ฮือฮามากทีเดียว สำหรับมาม่าในปีนี้ เพราะแต่ละแคมเปญล้วนบิ๊กๆ ไม่เหมือนใครจริงๆ จากแคมเปญท่องอวกาศเมื่อไม่กี่เดือนมากระทั่งล่าสุด เมื่อดึงเอา มิสยูนิเวิร์ส ปี 2005 “นาตาลี เกลโบวา”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ผลิตภัณฑ์มาม่า ผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของค่ายสหพัฒนพิบูล เพราะเป็นที่รู้กันว่า ภาพลักษณ์นางงามจักรวาลนั้นมักถูกวางไว้แบบมีระดับ มักเป็นของสวยๆ งามๆ สอดคล้องกับการพึ่งพาชื่อเสียง ภาพลักษณ์ ระดับจักรวาลเป็นส่วนใหญ่ ปรากฏการณ์นางงามจักรวาลมาโฆษณาบะหมี่ครั้งนี้ไม่ธรรมดา เพราะเมื่อพรีเซ็นเตอร์ระดับโลก แบรนด์สินค้าก็ต้องมีระดับอินเตอร์ World Class Standard ไม่แพ้กัน จึงจะสมน้ำสมเนื้อไปด้วยกันได้ มาม่านั้นจัดเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในตลาดโลกมานานร่วม 10 ปี เพราะค่ายสหพัฒน์ได้พาแบรนด์มาม่าสะสมชั่วโมงบินในหลายประเทศ ทั่วโลกรู้จัก จนกลายเป็นแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีชื่อเสียงระดับ global มาระดับหนึ่งแล้ว...
ก่อนหน้านี้ Lenovo ผู้ผลิตและจำหน่ายคอมพิวเตอร์สัญชาติจีนเคยสร้างเซอร์ไพรส์ให้วงการไอทีทั่วโลก ด้วยการซื้อกิจการพีซีค่ายไอทียักษ์ใหญ่อย่าง IBM จนในที่สุด Lenovo ได้เผยกลยุทธ์การทำตลาดในไทยอย่างชัดเจนในช่วงต้นเดือนตุลาคม พร้อมเลือกร้าน 87 Plus Pub โรงแรมคอนราด ถนนวิทยุ จัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Lenovo ในรูปแบบไลฟ์สไตล์มากขึ้น จึงไม่แปลกที่วันนี้ผู้บริหารเบอร์หนึ่ง Lenovo ที่นำทีมพีซีเดิมของ IBM ประเทศโอนย้ายมาอยู่บริษัทใหม่อย่าง Lenovo ต้องปรับเปลี่ยนลุคใหม่สอดสูทใส่เสื้อยืดคอโปโลพรีเซนต์แบรนด์ Lenovo ให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพื่อขยายตลาดไปสู่คอนซูเมอร์ จากเดิมที่อยู่ IBM เน้นทำตลาดลูกค้าองค์กรเป็นหลัก ธนพงษ์ อิทธิสกุลชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) จำกัด เล่าว่า ช่วง...
พลพรรครักฟุตบอล งานนี้เห็นจะพลาดกันไม่ได้ หากเคยฝันอยากจะไปสัมผัสกับเกมฟุตบอลโลกถึงขอบสนามสักครั้งหนึ่งในชีวิต เมื่อเร็วๆ นี้ แมเนเจอร์ ออนไลน์ หรือที่รู้จักกันในนามเว็บไซต์ผู้จัดการ www.manager.co.th ได้จัดโครงการสำหรับแฟนบอล ภายใต้ชื่อโครงการ "World Cup 2006 by Manager Online-Dream to final" ลุ้นตั๋วแพ็กเกจทัวร์ชมฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายที่ประเทศเยอรมัน โครงการลุ้นตั๋วฟุตบอลครั้งนี้ น่าสนใจตรงนี้ว่า แฟนฟุตบอลไม่ต้องลงทุนซื้อหาสินค้าใดๆ หรือต้องนั่งตัดฉลากสินค้าส่งตู้ ปณ. แต่ประการใด เพราะการลุ้นครั้งนี้ เพียงแค่คุณคลิกมาที่ www.manager.co.th/worldcup2006 และลงทะเบียนกรอกข้อมูลส่วนตัว เพื่อเล่นเกมตอบคำถามเกี่ยวกับข่าวสารฟุตบอลโลกทุกๆ วัน ใครตอบเก่งสะสมคะแนนมากที่สุด ก็รับไปตั๋วชมฟุตบอลโลกทันที ลุ้นโชคกันแค่คลิกครั้งนี้ พชร สมุทวณิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท...
