อดีตคนไทยส่วนใหญ่รู้จักโทรทัศน์ในรูปแบบของฟรีทีวี ผ่านช่อง 3-5-7-9-11 และไอทีวี แต่ปัจจุบัน “โทรทัศน์” มีพัฒนาการก้าวไกลกว่านั้น จากทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะเป็นปรากฏการณ์หนึ่งที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว และยิ่งร้อนแรงขึ้นเมื่อกฎหมายเปิดโอกาสให้มีโฆษณาได้ ส่งผลให้รายใหญ่ต่างตบเท้าเข้าสู่ธุรกิจนี้ และรวมถึงรายเดิมที่ต้องแผ่แสนยานุภาพหา “โอเอซิส” แห่งใหม่ซึ่งอาจกลายเป็น “บ่อทองคำ” ในอนาคต สหพัฒน์ ดีแทค เป็นปรากฏการณ์ครั้งล่าสุด ของบริษัทยักษ์ใหญ่ที่แสวงหาช่องทางสร้างแบรนด์โดยเปลี่ยนจากผู้ซื้อสื่อโฆษณา มาเป็นเจ้าของรายการ และหารายได้ผ่านทีวีดาวเทียม โพสต์ ทูเดย์ ในภาคของโพสต์ แชแนล คือการรุกคืบเข้าสู่ธุรกิจสื่อโทรทัศน์ของค่ายหนังสือพิมพ์เก่าแก่อย่างบางกอกโพสต์ เป็นปรากฏการณ์ตามรอยเนชั่น แชแนลของเครือเนชั่น และ ASTV ของค่ายผู้จัดการ ขณะที่แกรมมี่สานฝันอากู๋ เตรียมลงเล่นสนามนี้ ด้านทีวีพูลเล็งเห็นกระแสร้อนนี้เช่นกันและอยู่ในระหว่างการศึกษาข้อมูลอย่างละเอียด...
ทุกๆ ปี บรรดามีเดียเอเยนซี่จะต้องรวบรวมสถิติสำคัญของวงการโทรทัศน์เพื่อจัดทำเป็นคู่มือ ทั้งอ้างอิงและแจกให้กับลูกค้า เพื่อให้ทราบผลสรุปและภาพรวมของวงการ ใครผลประกอบการดี เรตติ้งเด่น คร่าวๆ ก็เช็กได้จากคู่มือนี้ ไม่จำกัดเฉพาะสื่อทีวี แต่รวมทุกสื่อที่มีในเมืองไทยเท่าที่นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ชจะรวบรวมไว้ได้ ที่มา : 2008 Nielsen Media Research Media Index คนดูอีสานฐานใหญ่ นอกจากกรุงเทพฯ ที่มีจำนวนผู้ชมโทรทัศน์เฉลี่ยต่อพื้นที่หนาแน่นที่สุดในประเทศแล้ว ถ้านำจำนวนผู้ชม อีสานก็เป็นภาคที่รองลงมา จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ประชากรกลุ่มผู้ชมทีวีในภาคอีสานจะเป็นเป้าหมายแรกของสื่อเสมอ ไม่ว่าจะเป็นสื่อเคเบิล หรือวิทยุท้องถิ่น หรือกระทั่งสินค้าก็มีสำหรับเจาะจงมาที่ภูมิภาคนี้โดยเฉพาะ เช่น อีสานเบียร์ของสิงห์ เคเบิลทีวีช่องอีสาน ของเครือผู้จัดการ นั่นก็เพราะลักษณะเฉพาะท้องถิ่นที่โดดเด่นและประชากรจำนวนมหาศาลที่เป็นแรงดึงดูดชั้นดี ที่มา :...
