Yearly Archives: 2006

เห็นเราไม่มีความหมายหรือไง...ทำไมต้องหานักข่าวหน้าใหม่ไปบอลโลก...ประโยคหนึ่งในสปอตโฆษณาแคมเปญ “TOT World Cup Reporter...ค้นหาผู้สื่อข่าวหน้าใหม่ตะลุยฟุตบอลโลก” พร้อมจัดงานเปิดตัวแคมเปญอย่างมีสีสันในบ่ายต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา ณ ลานกิจกรรม ชั้น G ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ลาดพร้าว เพื่อหาผู้โชคดี 2 คนไปร่วมชมและรายงานข่าวการแข่งขันฟุตบอลโลก ณ ประเทศเยอรมนี “กระแสบอลโลกได้รับความนิยมสูงจากคนไทย และใช้ช่วงเวลาจัดกิจกรรมนาน จึงมีสินค้าแบรนด์ต่างๆ ให้ความสนใจร่วมทำกิจกรรมการตลาดอย่างคึกคัก TOT จึงอยากใช้จังหวะนี้โปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในภาพลักษณ์ใหม่ ทันสมัย และมีรวมเป็นสากล...

18-05-06 รหัสลับที่ถูกเฉลยขึ้นในงานเปิดตัวกิจกรรมทางการตลาดของ THE DA VINCI CODE หรือ ดาวินชี่โค้ด รหัสลับระทึกโลก ภาพยนตร์ระดับโลกที่กำลังถูกจับตามองมากที่สุดจากคนทั่วโลก และมีโกลโบลแคมเปญที่น่าสนใจมากที่สุด รหัสลับนี้ไม่ใช่อะไรอื่น หมายถึง วันเวลาที่กำหนดออกฉายในเมืองไทย ซึ่งว่ากันว่า เมืองไทยจะได้ดูภาพยนตร์เรื่องนี้ก่อนใครในโลก 1 วัน ดาวินชี่ เป็นหนังที่ถูกสร้างขึ้นจากนวนิยายขายดีของ แดน บราวน์ เรื่องราวที่น่าสนใจ คือ...

แม้จะพยายามเลี่ยงในการบอกถึงจุดอ่อนด้านเครือข่ายส่งสัญญาณโทรศัพท์มือถือ แต่ผู้บริหาร “ฮัทช์” ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถืออันดับ 4 ของตลาดไทย ก็ไม่อาจเลี่ยงตอบคำถามสื่อมวลชนในงานแถลงข่าว ที่ถือว่ามีสื่อให้ความสนใจไปร่วมงานจำนวนมาก จนห้องบอลรูม ของโรงแรมหรูกลางเมือง อินเตอร์ คอนติเนนตัลแน่นขนัด เพราะแผนการตลาดใหม่ของ “ฮัทช์” ที่ลุยอัดโปรโมชั่นเฉือนคู่แข่งเต็มที่ แต่เครือข่ายส่งสัญญาณยังด้อยกว่าคู่แข่ง “แอนโทนี่ ซอล์ท” ประธานเจ้าหน้าที่ปฎิบัติการ บริษัท ฮัทชินสัน ซีเอที ไวร์เลส มัลติมีเดีย จำกัด...

แปรงฟันได้บ้านราคากว่า 3 ล้านบาท ใครจะเชื่อ แต่นี่เป็น “บิ๊กแคมเปญ” ในรอบ 10 ปีของยาสีฟันยี่ห้อคอลเกต ซึ่งไม่ใช่แค่รางวัล แต่มีนัยทางการตลาดที่น่าจับตามอง! “เราอยู่นิ่งไม่ได้” มูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด พยายามอธิบายว่า แม้คอลเกตเป็นผู้นำยาสีฟัน แต่ถ้านิ่งเมื่อไหร่ย่อมไม่เป็นผลดีกับภาวการณ์แข่งขัน แคมเปญแจกบ้านและของรางวัลมูลค่าถึง 10 ล้านบาท ไม่ได้มีนัยแค่การฉลองคอลเกตกล่องแดง...

ย้อนหลังไปวัยเด็ก 7-8 ปีก่อน Tamagotchi (ทามาก็อต) น่าจะเป็นของเล่นไฮเทคที่ฮอตสุดๆ ใครก็ตามได้เป็นเจ้าของจะรู้สึกสนุก ทันสมัย และยังมีเพื่อนไฮเทคคลายเหงาได้ ด้วยการทำกิจกรรมตามโปรแกรมที่กำหนดเองได้ อาทิ ให้อาหาร ห่มผ้า หรือเลี้ยงดูสัตว์เลียงดิจิตอลตัวนี้เสมือนสิ่งมีชีวิต จนหลายครั้งรู้สึกเสียใจที่เจ้า Tamagotchi ตายจากไป และต้องมาตั้งโปรแกรมเริ่มต้นเลี้ยงใหม่ ที่ผ่านมา Tamagotchi มีจุดอ่อนตรงผู้เล่นสามารถเลี้ยงดูและเป็นเจ้าของได้เพียงคนเดียว จนกลายเป็นเพียงของเล่นแก้เหงาส่วนบุคคลเท่านั้น ส่งผลให้มีเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาแทนที่ อาทิ...

คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยเดินเกมรบอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดเสนอนวัตกรรมเกี่ยวกับ “ผ้าเช็ดอเนกประสงค์” ที่สามารถใช้เช็ดชำระคราบสิ่งสกปรกและซักล้าง แล้วนำกลับมาใช้ซ้ำได้อีกอย่างน้อย 5 ครั้ง เพื่อถมช่องว่างทางการตลาดที่เกิดขึ้นจากดีมานด์ของผู้บริโภคส่วนหนึ่งที่รังเกียจผ้าขี้ริ้วแต่ก็รู้สึกเสียดายที่จะใช้กระดาษเช็ดอเนกประสงค์ ผ้าเช็ดอเนกประสงค์ “สก๊อตต์” จะสอดแทรกเข้าไปในการทำความสะอาดในครัวเรือนประเภทงานเบา ที่ต้องทำบ่อยครั้ง ซึ่งผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้ซ้ำได้โดยไม่เก็บกลิ่นอับไว้เหมือนผ้า...โดยมั่นใจว่าจะเสนอทั้งความคุ้มค่าให้กับกลุ่มเป้าหมายได้ เดวิด ออสบอร์น กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ประเทศไทย จำกัด บอก ทั้งนี้เป็นนวัตกรรมที่เปิดตัวในเมืองไทยเป็นแห่งที่ 2 ต่อจากแถบละตินอเมริกา เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำในตลาดกระดาษทิชชูของเมืองไทย...

“วันนี้ผลิตภัณฑ์ของเบ็นคิวสามารถช่วยผ่อนคลาย และสร้างความบันเทิงได้เป็นอย่างดี เพราะเรากำลังก้าวสู้แบรนด์ที่เป็น Technology Convergence อย่างแท้จริง” ประโยคที่สื่อถึงโพสิชันนิ่งใหม่ของแบรนด์ IT น้องใหม่จากไต้หวันค่ายนี้ หลังจากพยายามเข้าบุกเบิกหาจุดยืนในตลาดไทยกว่า 3 ปี แต่ยังไม่สามารถฝ่าวิกฤตการแข่งขัน เพื่อค้นหาโพสิชันนิ่งในตลาดได้ชัดเจน ส่งผลให้ BenQ ต้องปรับหากลยุทธ์ใหม่ หันมาเปิดตัวสินค้ากลุ่ม AV IT ภายใต้คอนเซ็ปต์ Technology Convergence เพื่อสร้างจุดขายใหม่เป็นธงนำตลาดในปีนี้ พร้อมเลือกจัดงานในบรรยากาศ Lifestyle...

แบรนด์น้องใหม่อย่าง Gigabyte (กิ๊กกะไบท์) เพิ่งเข้ามาทำตลาดได้เพียง 2 ปี ต้องงัดหมัดเด็ด หากลยุทธ์กระชากใจผู้บริโภคให้เร็วที่สุด Gigabyte จึงควงแขนคู่ค้า ล็อกซเล่ย์ มาเลือกร้านอาหารกึ่งผับ “ไอรอนเชฟ” บรรยากาศสบายๆ ย่านลาดพร้าว จัดงานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 2 รุ่น 2 สไตล์ คือ สมาร์ทโฟน เครื่องแรกของโลกที่ดูทีวีโรมมิ่งได้ เจาะตลาดไฮโซที่ชื่นชอบเทคโนโลยี...

วันนี้ Acer กลายเป็นคอมพิวเตอร์แบรนด์ระดับต้นๆ ที่ได้รับการยอมรับในตลาดคอนซูเมอร์ที่ให้ความสำคัญกับตลาดภาคการศึกษามาเป็นอันดับแรกๆ โดย Acer มุ่งตรงไปที่ตลาดภาคการศึกษา หลังเห็นโอกาสเติบโตตามนโยบายรัฐบาลที่สนับสนุนให้ไทยเป็นสังคมแห่งการเรียนรู้ หรือ e-Learning จึงเริ่มทำตลาดนี้อย่างจริงจังในปี 2547 เรื่อยมาถึงปัจจุบัน เพื่อให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับ จึงต้องหันมาปรับกลยุทธ์ เน้นการสร้างแบรนด์ ด้วยการจัดกิจกรรมการตลาดตรงไปยังลูกค้าสถาบันการศึกษาเหล่านี้ ขณะเดียวกันก็ได้ดึง อลงกรณ์ ตุงคะบรรหาร ผู้บริหารที่มีประสบการณ์ในตลาดองค์กรธุรกิจและประมูลภาครัฐเข้ามาดูแลตลาดนี้โดยเฉพาะ...

แบรนด์ แสงโสมกิจกรรม Sangsom Thailand Percussion Competition 2005 นัดดวล...ก๊วนเคาะ แข่งขันความสามารถทางดนตรี โดยใช้วัสดุต่างๆ เป็นเครื่องดนตรี ชิงเงินรางวัล 200,000 บาทกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มคนรุ่นใหม่และบุคคลทั่วไปที่มีอายุระหว่าง 18-30 ปีเป้าหมายทางการตลาด จาก Music Marketing รูปแบบใหม่ เพื่อขยายฐานไปสู่กลุ่มนักเรียนนักศึกษาและคนทำงานรุ่นใหม่ จากเดิมที่เป็นวัยผู้ใหญ่ ...