ใครว่าเบียร์เป็นสัญลักษณ์แห่งความเข้ม หรือเน้นไปที่เพศชายมากกว่า อาจไม่ใช่เสียทั้งหมด เพราะ “ภัททภาณี โภวาที” หรือ “ไข่ตุ๋น” แบรนด์เมเนเจอร์สาวสุดเซ็กซี่เปรี้ยวจี๊ดวัย 29 ปีของไทเกอร์เบียร์คนนี้ กำลังจะ "พลิก" อิมเมจ แบรนด์เบียร์สำหรับเด็กแนว กว่าจะมาเป็น "นิยามใหม่" ของความเป็นเบียร์แบบไทเกอร์เบียร์นั้นไม่ง่าย เพราะเพิ่งรุกตลาดเมืองไทยเพียง 3 ปี ยิ่งมาเทียบกับคู่แข่งที่มีหลายยี่ห้อด้วยแล้ว หน้าที่แรกที่ “ไข่ตุ๋น” จึงเป็นเรื่องของ "สื่อสารความเป็นแบรนด์" ทั้งภายในและภายนอกองค์กรให้ชัดเจน "จะทำให้ลูกค้าเลือกเรา ก็ต้องมีความแตกต่าง และต้องทำให้ทุกคนในทีมรู้ว่าไทเกอร์เบียร์คืออะไร ต้องเชื่อมั่นว่าเราสู้คู่แข่งได้" การวางโพสิชันนิ่ง จึงเป็นเรื่องจำเป็น และต้องแตกต่าง...
บุษรินทร์ วุฒิธรรมาภรณ์ สาวภูเก็ตร่างเล็ก บุคลิกปราดเปรียว ดูสดใสและร่าเริงตลอดเวลา ปัจจุบันเธอเป็น Brand Manager -เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ แบรนด์น้ำดื่มอันดับ 1 ของโลก และเป็นน้ำดื่ม Global Brand เพียงแบรนด์เดียวที่ทำตลาดในไทย ซึ่งรุกตลาดมานานเกือบ 10 ปี เธอมีหลักคิดการทำงานในฐานะ Brand Manager มาบอกเล่ากับ POSITIONING จากประสบการณ์การทำงานตั้งแต่ฝ่ายขาย เป็นนักการตลาดดูแลช่องทางคอนวีเนียนสโตร์และโมเดิร์นเทรดของไอศกรีมเนสท์เล่ ทำให้เธอได้มุมมองการทำงานแบบ 360 องศา แม้เธอจะออกตัวว่าไม่ใช่ Expertise แต่หากพูดถึง Passion แล้ว...
ในวัย 23 ปีของใครหลายคน หมายถึงการเริ่มต้นชีวิตการทำงาน แต่สำหรับ นรุตม์ ฟู หนุ่มลูกครึ่งไทย-สิงคโปร์ แล้ว เขาก้าวไกลถึงขั้นมีตำแหน่งเป็น Brand Manager-Red Label บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ดูแลแบรนด์สก๊อตช์ วิสกี้ ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 80% ในเซ็กเมนต์วิสกี้ระดับพรีเมียม บิดาเป็นคนสิงคโปร์ มารดาเป็นคนไทย ปัจจุบันครอบครัวของเขาใช้ชีวิตส่วนใหญ่ที่ออสเตรเลีย นรุตม์เองเกิดที่สิงคโปร์ แต่เติบโตที่ออสเตรเลีย และในช่วงประถมศึกษาเรียนบางกอกพัฒนาที่เมืองไทย ก่อนจะกลับไปต่อระดับ High School ต่อเนื่องจนกระทั่งจบปริญญาตรีที่ออสเตรเลีย แม้จะเป็นลูกครึ่งและนักเรียนนอกแต่ก็สื่อสารภาษาไทยได้ฉะฉาน...
