3D Holovision ถือเป็นนวัตกรรมสื่อโฆษณาจากสหรัฐอเมริกา ที่วุฒิภูมิ จุฬางกูร หนุ่มวัย 26 ปี หลานชายสุริยะ จึงรุ่งเรืองกิจ คาดว่าจะสร้างสีสันให้กับสื่อ below the line เมืองไทยได้อย่างน่าตื่นเต้น แม้จะเป็นการแตกไลน์ขยายหน่วยธุรกิจใหม่ด้านสื่อของซัมมิท กรุ๊ป ผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์รายใหญ่ของประเทศ แต่เบื้องลึกที่แท้จริงแล้ว การใช้ infrastructure ของโรงงานที่มี เป็นฐานการผลิตเครื่องฉายสื่อ 3 มิติ...นี่ต่างหากคือขุมทรัพย์แท้จริงที่ถึงเวลาของ next gen รุ่น 2 อย่างวุฒิภูมิพิสูจน์ฝีมือแล้ว ด้วยความเป็นคนชอบท้าทาย ทำอะไรใหม่ ๆ อยู่เสมอตามคำสอนของบิดา-สรรเสริญ...
เมื่อธุรกิจขายเพลงไม่ได้หอมหวานเหมือนในอดีตอีกต่อไป ยักษ์ใหญ่อย่างแกรมมี่จึงต้องหันมาเอาดีในการ “ขายสิทธิในตัวศิลปิน” คือ สิทธิในการนำศิลปินไปโชว์หรือแสดงความสามารถเพื่อความบันเทิงและประโยชน์ทางธุรกิจ โดยมีบริษัท Aratist บริษัทในเครือมาทำหน้าที่บริหารสิทธิ “มีแนวโน้มที่คนยังใช้เงินไปกับกิจกรรมด้านบันเทิงมากขึ้น และทุกธุรกิจก็พยายามเอาคนบันเทิงมาใช้สร้างสีสันในกิจกรรม โดยเฉพาะเวลาช่วงเศรษฐกิจแย่” เกรียงไกร กาญจนะโภคิน MD บริษัทอราทิส บอกถึงที่มาของบริษัทบริหารศิลปินแบบครบวงจร ทว่าเบื้องหลังก็คือ ตัวเลขรายได้จากธุรกิจขายเพลงที่เติบโตแบบหดตัว อันเนื่องมาจากอิทธิฤทธิ์ของเทปผีซีดีเถื่อน และ MP3 ไม่เพียงแต่ผ่าทางตันในธุรกิจขายเพลง อราทิสยังแก้ปัญหาเรื้อรังภายในของแกรมมี่ได้ด้วย เช่น อาการ “ถูกดอง” ของศิลปินใหม่ที่มีมากมาย แต่ยังไม่อาจลงทุนโปรโมตได้เต็มที่ จนกว่าจะได้ออกอัลบั้ม รวมถึงปัญหาศิลปินจะดังอยู่แค่ช่วงโปรโมต พอหยุดก็ไม่ได้ออกสื่อจึงถูกลืมได้ง่าย ฯลฯ ขณะที่ผู้ใฝ่ฝันตะกายดาว อราทิสจะเป็นบันไดที่ชักนำเข้าสู่วงการได้ไม่ยาก เพราะที่นี่มีทั้งแผนก “คัดสรรปั้นแต่ง” และก็มีช่องทาง...
ทุกๆ ซัมเมอร์ถือเป็นโอกาสทองของฮอลลีวู้ดในการทำเงินจากการเปิดตัวภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ดูเหมือนว่า ตั้งแต่ปี 2001 ที่ผ่านมา ซัมเมอร์ไม่ได้เป็นยุคกอบโกยอีกต่อไป !! สะท้อนจากตัวเลข “box office” ช่องทางการตลาดที่เคยแข็งแกร่ง ปัจจัยการันตีว่า ภาพยนตร์ที่ติดอันดับนั้น ต้องทำเงินรายได้มหาศาล กลับสิ้นมนต์ขลัง รายรับรวมของบ็อกซ์ ออฟฟิศถดถอยลงเรื่อยๆ นั่นเป็นปุจฉาข้อใหญ่และปัญหาในระยะยาวที่ฮอลลีวู้ดต้องเร่งแก้ไข เพราะการทุ่มเทมันสมองและงบประมาณมหาศาลในการจัดแคมเปญเปิดตัวแต่ละครั้ง ดูจะกลายเป็นการตำน้ำพริกละลายแม่น้ำไปเสียแล้ว ถึงแม้ “บ๊อกซ์ออฟฟิศ” จะยัง “เวิร์ก” ในตลาดต่างประเทศ แต่เมื่อพิจารณาอย่างถ่องแท้ ตลาดที่ว่านั้นเป็นตลาดขนาดเล็ก อย่างประเทศในแถบเอเชียหรือยุโรป ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่สามารถทดแทนได้เลยกับการสูญเสียตลาดใหญ่ในอเมริกา ในขณะที่จำนวนผู้ชมซื้อตั๋วชมภาพยนตร์ลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่แนวโน้มของ “Digital...
