แล้วสาวสวยสุดอึ๋มชุดแดงกลับมาเขย่าวงการเบียร์ใน Sexy Leo Girl ซีซั่น 3 แคมเปญหาแบรนด์แอมบาสเดอร์ในแบบเบียร์ลีโอที่วางโพสิชันนิ่งตัวเองเป็น "Sexy Entertainment" เบียร์ลีโอ เชื่อว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์จนต้องจัดกันอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 มีส่วนช่วยดันยอดขายปีที่ผ่านมาให้เติบโต ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งศิลปะของการเติบโตเหล่านี้พึ่งพาการโพสิชั่นตัวเองอย่างชัดเจนเพื่อสร้างความแตกต่าง ความเป็น "Sexy Entertainment" แห่งลีโอเบียร์ผ่านการสำรวจตามร้านหมูกระทะ สถานที่ยอดนิยมของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นชายอายุประมาณ 20-45 ปี รายได้ไม่สูงแต่มีการศึกษา (Low Income but Educated) ต่างมีความฝันใกล้เคียงกันคือ "อยากรวย และควงสาวสวยหุ่นนางแบบ" มีลูกเกด เมทนี กิ่งโพยมเป็นสาวในฝัน...
ต้องยกให้เป็น Gadget มาแรงแห่งปีนี้กับโน้ตบุ๊กจิ๋ว หนักไม่ถึงกิโลของ Asus ในชื่อ “EeePC” ที่ทำให้คู่แข่งสารพัดแบรนด์ตั้งแต่ Everex, MSI ไปถึงยักษ์ใหญ่ HP แห่ลงมาเล่นในตลาดนี้กันเป็นแถว กระทั่ง Asus เองต้องรีบออกรุ่นใหม่ “E900” ออกมาเพื่อรับมือกับคู่แข่ง โดยปิดจุดอ่อน เรื่องขนาดจอที่เล็ก และเนื้อที่เก็บข้อมูลที่ไม่พอ อัสซุสตอกย้ำด้วยจุดแข็งผลิตภัณฑ์ที่ “เบา แบตอึด ทนสั่นสะเทือน” ตกแต่งเวทีแถลงข่าวโรงแรมปาร์คนายเลิศแบบ“Green & Adventure” ให้เป็นเสมือนป่าดงดิบ ตอกย้ำด้วย CEO พรเทพ วัชรอำนวย พิธีกรสาว และทีมงานทุกคนต่างอยู่ในชุดนักผจญภัยราวกับอินเดียน่าโจนส์ บ่งบอกว่า eeePC...
“เตรียมพบกับสุดยอดทีวีซีรี่ส์...30_04_08” ข้อความที่ปรากฏทั้งตัววิ่งดิจิตอลที่หน้าโรงภาพยนตร์ และพรินต์แอดที่ไม่ต่างจากใบปิดหนัง เป็นข้อความใน Teaser AD ของจอ LCD ซีรี่ส์ล่าสุดของแอลจี ที่รอวันเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลกในวันที่ 30 เมษายนที่ผ่านมา ไม่ใช่หนังเรื่องใหม่ แต่เป็นการหยิบยืมเทคนิคการเปิดตัวภาพยนตร์ซีรี่ส์มาใช้กับการเปิดตัวแอลซีดีทีวี ซีรี่ส์ล่าสุดของ แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ที่ให้ชื่อเก๋ไก๋ว่า Scarlet รูปแบบการเปิดตัวฮาร์ดแวร์ที่ไม่ต่างจากการขายคอนเทนต์บันเทิงที่แอลจีเลือกใช้ เป็นการส่งสัญญาณว่า ถึงเวลาแล้วที่ LCD TV จะเข้ามายึดครองตลาดแทนทีวีรูปแบบเดิมๆ ในบ้านของคุณ โดยเฉพาะปัจจัยเรื่องราคาที่ปัจจุบันลดลงมาเหลือเท่ากับทีวีจอแบนในอดีต เช่น 32 นิ้ว ราคาอยู่ที่หมื่นบาทเศษเท่านั้น แถมเทคโนโลยีของแต่ละแบรนด์ก็ไม่แตกต่างกัน เหตุผลหลังสุดนี่เอง ที่ทำให้แอลจีต้องออกมาเสนอสินค้าสู่ตลาดเพื่อแสดงความ “สวยกว่า ฉลาดกว่า” ของผลิตภัณฑ์ที่มากกว่าเดิม...
