จากผลวิจัยของบริษัท พบว่า ลูกค้ายังมีความสับสนอยู่มากว่า อาซาฮี คือ ยี่ห้อกระจก หาใช่เบียร์ดังจากญี่ปุ่นไม่ บวกกับอาซาฮีมีภาพลักษณ์เป็นญี่ปุ่น 100% ขาดความเป็น international brand ทำให้อาซาฮีต้องตัดสินใจ “รีแบรนด์” ครั้งใหญ่ นอกจากนี้ คอนเซ็ปต์ J-Trend ที่อาซาฮีวางไว้ ยังขาดความชัดเจน และการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์โฆษณาดูเป็นวัยรุ่นเกินไป ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเบียร์อาซาฮี ที่มีอายุระหว่าง 21-29 ปี (young adult) ทำให้อาซาฮี ถูกมองว่าเป็นเบียร์วัยรุ่นเกินไป คอนเซ็ปต์ “คิดในแบบที่แตกต่าง”...
เพราะธีมของโครงการ In SPY Party Contest ครั้งนี้เกี่ยวกับความผูกพันที่ศิษย์มีต่อครู ประกอบกับกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นนิสิตนักศึกษา สปายไวน์คูลเลอร์และทีมออแกไนเซอร์จึงได้ไอเดียจัดงานแถลงข่าวแบบย้อนวัยของทีมงานและนักข่าว กลับไปสู่สมัยผูกคอซองนุ่งกางเกงขาสั้น อันเป็นวันวานยังหวานอยู่ของหลายๆ คน เริ่มต้นจากการร่อนสมุดพกสีชมพูเป็นบัตรเชิญเข้างาน พร้อมด้วยสมุดโน้ต (Notebook) ปกแดงที่ภายในให้รายละเอียดคร่าวๆ เกี่ยวกับโครงการ ซึ่งทำให้รู้ว่า In SPY Party Contest ครั้งนี้จัดเป็นครั้งที่ 2 ภายใต้ธีมสุดเก๋ “เมื่อศิษย์คิดเลี้ยงครู” วันที่จัดงานก็เหมาะเจาะ เพราะเป็นวันเริ่มต้นปิดเทอมของหลายสถาบัน และสถานที่จัดงานแสนจะชิวคือ BANGKOK CODE สถานที่สอนวิชาที่เกี่ยวกับดีไซน์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี บรรดาสตาฟฟ์ที่พ้นวัยนักเรียนมานาน ออกมาต้อนรับนักข่าวในชุดนักเรียน ชุดพละ ชุดลูกเสือ-เนตรนารี อย่างสนุกสนาน ขณะที่เพลงที่เปิดคลอก่อนงานเริ่มก็ล้วนแต่เกี่ยวกับวัยนักเรียน...
เข้ามาทำตลาดยังไม่ถึงปี แต่กลับมีแฟนคลับลงทะเบียนเล่นกว่า 1.6 ล้านราย (ยอดผู้เล่นจริง 1.5 ล้านราย) ทำให้ปังย่าแซงหน้าแชมป์เก่าที่ครองตลาดมากกว่า 2 ปี ส่งผลให้ตลาดเกมออนไลน์ถูกเปลี่ยนโฉมหน้าไป จากเด็กนักเรียน นักศึกษา ไปสู่ตลาดของหนุ่มสาวออฟฟิศ ซึ่งบอกว่าจะใช้เวลา 20-30 นาที ไปใช้ในการเล่นเกมกอล์ฟออนไลน์ “ปังย่า” “โพสิชันนิ่งของ Pangya เป็นเกมที่ไม่รุนแรง เล่นได้ทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่เด็ก คนทำงาน และผู้ใหญ่วัยเกษียณ โดยไม่ต้องเสียค่าบริการ เพียงเข้าเว็บไซต์โหลดโปรแกรมลงเครื่องคอมพิวเตอร์ก็เล่นได้เลย” ภัทธีรา อภิธนาคุณ ผู้อำนวยการบริหาร บริษัท อินทรี ดิจิตอล จำกัด ผู้นำเข้าและทำตลาดเกมออนไลน์ Pangya อธิบายอย่างอารมณ์ดีในงานอีเวนต์ใหญ่...
ไม่ใช่รายแรกที่เปิดตัวแก๊สโซฮอล์ 95 แต่เชลล์คือเจ้าแรกที่กล้าออกแคมเปญ “รับประกัน ซ่อมห้างฟรี” โดยหลังจากเปิดตัวโครงการนี้ไม่ถึง 1 เดือน ส่วนแบ่งการตลาดแก๊สโซฮอล์ 95 ที่เคยแตะ 20% ก็ถีบตัวขึ้นมาที่ 27% คิดเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 70% หรือเพิ่มขึ้นมา 7 ล้านลิตรภายในเดือน ส.ค. ที่ผ่านมา กมล คงสกุลวัฒนสุข ผู้จัดการฝ่ายการตลาดค้าปลีก บริษัท เชลล์แห่งประเทศไทย 1 ในผู้คิดแคมเปญนี้เล่าว่า โครงการนี้เริ่มต้นขึ้นจากความสงสัยว่า “ทำไมผู้บริโภคยังไม่ใช้แก๊สโซฮอล์ ทั้งที่ราคาก็ต่ำกว่า” ผลวิจัยหาพบว่า เป็นเพราะความไม่มั่นใจ “ปัญหาของพวกเขาก็คือ ทุกคนออกมาบอกให้ใช้แก๊สโซฮอล์ แต่ถ้าใช้แล้วมีปัญหา ใครจะรับผิดชอบพวกเขา”...