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดสัมมนาวันนักการตลาด ในหัวข้อ From Left To Right …Emotional Marketing พูดถึงการสร้างแบรนด์ รวมไปถึงการวิเคราะห์เศรษฐกิจปีหน้า และเจาะลึกพฤติกรรมผู้ซื้อยุคใหม่ จากบรรดานักวิเคราะห์ นักวิจัย และนักการตลาด ต่างร่วมระดมนำเสนอมุมมองทั้งเชิงภาพกว้าง และภาพลึกได้อย่างน่าสนใจ ศิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์บีอิ้ง จำกัด (Brand Being) บอกถึงการสร้าง sensory branding นวัตกรรมการตลาด รูป รส กลิ่น เสียง ว่ามีทั้งหมด 3 ยุค ...
ผู้บริโภคชาวออสซี่ต้องก้มหน้ารับภาวะราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้นทุกวันอย่างเลี่ยงไม่ได้ เช่นเดียวกับประชากรชาติอื่นๆ ทั่วโลก แต่เกมการทำตลาดของกลุ่มธุรกิจค้าปลีกรายย่อยที่ยึดโอกาสวิกฤตน้ำมันแพงเช่นนี้ ต่างเดินทัพเข้าแก้เผ็ดผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่เคยผูกขาดในตลาดมานาน พร้อมกับงัดกลยุทธ์ลดราคาเข้ามาทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกที่ซื้อน้ำมันในราคาที่ถูกกว่ามากขึ้น ก่อนหน้านี้ซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่สองรายของชาวออสซี่ คือ Coles และ Woolworths เป็นกลุ่มค้าปลีกที่มีบทบาทสำคัญในการแข่งขันด้านกลยุทธ์การตลาดน้ำมัน โดย Coles นั้นจับมือกับ Shell สถานีบริการน้ำมันยักษ์ใหญ่ เสนอส่วนลดลิตรละ 4 เซ็นต์ ให้กับผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ตได้ครบยอด 35 เหรียญขึ้นไป สามารถนำใบเสร็จไปเป็นส่วนลดเติมน้ำมันตามสถานีบริการเชลล์ทั่วประเทศ ขณะที่ Woolworths นั้นร่วมกับ Star ภายใต้ข้อเสนอเดียวกันกับ Coles คือลูกค้าที่ช้อปครบยอดนำใบเสร็จส่วนลดลิตรละ 4 เซ็นต์ ไปเป็นส่วนลดที่สถานีบริการน้ำมันซึ่งมีป้าย Woolworths ได้ทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม...
ท่ามกลางทิวตึกแถวที่ชินตา บ้านเก่า 2 ชั้นที่งดงามด้วยสถาปัตยกรรมสมัยรัชกาลที่ 7 จึงโดดเด่นและดึงดูดสายตาผู้สัญจรไปมาให้ต้องเหลียวหลังกลับมามอง โดยเฉพาะในยามค่ำคืนที่มีแสงไฟจากน้ำพุหน้าอาคารฉายแสงสีม่วงสว่างขับให้สีเหลืองนวลของตึกดูเด่นขึ้น กลายเป็นเรื่องปกติที่ผู้คนจะมาหยุดมอง ถ่ายรูป และตั้งคำถามว่า “นี่คือธนาคารจริงหรือ?” เหมืองเพชร วิจิตรานนท์ ผู้จัดการธนาคารไทยพาณิชย์ สาขาถนนเพชรบุรี เล่าว่า “ตอนเปิดอาคารนี้ใหม่ๆ คนที่ขับรถผ่านมาคงมองเพลินเลยเกิดเหตุรถชนหน้าธนาคารอยู่บ่อยๆ” สถาปัตยกรรมของอาคารแห่งนี้มีความโดดเด่นอยู่ตัวอาคาร 2 ชั้นก่ออิฐฉาบปูนสีเหลืองนวล หลังคาปั้นหยามีมุขยื่นด้านหน้าจากสองปีกของอาคาร แต่ความสวยแปลกตาที่ต่างจากอาคารแนวคลาสสิกอื่นๆ ในยุคก่อนหน้านี้ก็คือ หลังคามุข 2 ด้านที่ออกแบบไม่เหมือนกัน ด้านหนึ่งเป็นจั่วปาดมุม อีกด้านเป็นราวลูกกรงระเบียงล้อมหลังคา สำหรับประวัติของอาคารหลังนี้ เดิมเป็นบ้านพักของมหาอำมาตย์โท พระยามหินทรเดชานุวัฒน์ (ใหญ่ ศยามานนท์) สร้างขึ้นราวปี พ.ศ....
