Positioning Magazine

ชื่อผู้สมัคร ชูวิทย์ กมลวิศิษฐ์ ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ : Provocative บุคลิกที่แสดงออก : แข็งกร้าว ตรงไปตรงมา รู้จักและมีประสบการณ์เกี่ยวกับอำนาจและอิทธิพล การออกแบบป้ายโฆษณา : แบบทันมัย เรียกความสนใจสูง ใช้สีแดง เป็นสัญลักษณ์หมายถึง ความร้อนแรง การตัดสินใจด่วนฉับพลัน ความหมายของรูปที่ใช้พรีเซนต์ : โพสท่า อ้าปากกำลังพูด พร้อมเอามือชี้ตรง แสดงความหมายของการเป็นคนที่กล้าต่อล้อต่อเถียง เปิดโปง และคุ้ยความลับในแง่ที่ไม่เกรงกลัว และไม่ประนีประนอม กลุ่มตลาดเป้าหมายหลัก : คนที่เคยมีประสบการณ์แง่ลบกับระบบอำนาจรัฐ ในแบบที่ชูวิทย์ประสบมา และผู้ใหญ่วัยกลางคน ส่วนมากน่าจะเป็นชาย ที่ยอมรับวิธีคิดแบบผสมผสานระหว่างการใช้กำลังและบู๊...

สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย กรรมการบริหาร บริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์สโฮลดิ้ง “ลักษณะแคมเปญเลือกตั้งคราวนี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน คือมีการทำตลาด มีการจัดทีมคิดนโยบายการหาเสียง ผู้สมัครทุกคนเริ่มใช้ mass media ค่อนข้างเยอะ มีการวางแนวทางของการลงโฆษณา จากเดิมที่การหาเสียงใช้การปราศรัย เข้าพื้นที่ ตอนนี้ผู้สมัครทุกคนมีการใช้ฐานข้อมูลจากการทำวิจัย ทำ focus group เพื่อ pick up กลุ่มผู้ลงคะแนนเป้าหมาย” “สำหรับแนวทางการทำโฆษณานั้น บริษัทโฆษณาทุกแห่งต้องเป็นกลาง เขาจะไม่รับทำโฆษณาให้ใครโดยตรง บริษัทสื่ออย่างเราก็ต้องเป็นกลาง เราเชิญผู้สมัครทุกคนมาออกรายการทีวี ผู้สมัครทุกคนเขาจะมีทีมงานทำแคมเปญส่วนตัวที่จ้างเป็นรายบุคคล การหาเสียงตอนเริ่มต้นนั้นผู้สมัครยังไม่ได้ใช้เงินมากการหาเสียง แต่ (เดือนมิถุนายน) ทราบว่าคุณชูวิทย์ เริ่มเช่าป้ายโฆษณาตามทางด่วนไว้ทั้งหมด คุณอภิรักษ์ลงโฆษณาในนิตยสาร a day และ a day Weekly เพื่อเจาะตลาดคนรุ่นใหม่เป็นนักศึกษาถึงคนเรียนจบใหม่เพิ่งทำงาน” “ตลาดตอนนี้อาจแบ่งได้เป็นสองระดับ คือกลุ่มตลาดบน...

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมากระแสของสิ่งที่เรียกว่า “ตัวการ์ตูนขวัญใจ” ตัวการ์ตูนที่เรียกได้ว่ามีตำนานเป็นของตัวเองที่นำกลับมาอีกครั้ง ไม่ได้นำกลับมาเพียงเฉพาะในรูปแบบสำหรับเด็กเท่านั้น แต่มาในรูปแบบที่หลากหลายเชิงที่ให้รู้สึกว่าการ์ตูนที่พวกเขาชื่นชอบในอดีตก็โตมาพร้อมกับพวกเขาด้วยเช่นกัน กระแสดังกล่าวถือเป็นการเล่นกับความรู้สึกของคนกับคำว่า “การ์ตูนในดวงใจ” ได้เป็นอย่างดี และสองตัวการ์ตูนระดับตำนานที่กลับมาสร้างกระแสในคราวนี้ก็คือ Mickey Mouse และ Spiderman นั่นเอง Mickey Trend การกลับมาของ Mickey Mouse ในการฉลองครบรอบ 75 ปีคราวนี้ กระแสของ Mickey Mouse ไม่ใช่เพียงตัวหนูที่มาสร้างความคึกคักให้เฉพาะเด็กๆ แต่เพียงเท่านั้น แต่การกลับมาคราวนี้ Walt Disney ต้องการที่จะให้กลุ่มคนวัยผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบ Mickey Mouse รู้สึกว่า Mickey Mouse ก็เติบโตไปกับพวกเขาด้วยเช่นกัน อนิษฐ์ฑิตา...

ชายหนุ่มชื่อเก๋ผู้นี้เล่าเรียนอยู่อังกฤษนานกว่า 10 ปี ตั้งแต่ high school เรื่อยมาจนกระทั่งจบเป็นมหาบัณฑิตเมื่ออายุ 23 ปี เขาหอบความรู้ด้าน media production กลับมาเมืองไทยเมื่อ 2 ปีที่แล้ว ปัจจุบันเขาคือ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แชแนลวี (ไทยแลนด์) จำกัด ปฏิเสธไม่ได้ว่าสังคมวัฒนธรรมมีส่วนสำคัญอย่างมากในการหล่อหลอมความเป็นตัวตนของคนเรา สมิทธิเองก็เช่นกัน ที่อังกฤษได้หล่อหลอมให้เขาเป็นคนประเภท “I am what I am” เป็นคนมี identity สูง แต่ก็พร้อมเปิดรับ idea จากคนอื่น มองโลกมีวิสัยทัศน์กว้างไกล “อังกฤษทำให้ผมมี vision ที่สามารถมองอะไรอีกด้านหนึ่งได้อย่างที่ไม่เคยมอง” “ทุกวันนี้ผมยังฟังเพลง มี...