ธนธร พันพานิชย์กุล ชายหนุ่มร่างสันทัด บุคลิกปราดเปรียว วัย 30 ปีผู้นี้ ดำรงตำแหน่ง Brand Manager ของโค้ก (คลาสสิก-สีแดง) บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด เขาจึงจัดเป็นนักการตลาดรุ่นใหม่ไฟแรงที่น่าจับตา จากเด็กนักเรียนโรงเรียนนานาชาติแอดแวนติส ธนธรไปเรียนต่อ High School ที่ออสเตรเลียเมื่ออายุ 16 ปี และเรียนต่อเนื่องจนจบปริญญาตรีด้านการตลาดที่นั่น รวมระยะเวลา 5 ปี จากนั้นกลับมาเมืองไทย และศึกษาต่อ MBA ที่เอแบคทันที ซึ่งเป็นการเรียนต่อเนื่องยาวนานจนกระทั่งจบปริญญาโท และเริ่มต้นร่วมงานกับแบรนด์ที่เขาชื่นชอบมานาน Head Hunter ติดต่อมา...
“จะไปให้ถึงเป้าหมายก็ต้องใช้กลยุทธ์แรงๆ นี่เป็นครั้งแรกของวงการรถยนต์ไทยที่มีการใช้พรีเซ็นเตอร์พร้อมกันถึง 4 คน” เอ็ม ชกกิ ชื่อเรียกเพื่อให้จำได้ง่ายขึ้นของโมริคาซุ ชกกิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด พูดถึงการตัดสินใจใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์เป็นแผนล่าสุดในการบุกตลาดรถกระบะ เป็นที่รู้กันว่า การใช้พรีเซ็นเตอร์ เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสำหรับตลาดที่ต้องการได้ผลแรงและเร็ว และใช้ทุนสูงถึงขนาดที่ไม่มีใครอยากเปิดเผยตัวเลขให้ตกใจ ระดับดารานักร้องแถวหน้ายุคนี้ก็ต้องเริ่มต้นด้วยเลข 7-8 หลัก ถ้าจะใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ให้คุ้มก็ต้องมีกิจกรรมที่วางแผนเพื่อรองรับไว้อย่างดี สำหรับอีซูซุเฉลี่ยแล้วมีกิจกรรมทุกสัปดาห์ รวมอย่างน้อยก็ 52 ครั้งต่อปี งานนี้จึงถือเป็นการใช้งบครั้งใหญ่อีกครั้งของอีซูซุ ในตลาดรถกระบะ การแข่งขันระหว่างอีซูซุและโตโยต้า ไล่บี้กันมาตลอด และยิ่งเข้มข้นขึ้นเมื่อฝ่ายหลังขึ้นมาแซงเป็นที่หนึ่งในด้านยอดขายในบางจังหวะ และนั่นอาจจะเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้อีซูซุต้องหันมาใช้ไม้แรงแบบที่ ปนัดดา เจณณวาสิน รองกรรมการผู้จัดการ บ.ตรีเพชรอีซูซุ เซลส์...
