แม่โขง re-positioning จากภาพลักษณ์ของเหล้าไทยท้องถิ่น สู่เหล้าไทยสไตล์อินเตอร์ ประเดิม new positoning ด้วยกิจกรรม Thai Rum Cocktail Contest 2005 ค้นหาค็อกเทลแห่งปีจากบาร์เทนเดอร์ไทย ฝีมือดี หลังจากนั้นจะสานต่อกิจกรรม Mae Khong Cocktail Roadshow ตามจังหวัดท่องเที่ยวเพื่อประชาสัมพันธ์สูตรค็อกเทลที่ชนะการประกวดครั้งนี้พร้อมๆ กับงานปาร์ตี้ด้วย หวังสร้างกระแสนิยม Thai Rum Cocktail ในหมู่นักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะผู้หญิงซึ่งนิยมดื่มค็อกเทล ซึ่งเป็นแผนเบื้องต้นก่อนที่จะ go inter อย่างแท้จริง ฐาปน สิริวัฒนภักดี ประธานกรรมการ บริษัท...
“ขอต้อนรับทุกท่านสู่บ้านเกิดของดิฉัน นายเลิศ ปาร์ค หลังจากเราส่งมอบให้ Raffles บริหาร จะเห็นว่าบรรยากาศเย็นตาและอุ่นใจมากขึ้น” พิไลพรรณ สมบัติศิริ กรรมการผู้จัดการ Nai Lert Park Bangkok เอ่ยขึ้น เมื่อวันแรกของการเปิดบริการ Sunday Brunch ที่ ISO Sunday Brunch คือบริการล่าสุดจากห้องอาหาร ISO โรงแรม Nai Lert Park Bangkok หลังจากฉลองครบรอบ 1 ปีของการเปลี่ยนเชน และเปลี่ยนภาพลักษณ์โรงแรมมาสู่ความทันสมัยมากขึ้นภายใต้การบริหารของ Raffles...
คร่ำหวอดในวงการเภสัชกรรมมานานกว่า 30 ปี จวบจนกระทั่งโบกมือลาตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซาโนฟี่-ซินเตลาโบ (ประเทศไทย) จำกัด เมื่อ 4 ปีที่แล้ว วันนี้ ภญ.อินทิรา เขมกวัฒน์ ก้าวเข้าสู่การเป็นเถ้าแก่ นำความรู้ที่สั่งสมมาวิจัยพัฒนาผลิตภัณฑ์ “น้ำสมุนไพร” หวังสร้างกระแสฟีเวอร์ตามรอยชาเขียว ภายใต้ชื่อ CACH โดยบริษัทน้องใหม่ แครอท เฮล์ทแคร์ จำกัด ซึ่งเธอบอกว่าครั้งนี้ “ทุ่มแบบหมดตัว” CACH ถือกำเนิดขึ้นเนื่องจากในปัจจุบันยังไม่เครื่องดื่มสมุนไพรที่ทำการตลาดชัดเจน ผู้บริโภคดื่มน้ำสมุนไพรน้อย เนื่องจากรสชาติไม่อร่อย และไม่สะดวก ถึงแม้น้ำสมุนไพรจะมีขายอยู่ทั่วไป แต่ผู้บริโภคไม่เชื่อมั่นในความสะอาดและคุณค่าทางโภชนาการ ดังนั้นด้วยความเชี่ยวชาญในแวดวงเภสัชกรรม ...
เอาใจคอเหล้าเป็นที่สุดเมื่อ Bite Bangkok ในเครือโอสถสภา เผยโฉม HANG Foreplay ใช้ดื่มโหมโรงก่อนเกิดอาการเมา หลังจาก HANG Original เป็นเครื่องดื่มแก้อาการเมาค้าง ซึ่งวางตลาดมาประมาณ 1 ปี มียอดขายประมาณ 1 ล้านขวดต่อเดือน ธัชรินทร์ โอสถานุเคราะห์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ Bite Bangkok บอกว่า นี่คือ innovation ครั้งแรกของโลกที่มีการออกเครื่องดื่มป้องกันอาการเมาค้าง ด้วยการระดมสมุนไพร และวิตามินนานาชนิด ช่วยบำรุงร่างกาย นับเป็น functional drink ที่ฉีก positioning สร้างจุดต่างยิ่งขึ้นไปอีก ...
หลังจากเปิดตัว ซันซิล โยเกิร์ต เมื่อต้นปี 2547 สร้างกระแสผมมีน้ำหนักจนประสบความสำเร็จมียอดขายเป็นอันดับ 1 ในทุก variant ของซันซิล และเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดรวมปีที่ผ่านมาโตขึ้นร้อยละ 4 จากปี 2546 เริ่มต้นปี 2548 ซันซิลเปิดเซ็กเมนต์ใหม่ ครีเอตนวัตกรรม “ซันซิล เอจจิ้ง แคร์” เพื่อการดูแลเส้นผมที่แปรเปลี่ยนไปตามสภาพอายุเป็นรายแรกในไทย สนองความต้องการผู้หญิงไทยวัย 30 ปีขึ้นไป อีกทั้งเพื่อยึดบัลลังก์ไว้ให้เหนียวแน่นภายใต้การแข่งขันของตลาดที่รุนแรง วรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง...
ปล่อยให้บรรดาแฟนๆ ผู้เคยได้ลิ้มลอง Ben&Jerry’s ไอศกรีมระดับพรีเมียมชื่อดังจากอเมริกา รอคอยมาเนิ่นนาน กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ซึ่งปัจจุบัน Unilever เป็นเจ้าของแบรนด์ Ben&Jerry’s นำเข้า Ben&Jerry’s ซึ่งผลิตโดย Ben&Jerry’s Homemade มลรัฐ Vermont สหรัฐอเมริกา ส่งตรงถึง Tops Supermarket (เฉพาะสาขา top sale เช่น เซ็นทรัล ลาดพร้าว ปิ่นเกล้า) และ Market Place แบบ...