สนามการแข่งขันธุรกิจโทรทัศน์ใหญ่ขึ้นกว่าเก่า ช่อง 3 ต้องปรับตัวแรงและเร็วขึ้น จนวันนี้ “ประวิทย์ มาลีนนท์” นายใหญ่ของช่อง 3 บอกให้ฟังชัดๆ ว่า Positioning ใหม่ของช่อง 3 คือทีวีสำหรับคนทั้งประเทศ มีคนดูมากที่สุด ไม่ใช่ช่องของคนเมือง และไม่ใช่มีจุดขายเดียวคือบันเทิงจากละคร ต้องมีสาระความรู้อย่าง “รายการข่าว” เข้ามาอยู่ในผังมากขึ้น เป็น 2 ขาที่จะทำให้ช่อง 3 แข็งแรงที่สุดในเวลานี้ และเคลื่อนตัวแบบก้าวกระโดดครั้งนี้ นับเป็นครั้งแรกในรอบกว่า 30 ปีที่ทำให้ส่วนแบ่งงบโฆษณาของช่อง 3 ห่างจากช่อง 7 เพียงประมาณ 10% จากที่เคยห่างอยู่เกือบ 30% ด้วยอัตราค่าโฆษณาสูงสุดเท่ากับช่อง 7...
คำต่อคำ กับ “ชาลอต โทณวณิก” กำลังถูกจับตามองว่า เธอจะก้าวขึ้นมาเป็นเจ้าแม่วิก 7 คนต่อไป หลังจากที่สถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ได้มีการยกเครื่ององค์กรครั้งใหญ่ อำนาจการบริหารที่เคยมีของ “คุณแดง” สุรางค์ เปรมปรีดิ์ กำลังสั่นคลอน อะไรคือความหมายที่แท้จริงของคำว่า “เจ้าแม่” และเป้าหมายการทำงานของเธอ POSITIONING : คิดอย่างไรกับกระแสข่าวที่ว่า คุณชาลอตจะเข้าไปนั่งบริหารในช่อง 7 แทนคุณแดง ชาลอต : พี่เป็นมีเดีย ออฟ มีเดียส์ เป็นบริษัทที่มีผู้ถือหุ้นใหญ่คือช่อง 7 ช่อง 7 มีการเปลี่ยนแปลงอะไรพี่ไม่ทราบ ไม่เกี่ยวข้อง...
ละครเรื่อง “ช่อง 7 สี” ที่มี “สุรางค์ เปรมปรีดิ์” หรือ “คุณแดง” เป็นนักแสดงนำมานาน 26 ปี กำลังใกล้ถึงจุดไคลแมกซ์เข้าไปทุกที โดยเฉพาะตั้งแต่ปลายปี 2550 ที่เนื้อเรื่องดำเนินมาได้อย่างเร้าใจ ทำให้ผู้ชมต้องลุ้นว่าตอนสุดท้ายของนักแสดงคนนี้จะยังคงมีบทเล่นเป็นตัวเอกต่อไปในช่อง 7 หรือไม่ เพียงแค่ 4-5 เดือน สถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ก็เกิดการเปลี่ยนแปลง อันเนื่องมาจากการประกาศจากคณะกรรมการบริษัท ที่ได้แต่งตั้งบุคคลต่างๆ จน “คุณแดง” ถูกโยกออกจากเก้าอี้สำคัญคือตำแหน่ง “ผู้จัดการฝ่ายรายการ” และย้ายผู้บริหารคู่ใจออกจากตำแหน่งสำคัญในสถานี ทั้งฝ่ายบันเทิง และข่าว นี่คือปรากฏการณ์ที่สร้างความตื่นเต้นให้กับวงการสื่อในการเฝ้าดูความเปลี่ยนแปลงของสื่อที่ทรงอิทธิพลที่สุดในไทย เช่นเดียวกับความรู้สึกของเอเยนซี่ ที่อยากให้ช่อง 7...