เปลี่ยนจากโต๊ะลงทะเบียนธรรมดามาเป็นเคาน์เตอร์สีเหลือง สีประจำธนาคารที่ใช้ทำธุรกรรมทางการเงินตามสาขาให้ผู้สื่อข่าวใช้เซ็นชื่อเข้าร่วมงานแถลงโครงการ “Krungsri Lucky Slip” ของแบงก์กรุงศรีอยุธยา ซึ่งเป็นแคมเปญที่รวบรวมเอาพันธมิตรทางธุรกิจเกือบสิบราย ไม่ว่าจะเป็น โออิชิ ของตัน ภาสกรนที ที่แอบหยอดคำหวานขอเป็นลูก (ทั้งลูกค้า และลูกหนี้) รัก ของแบงก์นี้ตลอดไป รวมถึงบรรดาเหล่าพันธมิตรที่เรียกตัวเองเป็นกิ๊ก และเพื่อนสนิท ทั้งร้าน 7-eleven, Jay Mart, แมงป่อง, บ้านช่างทอง, Major Cineplex, สถานีบริการน้ำมันปตท. และร้าน Caf? Amazon มาร่วมมอบโชคด้านหลัง Slip ให้กับลูกค้าที่ใช้บริการผ่านตู้เอทีเอ็ม และเคาน์เตอร์ของธนาคาร ภายในงานนอกจากเต็มไปด้วยผู้บริหารระดับสูงของ Partnership ทั้งหลาย ยังมีการจำลองฉากหลังบนเวทีเป็นตู้เอทีเอ็มขนาดใหญ่ เตรียมไว้สำหรับโชว์ชุดเล็กๆ...
วางโพสิชันนิ่งแบรนด์ไว้เป็นผู้ผลิตทีวีพลาสม่าระดับคุณภาพ โดยเน้นทำตลาดระดับบนตั้งแต่บีบวกขึ้นไปเป็นหลัก งานอีเวนต์เปิดตัวไพโอเนียร์ พลาสม่าทีวีเจนเนอเรชั่น 6 ภายใต้ชื่อ Pure Vision Black ที่มีการพัฒนาเทคโนโลยีความคมชัดของโทนสีดำให้ละเอียดขึ้น เพื่อตอบสนองคนที่รักการดูหนังโดยเฉพาะ จึงต้องพรีเซนต์งานออกมาให้ตรงกับภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์มากที่สุด ไพโอเนียร์ อีเล็คโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จึงเลือกห้องบอลรูม โรงแรมหรูกลางกรุงอย่างแกรนด์เชอราตัน สุขุมวิท เป็นสถานที่จัดงาน พร้อมกับเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์กิตติมศักดิ์ หม่อมเจ้าชาตรีเฉลิม ยุคล หรือท่านมุ้ยมาร่วมในงานแถลงข่าวครั้งนี้ ชื่ออีเวนต์ถูกตั้งเป็นภาษาอังกฤษแบบเรียบง่ายว่า Director’s Choice ซึ่งเมื่อรวมกับตัวพรีเซ็นเตอร์คือท่านมุ้ยเองแล้ว ก็จะพอเห็นภาพเลาๆ ถึงสิ่งที่ไพโอเนียร์ตั้งใจสื่อไปยังผู้บริโภค ในแง่ที่เป็นแบรนด์ทีวีที่ผู้กำกับระดับคุณภาพเลือกใช้ “ท่านมุ้ยเป็นผู้หนึ่งที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของไพโอเนียร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทีวีจอพลาสม่าของเราที่เป็นเครื่องมือในการตัดต่อภาพยนตร์ทั้งเรื่อง “สุริโยไท” รวมถึง “นเรศวร” ซึ่งกำลังถ่ายทำอยู่ จึงถือเป็นความภูมิใจสำหรับไพโอเนียร์ที่ท่านยินดีมาเป็นตัวแทนถ่ายทอดคุณภาพสินค้าของเราให้ผู้บริโภครับรู้” มร.เซย่า...
