ก่อนหน้านี้ประมาณ 1 เดือนกว่าๆ หลายคนอาจสงสัยป้ายโฆษณารูปกีตาร์ดนตรี สองข้างถนนสายหลักกลางกรุงเทพฯ โดยเฉพาะย่านสถาบันการศึกษา ช้อปปิ้ง และแหล่งชุมชนของคนรุ่นใหม่นั้น Hutch ต้องการสื่อถึงอะไร “เราต้องการปูพื้นให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายรู้ว่า Hutch มีบริการด้านเสียงเพลง ด้วยการใช้ป้ายโฆษณาสร้างการรับรู้มาก่อนหน้านี้ เพื่อสร้างกระแสความสนใจบริการโหลดเพลงแบบใหม่ที่ร่วมกับค่ายเพลงแกรมมี่ในวันนี้” บ่ายวันที่ 14 ตุลาคมที่ผ่าน Hutch แถลงข่าวจับมือเครือแกรมมี่ เปิดตัวแคมเปญใหม่ Hutch & GMM Unlimited “โหลดเพลง...ไม่อั้น” ณ บริเวณลานด้านหน้า ห้างมาบุญครองเซ็นเตอร์ เพื่อบริการโหลดเพลงศิลปินแกรมมี่ให้ลูกค้า Hutch ได้แบบไม่จำกัด กมลภัทร แสวงกิจ...
เพื่อให้สมเป็นงานแถลงข่าวครั้งแรกของกลุ่มคนเบื้องหลัง ดังนั้น Event Management Club (EMC) หรือชมรมกลุ่มคนทำอีเวนต์จึงเปิดตัวด้วยบรรยากาศเบื้องหลังเวที ซึ่งเต็มไปด้วยกล่องเก็บอุปกรณ์สีดำวางเกะกะกลายเป็นเก้าอี้ที่นั่งไม่ค่อยสบายนัก เพื่อให้นักข่าวได้รับรู้รสชาติชีวิตที่แสนลำบากของคนเบื้องหลัง กว่าที่แต่ละอีเวนต์จะออกมาสวยงามและสนุกสนานถูกใจเจ้าของงาน ลูกค้า และผู้สื่อข่าว งานนี้ไม่มี pretty หน้าใสมาสร้างความสดชื่นแก่นักข่าว จะมีก็แต่บรรดาคลื่นลูกเก่าและใหม่ในวงการธุรกิจอีเวนต์จากหลายบริษัทที่เป็นสมาชิก EMC มาให้กำลังใจซึ่งกัน เรียกได้ว่า เป็นการใช้ Event Organizer เยอะที่สุด เพราะมีถึง 39 บริษัท ล้วนแต่เป็นยักษ์ใหญ่และมีชื่อ ซึ่งส่วนแบ่งตลาดรวมกันมากกว่า 50% “วันนี้เป็นวันแรกที่เราจะเดินออกมาข้างหน้า เพราะเราพิสูจน์แล้วว่า อาชีพนี้เป็นหนึ่งกลไกสำคัญที่เป็นตัวขับเคลื่อนสังคม” เสริมคุณ คุณาวงศ์ บอสใหญ่ CM Organizer ในฐานะประธานกล่าว...