จากผลวิจัยของบริษัท พบว่า ลูกค้ายังมีความสับสนอยู่มากว่า อาซาฮี คือ ยี่ห้อกระจก หาใช่เบียร์ดังจากญี่ปุ่นไม่ บวกกับอาซาฮีมีภาพลักษณ์เป็นญี่ปุ่น 100% ขาดความเป็น international brand ทำให้อาซาฮีต้องตัดสินใจ “รีแบรนด์” ครั้งใหญ่ นอกจากนี้ คอนเซ็ปต์ J-Trend ที่อาซาฮีวางไว้ ยังขาดความชัดเจน และการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์โฆษณาดูเป็นวัยรุ่นเกินไป ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเบียร์อาซาฮี ที่มีอายุระหว่าง 21-29 ปี (young adult) ทำให้อาซาฮี ถูกมองว่าเป็นเบียร์วัยรุ่นเกินไป คอนเซ็ปต์ “คิดในแบบที่แตกต่าง”...
เพราะธีมของโครงการ In SPY Party Contest ครั้งนี้เกี่ยวกับความผูกพันที่ศิษย์มีต่อครู ประกอบกับกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นนิสิตนักศึกษา สปายไวน์คูลเลอร์และทีมออแกไนเซอร์จึงได้ไอเดียจัดงานแถลงข่าวแบบย้อนวัยของทีมงานและนักข่าว กลับไปสู่สมัยผูกคอซองนุ่งกางเกงขาสั้น อันเป็นวันวานยังหวานอยู่ของหลายๆ คน เริ่มต้นจากการร่อนสมุดพกสีชมพูเป็นบัตรเชิญเข้างาน พร้อมด้วยสมุดโน้ต (Notebook) ปกแดงที่ภายในให้รายละเอียดคร่าวๆ เกี่ยวกับโครงการ ซึ่งทำให้รู้ว่า In SPY Party Contest ครั้งนี้จัดเป็นครั้งที่ 2 ภายใต้ธีมสุดเก๋ “เมื่อศิษย์คิดเลี้ยงครู” วันที่จัดงานก็เหมาะเจาะ เพราะเป็นวันเริ่มต้นปิดเทอมของหลายสถาบัน และสถานที่จัดงานแสนจะชิวคือ BANGKOK CODE สถานที่สอนวิชาที่เกี่ยวกับดีไซน์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี บรรดาสตาฟฟ์ที่พ้นวัยนักเรียนมานาน ออกมาต้อนรับนักข่าวในชุดนักเรียน ชุดพละ ชุดลูกเสือ-เนตรนารี อย่างสนุกสนาน ขณะที่เพลงที่เปิดคลอก่อนงานเริ่มก็ล้วนแต่เกี่ยวกับวัยนักเรียน...
