Positioning Magazine

ตำนานของโรงเรียนอำนวยศิลป์ ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2469 โดยอาจารย์จิตร ทังสุบุตร ถึงวันนี้นับเป็นเวลา 78 ปีแล้ว มีนักเรียนที่จบออกไปกว่า 78,000 คน ศิษย์เก่ารุ่นที่ดังที่สุดย่อมหนีไม่พ้นรุ่น “ลมหวน” ที่เป็นนายกรัฐมนตรีถึง 2 คน เป็นรัฐมนตรี 15 คน (คอลัมน์ “ลึกแต่ไม่ลับกับลัดดา” หนังสือพิมพ์ผู้จัดการ วันพุธที่ 23 เมษายน 2546) ปัจจุบันเปลี่ยนผ่านการบริหารมาถึงรุ่นที่ 3 คือ เพชรชุดา (รัตนทารส) เกษประยูร ซึ่งมีศักดิ์เป็นหลานตา ที่เริ่มเข้ามามีส่วนร่วมในการบริหารงานตั้งแต่ปี 2539 ชื่อเสียงของโรงเรียนอำนวยศิลป์ในอดีต คือความเป็นโรงเรียนเอกชนที่มีศักยภาพด้านวิชาการ เห็นได้จากศิษย์เก่าที่เจริญก้าวหน้าในสาขาอาชีพต่างๆ ถึงปี...

ในฐานะสถาปนิกที่มีผลงานขึ้นชื่อทั้งในและต่างประเทศ วิทวัชช์ เจริญพงศ์ กรุยทางสู่รูปแบบที่ถือว่าเป็นโมเดลสำหรับนักสถาปนิกรุ่นใหม่ที่มองความเชิงสถาปัตย์เป็นสุนทรียะที่ผ่านกาลเวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ “ผมว่ามันจะเป็นอาร์ตที่เอ็ดดูเคทคนโดยตัวของมันเอง พอคนเริ่มเห็นว่ามันแปลกและตั้งคำถามว่ามันดีหรือไม่ดี ถามว่าทำไม มันดีเพราะอะไร แล้วเราก็จะหลุดไปจากความจำเจ...” เขากล่าวถึงคุณค่าของงานสถาปัตยกรรม โลกทุกวันนี้เราเจออะไรที่ใหม่เกิดขึ้นตลอดเวลา... “เราต้องการมุมมองใหม่ๆเพื่อที่จะแก้ปัญหาที่มนุษยชาติไม่เคยเจอ ทั้ง Art, Architecture หรือ งาน Creative จะมีประโยชน์ ตรงนี้ ถ้าเราไม่ฝึกและมองอะไรใหม่ เราก็แก้ปัญหาที่เกิดขึ้นกับโลกไม่ได้ ประเทศที่ได้เปรียบทางมุมมองความคิดตรงนี้เขาจะฉวยโอกาสทำอะไรใหม่ก่อน แล้วก็มาขาย” ในแง่มุมมองทางความคิดประสบการณ์ตลอดระยะเวลา 22 ปี ตั้งแต่ขณะยังเป็นนักศึกษา ทำให้เกิดการพัฒนาตัวเอง ทั้งในแง่ของ Practicality และ Creativity กับงานที่กลั่นความเป็นส่วนตัวอย่างแท้จริง “บ้าน” ในมุมมองของสถาปนิกจึงเป็นผลงานสำคัญของชีวิต ที่เป็นการตอบโจทย์ที่อยู่อาศัย การสร้างงานทางสถาปัตยกรรม รวมถึงแนวทดลองที่มาจากแนวไอเดีย และอาศัยการเรียนรู้เข้าไปในจิตใจของตัวเองเป็นสำคัญ การที่ได้ทำงานกับผู้ว่าจ้าง เพื่อคำนึงถึงโจทย์ที่อยู่บ้านฐานความต้องการของลูกค้า ทั้ง Context...