ในเซ็กเมนต์แมกกาซีนผู้หญิง อิมเมจไม่ได้โดดเด่นเฉพาะไซส์หรือขนาดของรูปเล่มที่ใหญ่กว่าแมกกาซีนฉบับอื่น ซึ่งสะท้อนถึงต้นทุนการผลิตที่แพงกว่า หาก 18 ปีบนเส้นทางธุรกิจนิตยสารผู้หญิงเมืองไทย อิมเมจยังเป็นผู้เปลี่ยนแปลงแมกกาซีนผู้หญิงในหลายมิติ ทั้งหมดมาจากความคิดของผู้ชายที่ชื่อ “คำรณ ปราโมช ณ อยุธยา” POSITIONING – ทำไมถึงเลือกทำธุรกิจนิตยสาร คำรณ - สาเหตุที่ทำ หนึ่ง ใจรัก สอง เป็นธุรกิจ เพราะเห็นว่าอาชีพผลิตนิตยสารหากทำประสบความสำเร็จก็เป็นธุรกิจที่มั่นคง บวกกับความชอบ อิมเมจเลยกำเนิดขึ้นมา แล้วคุณปู่ผม ม.ร.ว.คึกฤทธิ์ ปราโมช ท่านก็ทำหนังสือพิมพ์สยามรัฐ ได้เห็นว่าสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจที่ดี เป็นอาชีพที่ดี เพราะพี่ชายคุณแม่ชื่อ ปีย์ มาลากุล ณ อยุธยา ก็มีนิตยสารดิฉัน แล้วดิฉันก็ดูไปได้ดี...
“กว่าครึ่งหนึ่งของงบประมาณโฆษณาที่ใช้แต่ละปี ถูกนำไปใช้เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง” OMD ประเทศไทย บริษัทมีเดีย แพลนเนอร์ ในกลุ่ม Omnicom Group แสดงผลวิจัยระดับภูมิภาคเกี่ยวกับผู้หญิง “WOW, the Wonders of Women” โดย ณรงค์ ตรีสุชน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โอเอ็มดี ประเทศไทย จำกัด และคริสติน่า วชรเนตร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท มีเดีย ไวส์ (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้า และเป็นแหล่งข้อมูลทางเลือกที่ไม่ยึดติดกับผลวิจัยจากบริษัทวิจัยและสำรวจตลาดเพียงอย่างเดียว ...
นับเป็นโฆษณาส่งเสริมภาพลักษณ์ธนาคารที่แหวกแนว สร้างความแปลกใหม่ในวงการธนาคาร ด้วยหนัง 3d-animation เป็นครั้งแรกในไทย การฉายภาพ K Exellence ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเครือธนาคารกสิกรไทย ทำขึ้นภายใต้สโลแกน “บริการทุกระดับประทับใจ” เป็น 1 ในการเปลี่ยนแปลงในโอกาสครบรอบ 60 ปี โดยชูเรื่องของเทคโนโลยี (Hi-tech)และบริการ (Hi-touch) เป็นจุดขาย ถ่ายทอดผ่าน KHeroes วีรบุรุษตัวเขียว (ดูไปดูมาคล้ายก๊อบลิน ในสไปเดอร์แมน) เป็นโจทย์ที่ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ Chief of Creative,...
เป็นเพราะข่าวฮอตของตระกูล เบญจรงคกุล ที่หุ้นกิจการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 2 อย่าง Dtac ให้กับพันธมิตรข้ามชาติอย่าง เทเลนอร์ ส่งผลให้การปรากฏตัวครั้งแรกของ ซิคเว่ เบรคเก้ ที่มาในฐานะ CEO หนึ่งเดียวของ Dtac ในงานเปิดตัวบริการใหม่ เติมใจให้ ในตระกูล happy ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนมาร่วมงานแน่นขนัด นับรวมได้เกือบ 200 ชีวิต งานจัดขันในวันพุธที่ 26 ตุลาคม 2548 ที่ นาฎยศาลา หุ่นละครเล็ก โจหลุยส์เธียเตอร์ สวนลุมไนท์บาซาร์ ด้วยบรรยากาศแบบไทยๆ ลงทุนจัดงานที่โรงละครโจหลุยส์ทั้งที ก็ต้องมีหุ่นละครเล็กมาเป็นไฮไลต์ แต่บังเอิญว่างานแถลงข่าวนี้ คิดขึ้นมาก่อนการประกาศขายหุ้น หุ่นที่เตรียมทำไว้จึงมีทั้ง...