จัดเป็นค่ายเพลงที่เกาะเกี่ยวกับกระแสดิจิตอลต่อเนื่อง ยิ่งแนวโน้มการใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น แต่คนดูทีวีลดลงด้วยแล้ว ค่ายเพลงรายนี้จึงไม่ยอมตกขบวนรถด่วนขบวนนี้ โจทย์ใหญ่ที่ทีมงานกลุ่มนี้ ซึ่งนำโดย ยรรยง อัครจินดานนท์ รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส ของอาร์เอส ได้รับจาก เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ คือ การสร้างช่องทางใหม่ เพื่อเข้าถึงลูกค้าวัยทีน โดยกลุ่มเป้าหมายต้องชัดเจน แม้จะไม่มุ่งหวังรายได้ในช่วงต้น แต่ต้องเลี้ยงตัวเองได้ zheza.com, youdomv.com และ pleng.com เป็น 3 เว็บ ที่ยรรยงและทีมงานเชื่อว่าสามารถตอบโจทย์ดังกล่าวได้ทุกข้อ เด็กสาววัยทีนอายุ 12-17 ปี คือกลุ่มเป้าหมาย ของเว็บไซต์ “zheza.com” ที่เปิดตัวมาได้...
ด้วยกระแสความแรงของ Hi5 เว็บไซต์ Social Networking ที่ความนิยมมาแรงแซงหน้า MSN ไปแล้ว ทำเอา “ไมโครซอฟท์” อยู่เฉยไม่ได้ ต้องปรับทัพชุดโปรแกรม “Window Live” ใหม่ เพื่อให้เห็นว่า MSN ก็ทำได้ไม่ต่างไปจาก Hi5 ต้องยอมรับว่ากุญแจแห่งความสำเร็จที่ทำให้เว็บไซต์ Hi5, Facebook, Friendster เข้าไปนั่งในใจผู้ใช้ อยู่ที่การเป็นเว็บ อัลบั้มรูป ให้คนเข้ามาโหลดภาพของตัวเอง แชร์ให้คนอื่นดู และวิจารณ์ได้ ได้รู้จักเพื่อนใหม่ๆ ที่มีความสนใจคล้ายๆ กัน ทุกคนมีโอกาสเป็น...
better thing for you, แนวคิดที่แปลงมาเป็นประโยคฟังแล้วคุ้นๆ ถ้าไม่ต่อด้วย the commitment from AIS คงคอนเฟิร์มกันไปแล้วว่านี่คือภาคต่อของ feel goood... ของค่ายดีแทค คงตีความเป็นอื่นได้ยาก นอกเหนือจากว่า “สิ่งที่ดีกว่าเพื่อคุณ” ที่เอไอเอสประกาศเป็นแนวทางธุรกิจในปี 2008 กำลังไล่บี้ feel goood ของดีแทคอย่างชนิดบลั๊ฟกันแหลก เพราะแค่รู้สึกดียังไม่พอสำหรับลูกค้า แต่ต้องมีสิ่งที่ดีกว่าให้ลูกค้าด้วย นี่คือคอนเซ็ปต์ที่ “วิเชียร เมฆตระการ” กรรมการผู้อำนวยการเอไอเอส แถลงอย่างชัดเจนหลังดีแทคประกาศแคมเปญ feel goood ได้เพียง 2 เดือนว่า รู้สึกดีคือกลยุทธ์สร้างแบรนด์ด้วย Emotional...
iPhone เป็นมือถือไฮเอนด์รุ่นเดียวที่ขายได้เป็นล้านเครื่องในเวลาแค่ 2 เดือนเศษ เป็นปรากฏการณ์ที่สะท้านวงการมือถือทั่วโลก ดีไซน์แบบiPhone กลายเป็นเทรนด์ดีไซน์ของมือถือไฮเอนด์รุ่นใหม่ๆ ของมือถือหลายแบรนด์ ระบบจอทัชสกรีนกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในมือถือรุ่นใหม่ของทุกค่าย ปีนี้ iPhone จะเริ่มเข้ามาขายในเมืองไทยอย่างเป็นทางการทุกโอเปอเรเตอร์พยายามที่จะได้สิทธิ์นั้น สิ่งที่ทุกคนเฝ้าคอยคือการที่ iPhone จะมาพร้อมเวอร์ชั่นใหม่หรือใหม่อย่างไร จะสร้างความฮือฮาแค่ไหน ยอดขายกว่า 1 หมื่นเครื่องที่มีอยู่แล้วในไทยจะเพิ่มเป็นเท่าไรเมื่อเปิดขายอย่างเป็นทางการ คำตอบเหล่านี้ได้เห็นกันแน่ๆ ในปีนี้ “iPhone กลายเป็นภาพที่ทุกคนติดตาไปแล้ว แม้จะยังไม่มีขายอย่างเป็นทางการ ผู้บริโภคคนไทยกับตลาดมือถือไม่ธรรมดา ถ้าชอบ ต่อให้ไม่มีขายก็ต้องหามาให้ได้ จะกี่หมื่นก็ซื้อ ถึงได้มี iPhone เป็นหมื่นเครื่องทะลักเข้ามาในตลาดไทย” ปรัธนา ลีลพนัง ผู้อำนวยการสำนักการตลาดบริการสื่อสารไร้สาย บมจ. แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส...