ถึงแม้จะออกตัวว่า “จริงๆ ยังไม่ได้ก้าวไปถึงไหนเท่าไร” เพราะเพิ่งเข้ารับตำแหน่งผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการไปได้ไม่นาน แต่หนทางที่ครอบครัวได้ปูวางเอาไว้ บวกกับความรู้ที่เขามี น่าจะทำให้ รณฤทธิ์ ตั้งคารวคุณ ผู้เข้ามาสานต่อกิจการสีเดลต้าต่อจากรุ่นพ่อ นำพาบริษัทไปดังจุดหมายที่วางไว้ รณฤทธิ์ เป็นลูกชายคนโตของครอบครัว มีน้องชายและน้องสาวอย่างละ 1 คน เริ่มเรียนชั้นประถมที่โรงเรียนอัสสัมชัญ เซนต์หลุยส์ จนจบชั้น ป.4 แล้วไปเรียน primary school จนจบ high school ที่โรงเรียน St.Patrick’s ประเทศสิงคโปร์ เส้นทางอาชีพของเขาชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเขากลับเมืองไทยและเลือกเรียนวิศวกรรม อุตสาหการ (Industrial Engineering) ที่สถาบันเทคโนโลยีนานาชาติสิรินธร (SIIT) โดยเป็นนักศึกษารุ่นที่ 6 ของสถาบัน “ที่เลือกเรียน IE เพราะเป็น...

เมื่อ 3 ปีที่แล้วที่เขากลับเมืองไทย ก่อนที่ชื่อของเขาจะเป็นที่คุ้นหูสำหรับคนไทย ผ่านภาพยนตร์ที่กำกับ “Beautiful Boxer” เป็นภาพยนตร์เรื่องที่เคยได้รับการกล่าวขวัญอย่างหนาหูในวันก่อนฉายจริงว่าเป็นแค่ “หนังกระเทยอีกเรื่อง” ที่เขาเลือกกำกับเป็นเรื่องแรก “ความที่เรามีอคติให้แก่กันและกัน มันแก้ไม่ได้ มนุษย์ทุกคนมีอคติโดยเฉพาะต่อคนที่ไม่เหมือนเรา เราจะมีอคติกับเขาทั้งที่เราไม่รู้จักเขาดี แต่เวลาเลือกเรื่องผมก็ไม่ใช่จะเลือกเรื่องที่คนถูกรังแกมันก็ไม่เชิง มีคนถามว่าทำไมถึงเลือกเรื่องแรกให้เป็นหนังกระเทย แต่ผมไม่เห็นอย่างนั้น และความจริงมันไม่ใช่อย่างนั้น มันเกี่ยวกับอะไรที่ลึก และตีวงกับมนุษยชนได้มากกว่า” เอกชัย เอื้อครองธรรม อยู่ในฐานะ 1 ใน 20 คนนิตยสาร Asiaweek ที่เคยยกย่องว่า เขาเป็นผู้นำชาวเอเชียสำหรับสหัสวรรษในด้านศิลปวัฒนธรรม นอกจากนั้นเขาเป็นคนไทยที่ได้ออกรายการ CNN Talk Asia ถัดจาก พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร, หม่อมเจ้าชาตรี เฉลิมยุคล, ไทเกอร์ วู๊ด...