ย่างเข้าปีที่ 3 โน้ตบุ๊กพรีเมียมอย่าง Sony Vaio (ไวโอ้) ต้องทบทวนการบ้านใหม่ หลังจากยอดขายปีที่ผ่านมาไม่กระเตื้องเท่าที่ควร เพราะคู่แข่งในตลาดแห่ใช้กลยุทธ์ด้านราคากระตุ้นยอดกันเกือบทุกค่าย จนมีโน้ตบุ๊กราคาต่ำกว่า 30,000 บาทให้เลือกเกลื่อนตลาดเป็นปีแรก แตกต่างไปจาก Sony ที่วางโพสิชั่นเป็นโน้ตบุ๊กเอนเตอร์เทนเมนต์ ที่เชื่อมต่อกับความบันเทิงรูปแบบ ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 50,000 กว่าบาท ทำให้ตลาดจึงถูกจำกัด และยังถูกแบรนด์ญี่ปุ่นด้วยกันอย่าง Toshiba ที่ใช้กลยุทธ์ถล่มราคาและเพิ่มรุ่นสินค้าแย่งแชร์ตลาดระดับเดียวกันไปแบบสบายๆ ทำให้ Sony จึงต้องลุกปรับโพสิชันนิ่งโน้ตบุ๊กใหม่ โดยมุ่งสร้างแบรนด์ Vaio ให้มีความโดดเด่นเช่นเดียวกับโทรทัศน์สี Sony Vega ที่ใช้พรีเซ็นเตอร์โฆษณาเป็นตัวบอกเล่า ดังนั้นจึงเป็นครั้งแรกที่ Sony...
เมื่อกระแสสุขภาพกลายเป็นกระแสหลัก บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด จึงสบช่องตอกย้ำการเป็นผู้นำในตลาด functional gums ด้วยการเปิดตัว Lotte Flavono ผลิตภัณฑ์ล่าสุดของบริษัท ที่หวังเบียดแชร์ Clorets เจ้าตลาด 100% ของหมากฝรั่งระงับกลิ่นปากหรือเพื่อช่วยลมหายใจสดชื่น (เพราะมีแบรนด์เดียว) งานนี้ไทยลอตเต้ มั่นใจเป็นทวีคูณ หลังจากเปิดตัวในตลาดหมากฝรั่งที่ญี่ปุ่นและเกาหลีประสบความสำเร็จอย่างสูง รวมทั้งพลังพรีเซ็นเตอร์ คือ นางเอกหนัง “เพื่อนสนิท” ที่คาดว่าจะช่วงชิงส่วนแบ่งเบาะๆ 40% จากผู้นำให้ได้ภายใน 6 เดือน หรือ 5% จากตลาดหมากฝรั่งรวม เหตุผลประการสำคัญที่ไทยลอตเต้ มุ่งเน้นทำตลาด functional...
เปิดตัวเบียร์ตัวใหม่ทั้งที แถมยังเป็นตลาดเบียร์ economy ที่มีมูลค่า 65,000 ล้านบาท ที่มีคู่แข่ง “ลีโอ” ครองตลาดอยู่ก่อนหน้านี้แล้ว ทำให้ TAPB ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ “ไฮเนเก้นและไทเกอร์” จึงต้องควักงบกว่า 400 ล้านบาท สร้างให้“เชียร์” ติดตลาดโดยเร็ว “ชีวิตมีเรื่องดีดีตั้งเยอะ เอ้า!เชียร์” เป็นคอนเซ็ปต์ ที่ TAPB วางไว้ เพื่อต้องการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น วันแถลงข่าว VCD presentation การเปิดตัวถูกจัดทำด้วยรูปแบบวัยรุ่นจ๋า นำเสนอด้วยดนตรีแนวฮิพฮอพ สอดรับกับวาง positioning ให้เบียร์เชียร์มี brand personality...
บนตู้แช่ที่แน่นขนัดไปด้วยเครื่องดื่มหลากหลาย ชาเขียวดูจะจับจองพื้นที่ได้ค่อนข้างมาก แต่รูปทรงและสีสันที่คล้ายกันจึงดูละลานจนลายตา สำหรับ “Unif Vite” หรือชาขาวยูนิฟ ที่มาในขวดสีขาวด้าน และโดดเด่นด้วยรูปการ์ตูนหญิงสาวชาวญี่ปุ่นที่มีฉากหลังละม้ายคล้ายภูเขาไฟฟูจิ เป็นฉลากที่ใช้เทคนิคเพนต์ติ้ง ช่วยสร้างความแตกต่างและโดดเด่น ณ จุดขาย (point of sales) ได้เป็นอย่างดี อาจกล่าวได้ว่า Uni-President เจ้าของสินค้า Unif Vite ใช้ฉลากข้างขวดเล่าเรื่องราว ให้รายละเอียดสินค้า และสร้างอารมณ์ในการซื้อของลูกค้าได้ดี เมื่อเทียบกับความจำเจของขวดชาพร้อมดื่มอื่นๆ ที่อัดแน่นในตู้แช่เดียวกัน และสะท้อนถึงความเอาจริงในการรุกตลาดชาขาวของ Uni-President อีกด้วย เริ่มจากพื้นหลังสีขาวเชื่อมโยงความบริสุทธิ์ของชาขาว และยังแสดงความสะอาดของสินค้า ภาพภูเขาไฟฟูจิและต้นซากุระ รวมถึงรูปผู้หญิงลุคคล้ายสาวญี่ปุ่น ต่างก็ถูกนำมาใช้เพื่อสื่อถึงความเป็นญี่ปุ่น แอบอิงกระแสชาเขียวญี่ปุ่นและ J-trend ทั้งที่ชาขาวที่ดีที่สุดไม่ได้มาจากญี่ปุ่น...