การปิดตัวของไอทีวี บวกกับสภาพคนดูเปลี่ยนไป ทำให้ “สนามข่าว” กลายเป็นคอนเทนต์พื้นฐานที่ผู้เล่นในกลุ่มเคเบิลและทีวีดาวเทียมทุกคนต้องการ ไม่เว้นแม้แต่ฟรีทีวีก็ต้องการขยายช่องข่าวเข้าไปในพื้นที่ของเคเบิลทีวีด้วย คนข่าว และคนทำงานเบื้องหลัง มีเท่าไรจึงเป็นที่ต้องการ แม้แต่ทรูวิชั่นส์ ซึ่งมีรายการเคเบิลในแพ็กเกจเกือบร้อยช่อง ศุภชัย เจียรวนนท์ ซีอีโอของกลุ่มทรู คอร์ปอเรชั่น ก็ยืนยันว่า สำหรับช่องข่าวยังเพิ่มได้อีก อย่างน้อยสัก 3 ช่อง ก็ไม่ถือว่ามากเกินไป ชาลอต โทณวณิก ของมีเดีย ออฟ มีเดียส์ ก็มองรายการข่าวไว้เป็นช่องที่เป็นรูปธรรมที่สุด และสามารถพัฒนาขึ้นเป็นช่องรายการต่างหากได้ เพราะต่อไปความหลากหลายของรายการเคเบิลทีวีจะแยกเป็นช่องข่าว ช่องละคร ช่องเกม สาระความรู้ ซึ่งเป็นรูปแบบที่แตกต่างจากฟรีทีวี ที่ใน 24 ชั่วโมงมีความหลากหลายในหนึ่งช่องรายการ แต่เคเบิลทีวีสามารถที่จะกำหนดเป็นช่องเฉพาะได้เลย สำหรับมีเดีย ออฟ...
ไม่เพียงแต่สถานีโทรทัศน์ช่อง 11 ที่แปลงร่างเป็น NBT และสถานีโทรทัศน์ TITV ที่เปลี่ยนชื่อ และคอนเซ็ปต์ใหม่ มาเป็นโทรทัศน์สาธารณะในชื่อ“ไทย พีบีเอส” สถานีโทรทัศน์ช่อง 9 อสมท ก็กำลังถูก “เขย่า” อย่างแรง อันเป็นผลมาจากจากความต้องการควบคุมสื่อของรัฐบาลชุดนี้ ไม่ว่าผลจะลงเอยอย่างไร มาอ่านบทสัมภาษณ์ “วสันต์ ภัยหลีกลี้” กับจุดเปลี่ยนทีวีไทย จะทำให้เห็นแง่มุมใหม่ๆ ที่น่าติดตาม แรงกระเพื่อมของการเปลี่ยนแปลงนี้ มาจาก “จักรภพ เพ็ญแข” รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี ได้ออกมาประกาศต่อหน้าผู้สื่อข่าวในวันเปิดตัว ว่า ต้องการเปลี่ยนแปลง “วสันต์ ภัยหลีกลี้”...
ในที่สุด เส้นทางของสถานีโทรทัศน์ ไอทีวี ก็มาถึงจุดเปลี่ยนของการแปรเปลี่ยนมาเป็น “ทีวีสาธารณะ” แบบไร้โฆษณา ในชื่อชั่วคราวว่า ไทยพีบีเอส และสุดท้ายที่ชื่อ “ทีวีไทย” ในวันที่ 1 พฤษภาคมนี้ ด้วยความที่ไม่มีโฆษณา ทำให้นักการตลาดพากันมองไทยพีบีเอสในฐานะเป็นแค่เสมือน “บ่อ” ที่เพิ่งถูกปิดถมไปจนทำให้กระแสเม็ดเงินโฆษณาไหลบ่าไปสู่ช่องฟรีทีวีอื่นๆ รวมถึงเคเบิลทีวีด้วย เดิมคลื่นความถี่ช่องนี้เป็นของไอทีวีที่เกิดขึ้นหลังสมัย “พฤษภาทมิฬ” 2535 เมื่อเกิดวิกฤติที่ทุกสถานีในช่วงเหตุการณ์เสนอข่าวเพียงด้านเดียว หลังเหตุการณ์หลายฝ่ายจึงตื่นตัวที่จะทำ “ทีวีเสรี” ที่ปลอดอิทธิพลการเมือง จนผลลัพธ์ออกมาเป็นไอทีวียุคแรกที่มีธนาคารไทยพาณิชย์เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ ต่อมาด้วยเงื่อนไขทางการเงินที่บีบรัดหลังปี ’40 ช่วงวิกฤตการเงินไทย ไอทีวีก็ได้เปลี่ยนมือไปสู่กลุ่มทุนใหญ่อย่างชินคอร์ป และเมื่อเกิดรัฐบาลทักษิณขึ้น การเมืองกับธุรกิจก็ได้กลายเป็นเรื่องเดียวกัน ความฝันที่ไทยจะมี“ทีวีเสรี” จึงดูห่างไกลออกไปอีกครั้งและไอทีวีก็ถูกปิดฉากลง จากบทเรียนนี้ สถานีใหม่ไทยพีบีเอสจึงถูกวาง Positioning...