ด้วยวัยเพียงแค่ 26 ปี แววดาวเป็นหญิงสาวไม่มากนักที่ได้รับ “โอกาส” จากภาระหน้าที่ของการเป็นนักวิชาการคอมพิวเตอร์ของสำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ เธอเข้ามาร่วมงานกับ “สภาพัฒน์ฯ” ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่หน่วยงานแห่งนี้ กำลังแปรสภาพจากผู้จัดทำแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ไปเป็นหน่วยงานทำหน้าที่วางยุทธศาสตร์ให้กับรัฐบาล “ข้อมูล” จึงเป็นหัวใจสำคัญของหน่วยงานแห่งนี้ ที่ต้องแปรเปลี่ยนให้เป็น “ความรู้” (knowledge) ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยไอที (information technology) เป็นเครื่องมือ เป็นหน้าที่โดยตรงของแผนกไอทีที่ต้องรวบรวมข้อมูลที่กระจัดกระจายอยู่ตามหน่วยงานต่างๆ มาสร้างให้เป็น “ฐานข้อมูล” จากนั้นก็นำไปประมวลผลให้เป็นองค์กรความรู้ รัฐบาลหยิบไปใช้วางแผนยุทธศาสตร์ได้ทันที แววดาวเป็น 1 ในทีมงานเพียง 5 คนของแผนกไอทีที่ต้องนำความรู้ที่ร่ำเรียนมา บวกกับประสบการณ์ต่อเนื่องของเธอ มาใช้กับการสร้างบทบาทใหม่ของสภาพัฒน์ฯ ที่กำลังดำเนินไปอย่างเข้มข้น เธอเป็นศิษย์เก่าโรงเรียนสตรีวิทยา ใช้เวลาเรียนระดับมัธยมปลายเพียงแค่ปีเดียว สอบเอ็นทรานซ์เข้าคณะวิศวกรรมศาสตร์ สาขาไฟฟ้า จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และจบมาด้วยคะแนนเกียรตินิยม เริ่มงานแรกด้วยการเป็น “วิศวกร” ด้านโทรคมนาคม ในบริษัท TA...

ผลกระทบจากความสำเร็จของกล้องดิจิตอลที่มีต่อการประกอบการของอุตสาหกรรมฟิล์ม และธุรกิจล้าง-อัดรูปนั้นเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเลี่ยงได้ ถึงกระนั้นก็ตาม การปรับยุทธศาสตร์ทางธุรกิจให้เข้ากับกระแสแห่งปัจจุบันเป็นสิ่งที่จำเป็น ทุกวันนี้ร้านล้าง-อัดรูปในญี่ปุ่นสามารถให้บริการได้ทั้งการอัดรูปจากฟิล์มแบบเดิมและจากแผ่นข้อมูลของกล้องดิจิตอลได้ ยิ่งไปกว่านั้นทุกวันนี้การไปสั่งอัดรูปที่ร้านกลับทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในกิจกรรมการอัดภาพที่สนุกและน่าสนใจกว่าแต่ก่อนเสียอีก ไม่ว่าลูกค้าจะนำแผ่นบรรจุข้อมูลภาพประเภทใดของบริษัทใดก็ตามทางร้านก็สามารถรับได้หมดทุกกรณี การสั่งอัดเฉพาะบางภาพก็ทำได้บนจอคอมพิวเตอร์ภายในร้านเลย แถมยังสามารถเพิ่ม-ลดความสว่างของภาพได้ตามต้องการ ในกรณีที่คัดเลือกภาพมาแล้วโดย write ภาพใส่แผ่น CD มาก็ยิ่งเพิ่มความสะดวกกับทั้งสองฝ่าย บริการการ print ภาพให้ออกมาเป็นไปรษณียบัตร ส.ค.ส. ปฏิทิน ฯลฯ ก็เพียงแค่ชำระค่าบริการเพิ่มอีกเล็กน้อยเท่านั้น ที่สำคัญที่สุดคุณภาพของรูปที่อัดออกมานั้น "สวยคมเกินราคา" ขั้นตอนทั้งหมดที่กล่าวมานี้ยังสามารถทำได้ด้วยตัวเองจากเครื่อง print ภาพอัตโนมัติที่มักจะตั้งไว้ในร้านหรือไม่ก็ตามห้างสรรพสินค้า สถานีรถไฟใหญ่ กล้องดิจิตอลบางรุ่นจะมี function ที่สามารถต่อกับเครื่อง print ภาพโดยตรง (PictBridge) ซึ่งขายแยกต่างหากโดยไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ได้ เช่น กล้องดิจิตอลของ Canon, Casio ทุกรุ่น อีกกระแสหนึ่งที่มาแรงควบคู่กับกล้องดิจิตอลคือ printer ซึ่งเป็นอีกตลาดการแข่งขันสูงที่น่าจับตามอง 2 บริษัท...