เข้ามาทำตลาดยังไม่ถึงปี แต่กลับมีแฟนคลับลงทะเบียนเล่นกว่า 1.6 ล้านราย (ยอดผู้เล่นจริง 1.5 ล้านราย) ทำให้ปังย่าแซงหน้าแชมป์เก่าที่ครองตลาดมากกว่า 2 ปี ส่งผลให้ตลาดเกมออนไลน์ถูกเปลี่ยนโฉมหน้าไป จากเด็กนักเรียน นักศึกษา ไปสู่ตลาดของหนุ่มสาวออฟฟิศ ซึ่งบอกว่าจะใช้เวลา 20-30 นาที ไปใช้ในการเล่นเกมกอล์ฟออนไลน์ “ปังย่า” “โพสิชันนิ่งของ Pangya เป็นเกมที่ไม่รุนแรง เล่นได้ทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่เด็ก คนทำงาน และผู้ใหญ่วัยเกษียณ โดยไม่ต้องเสียค่าบริการ เพียงเข้าเว็บไซต์โหลดโปรแกรมลงเครื่องคอมพิวเตอร์ก็เล่นได้เลย” ภัทธีรา อภิธนาคุณ ผู้อำนวยการบริหาร บริษัท อินทรี ดิจิตอล จำกัด ผู้นำเข้าและทำตลาดเกมออนไลน์ Pangya อธิบายอย่างอารมณ์ดีในงานอีเวนต์ใหญ่...
ไม่ใช่รายแรกที่เปิดตัวแก๊สโซฮอล์ 95 แต่เชลล์คือเจ้าแรกที่กล้าออกแคมเปญ “รับประกัน ซ่อมห้างฟรี” โดยหลังจากเปิดตัวโครงการนี้ไม่ถึง 1 เดือน ส่วนแบ่งการตลาดแก๊สโซฮอล์ 95 ที่เคยแตะ 20% ก็ถีบตัวขึ้นมาที่ 27% คิดเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 70% หรือเพิ่มขึ้นมา 7 ล้านลิตรภายในเดือน ส.ค. ที่ผ่านมา กมล คงสกุลวัฒนสุข ผู้จัดการฝ่ายการตลาดค้าปลีก บริษัท เชลล์แห่งประเทศไทย 1 ในผู้คิดแคมเปญนี้เล่าว่า โครงการนี้เริ่มต้นขึ้นจากความสงสัยว่า “ทำไมผู้บริโภคยังไม่ใช้แก๊สโซฮอล์ ทั้งที่ราคาก็ต่ำกว่า” ผลวิจัยหาพบว่า เป็นเพราะความไม่มั่นใจ “ปัญหาของพวกเขาก็คือ ทุกคนออกมาบอกให้ใช้แก๊สโซฮอล์ แต่ถ้าใช้แล้วมีปัญหา ใครจะรับผิดชอบพวกเขา”...
เปลี่ยนจากโต๊ะลงทะเบียนธรรมดามาเป็นเคาน์เตอร์สีเหลือง สีประจำธนาคารที่ใช้ทำธุรกรรมทางการเงินตามสาขาให้ผู้สื่อข่าวใช้เซ็นชื่อเข้าร่วมงานแถลงโครงการ “Krungsri Lucky Slip” ของแบงก์กรุงศรีอยุธยา ซึ่งเป็นแคมเปญที่รวบรวมเอาพันธมิตรทางธุรกิจเกือบสิบราย ไม่ว่าจะเป็น โออิชิ ของตัน ภาสกรนที ที่แอบหยอดคำหวานขอเป็นลูก (ทั้งลูกค้า และลูกหนี้) รัก ของแบงก์นี้ตลอดไป รวมถึงบรรดาเหล่าพันธมิตรที่เรียกตัวเองเป็นกิ๊ก และเพื่อนสนิท ทั้งร้าน 7-eleven, Jay Mart, แมงป่อง, บ้านช่างทอง, Major Cineplex, สถานีบริการน้ำมันปตท. และร้าน Caf? Amazon มาร่วมมอบโชคด้านหลัง Slip ให้กับลูกค้าที่ใช้บริการผ่านตู้เอทีเอ็ม และเคาน์เตอร์ของธนาคาร ภายในงานนอกจากเต็มไปด้วยผู้บริหารระดับสูงของ Partnership ทั้งหลาย ยังมีการจำลองฉากหลังบนเวทีเป็นตู้เอทีเอ็มขนาดใหญ่ เตรียมไว้สำหรับโชว์ชุดเล็กๆ...