ที่สตูดิโอมนตรี ลาดพร้าว 101 ทีมงานทั้งฝ่ายฉาก ช่างไฟ นักแสดง ผู้กำกับ ต่างกำลังง่วนเตรียมตัวพร้อมอัดรายการซิทคอม “เป็นต่อ” ขณะที่เจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของเอ็กแซ็กท์กำลังเช็กตำแหน่งสินค้าที่สปอนเซอร์ตกลงใช้เป็น Product Placement ในฉากต่างๆ อย่างละเอียด โดยเฉพาะในมินิมาร์ทใต้คอนโด ที่พลาดไม่ได้ ต้องเห็นชัดพอสมควร ไม่เช่นนั้นสปอนเซอร์อาจไม่พอใจ แต่ก็ต้องกลมกลืน เพราะหากตั้งใจมากเกินไป คนดูอาจเบื่อหน่าย ฉากหลังที่ต้องละเอียดเช่นนี้เป็นกลไกหนึ่งที่ทำให้ค่ายเอ็กแซ็กท์และบริษัทในเครืออย่างซีเนริโอ โดดเด่นในการใช้กลยุทธ์ Product Placement เป็นความเข้าใจตรงกันที่ส่งต่อมาจากระดับผู้บริหารอย่างบอย ถกลเกียรติ วีรวรรณ กรรมการผู้จัดการ ไปจนถึงฝ่ายการตลาด และฝ่ายผลิตอย่างผู้กำกับ “สุรพล พีรพงศ์พิพัฒน์” ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเอ็กแซ็กท์ บอกว่า เรื่องแรกที่เอ็กแซ็กท์ใช้กลยุทธ์ Product Placement ในการจูงใจลูกค้า...
หมอนิด- กิจจา ทวีกุลกิจ ชี้ชะตา ปี พ.ศ. 2551 ถือเป็นปีชวด หรือหนูดินธาตุน้ำ ยังเป็นปีแห่งความมืดมนสิ้นไร้หนทาง เศรษฐกิจพังพินาศ จาก “ย่ำแย่” มาสู่ความ “ยับเยิน” โดยเฉพาะสถานการณ์การเมืองไทยมีจุดดับอย่างน่าตกใจ ใครจะได้เป็นนายกรัฐมนตรีมีทั้งเฮงและย่ำแย่ การเมืองมืดมิด “ ต่อให้ผู้มีบารมี เก่งกล้าสามารถขึ้นมาเป็นนายกรัฐมนตรีคนใหม่ ย่อมอยู่ไม่ได้ ต้องลงจากตำแหน่งอย่างเสียผู้เสียคน เสียรังวัด เพราะชะตากรรมบ้านเมืองไทย 2551 ยัง “ย่ำแย่” มาสู่ความ “ยับเยิน” เคราะห์กรรมที่คนไทยต้องสวดเผาจริง” การเมืองไทยยังเป็นเหตุแห่งความสิ้นหวัง แม้จะมีการเลือกตั้ง จัดตั้งรัฐบาลชุดใหม่ แต่จะเป็นรัฐบาลแห่งการผสมพันธุ์ ไม่มีเสถียรภาพ เกิดการต่อรองอย่างหนักหน่วง...
นับเป็นความกล้าและท้าทายอย่างมากของค่ายรถยนต์มิตซูบิชิ ที่ประกาศปรับเปลี่ยน Positioning ของมิตซูบิชิ สเปซ แวกอน เสียใหม่หมดจด รุกเข้าตลาดรถซีดาน หลังจากเป็นผู้นำในตลาด MPV มาโดยตลอด การเปิดตัวแคมเปญใหม่นี้ เท่ากับเป็นการ Repositioning ใหม่ เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Mitsubishi Space Wagon จากรถยนต์นั่งอเนกประสงค์ หรือ MPV (Multi Purpose Vehicle) มาเป็นรถของผู้บริหาร หรือ Executive Car ซึ่งเป็นตลาดที่ครองอยู่ด้วยรถซีดานจาก 2 ค่ายยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่น และค่ายรถหรูจากเยอรมัน พิสูจน์ความกล้าของสเปซ แวกอน พิชเยนทร์ อารี และ...