โดยทั่วไปแล้ว จากเทคโนโลยีในระดับที่ใกล้เคียงกันของบริษัทผู้ผลิตกล้องดิจิตอลของญี่ปุ่น ทำให้คุณภาพกล้องในญี่ปุ่นนั้นไม่ค่อยมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญสักเท่าไร เพียงแต่ brand, design และการโฆษณาที่นำไปคิดสะระตะรวมกับราคาของกล้องต่างหากที่เป็นสิ่งช่วยตัดสินใจของผู้บริโภค การวาง position ของกล้องในตลาดของแต่ละ brand จำเป็นต้องอาศัยทั้งกลยุทธ์และศิลปะที่แยบยลในการช่วงชิงส่วนแบ่งในเนื้อชิ้นใหญ่ชิ้นนี้ ซึ่งจากบทเรียนของ purikura (ภาพถ่ายสติ๊กเกอร์) ที่บูมเมื่อ 10 ปีก่อน แสดงให้เห็นถึง target ที่ชัดเจนของกล้องดิจิตอลในตลาดญี่ปุ่น มุ่งไปยังกลุ่มสาวญี่ปุ่นเป็นลำดับแรก จะทำอย่างไรให้บรรดาสาวๆ เหล่านั้นซึ่ง (มักจะ) ไม่ค่อยมีความสนใจหรือเข้าใจเรื่องของเครื่องยนต์กลไกให้กลายมาเป็นกลุ่ม leader กระเป๋าหนักของกล้องดิจิตอลได้ คำตอบคือ ความ "ง่าย" ในการใช้งานซึ่งในขณะเดียวกันสามารถทำให้ภาพถ่ายของพวกเธอดู "สวย" กว่าใช้กล้องที่ถ่ายด้วยฟิล์ม อันเป็นปรัชญาหลักในการพัฒนากล้องในระยะเริ่มต้น ประกอบกับกลยุทธ์การโฆษณาซึ่งเห็นได้ว่ามีผลอย่างยิ่งในการกำหนดพฤติกรรมการเลือกซื้อกล้องของผู้บริโภค Ayumi Hamasaki นักร้องสาวที่เสมือนเป็นภาพลักษณ์ของสาวญี่ปุ่นรุ่นใหม่เป็น presenter ให้กับ Panasonic...

(Dijiklame หมายถึงกล้องดิจิตอลในภาษาญี่ปุ่นที่มาจากคำว่า Digital Camera) เมื่อพูดถึงกล้องดิจิตอล เชื่อว่า brand ของบริษัทผู้ผลิตของญี่ปุ่นกว่า 10 brands เป็นชื่อที่คุ้นหูคนไทยเป็นอย่างดีในฐานะผู้นำแห่งสุดยอดนวัตกรรมใหม่ชิ้นนี้ ตลาดของกล้องดิจิตอลดูเหมือนจะเป็นเนื้อชิ้นโตที่บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าญี่ปุ่น (ซึ่งแต่เดิมไม่ได้จับเรื่องกล้องมาตั้งแต่แรกก็ตาม) ไม่อาจปฏิเสธมองข้ามไปได้ โดยเฉพาะช่วงหลังปี 2000 เป็นต้นมา ผลพวงจากการทุ่มเทวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่สำหรับกล้องดิจิตอลได้ตอบรับพลวัตรของกระแสความนิยมขึ้นในญี่ปุ่น ซึ่งก่อให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงและมีผลต่ออุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องในทุกระดับ ตั้งแต่กล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ๆ ที่ออกมาล่อตาล่อใจอย่างต่อเนื่อง ร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เปลี่ยนผังการจัดร้านโดยนำกล้องดิจิตอลมาวางหน้าร้านแทนที่คอมพิวเตอร์ รวมไปถึงวงการของฟิล์ม ร้านอัด-ล้างรูปและวงการ printer หากลองเดินเข้าไปสำรวจร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าของญี่ปุ่นดู จะพบความหลากหลายของกล้องดิจิตอลมากกว่าร้อยรุ่น ที่สามารถสร้างความปวดหัวให้กับมือใหม่ที่กำลังจะตัดสินใจเลือกซื้อกล้องดิจิตอลสักตัว รายละเอียด ข้อดี-ข้อเสียของกล้องแต่ละรุ่นนั้นไม่สามารถจะบรรยายได้หมด ณ ที่นี้ แต่อย่างน้อยความละเอียด 2-5 mega pixels (mega pixel = ล้าน pixels) จอภาพที่คมชัด แบตเตอรี่ที่ใช้งานได้ต่อเนื่องอย่างน้อย 1...

