เทรนด์ “นำกลับมาใช้ใหม่” (Reuse) หรือ “เก๋า” (Vintage) ยังคงมาแรงในวงการแฟชั่นที่ต้องแข่งขันกันสร้างความแปลก-แหวก-ใหม่ ล่าสุด J-shoes แบรนด์รองเท้าพรีเมียมจากอังกฤษก็ไอเดียบรรเจิดอีกครั้ง ด้วยการแปลงโฉมเสื้อยืดเก่าเก๋าเป็นรองเท้าสไตล์เมโทรสุดเก๋ไก๋ ที่มี “คู่เดียวในโลก” นี่คือคอนเซ็ปต์ “Lost and Found” คอลเลกชั่นใหม่ Spring/Summer ปี 2008 ของ J-Shoes หมายถึง “หลงทาง” (Lost) ไปในแหล่งเสื้อยืดมือสอง แต่ก็ได้ “พบ” (Found) รองเท้าคู่ใหม่ ซึ่งแรงบันดาลใจนี้ J-shoes ได้มาจากการเดินทางทั่วโลกรวมทั้งตลาดจตุจักรในบ้านเรา “เพราะดีไซน์ดิบๆ กำลังมา” นิค...
ถ้าเป็นนักช้อประดับมืออาชีพ น้อยคนที่ไม่รู้จัก “มิดไนท์ เซลล์” (Midnight Sale) เพราะเป็นชื่อแคมเปญที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลใช้ ลดราคาสินค้า และขยายเวลาให้ช้อปปิ้งแบบหนำใจถึงเที่ยงคืน มาตั้งแต่ปี 2531 รวมเบ็ดเสร็จ 20 ปีพอดี ผู้ที่คิดแคมเปญนี้ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็น “สิริเกศ จิรกิติ” รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริหารสาขา บริษัทสรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด น้องสาวแท้ๆ ของยุวดี จิราธิวัฒน์ ริเริ่มจัดขึ้นกับห้างเซ็นทรัล สาขาหัวหมาก “คุณสิริเกศอยากหาแคมเปญใหม่ๆ แหวกแนว สมัยนั้นเซ็นทรัล หัวหมาก อยู่ใกล้กับหมู่บ้านเสรีซึ่งเป็นโครงการใหญ่มาก เลยลองจัดโปรโมชั่นและเปิดให้ช้อปถึงเที่ยงคืน ปรากฏว่าผลตอบรับดีมาก ลูกค้าขับรถออกจากบ้าน ใส่ชุดนอนมาเดินช้อปก็มี ทำให้เรามั่นใจว่าแคมเปญนี้สามารถทำต่อเนื่องได้เพราะหลัง...
แม้ปัญหาก๊อบปี้เพลงยังไม่สิ้นสุด อากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม นำทีมผู้บริหารระดับแกนนำ ทั้ง 5 คน อาทิ บุษบา ดาวเรือง, สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา, เกรียงไกร กาญจนะโภคิน เปิดแถลงข่าวถึงผลประกอบการปีนี้ด้วยอารมณ์ที่เบิกบานเป็นพิเศษ ความมั่นใจของอากู๋ครั้งนี้ มาจากผลประกอบการเติบโตน่าพอใจ จนถึงกับตั้งเป้ารายได้ปี 2551 จะเติบโตทะลุ 8 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบปี 2550 มีรายได้ 7.4 พันล้านบาท โดยเพลงยังคงเป็นธุรกิจหลัก ที่จะทำรายได้...
เคยคุยกับทันตแพทย์หลายคนซึ่งบ่นว่า ไม่เข้าใจเหมือนกันว่าทำไมภาพลักษณ์ของผู้กำกับหรือคนเขียนบทภาพยนตร์ไม่ว่าที่ไหน มักจะมองเห็นหมอฟันและเก้าอี้ทำฟันเป็นผู้ร้ายที่ทำเอาคนไข้เสียวสยองกันไปตามๆ กัน ได้แต่เห็นใจ เพราะว่ากันตามจริงแล้ว เรื่องของฟัน เป็นปัญหาเส้นผมบังภูเขา เนื่องจากคนโดยทั่วไปมักจะมีปัญหาฟันผุก่อนวัยเพราะดูแลไม่ถูกต้อง ทั้งที่หากดูแลกันจริงๆ ก็ไม่ใช่เรื่องเกินเลยไป เพราะอย่างนี้แหละ ธุรกิจยาสีฟันจึงกลายเป็นธุรกิจใหญ่ขึ้นมา แต่การโฆษณาเรื่องคุณภาพของยาสีฟันในการดูแลฟัน ประเภท “เหงือกจ๋า ฟันลาก่อน” มันค่อนข้างทื่อมะลื่อและซ้ำซากไปสักนิด ดังนั้น แนวโน้มของการนำเสนอของโฆษณาจึงเลี่ยงไปเน้นเรื่องยิ้มสวย ซึ่งบางครั้งไม่ใช่สาระสำคัญอะไรเลย มาช่วงหลังนี่แหละ ที่เริ่มมียาสีฟันรุ่นใหม่ๆ ที่นำเสนอคุณภาพที่แปลกออกไป นั่นคือ ยาสีฟันสมุนไพร โดยอ้างเอาคุณสมบัติเก่าๆ ที่อธิบายได้ไม่ยากมาเป็นจุดขาย ที่โดดเด่นกว่าใครก็หนีไม่พ้น ยาสีฟันสมุนไพรดอกบัวคู่ ที่มีเนื้อยาสีฟันแปลกๆ คือไม่ขาว หรือใสเหมือนใครเขาอื่น แต่ออกไปทางขุ่นดำ ซึ่งกลายเป็นการวางตำแหน่งที่โดดเด่นไปอย่างไม่น่าเชื่อ และสามารถยืนหยัดอยู่ได้ดีทีเดียว เป็นความสามารถที่น่าชมเชยของทุนอุตสาหกรรมไทยที่ยืนหยัดอยู่ได้ ...