โฆษณาขำๆ บนจอทีวี ประเภทมุกตลกงงๆ ที่มีบทพูดว่า “นาฬิกาหาย...โทรหาให้หน่อยดิ” เป็นเทรนด์ที่แสดงให้เห็น Gadget ใหม่ล่าสุดของการสื่อสารอย่าง Watch Phone ที่มีผู้นำแบรนด์ต่างๆ เข้ามาทำตลาดกันไม่ต่ำกว่า 4-5 ราย บทบาทของโทรศัพท์มือถือต่อชีวิตคนเรา ดูเหมือนจะแยกกันไม่ออกเสียแล้ว ทำให้ระบบโทรศัพท์เข้าไปฝังตัวอยู่ในทุกๆ อุปกรณ์ที่เราสามารถพกติดตัวไปกับเราได้ทุกที่ หรือแม้แต่อุปกรณ์ต่างๆ ที่เคลื่อนย้ายไม่ได้อย่างทีวีก็สามารถทำได้เช่นกัน แนวโน้มการใช้งานแบบนี้นี้เอง ที่ทำให้บริษัท แมคซิม่า สตูดิโอ ซึ่งเป็นบริษัทผลิตสื่อ ขยายธุรกิจใหม่ภายใต้บริษัท แมคซิม่า เทคโนโลยี จำกัด เพื่อนำเข้าสินค้าภายใต้แบรนด์ Blue Thunder จากมาเลเซียเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง เพราะพบว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจไอทีในเอเชียเติบโตมากว่า 200% ภูดิท...
เมื่อ “ฟรุ้ตฟิตฟอร์ฟัน” น้ำผลไม้ 15% จากกระทิงแดงมาทีหลังในตลาดน้ำผลไม้ แน่นอนย่อมเต็มไปด้วยความกดดัน ทำให้ต้อง “คิดต่าง” และ “มีทีเด็ด” มิหน้ำซ้ำต้องต่อกรกับคู่แข่งแบรนด์นอกทั้งสแปลชและทวิสเตอร์ จุดขายที่ถูกโปรโมตอย่างหนัก คือ การเป็นน้ำผลไม้รายแรกที่ชูดจุดขายเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ Cold Aseptic Filling แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสื่อสารกับผู้บริโภคให้ตอบรับกระแสนี้ได้โดยเร็ว ความต่างที่ สุวรรณดี ไชยวรุตม์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรมจำกัด เชื่อว่าจะเป็นจุดขายก็คือ ระบบการผลิต และเมดเลย์น้ำส้ม เป็นการผสมน้ำส้มจาก 3 สายพันธุ์ ซึ่งให้รสชาติแตกต่างกัน ระบบการผลิตที่ว่านี้ คือ การบรรจุเย็นแบบปลอดเชื้อ ไม่ใส่สารกันเสียและสีสังเคราะห์...
แม้ว่าคุณสมบัติเรื่อง “ความเย็น” เป็นจุดขายของแป้งตรางูมาตลอดหลายสิบปี แต่มาถึงเวลานี้ เย็นเกินไปใช่ว่าดี ดังนั้น “อังกฤษตรางู” จึงอุดจุดอ่อนด้วยการเปิดสมรภูมิใหม่ ลงเล่นในตลาดสบู่และครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิว ด้วยการเปิดตัว Balancing Cool ตรางู ใช้จุดขาย เย็นแบบพอดี หลังจากได้ใช้กลยุทธ์ Brand Modernization กับแป้งเย็นตรางู ตั้งแต่ปี 2547 และเมื่อปี 2549 ใช้พรีเซ็นเตอร์ แดน-บีม เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของแป้งเย็นตรางูเพิ่มขึ้นจาก 18% เป็น 23% ในปัจจุบัน เป็นความสำเร็จที่ต้องการการต่อยอด ก่อนหน้านี้ร่วม 50 ปี สบู่ก้อนตรางู...
