ไม่ทราบว่าเพราะการเมืองมันเครียดกันมากหรืออย่างไร ปลายปีที่ผ่านมาจึงได้เห็นโฆษณาชิ้นดีๆ แทบไม่เจอเอาเสียเลย หันไปทางไหนก็มีแต่ฮาร์ดเซลส์…ฮาร์ดเซลส์…ฮาร์ดเซลส์…ที่ไร้รสนิยมเกร่อไปหมด นี่ไม่นับบรรดาโฆษณาชั้นดีที่มาจากต่างประเทศกันทั้งดุ้น ซึ่งอยู่นอกเหนือการพิจารณาตรงนี้ แลไปแลมา ก็พบโฆษณาที่เข้าท่ากับเขาจนได้ ไม่ใช่โฆษณาเพื่อขายสินค้าหรือ Consumer Ad ทั่วไป แต่เป็น Corporate Ad เพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กรของบริษัทปิโตรเคมีชื่อดังที่เปลี่ยนชื่อใหม่ IRPC ยุค ปตท. เข้าบริหารนี่เอง ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ชิ้นนี้ เน้นไปที่ภาพของพนักงานบริษัทที่เป็นคนจังหวัดระยอง ซึ่งเป็นแหล่งที่ตั้งของโรงงานนั่นเอง โดยสาระก็เน้นไปที่การพยายามตอกย้ำให้เห็นว่า บริษัทกำลังทำตัวให้เป็นประโยชน์กับชุมชนท้องถิ่นที่ตนเองตั้งอยู่ในฐานะหุ้นส่วนระยะยาว ไม่ต้องคิดมาก เพราะเพียงแค่ได้เห็นและดู ก็รู้เจตนาชัดเจนว่า ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้กำลังโหนกระแส CSR1 เต็มตัวกันเลยทีเดียว ส่วนจะเกี่ยวข้องกับกรณีที่มีการประท้วงหลายเดือนก่อนที่ไม่ต้องการให้บริษัทสร้างโรงไฟฟ้าจากแก๊สธรรมชาติ (ซึ่งว่ากันว่า มีเสี่ยใหญ่อดีตผู้บริหารบริษัทยุคก่อนจ้างวานให้ก่อม็อบประท้วงขึ้นมา ทั้งที่ความจริงแล้วบริษัทเพียงแค่ไปซื้อใบประมูลโรงไฟฟ้ามาศึกษา ยังไม่ได้ตัดสินใจอะไรเลยด้วยซ้ำ) ก็ว่ากันไปตามประสาคนขี้สงสัย เอาเป็นว่า...
ยุคนี้ “ความร่วมมือ” เท่านั้นที่จะทำให้ธุรกิจไปได้สวย แม้กระทั่งยักษ์ใหญ่รองเท้ากีฬาสุดเท่อย่าง “คอนเวิร์ส” ที่ใครๆ ก็จดจำโลโก้ดาวที่โดดเด่นก็ต้องมาสูตรนี้ ด้วยแผนล่าสุดร่วมกับ “ทาร์เก็ต คอร์ปอเรชั่น” ในการจำหน่ายรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และรองเท้าแฟชั่น ผ่าน target.com ในคอลเลกชั่น One Star One Star เป็นรองเท้ากีฬาที่ประสบความสำเร็จในตระกูลของคอนเวิร์สมานานกว่า 30 ปี และความร่วมมือครั้งนี้จะทำให้ลูกค้าของทาร์เก็ตทั้งชาย หญิง และเด็กได้ใช้ และสวมใส่คอนเวิร์ส One Star ตั้งแต่หัวจรดเท้า ไม่ว่าจะเป็นเสื้อสเวตเตอร์ กระโปรง และรองเท้า One Star เปิดตัวเมื่อปี 1974...