วงกลมสีน้ำเงิน บนพื้นขาว กลายเป็นโลโก้ใหม่ใหม่บนหน้าจอโทรทัศน์ เป็นสถานีโทรทัศน์แห่งใหม่ที่ชื่อว่า NBT (National Broadcasting of Thailand) นับจากนี้คือการเริ่มต้นการเปลี่ยนโฉมช่อง 11 ที่รัฐบาลชุด “สมัคร สุนทรเวช” อยากบอกท่านผู้ชมว่า โปรดลืมช่อง 11 แบบเดิมๆ ไปได้เลย… หากภารกิจของรัฐบาลชุดนี้สำเร็จก่อนต้องหมดสภาพไปตามเงื่อนไขทางการเมือง ช่อง 11 จะเปลี่ยนโฉมเป็นไปเป็น “NBT” ที่มีรายการข่าว โดยใช้ทีมงานเดิมที่มาจากสถานีโทรทัศน์ไอทีวีเป็นส่วนใหญ่ เป็นที่รู้กันว่า ไอทีวีนั้นเป็นช่องที่เคยมีภาพลักษณ์ใกล้ชิดกับอดีตนายกรัฐมนตรี พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ยิ่งไปกว่านั้น ก่อนสิ้นปีนี้ช่อง 11 จะมีรายการสาระบันเทิงที่หลากหลายกว่าเดิม ซึ่งมาจากนโยบายที่เปิดให้เอกชนมาเช่าเวลามากขึ้น นี่คือความเปลี่ยนแปลงที่ผู้บริหารช่อง...
เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีกว่า 50,000 ล้านบาทต่อปี และจะเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 10% เป็นมูลค่ามากพอที่สามารถนำมาก่อสร้างรถไฟฟ้าได้เกือบ 2 สาย นี่คือเงินก้อนใหญ่ที่ก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงในธุรกิจทีวีตลอดเวลา ยิ่งไปกว่านั้น สื่อทีวีคืออาวุธสำคัญในการสู้รบในยุคที่การเมือง เศรษฐกิจ และสังคมต้องการสร้างขุมกำลัง เพื่อชิงอำนาจ ความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในฟรีทีวี ก่อนหน้านี้คือการแจ้งเกิดของ “สถานีไอทีวี” เมื่อ 1 กรกฎาคม 2539 ด้วยหลักการเป็นทีวีเสรี อิสระจากการเมืองหลังยุคพฤษภาทมิฬ ทำให้ฟรีทีวีไทยมีทั้งหมด 6 ช่องมาชิงเม็ดเงินโฆษณา ช่วงนั้นไอทีวีมีจุดขายจาการนำเสนอข่าวได้อย่างน่าสนใจ เอเยนซี่และโฆษณาให้ความสนใจ แต่อยู่ได้ไม่นานเพราะความขัดแย้ง และธุรกิจการเมืองเข้าครอบงำ มีผู้ถือหุ้นใหญ่เป็น “ชิน คอร์ปอเรชั่น” ที่มีคนของครอบครัวพ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ถือหุ้นใหญ่ จนหน้าจอ...