ภาษิตจีนโบราณว่าเอาไว้ “เดินทางร้อยลี้ ดีกว่าอ่านหนังสือร้อยเล่ม” คำพูดข้างต้น ทำให้ธุรกิจท่องเที่ยวฉวยเป็นจุดขายมานานแสนนานไม่มีหน่าย และกลายเป็นธุรกิจใหญ่โตของทุกประเทศที่ต้องการสร้างรายได้และการจ้างงานโดยเร่งด่วน ไม่เว้นประเทศไทย ซึ่งธุรกิจนี้ถือว่าอยู่หัวแถวของการสร้างรายได้เป็นเงินตราต่างประเทศมาไม่น้อยกว่า 4 ทศวรรษ รัฐบาลประชาธิปไตยล่าสุด ก็ยกเอาเรื่องนี้เป็นจุดขายหลักเช่นกัน เป็นเรื่องธรรมดา แถมรัฐมนตรีสุดหล่อ (แต่เสียงแต๋วแหววจังเลย) ก็ออกมาประกาศเป้าเขย่งกะจะชูผลงานให้เลิศลอยเอาไว้สูงลิ่ว จนน่าสงสัยว่าจะทำได้บรรลุเป้าประเภท “ฝันให้ไกล” ได้ถึงหรือไม่ ภาพยนตร์โฆษณาท่องเที่ยวใหม่ล่าสุดของการท่องเที่ยวฯ ที่ออกมา จึงมีลักษณะแปลกหูแปลกตาจากคอมเซ็ปต์เดิมๆ มากเป็นพิเศษ แต่ไหนแต่ไรมา คอนเซ็ปต์หลักของภาพยนตร์โฆษณาท่องเที่ยวไทยเฉพาะที่ตั้งเป้าไปที่คนในประเทศ ก็มักจะเน้นไปที่ความหลากหลายของ Thainess (ต่างจากที่นำเสนอขายต่างชาติซึ่งเสนอให้ครบ Sun, Sea, Sand and Exotic Thainess) กันเป็นปกติ โดยเฉพาะแนวทางในการดึงให้นักท่องเที่ยวคนไทยหันมาเดินทางในประเทศแทนไปต่างประเทศ เพื่อสร้างความคึกคักให้กับธุรกิจในประเทศ ซึ่งอย่างหลังนี้บางครั้งก็ยังเอาดารามาสร้างจุดขายเพิ่มเป็นพิเศษ ...
จากโจทย์ของไอ.พี. เทรดดิ้ง เจ้าของแบรนด์ไอวี่ ต้องการตอกย้ำถึงจุดขายที่ชัดเจนและแตกต่างของกาแฟและชาโบราณไอวี่ เพราะถึงแม้จะวางจำหน่ายมานานแล้วแต่ยังไม่เคยเอ่ยถึงจุดเด่นที่มีอย่างชัดเจน แม้ว่ากาแฟโบราณพร้อมดื่มในกล่องยูเอชทีมีเพียงไอวี่แบรนด์เดียวที่ทำ โจทย์นี้ถูกส่งต่อไปยังบริษัท แมคแคน อีริคสัน (ประเทศไทย) จำกัด โดยมี วิชิต เจียมศิริกาญจน์ และสุวิทย์ จตุริยสัจจกุล 2 Creative Director ร่วมกันสร้างสรรค์ วิชิตรับอาสาเล่าเบื้องหลังการทำงานครั้งนี้ซึ่งน่าสนใจ ผ่าน POSITIONING เขาเป็นผู้มีประสบการณ์หลากหลาย เป็นผู้ร่วมแต่งคำร้องภาษาไทยของภาพยนตร์การ์ตูนจากวอลท์ ดิสนีย์ หลายเรื่อง อาทิ Beauty & The Beast, Alladin...
ไม่ว่าจะแพ้หรือชนะ แต่ Barack Obama ได้สร้าง “การเปลี่ยนแปลง” ทั้งในโลกการเมืองและธุรกิจ สมดังสโลแกนหาเสียงของเขา Barack Obama จับการเมืองแบบเดิมๆ มาเปลี่ยนแปลงให้เป็นเกมใหม่ที่แตกต่าง เพื่อคนรุ่นใหม่ที่แตกต่าง และความสำเร็จของเขาในการเปลี่ยนแปลงโลกการเมืองกำลังเขย่าโลกธุรกิจด้วยเช่นกัน อันที่จริง การเมืองก็คือเรื่องของการตลาดล้วนๆ เป็นเรื่องของการวางแผนและการขายภาพลักษณ์ การกระตุ้นความรู้สึกอยากมีอยากได้ และการจูงใจคนให้บริโภคในที่สุด การโฆษณาแบรนด์ที่มีชื่อว่า “Obama” อาจนับได้ว่าเป็นกรณีศึกษาระดับโลกที่อาจช่วยชี้ว่า ตลาดอเมริกันหรือแม้แต่ตลาดโลก กำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางใด การที่ Obama เปิดเข้าสู่วิธีการสื่อสารสมัยใหม่ของผู้บริโภคในยุคนี้ และการที่เขาเข้าใจดีว่า ผู้บริโภคในวันนี้ต้องการผลิตภัณฑ์ “ที่เป็นของแท้” รวมทั้งการที่เขาเข้าใจด้วยว่า จำเป็นจะต้องสร้างภาพลักษณ์ใหม่ในระดับโลก ล้วนแล้วแต่เป็นการส่งสัญญาณอันมีค่าที่นักการตลาดพึงศึกษาไว้ หากไม่ต้องการพ่ายแพ้ในวันพรุ่งนี้ Barack Obama มีคุณสมบัติ 3...