มหาวิทยาลัยแม้จะไม่ใช่ตลาดที่สามารถสร้างกำไรเป็นกอบเป็นกำเท่าโครงการของรัฐ หรือบริษัทเอกชนขนาดใหญ่ แต่ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรคมนาคมค่ายยักษ์ต่างสัญชาติอย่างอัลคาเทลจากฝรั่งเศส และหัวเหว่ยจากแดนมังกร คงไม่คิดอย่างนั้น เพราะกำลังวางยุทธศาสตร์บุกตลาดนี้กันยกใหญ่ เริ่มจาก “หัวเหว่ย” ที่ได้ติดตั้งระบบเน็ตเวิร์คให้มหาวิทยาลัยรังสิตตามโครงการ E University Plan พัฒนาทักษะด้านเทคโนโลยีสารสนเทศของนักศึกษาในสถาบัน แน่นอนว่ารายได้ไม่ใช่สิ่งที่หัวเหว่ยคาดหวัง แต่เป็นเรื่องของการสร้าง brand awareness ในกลุ่มนักศึกษา ซึ่งจะกลายเป็นบุคลากรทั้งหน่วยงานรัฐและเอกชนในวันข้างหน้า “เราเพิ่งเข้ามาทำตลาดเมืองไทยจริงๆ จังๆ เมื่อต้นปี ด้วยมองว่าศักยภาพของตลาดระบบเครือข่ายในประเทศยังไปได้อีกไกล ปีนี้สถาบันการศึกษาเป็นตลาดองค์กรหลักๆ ที่เราตั้งเป้าหมายไว้ เพราะเชื่อว่าเป็นหนทางสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ดี โดยเฉพาะในกลุ่มนักศึกษา ซึ่งเมื่อเขาเรียนจบออกไป ชื่อของ “หัวเหว่ย” ก็ยังถูกจดจำ เป็นการสร้างฐานลูกค้าในอนาคตได้ดี” ศีกร ชีรณวาณิช ผู้อำนวยการฝ่ายการขายบริษัท หัวเหว่ย เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด...
ฮือฮามากทีเดียว สำหรับมาม่าในปีนี้ เพราะแต่ละแคมเปญล้วนบิ๊กๆ ไม่เหมือนใครจริงๆ จากแคมเปญท่องอวกาศเมื่อไม่กี่เดือนมากระทั่งล่าสุด เมื่อดึงเอา มิสยูนิเวิร์ส ปี 2005 “นาตาลี เกลโบวา”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ผลิตภัณฑ์มาม่า ผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของค่ายสหพัฒนพิบูล เพราะเป็นที่รู้กันว่า ภาพลักษณ์นางงามจักรวาลนั้นมักถูกวางไว้แบบมีระดับ มักเป็นของสวยๆ งามๆ สอดคล้องกับการพึ่งพาชื่อเสียง ภาพลักษณ์ ระดับจักรวาลเป็นส่วนใหญ่ ปรากฏการณ์นางงามจักรวาลมาโฆษณาบะหมี่ครั้งนี้ไม่ธรรมดา เพราะเมื่อพรีเซ็นเตอร์ระดับโลก แบรนด์สินค้าก็ต้องมีระดับอินเตอร์ World Class Standard ไม่แพ้กัน จึงจะสมน้ำสมเนื้อไปด้วยกันได้ มาม่านั้นจัดเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในตลาดโลกมานานร่วม 10 ปี เพราะค่ายสหพัฒน์ได้พาแบรนด์มาม่าสะสมชั่วโมงบินในหลายประเทศ ทั่วโลกรู้จัก จนกลายเป็นแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีชื่อเสียงระดับ global มาระดับหนึ่งแล้ว...
ก่อนหน้านี้ Lenovo ผู้ผลิตและจำหน่ายคอมพิวเตอร์สัญชาติจีนเคยสร้างเซอร์ไพรส์ให้วงการไอทีทั่วโลก ด้วยการซื้อกิจการพีซีค่ายไอทียักษ์ใหญ่อย่าง IBM จนในที่สุด Lenovo ได้เผยกลยุทธ์การทำตลาดในไทยอย่างชัดเจนในช่วงต้นเดือนตุลาคม พร้อมเลือกร้าน 87 Plus Pub โรงแรมคอนราด ถนนวิทยุ จัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Lenovo ในรูปแบบไลฟ์สไตล์มากขึ้น จึงไม่แปลกที่วันนี้ผู้บริหารเบอร์หนึ่ง Lenovo ที่นำทีมพีซีเดิมของ IBM ประเทศโอนย้ายมาอยู่บริษัทใหม่อย่าง Lenovo ต้องปรับเปลี่ยนลุคใหม่สอดสูทใส่เสื้อยืดคอโปโลพรีเซนต์แบรนด์ Lenovo ให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพื่อขยายตลาดไปสู่คอนซูเมอร์ จากเดิมที่อยู่ IBM เน้นทำตลาดลูกค้าองค์กรเป็นหลัก ธนพงษ์ อิทธิสกุลชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) จำกัด เล่าว่า ช่วง...