พัฒนาการที่ไม่หยุดยั้งของกล้อง digital ในประเทศญี่ปุ่น นอกจากจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมของผู้บริโภคแล้ว อีกด้านหนึ่งยังส่งผลให้ผู้ประกอบการแต่ละรายต่างเร่งต่อยอดผลิตภัณฑ์ ให้มี feature และ function ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น กระทั่งกำลังทับซ้อนและเหลื่อมล้ำเข้าไปสู่บริบทของสินค้าประเภทอื่น พร้อมกับการข้ามพ้นนิยามของการเป็น “กล้องถ่ายภาพ” แบบเดิมไปไกล ความสะดวกที่เกิดขึ้นจากการที่ไม่จำเป็นต้องใช้ film ในการถ่ายภาพของกล้อง digital ดูจะเป็นเรื่องราวในอดีตหรือจุดขายที่ผ่านพ้นไปนานมากแล้ว เพราะปัจจุบันผู้ผลิตกล้อง digital แต่ละรายต่างได้ร่วมในกระบวนการของการทำให้เป็นอื่น ด้วยการทำให้กล้อง digital เป็นตัวแทนและสัญญะ (sign) ของยุคสมัย ที่ไม่เพียงแต่สะท้อนระดับขั้นการพัฒนาทาง เทคโนโลยี หากยังบ่งบอกรสนิยมและรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ใช้กล้อง digital ของแต่ละบุคคลด้วย ประเด็นที่ผู้ผลิตกล้องแต่ละรายแข่งขันประชันกันอยู่ในห้วงปัจจุบัน จึงเป็นไปท่ามกลางการผูกโยงเข้ากับความบาง เบา และสีสัน รูปทรงที่เน้นลักษณะ slick & chic ที่สะท้อน...

กล้องดิจิตอลบนมือถือ เปิดโอกาสให้ทุกคนที่ไวพอ เข้ามาเล่นในตลาดนี้ได้ ซึ่ง Samsung ค่อนข้างมีความเร็วมากกว่ารายอื่น บวกกับความพร้อมด้านมัลติมีเดีย ซึ่งเป็นพื้นฐานในอาชีพหลักของ Samsung การวิจัยตลาดผู้บริโภค และการเลือกสินค้าที่ตรงใจ ทำให้ Samsung เกิดขึ้นมาได้ในตลาดนี้ในเวลาอันสั้น Samsung ไม่ใช่รายแรกที่เข้ามาทำตลาดมือถือติดกล้องในเมืองไทย แต่เป็นรายแรกในระดับ global ที่ทำมือถือติดกล้องออกมาตั้งแต่ปี 2544 ในระบบ CDMA ส่วนในระบบ GSM เริ่มผลิตขึ้นในช่วงปลายปี 2546 โดยรุ่น V200 เป็นโทรศัพท์ติดกล้องเครื่องแรกที่ Samsung วางขายในเมืองไทย การที่ Samsung ทำมือถือติดกล้องเป็นเจ้าแรกในตลาดระดับ global เป็นเพราะ vision ของบริษัทในเรื่อง digital convergence ซึ่งเป็นการเคลื่อนที่เข้าหากันของสินค้าหลาย...