ต่อไปนี้คุณอาจได้ช้อปสินค้าต่างๆ ทั้งที่กำลังนอนอยู่ในโรงแรมระหว่างการเดินทางท่องเที่ยวในสหรัฐอเมริกา ซึ่งของที่คุณอยากได้ ไม่เพียงแต่มีโอกาสทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อเท่านั้น แต่ยังได้ส่วนลดอีกด้วย นี่คือกลยุทธ์เก่าแต่ถูกนำมาใช้ใหม่ โดยบริษัทเรสโทเรชั่น ฮาร์ดแวร์ ที่ร่วมกับโรงแรมต่างๆ รับออเดอร์ทั้งเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ไฟฟ้า รวมไปถึงของโซนี่ กับเพลย์เสตชั่น 3 โดยมุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมาย คือแขกที่มาพักในห้องระดับไฮเอนด์ของโรงแรม แม้จะเป็นวิธีการที่แสนโลว์เทค แต่เรสโทเรชั่น ฮาร์ดแวร์คิดว่าวิธีนี้น่าจะเวิร์ค ธุรกิจนี้เกิดขึ้นแล้ว โดยเรสโทเรชั่น ฮาร์ดแวร์ ร่วมกับโรงแรมลูเซอร์ ในลาสเวกัส ที่มีแผนตกแต่งโรงแรมใหม่ ซึ่งเรสโทเรชั่น ฮาร์ดแวร์รับออกแบบและติดตั้งเฟอร์นิเจอร์ให้ โดยแต่ละชิ้นจะมีสัญลักษณ์บอกผู้ที่เข้าพักว่าทั้งโต๊ะและเครื่องทีวีนั้นแขกผู้มีเกียรติสามารถหาซื้อได้โดยมีส่วนลดพิเศษ ที่โรงแรมโบกาตา โฮเต็ล คาสิโน แอนด์สปา ในเมืองแอตแลนติก และที่เซมินอล ฮาร์ดร็อค โฮเต็ล แอนด์ คาสิโน...
ที่ญี่ปุ่น ว่ากันว่าเมื่อก่อนไม่ค่อยเห็นบ่อยนักที่ผู้ผลิตสินค้าในประเทศที่ร่วมมือกันทำตลาดกับสินค้าแบรนด์ที่มาจากต่างประเทศ โดยที่ได้ประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย แต่ขณะนี้เวลาเปลี่ยนไป อะไร อะไรก็เปลี่ยนไป เหมือนอย่างการร่วมมือกันบ่อยขึ้นระหว่างแบรนด์ญี่ปุ่นกับแบรนด์ต่างชาติ ล่าสุด ลอตเต้ แบรนด์หมากฝรั่งที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น ร่วมมือกับโคคา โคล่าของญี่ปุ่น ในการโปรโมตหมากฝรั่งปราศจากน้ำตาล ใหม่ล่าสุดของลอตเต้ ภายใต้แบรนด์ “ Glamatic” ที่ทำให้ทั้งสองแบรนด์ต่างได้ประโยชน์ คือ ลอตเต้ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายลูกค้าที่ดื่ม “ไดเอท โค้ก” ส่วนโคคา โคล่า ก็ได้ยอดขายเพิ่มขึ้นจากของแถมที่เป็นหมากฝรั่ง แบรนด์ Glamatic เป็นคำที่ตั้งใจกำหนดชื่อเพื่อสื่อถึง Positioning สินค้าอย่างชัดเจน โดยเป็นคำผสมระหว่าง Glamorous และ Dramatic ที่ต้องการสะท้อนคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ว่ามุ่งไปที่กลุ่มลูกค้าหญิงสาว โดยเฉพาะกลุ่มที่สนใจเรื่องแฟชั่น...