แวดวงอื่นอาจยังไม่รู้จัก hi5 มากนัก แต่ที่รู้จักและเป็นกระแสข่าวมากมายตลอดปีที่ผ่านมา คงไม้พ้นแวดวงคนบันเทิงที่มีดารา นักร้องและคนดังไปเปิดหน้าโปรไฟล์ของตัวเองมากมาย หลายสิบคนจาก มีทั้งเปิดเอง ให้คนอื่นทำให้ หรือแม้แต่โดนแอบอ้างก็มี ซึ่งพอดูตัวอย่างได้จากหน้า http://hi5.kapook.com/star.php ของเว็บวัยรุ่นดัง kapook.com ตัวอย่างที่โดดเด่น คือ วงดนตรีดังอย่าง “ไททาเนียม” หรือ “โพเทโท” ก็ใช้ช่องทางนี้เป็นสื่อประชาสัมพันธ์นอกแบบอย่างเต็มตัวชนิดที่ไม่ต้องไปง้อสื่อสิ่งพิมพ์หรือวิทยุโทรทัศน์มากมายเหมือนเมื่อก่อน เพราะแค่ตัวเลขจำนวนเพื่อนของวงแร็พ “ไทเทเนียม” วงนอกกระแสสายพันธุ์หลักเพลงไทยก็มีเพื่อนใน hi5 มากถึง 9 แสนกว่าราย ในขณะที่วงวัยรุ่นโพเทโทมียอดเพื่อนในเครือข่ายนี้มากถึงล้านสามแสนห้าหมื่นกว่าราย ! การตลาดแบบแฟนคลับ เน้นสื่อตรง ยิงตรงถึงผู้รับโดยไม่ต้องผ่านมีเดีย กำลังจะกำหนดอนาคตของสื่อ...
“เมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว เด็กวัยรุ่นอายุ 12-17 ปี ถูกจัดอยู่ในกลุ่มเจนเนอเรชั่น C หรือกลุ่มที่ต้อง Connect เข้าไปอยู่ในโลกออนไลน์เพื่อติดต่อสื่อสาร จนถึงยุคปัจจุบันกลุ่มนี้กลายเป็นคนที่สร้าง Content” นี่คือพฤติกรรมที่ “ธีรยุส วัฒนาศุภโชค” อาจารย์ประจำคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย บอกว่า เป็นตัวขับเคลื่อนให้โลก Social Networking คึกคักมากขึ้น และเมื่อเด็กกลุ่มนี้เติบโตจนถึงวัยทำงาน กลายเป็นคนที่มีอำนาจในการจับจ่ายใช้สอย โลกของ Social Networking จะยิ่งสมบูรณ์แบบ พร้อมเป็น “สื่อ” สำหรับการทำตลาดยุคใหม่ “ธีรยุส” ย้ำด้วยว่า เจนเนอเรชั่น C ต่างจากคนในยุคก่อน ที่เด็กยุคใหม่ มี...
แม้ว่า iPhone ยังไม่มีขายในไทย แต่กลับทำยอดขายแซงหน้ามือถือไฮเอนด์หลายรุ่นในตลาด ปลุกตลาดเครื่องหิ้ว (Grey market) ทำกำไรกันไม่ต่ำกว่า 2,000 บาทต่อเครื่องกันคึกคัก โดยไม่ต้องทำตลาดหรือเสียเงินโฆษณา แบบที่ไม่มีมือถือรุ่นไหน ยี่ห้อไหน ทำได้มานานแล้ว จะมีก็แค่เดือนกุมภาพันธ์ ที่ยอดขาย iPhone ในตลาดไทย ซึ่งเป็นตลาดเครื่องหิ้วล้วนๆ ต้องชะงักไป แต่เป็นแค่ช่วงสั้นๆ ตอนมีข่าวว่าจะมีผู้ให้บริการโทรศัพท์บางรายนำเข้ามาจำหน่าย เมื่อไม่มีวี่แววว่าจะมีตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นเรื่องเป็นราว เครื่องฝากซื้อ เครื่องหิ้วกลับมาคึกคักอีกครั้ง แถมผู้ใช้เองก็มั่นใจมากขึ้นกว่าเก่า เพราะมีประสบการณ์ของผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ว่าซื้อไอโฟนที่ไหนก็ใช้งานได้ เพราะปลดล็อกง่ายนิดเดียว ค่าจ้างปลดล็อกก็แสนถูก 200 บาท อย่างแพงที่สุดก็ไม่เกิน 500 บาท...