พลพรรครักฟุตบอล งานนี้เห็นจะพลาดกันไม่ได้ หากเคยฝันอยากจะไปสัมผัสกับเกมฟุตบอลโลกถึงขอบสนามสักครั้งหนึ่งในชีวิต เมื่อเร็วๆ นี้ แมเนเจอร์ ออนไลน์ หรือที่รู้จักกันในนามเว็บไซต์ผู้จัดการ www.manager.co.th ได้จัดโครงการสำหรับแฟนบอล ภายใต้ชื่อโครงการ "World Cup 2006 by Manager Online-Dream to final" ลุ้นตั๋วแพ็กเกจทัวร์ชมฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายที่ประเทศเยอรมัน โครงการลุ้นตั๋วฟุตบอลครั้งนี้ น่าสนใจตรงนี้ว่า แฟนฟุตบอลไม่ต้องลงทุนซื้อหาสินค้าใดๆ หรือต้องนั่งตัดฉลากสินค้าส่งตู้ ปณ. แต่ประการใด เพราะการลุ้นครั้งนี้ เพียงแค่คุณคลิกมาที่ www.manager.co.th/worldcup2006 และลงทะเบียนกรอกข้อมูลส่วนตัว เพื่อเล่นเกมตอบคำถามเกี่ยวกับข่าวสารฟุตบอลโลกทุกๆ วัน ใครตอบเก่งสะสมคะแนนมากที่สุด ก็รับไปตั๋วชมฟุตบอลโลกทันที ลุ้นโชคกันแค่คลิกครั้งนี้ พชร สมุทวณิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท...
จากผลวิจัยของบริษัท พบว่า ลูกค้ายังมีความสับสนอยู่มากว่า อาซาฮี คือ ยี่ห้อกระจก หาใช่เบียร์ดังจากญี่ปุ่นไม่ บวกกับอาซาฮีมีภาพลักษณ์เป็นญี่ปุ่น 100% ขาดความเป็น international brand ทำให้อาซาฮีต้องตัดสินใจ “รีแบรนด์” ครั้งใหญ่ นอกจากนี้ คอนเซ็ปต์ J-Trend ที่อาซาฮีวางไว้ ยังขาดความชัดเจน และการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์โฆษณาดูเป็นวัยรุ่นเกินไป ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเบียร์อาซาฮี ที่มีอายุระหว่าง 21-29 ปี (young adult) ทำให้อาซาฮี ถูกมองว่าเป็นเบียร์วัยรุ่นเกินไป คอนเซ็ปต์ “คิดในแบบที่แตกต่าง”...