การพบปะร้านอาหารไทยที่ซานฟรานฯและซานโฮเซ วันละกว่า 20 ร้าน ของทีมงานฝ่ายบริหารของบุญรอด บริวเวอรี่จากเมืองไทย ทำให้ สรวิช ภิรมย์ภักดี ได้รับข้อมูลมากมาย โดยเฉพาะสั่งเท่าไรก็ไม่พอขายขาดตลาดประจำ ทำให้บุญรอดตัดสินใจตั้งโรงงานผลิตที่เม็กซิโกซะเลยก็สิ้นเรื่อง ...ข้ามฟากมาที่เมืองไทย เป็นภาพของ นาตาลี เกลโบวา นางงามจักรวาล 2005 ควงตะหลิวโชว์การปรุงอาหารไทยใน “ลานเบียร์สิงห์” โดยเฉพาะจานเด็ด “ผัดไทย” และต้มยำกุ้ง ให้ผู้ชมได้ชิมกันสดๆ คู่กับบรมครูอาหารไทยคนดังในอเมริกา ทอมมี่ แทง เรียกความสนใจจากผู้ชมเกรียว... สองรายงานข่าวซุบซิบของสื่อไทยประจำแอลเอ ที่ยกมาให้ดูเป็นตัวอย่างนี้ แสดงแนวทางที่ชัดเจนของสิงห์ในการทำตลาดในต่างประเทศ โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่เบียร์สิงห์ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ถึง 1 ล้านลังภายใน 5...
Irashaimase! คำกล่าวต้อนรับแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น พร้อมกับกลิ่นหอมของเครื่องเทศซึ่งคลุกเคล้ากับสเต๊กไก่ลอยมาปะทะจมูกเป็นระยะ ภาพของผู้คนที่เข้าคิวคับคั่งในร้านเล็กๆ บนชั้น 6 เซ็นทรัลเวิลด์ ในวันเปิดตัวอาจเป็นเสมือนภาพจริงที่ CRG ต้องการให้เกิดขึ้นในทุกวัน เปปเปอร์ ลันช์ (Pepper Lunch) แฟรนไชส์ร้านอาหารรูปแบบ Fast Casual Restaurant จากประเทศญี่ปุ่น บริหารงานโดย Suntory F&B International คือ ร้านอาหารลำดับที่ 6 ของเซ็นทรัล เรสเตอรองส์ กรุ๊ป หรือ CRG และนับเป็นครั้งแรกของ CRG ที่นำเชนร้านอาหารที่ไม่ใช่ Global Brand มาทำตลาด ...
AF ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของโรงเรียนผู้ชายล้วนๆ โดยสมบูรณ์แบบ เมื่อ “เป๊ปซี่” สปอนเซอร์หลักที่เกี่ยวก้อยรายการเรียลลิตี้ โชว์สุดฮอตนี้มาแต่อ้อนแต่ออก ได้เลือกเฉพาะ 6 หนุ่ม ผู้เข้ารอบ 6 คนสุดท้ายของ AF4 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญล่าสุด เสียงกรี๊ดดังสนั่นคับคั่งห้องบอลรูม โรงแรมคอนราด ตามปกติแล้ว สินค้าแมสอย่างเป๊ปซี่ ที่มีกลุ่มเป้าหมายหลากหลายทั้งในแง่ของอายุและไลฟ์สไตล์ แคมเปญการตลาดแต่ละครั้ง จึงมีความแตกต่างกันในแง่ของการส่งสารไปยังแต่ละกลุ่มเป้าหมาย สำหรับครั้งนี้การที่เป๊ปซี่ เลือกใช้ “6 หนุ่ม AF” อย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วยเป็นครั้งแรก นอกจากเพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ ที่มีกลุ่มวัยรุ่นเป็นลูกค้าเป้าหมายหลักแล้ว และต้องไม่ลืมว่าพรีเซนเตอร์ชายกลุ่มนี้ มีแฟนคลับที่เป็นสาวๆ ที่ทรงพลังมากเพียงใด แม้ว่า ชาลี จิตจรุงพร...