12 ปีในชีวิตการเป็นนายแบงก์ที่มีใจรักการ “แข่งขัน” อย่าง “พิพิธ เอนกนิธิ” ทำให้ได้โอกาสรับบททดสอบที่น่าท้าทายบ่อยครั้ง จนกลายเป็นหนึ่งในผู้บริหารรุ่นใหม่ที่ “บัณฑูร ล่ำซำ” ซีอีโอเครือธนาคารกสิกรไทย หรือเคแบงก์ จัดวางให้เป็นหมากสำคัญในการเดินเกมแข่งขันครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมการเงิน “ผมเป็นคนมีความลุ่มหลงในการทำงานและความสำเร็จ เป็นคนประเภทที่ถูกจัดอยู่ในประเภทคนชอบการแข่งขัน” คำจำกัดความตัวตนด้วยตัวเอง ที่ “พิพิธ” ไขรหัสให้ฟังที่เพียงพอจะตีความได้ว่าเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ “เสี่ยปั้น” และผู้บริหารระดับสูงของเคแบงก์ถูกใจและเลือก “พิพิธ” ให้อยู่ในช่วงสำคัญของการแข่งขันในธุรกิจแบงก์มาโดยตลอด ที่สำคัญไปกว่านั้นยังมีความชัดเจนในตัวเอง ที่เขาบอกว่า สิ่งที่มีติดตัวคือ “Skill”และ “ Analytical” ทำให้เขาสามารถคิดในเชิงกลยุทธ์ (Strategy) ได้สำเร็จ เมื่อรวมเข้ากับทัศนคติการคิดในเชิงบวกที่ว่า “ทุกอย่างสามารถทำได้” (Can Do Attitude) ทำให้ “พิพิธ”...
ท่ามกลางการขยายตัวอย่างรวดเร็วของคู่แข่ง ทั้งแมค คาเฟ่ และทรู คอฟฟี่ โดยเฉพาะรายหลังที่ มีเป้าหมาย 100 สาขาภายในสิ้นปีนี้ หรือเติบโตกว่า 3 เท่า ด้วยระบบแฟรนไชส์ เรียกว่าหายใจรดต้นคอสตาร์บัคส์เลยทีเดียว สตาร์บัคส์ จึงต้องเดินหน้า เปิดสาขาใหม่เดือนละ 2 สาขา หรือปีละ 24 สาขา จากปัจจุบันที่มี 113 สาขา (สิ้นปี 2550 มี 112 เปิดอีก 1 สาขาล่าสุดเมื่อต้นปี 2251) จะเพิ่มเป็นประมาณ 136 สาขาในสิ้นปีนี้ สุมนพินทุ์...
ความบางของโน้ตบุ๊ก “แมคบุ๊ก แอร์” ที่บางจนใส่ซองเอกสารขนาด A4 ได้ ไม่ว่า “โทนี ลี” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ บริษัทแอปเปิล เซาท์ อีสต์ เอเชีย (ประเทศไทย) จะแอคชั่นให้ถ่ายภาพเปรียบเทียบความบางในมุมไหน ก็เห็นได้ชัดว่าบางจริงๆ แม้สื่อมวลชนสายไอทีจะได้เห็น “แมคบุ๊ก แอร์” ที่เปิดตัวในอเมริกาเมื่อ 15 มกราคม 2008 แล้ว แต่วิธีพรีเซนต์ของแอปเปิลในไทยเมื่อวาเลนไทน์ที่ผ่านมา ในห้องแถลงข่าว ทั้งโต๊ะและเก้าอี้โทนสีดำ บวกกับความคล่องแคล่วของ “โทนี” ก็ยังสามารถเรียกเสียงฮือฮาจากนักข่าวได้เป็นระยะๆ โดยเฉพาะช่วงที่ “โทนี” เปิดผ้าคลุมที่ไม่มีใครคิดมาก่อนว่าจะมี “แมคบุ๊ก แอร์” สีเงินอะลูมิเนียมอยู่ใต้ผืนผ้าสีดำบนโต๊ะ เรียกได้ว่าวิธีการพรีเซนต์ของ...