เพราะธีมของโครงการ In SPY Party Contest ครั้งนี้เกี่ยวกับความผูกพันที่ศิษย์มีต่อครู ประกอบกับกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นนิสิตนักศึกษา สปายไวน์คูลเลอร์และทีมออแกไนเซอร์จึงได้ไอเดียจัดงานแถลงข่าวแบบย้อนวัยของทีมงานและนักข่าว กลับไปสู่สมัยผูกคอซองนุ่งกางเกงขาสั้น อันเป็นวันวานยังหวานอยู่ของหลายๆ คน เริ่มต้นจากการร่อนสมุดพกสีชมพูเป็นบัตรเชิญเข้างาน พร้อมด้วยสมุดโน้ต (Notebook) ปกแดงที่ภายในให้รายละเอียดคร่าวๆ เกี่ยวกับโครงการ ซึ่งทำให้รู้ว่า In SPY Party Contest ครั้งนี้จัดเป็นครั้งที่ 2 ภายใต้ธีมสุดเก๋ “เมื่อศิษย์คิดเลี้ยงครู” วันที่จัดงานก็เหมาะเจาะ เพราะเป็นวันเริ่มต้นปิดเทอมของหลายสถาบัน และสถานที่จัดงานแสนจะชิวคือ BANGKOK CODE สถานที่สอนวิชาที่เกี่ยวกับดีไซน์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี บรรดาสตาฟฟ์ที่พ้นวัยนักเรียนมานาน ออกมาต้อนรับนักข่าวในชุดนักเรียน ชุดพละ ชุดลูกเสือ-เนตรนารี อย่างสนุกสนาน ขณะที่เพลงที่เปิดคลอก่อนงานเริ่มก็ล้วนแต่เกี่ยวกับวัยนักเรียน...
เข้ามาทำตลาดยังไม่ถึงปี แต่กลับมีแฟนคลับลงทะเบียนเล่นกว่า 1.6 ล้านราย (ยอดผู้เล่นจริง 1.5 ล้านราย) ทำให้ปังย่าแซงหน้าแชมป์เก่าที่ครองตลาดมากกว่า 2 ปี ส่งผลให้ตลาดเกมออนไลน์ถูกเปลี่ยนโฉมหน้าไป จากเด็กนักเรียน นักศึกษา ไปสู่ตลาดของหนุ่มสาวออฟฟิศ ซึ่งบอกว่าจะใช้เวลา 20-30 นาที ไปใช้ในการเล่นเกมกอล์ฟออนไลน์ “ปังย่า” “โพสิชันนิ่งของ Pangya เป็นเกมที่ไม่รุนแรง เล่นได้ทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่เด็ก คนทำงาน และผู้ใหญ่วัยเกษียณ โดยไม่ต้องเสียค่าบริการ เพียงเข้าเว็บไซต์โหลดโปรแกรมลงเครื่องคอมพิวเตอร์ก็เล่นได้เลย” ภัทธีรา อภิธนาคุณ ผู้อำนวยการบริหาร บริษัท อินทรี ดิจิตอล จำกัด ผู้นำเข้าและทำตลาดเกมออนไลน์ Pangya อธิบายอย่างอารมณ์ดีในงานอีเวนต์ใหญ่...
ไม่ใช่รายแรกที่เปิดตัวแก๊สโซฮอล์ 95 แต่เชลล์คือเจ้าแรกที่กล้าออกแคมเปญ “รับประกัน ซ่อมห้างฟรี” โดยหลังจากเปิดตัวโครงการนี้ไม่ถึง 1 เดือน ส่วนแบ่งการตลาดแก๊สโซฮอล์ 95 ที่เคยแตะ 20% ก็ถีบตัวขึ้นมาที่ 27% คิดเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 70% หรือเพิ่มขึ้นมา 7 ล้านลิตรภายในเดือน ส.ค. ที่ผ่านมา กมล คงสกุลวัฒนสุข ผู้จัดการฝ่ายการตลาดค้าปลีก บริษัท เชลล์แห่งประเทศไทย 1 ในผู้คิดแคมเปญนี้เล่าว่า โครงการนี้เริ่มต้นขึ้นจากความสงสัยว่า “ทำไมผู้บริโภคยังไม่ใช้แก๊สโซฮอล์ ทั้งที่ราคาก็ต่ำกว่า” ผลวิจัยหาพบว่า เป็นเพราะความไม่มั่นใจ “ปัญหาของพวกเขาก็คือ ทุกคนออกมาบอกให้ใช้แก๊สโซฮอล์ แต่ถ้าใช้แล้วมีปัญหา ใครจะรับผิดชอบพวกเขา”...