“Small is Beautiful”เป็นสโลแกนใหม่ของ Givenchy le make up เครื่องสำอางพรีเมียมจากฝรั่งเศส ภายใต้แคมเปญงดงามในความกะทัดรัดด้วยแพ็กเกจขนาดมินิ เอาใจสาวไฮโซเทรนดี้ที่นิยมแฟชั่นกระเป๋าถือใบจิ๋ว ตามผลวิจัยของทีมการตลาดในฝรั่งเศส นอกจากแพ็กเกจใหม่ Givenchy International ยังเปิดตัวทูตความงามคนล่าสุด คือ Liv Tyler นักแสดงสาวสวยชาวอเมริกาวัยเพียง 28 ปี ซึ่งช่วยทำให้ภาพลักษณ์ Givenchy เด็กลงมาทันที การเปิดตัวครั้งนี้ยังถือเป็นการประกาศหวนคืนตลาดเครื่องสำอาง hi-end ของไทยอีกครั้ง หลังจากที่สาวไทยไฮโซหลายคนต้องบินไปซื้อ Givenchy จากต่างแดนมานานกว่า 2 ปี “งานนี้ถือเป็นการ re-launch และ re-positioning แบรนด์...
นับตั้งแต่ Peter Upton เข้ามารับตำแหน่งผู้อำนวยการบริติช เคานซิล ประเทศไทย ตั้งแต่เดือนกันยายน 2546 ความเคลื่อนไหวในการผลักดันความร่วมมือระดับนโยบายก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นไปตามที่เขาเคยพูดไว้ว่า เป้าหมายการทำงานของสาขาประเทศไทย คือ การตั้งคณะที่ปรึกษาคนไทยร่วมคิดและวางแผน และการจัดสัมมนาระดับนโยบาย ณ วันนี้ รูปธรรมที่เห็นได้อย่างชัดเจน คือ 6 รูปแบบกิจกรรมที่เจาะกลุ่มเป้าหมายทุกช่วงวัย และความสนใจทางวิชาชีพ เหมือนกับถูกแยกออกเป็น 6 แบรนด์ย่อย คือ @ the Bar การเสวนาในรูปแบบที่ไม่เป็นทางการเพื่อกระตุ้นให้เกิดไอเดียใหม่ๆ มีที่มาจากการพบว่าคนส่วนใหญ่สามารถแสดงความเห็นได้เต็มที่เมื่ออยู่ในบรรยากาศสบายๆ Masterclass การประชุมเชิงปฏิบัติการที่มีการเชิญผู้เชี่ยวชาญมาบรรยายให้ฟังเป็นกลุ่มเล็ก เน้นความสำคัญต่อผู้ปฏิบัติการด้านการศึกษา Leading Edge การสัมมนาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในระดับนโยบายที่มีผลต่อการบริหาร ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลง...
ชายหนุ่มหน้าตาดี ดูสุขุมผู้นี้ ละจากถิ่นฐานไปร่ำเรียนที่เมืองนอก ตั้งแต่จบชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3 จากสาธิตแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ด้วยพื้นฐานครอบครัวที่ บิดาเป็นแพทย์ประจำโรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ มารดาเป็นแอร์โฮสเตตการบินไทย รุ่นเดียวกับมารดาของวิลลี่-คัทรียา แมคอินทอช ทำให้การเรียกร้องไปเรียนต่อต่างประเทศของเขาได้รับการสนุนเป็นอย่างดี หลังจบปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจจากฟลอริดา เขาเริ่มต้นทำงานที่ Unilever ตั้งแต่ระดับ Trainee ไต่เต้าจนได้เป็น Brand Manager ของผงซักฟอกถึง 2 แบรนด์ ก่อนที่จะโบกมือลามาอยู่กับริชมอนเด้ (บางกอก) เป็นเวลากว่า 2 ปีแล้ว ในตำแหน่ง Marketing Manager ผู้บัญชาการวิสกี้ตระกูล Johnnie Walker และมี...
ด้วยอายุเพียง 21 ปี กับบทบาทผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ (Business Development) ของบริษัท โอเรียนท์ ไทย แอร์ไลนส์ เจ้าของสายการบิน วันทูโก สายการบินต้นทุนต่ำรายแรกของไทย และสายการบินทั่วไป คือ โอเรียนท์ ไทย เธอจัดเป็นนักบริหารสาวที่มีอายุน้อยที่สุดอีกคนหนึ่งแห่งวงการนกเหล็กบ้านเรา “เข้ามาแรกๆ จะมีปัญหาเรื่องความน่าเชื่อถือเหมือนกัน เพราะคนเขามองว่าเรายังเด็ก ยังไม่เชื่อว่าเราจะมีความสามารถพอ เราเองก็งง ยังจับไม่ถูกว่าจะต้อง focus ตรงไหน เพราะธุรกิจนี้เปลี่ยนเร็วมาก ” ดาลัด ตันติประสงค์ชัย ลูกสาวคนรองของอุดมผู้ก่อตั้งบริษัท เล่าย้อนถึงความรู้สึกท้อแท้ในช่วงแรกๆ ที่เข้ามารับตำแหน่งเป็นผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ซึ่งเป็นตำแหน่งใหม่ของบริษัท จากความท้อแท้กลายเป็นความไม่มั่นใจในตัวเอง จนทำให้เธอต้องก้มหน้าเข้าไปปรึกษากับอุดม ผู้เป็นพ่อ “หรือเป็นเพราะเราเด็กไปจริงๆ...