กลยุทธ์การตลาดเก่าแก่ที่สุดในโลกอย่าง “ปากต่อปาก” Word-of-Mouth หรือ WOM ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยม และอนาคตยังสดใส เมื่อวัดจากมูลค่าเม็ดเงินที่ใช้ โดยพีคิว มีเดีย บริษัทวิจัยธุรกิจการตลาดระบุว่า ปี 2001 มีมูลค่า 79 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มเป็น 981 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2006 และในปี 2011 คาดว่าจะมีมูลค่า 3,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้มูลค่าของ WOM คิดเป็นส่วนแบ่งเพียง 0.4% ของภาคธุรกิจมาร์เก็ตติ้งเซอร์วิส ซึ่งรวม ไดเร็กต์มาร์เก็ตติ้ง แบรนด์เดท เอนเตอร์เทนเมนต์ และประชาสัมพันธ์ ที่มีมูลค่ารวมถึง...
แมคโดนัลด์ในบ้านเราที่ปรับโฉมมาตั้งแต่กลางปี 2007 จนขณะนี้ร้านแมคโดนัลด์โทนสีน้ำตาลให้ความรู้สึกถึงรสชาติกาแฟระบาดไปทั่วเมือง และบางสาขายังตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่มีชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้น ไม่มีเส้นแบ่งระหว่างกลางวันและกลางคืน ด้วยการเปิดให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง เป็นไปตามเทรนด์ร้านแมคฯ หลายที่ในโลก และจากนี้จะมีการปรับเสริมเติมแต่งธุรกิจต่อไปอย่างไรนั้น ปฏิเสธไม่ได้ว่าต้องติดตามความเปลี่ยนแปลงของแมคฯ ระดับโลกอย่างใกล้ชิด ที่แน่ๆ ในชิคาโก สหรัฐอเมริกา แมคฯ เริ่มส่งสัญญาณรุกธุรกิจยกใหม่แล้ว หลังเปิดธุรกิจ “กาแฟ” เมื่อ 18 เดือนที่แล้ว โดยล่าสุดได้ประกาศเตือนถึงสตาร์บัคส์ว่า “แมคฯกำลังไล่ตามหลังสตาร์บัคส์อย่างกระชั้นชิด” แผนก็คือแมคฯ จะจำหน่ายกาแฟพรีเมียม อย่างสมูทตี้ แฟรปเป้ และเครื่องดื่มกระป๋อง และแน่นอนเน้นขายในราคาต่ำกว่าสตาร์บัคส์ ด้วยเป้าหมายธุรกิจชัดเจนคือ แมคฯ ต้องการมีส่วนแบ่งตลาดกาแฟในอเมริกามากขึ้น จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดมูลค่า 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากมูลค่าตลาดรวมทั้งหมด...
หากถามว่านักการตลาดหลงใหลลูกค้ากลุ่มไหนมากที่สุดนับจากปี 2008 คำตอบชัดเจนมาแรงที่สุดคือ กลุ่มเจนเนอเรชั่น “มิลเลเนียน” (Millennials) หรือกลุ่มที่อายุต่ำกว่า 20 ปี เพราะกลุ่มนี้มีความสำคัญทั้งในปัจจุบันและอนาคต และจะสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อกลุ่มนี้เรียนจบ เริ่มทำงาน แต่งงาน สร้างครอบครัว เมื่อสำคัญขนาดนี้ “จะสื่อถึงกลุ่มนี้อย่างไรให้ได้ประสิทธิผลที่สุด” เป็นหัวข้อที่งานวิจัยการตลาดต่างเร่งหาคำตอบ ซึ่งหลังจากสำรวจกันมาได้ระยะหนึ่งก็ได้คำตอบที่ชัดเจน จากรสนิยมของคนพันธุ์ M ดังนี้ สิ่งที่กลุ่มนี้อ่าน : นิตยสาร สิ่งที่กลุ่มนี้ไม่อ่าน : หนังสือพิมพ์ แบรนด์ที่เขาชื่นชอบ: แอปเปิล สิ่งที่เขาเกลียด : สิ่งที่ดูเป็นธุรกิจมากเกินไป อุปกรณ์ที่เขาใช้ :...