วางโพสิชันนิ่งแบรนด์ไว้เป็นผู้ผลิตทีวีพลาสม่าระดับคุณภาพ โดยเน้นทำตลาดระดับบนตั้งแต่บีบวกขึ้นไปเป็นหลัก งานอีเวนต์เปิดตัวไพโอเนียร์ พลาสม่าทีวีเจนเนอเรชั่น 6 ภายใต้ชื่อ Pure Vision Black ที่มีการพัฒนาเทคโนโลยีความคมชัดของโทนสีดำให้ละเอียดขึ้น เพื่อตอบสนองคนที่รักการดูหนังโดยเฉพาะ จึงต้องพรีเซนต์งานออกมาให้ตรงกับภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์มากที่สุด ไพโอเนียร์ อีเล็คโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จึงเลือกห้องบอลรูม โรงแรมหรูกลางกรุงอย่างแกรนด์เชอราตัน สุขุมวิท เป็นสถานที่จัดงาน พร้อมกับเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์กิตติมศักดิ์ หม่อมเจ้าชาตรีเฉลิม ยุคล หรือท่านมุ้ยมาร่วมในงานแถลงข่าวครั้งนี้ ชื่ออีเวนต์ถูกตั้งเป็นภาษาอังกฤษแบบเรียบง่ายว่า Director’s Choice ซึ่งเมื่อรวมกับตัวพรีเซ็นเตอร์คือท่านมุ้ยเองแล้ว ก็จะพอเห็นภาพเลาๆ ถึงสิ่งที่ไพโอเนียร์ตั้งใจสื่อไปยังผู้บริโภค ในแง่ที่เป็นแบรนด์ทีวีที่ผู้กำกับระดับคุณภาพเลือกใช้ “ท่านมุ้ยเป็นผู้หนึ่งที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของไพโอเนียร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีวีจอพลาสม่าของเราที่เป็นเครื่องมือในการตัดต่อภาพยนตร์ทั้งเรื่อง “สุริโยไท” รวมถึง “นเรศวร” ซึ่งกำลังถ่ายทำอยู่ จึงถือเป็นความภูมิใจสำหรับไพโอเนียร์ที่ท่านยินดีมาเป็นตัวแทนถ่ายทอดคุณภาพสินค้าของเราให้ผู้บริโภครับรู้” มร.เซย่า...
ย่างเข้าปีที่ 3 โน้ตบุ๊กพรีเมียมอย่าง Sony Vaio (ไวโอ้) ต้องทบทวนการบ้านใหม่ หลังจากยอดขายปีที่ผ่านมาไม่กระเตื้องเท่าที่ควร เพราะคู่แข่งในตลาดแห่ใช้กลยุทธ์ด้านราคากระตุ้นยอดกันเกือบทุกค่าย จนมีโน้ตบุ๊กราคาต่ำกว่า 30,000 บาทให้เลือกเกลื่อนตลาดเป็นปีแรก แตกต่างไปจาก Sony ที่วางโพสิชั่นเป็นโน้ตบุ๊กเอนเตอร์เทนเมนต์ ที่เชื่อมต่อกับความบันเทิงรูปแบบ ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 50,000 กว่าบาท ทำให้ตลาดจึงถูกจำกัด และยังถูกแบรนด์ญี่ปุ่นด้วยกันอย่าง Toshiba ที่ใช้กลยุทธ์ถล่มราคาและเพิ่มรุ่นสินค้าแย่งแชร์ตลาดระดับเดียวกันไปแบบสบายๆ ทำให้ Sony จึงต้องลุกปรับโพสิชันนิ่งโน้ตบุ๊กใหม่ โดยมุ่งสร้างแบรนด์ Vaio ให้มีความโดดเด่นเช่นเดียวกับโทรทัศน์สี Sony Vega ที่ใช้พรีเซ็นเตอร์โฆษณาเป็นตัวบอกเล่า ดังนั้นจึงเป็นครั้งแรกที่ Sony...