แม้ว่าความเคลื่อนไหวล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Handheld ของเอชพี จะเป็นการเปิดตัวพ็อกเก็ตพีซีโฟนรุ่นล่าสุด iPaq 612 Business Navigator ซึ่งเป็นสินค้าที่เอชพีต้องส่งเข้าไปแย่งชิงส่วนแบ่งกับตลาดโทรศัพท์มือถือ แต่เอชพีก็ยังมีฐานกลุ่มลูกค้าคอร์ปอเรทที่ค่อนข้างแข็งแกร่งของตัวเองอยู่อีกขาหนึ่งที่ทิ้งไม่ได้ นั่นก็คือตลาด Pen Base หรือพ็อกเก็ตพีซี และพีดีเอ ที่ไม่มีฟังก์ชันโทรศัพท์มือถือในตัวไว้อย่างเหนียวแน่น เมื่อมองลึกลงไปในกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ ปัจจุบันเอชพียังเป็นแบรนด์เดียวที่ยังคงรักษาธุรกิจ Pen Base ไว้ ขณะที่ผู้ผลิตอุปกรณ์ที่เป็น Pen Base ซึ่งเคยขับเคี่ยวกันในตลาดเมื่อ 6-7 ปีก่อน ล่าถอยจากตลาดไทยกันไปไม่หมดแล้วทั้งปาล์ม และคาสิโอ ซึ่งรายแรกเคย Dominate ตลาด Pen Base จนชื่อแบรนด์กลายเป็น Generic Name ไปเลย...
สุนทรียภาพบนโต๊ะอาหาร ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกต่อไป วิสกี้ ลิเคียว หลบไปก่อน เพราะเทรนด์สุขภาพมาแรง แต่อะไรที่จะมาทดแทนเพื่อบ่งบอกภาพลักษณ์หรูของผู้ดื่มได้...น้ำแร่นำเข้า...คือคำตอบที่ไม่เลวนัก โอ เดอ เปอริเอ้ (Eau de Perrier) น้องชายสีฟ้าของเปอริเอ้ขวดเขียว ถือกำเนิดขึ้นตามเทรนด์รักสุขภาพ เน้นจับกลุ่มไฮโซที่นิยมดื่มน้ำแร่ฟองบางเบา นำเสนอผ่านดีไซน์แบบ Stylish พร้อมกลยุทธ์ขยายตลาดสู่กลุ่มลูกค้า Hi-end และ Celebrity จากเดิมจับเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวและ Expat “แพ็กเกจจิ้งขวดแก้วสีฟ้าใสแบบซีทรู เป็นรูปทรงเฉพาะของเปอริเอ้ สื่อถึงความเบาบางของรสชาติแบบ Lighty Sparkling ดีไซน์เรียบสไตล์ Minimalist กราฟิกสื่อถึงความบริสุทธิ์...
ถึงแม้งานนี้ ทรู วิชั่นส์ จะยังไม่ได้ตัว “พิธีกร” คนใหม่ในรายการอะคาเดมี่ แฟนเทเชีย ปีที่ 5 แต่ทรู ก็ไม่ทำให้เสียเที่ยว ทรูใช้โอกาสเปิดตัว 16 นักล่าฝันชุดใหม่ใน AF5 เปิดตัว “2 ซิม” ใหม่ ที่คิดค้นขึ้นมาเพื่อเอาใจแฟนคลับ ผู้คลั่งไคล้ ให้โหวตได้กันแบบกระจาย “เป็นหนึ่งในข้อเรียกร้องที่มีมากที่สุดของแฟนๆ ตั้งแต่ AF1 คือ อยากโหวตได้ครั้งละหลายๆ โหวต”ศุภชัย เจียรวนนท์ บอกถึงที่มาของ 2 ซิมใหม่ TrueVisions SIM ใหม่ พัฒนาให้โหวตได้ง่ายๆ...
นาวิน ศรีผดุง หนุ่มเทรนดี้วัย 32 ปี เป็นคนรุ่นใหม่ที่น่าจับตา ก่อนหน้าที่จะโบยบินมาใช้ชีวิตและทำงานที่ฮ่องกง เขาทำงานที่ OgilvyOne Worldwide กรุงเทพฯ ซึ่งเป็นบริษัทที่ดูแลเกี่ยวกับ One-to-One Marketing (CRM, Interactive Marketing etc.) ของ Ogilvy & Mather Group เขาเปิดเผยกับ POSITIONING ผ่านการสนทนาในโลกออนไลน์ ถึงเรื่องราวส่วนตัว มุมมอง และชีวิตการทำงานของเขาในต่างแดน “ฮ่องกง” ในย่าน Causeway Bay ซึ่งเริ่มต้นเมื่อพฤษภาคมปีที่ผ่านมา ...