทีเดียว สำหรับมาม่าในปีนี้ เพราะแต่ละแคมเปญล้วนบิ๊กๆ ไม่เหมือนใครจริงๆ จากแคมเปญท่องอวกาศเมื่อไม่กี่เดือนมากระทั่งล่าสุด เมื่อดึงเอา มิสยูนิเวิร์ส ปี 2005 “นาตาลี เกลโบวา”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ผลิตภัณฑ์มาม่า ผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของค่ายสหพัฒนพิบูล เพราะเป็นที่รู้กันว่า ภาพลักษณ์นางงามจักรวาลนั้นมักถูกวางไว้แบบมีระดับ มักเป็นของสวยๆ งามๆ สอดคล้องกับการพึ่งพาชื่อเสียง ภาพลักษณ์ ระดับจักรวาลเป็นส่วนใหญ่ ปรากฏการณ์นางงามจักรวาลมาโฆษณาบะหมี่ครั้งนี้ไม่ธรรมดา เพราะเมื่อพรีเซ็นเตอร์ระดับโลก แบรนด์สินค้าก็ต้องมีระดับอินเตอร์ World Class Standard ไม่แพ้กัน จึงจะสมน้ำสมเนื้อไปด้วยกันได้ มาม่านั้นจัดเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในตลาดโลกมานานร่วม 10 ปี เพราะค่ายสหพัฒน์ได้พาแบรนด์มาม่าสะสมชั่วโมงบินในหลายประเทศ ทั่วโลกรู้จัก จนกลายเป็นแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีชื่อเสียงระดับ global มาระดับหนึ่งแล้ว...