รถต้นแบบของฟอร์ดสี Frosted Grape เปิดโฉมให้เห็นหลังจากตั้งเด่นอยู่กลางงานภายใต้ผ้าคลุมสีชมพูสด เป็นรถต้นแบบที่ประกอบขึ้นจากไฟเบอร์กลาส เพื่อออกตระเวนโชว์ตัวทั่วโลก เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2549 ที่ปักกิ่งมอเตอร์โชว์ ต่อด้วยแฟรงก์เฟิร์ต ประเทศเยอรมนี และมีคิวโชว์ตัวในงานมอเตอร์โชว์ของไทยแค่ 3 วันแรก ก่อนจะต้องกลับไปเตรียมโชว์ต่ออีกครั้งที่ปักกิ่ง ฟอร์ดตระเวนโชว์รถต้นแบบเพื่อดูปฏิกิริยาจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพราะไอเดียของรถต้นแบบจะถูกนำมาปรับใช้กับผลิตรถยน์รุ่นใหม่ๆ ของฟอร์ดอย่างต่อเนื่อง ที่สำคัญดีไซน์นี้จะถูกปรับมาใช้กับการผลิตรถยนต์ B-car รถยนต์ขนาดเล็กที่ฟอร์ดกำลังจะเตรียมลงทุนเพิ่มอีก 500 ล้านบาท ในไทย เพื่อผลิตขึ้นในปี 2552 รถต้นแบบคันนี้ดีไซน์ขึ้นภายใต้ Verve Concept เป็นดีไซน์แบบจลนศิลป์ (Kenetic Design) “Verve Concept เป็นรถยนต์เล็กที่พัฒนาขึ้นสำหรับคนยุคใหม่ที่เกิดมาพร้อมโทรศัพท์มือถือและอินเทอร์เน็ต ซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก...
ใครที่พบกับไชย ณ ศีลวันต์ เวลานี้อาจเห็นว่าเขาเปลี่ยนไป นอกจากเขาจะผูกเนกไทสีส้มแล้ว ยังสวมใส่นาฬิกาข้อมือสีส้มสดใสเป็นประจำ ไม่ใช่เพราะเขากำลังวิ่งตามเทรนด์แฟชั่นที่ไหน แต่เพราะเขาเริ่มต้นชีวิตการเป็น “เจ้าของธุรกิจ” กับธุรกิจให้เช่า เฮลิคอปเตอร์ ในชื่อบริษัทแอ๊ดวานซ์ เอวิเอชั่น ที่ใช้สีส้มเป็นสัญลักษณ์ ทั้งโลโก้และตัวเครื่อง เพื่อให้ดูทันสมัย และเห็นเด่นชัดเมื่อบินอยู่บนท้องฟ้า ไชย ซึ่งเป็นทั้งอดีตนายธนาคาร ที่ปรึกษาปรับองค์กรธุรกิจให้กับบริษัทใหญ่ๆ มาแล้วหลายแห่ง เล่าที่มาของการเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีน้อยรายในไทยว่า มีจุดเริ่มต้นมาจากความรักพ่อ “เชาว์ ณ ศีลวันต์” ประธานองคมนตรี ซึ่งต้องเดินทางจากบ้านที่ศรีราชา ไปประชุมองคมนตรี ที่หัวหิน ทุกวันอังคาร “ผมต้องใช้เวลาขับรถด้วยระยะทางเป็นพันกิโลเมตร จากศรีราชาไปหัวหิน ใช้เวลาไม่น้อยกว่า 4...