แม้ภาพรวมธุรกิจไทยในปี 2551 ยังไม่สู้ดีนัก ทั้งค่าเงินบาทแข็ง เงินเฟ้อ และการเมืองก็ยังไม่นิ่ง ส่วนตลาดปูนซีเมนต์ ความต้องการใช้ในประเทศ ปี 2551 มีมูลค่า 28 ล้านตัน เท่ากับปีที่แล้ว ส่วนประมาณการส่งออกมีมูลค่า 14 ล้านตัน ลดลง 20% แต่ จันทนา สุขุมานนท์ รองประธานบริหาร (ลูกค้าสัมพันธ์) บริษัทปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด มองในแง่ดี เธอมองว่า ความเชื่อมั่นนักลงทุนจะกลับมาดีขึ้นหลังการเลือกตั้ง และอัตราดอกเบี้ยเงินกู้จะคงที่ หัวใจสำคัญของการกระตุ้นเศรษฐกิจที่สำคัญในปี 2551 ขึ้นอยู่กับการก่อสร้างโครงการขนาดใหญ่ หรือเมกะโปรเจกต์ของรัฐบาล เช่น รถไฟฟ้าสายสีม่วง...
นักบริหารหญิงระดับ VP บุคลิกปราดเปรียว ทว่าท่วงทีการพูดจาดูนุ่มนวลและอ่อนหวานอยู่ในที “พรชนก ตันสกุล” รับตำแหน่งผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่าย Corporate Strategy & Development ร่วมงานกับ CRC เมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา โดยไม่รู้มาก่อนว่าจะต้องรับผิดชอบแผนรุกตลาดต่างประเทศเป็นครั้งแรกของเครือเซ็นทรัล โดยเบื้องต้นรับหน้าที่ในการวางกลยุทธ์และการลงทุนหลักๆ ของ CRC 2 ปีที่ผ่านมา คือการลุยงานต่างประเทศอย่างจริงจัง เธอเดินทางถี่ยิบไปเมืองจีนเดือนละ 1-2 ครั้ง แม้จะพูดภาษาจีนไม่ได้เลย แต่เธอก็รู้สึกตื่นเต้นและท้าทายกับงานใหม่ที่ไม่เคยสัมผัสมาก่อน พรชนกพกดีกรีปริญญาตรี BBA จากเอแบค...
ด้วยธีมงานที่ถูกคิดและตระเตรียมมาอย่างดี ทำให้บรรยากาศในคืนแบดไนท์ 2550 ของสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก ยิ่งใหญ่สมความคาดหมาย ทั้งในส่วนของการจัดนิทรรศการ History of BAD ภายใต้บรรยากาศของเจ้าหน้าที่งานที่แต่งตัวร้ายๆ มาคอยดูแลอยู่ทั่วงานด้วยชุดนักโทษจอมกวน ขณะที่บรรดานายกแบด อวอร์ดคนเก่าๆ ก็ถูกสวมบทบาทเป็นตัวละครในเรื่องแบดแมนเป็นดิสเพลย์ยืนโชว์อยู่ทั่วงาน ปะปนไปกับอดีตนายกตัวเป็นๆ ที่ทยอยมาร่วมงานไม่ขาดสาย อาทิ ภาณุ อิงคะวัต ต่อ สันติสิริ เสกสรร อุ่นจิตติ ตรง ตันติเวชกุล ฯลฯ ด้วยความขลังของโรงหนังสกาล่า ทำให้การดำเนินกิจกรรมบนเวทีเต็มทำได้ขลังสมความตั้งใจของนายกคู่ดูโอ พรรษพล ลิมปิศิริสันต์ และวิบูลย์ ลีภักดิ์ปรีดา ที่ก้าวขึ้นเวทีด้วยชุดแบดแมน การโชว์ผลงานสุดยอดภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ตลอดกาลของไทยในสายตาของเหล่าครีเอทีฟ ไปจนถึงการประกาศผลรางวัลฮอลล์ออฟเฟรม ของฝรั่งหัวใจไทย...