ตำนานของโรงเรียนอำนวยศิลป์ ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2469 โดยอาจารย์จิตร ทังสุบุตร ถึงวันนี้นับเป็นเวลา 78 ปีแล้ว มีนักเรียนที่จบออกไปกว่า 78,000 คน ศิษย์เก่ารุ่นที่ดังที่สุดย่อมหนีไม่พ้นรุ่น “ลมหวน” ที่เป็นนายกรัฐมนตรีถึง 2 คน เป็นรัฐมนตรี 15 คน (คอลัมน์ “ลึกแต่ไม่ลับกับลัดดา” หนังสือพิมพ์ผู้จัดการ วันพุธที่ 23 เมษายน 2546) ปัจจุบันเปลี่ยนผ่านการบริหารมาถึงรุ่นที่ 3 คือ เพชรชุดา (รัตนทารส) เกษประยูร ซึ่งมีศักดิ์เป็นหลานตา ที่เริ่มเข้ามามีส่วนร่วมในการบริหารงานตั้งแต่ปี 2539 ชื่อเสียงของโรงเรียนอำนวยศิลป์ในอดีต คือความเป็นโรงเรียนเอกชนที่มีศักยภาพด้านวิชาการ เห็นได้จากศิษย์เก่าที่เจริญก้าวหน้าในสาขาอาชีพต่างๆ ถึงปี...

ในฐานะสถาปนิกที่มีผลงานขึ้นชื่อทั้งในและต่างประเทศ วิทวัชช์ เจริญพงศ์ กรุยทางสู่รูปแบบที่ถือว่าเป็นโมเดลสำหรับนักสถาปนิกรุ่นใหม่ที่มองความเชิงสถาปัตย์เป็นสุนทรียะที่ผ่านกาลเวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ “ผมว่ามันจะเป็นอาร์ตที่เอ็ดดูเคทคนโดยตัวของมันเอง พอคนเริ่มเห็นว่ามันแปลกและตั้งคำถามว่ามันดีหรือไม่ดี ถามว่าทำไม มันดีเพราะอะไร แล้วเราก็จะหลุดไปจากความจำเจ...” เขากล่าวถึงคุณค่าของงานสถาปัตยกรรม โลกทุกวันนี้เราเจออะไรที่ใหม่เกิดขึ้นตลอดเวลา... “เราต้องการมุมมองใหม่ๆเพื่อที่จะแก้ปัญหาที่มนุษยชาติไม่เคยเจอ ทั้ง Art, Architecture หรือ งาน Creative จะมีประโยชน์ ตรงนี้ ถ้าเราไม่ฝึกและมองอะไรใหม่ เราก็แก้ปัญหาที่เกิดขึ้นกับโลกไม่ได้ ประเทศที่ได้เปรียบทางมุมมองความคิดตรงนี้เขาจะฉวยโอกาสทำอะไรใหม่ก่อน แล้วก็มาขาย” ในแง่มุมมองทางความคิดประสบการณ์ตลอดระยะเวลา 22 ปี ตั้งแต่ขณะยังเป็นนักศึกษา ทำให้เกิดการพัฒนาตัวเอง ทั้งในแง่ของ Practicality และ Creativity กับงานที่กลั่นความเป็นส่วนตัวอย่างแท้จริง “บ้าน” ในมุมมองของสถาปนิกจึงเป็นผลงานสำคัญของชีวิต ที่เป็นการตอบโจทย์ที่อยู่อาศัย การสร้างงานทางสถาปัตยกรรม รวมถึงแนวทดลองที่มาจากแนวไอเดีย และอาศัยการเรียนรู้เข้าไปในจิตใจของตัวเองเป็นสำคัญ การที่ได้ทำงานกับผู้ว่าจ้าง เพื่อคำนึงถึงโจทย์ที่อยู่บ้านฐานความต้องการของลูกค้า ทั้ง Context...

ถึงแม้จะออกตัวว่า “จริงๆ ยังไม่ได้ก้าวไปถึงไหนเท่าไร” เพราะเพิ่งเข้ารับตำแหน่งผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการไปได้ไม่นาน แต่หนทางที่ครอบครัวได้ปูวางเอาไว้ บวกกับความรู้ที่เขามี น่าจะทำให้ รณฤทธิ์ ตั้งคารวคุณ ผู้เข้ามาสานต่อกิจการสีเดลต้าต่อจากรุ่นพ่อ นำพาบริษัทไปดังจุดหมายที่วางไว้ รณฤทธิ์ เป็นลูกชายคนโตของครอบครัว มีน้องชายและน้องสาวอย่างละ 1 คน เริ่มเรียนชั้นประถมที่โรงเรียนอัสสัมชัญ เซนต์หลุยส์ จนจบชั้น ป.4 แล้วไปเรียน primary school จนจบ high school ที่โรงเรียน St.Patrick’s ประเทศสิงคโปร์ เส้นทางอาชีพของเขาชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเขากลับเมืองไทยและเลือกเรียนวิศวกรรม อุตสาหการ (Industrial Engineering) ที่สถาบันเทคโนโลยีนานาชาติสิรินธร (SIIT) โดยเป็นนักศึกษารุ่นที่ 6 ของสถาบัน “ที่เลือกเรียน IE เพราะเป็น...

เมื่อ 3 ปีที่แล้วที่เขากลับเมืองไทย ก่อนที่ชื่อของเขาจะเป็นที่คุ้นหูสำหรับคนไทย ผ่านภาพยนตร์ที่กำกับ “Beautiful Boxer” เป็นภาพยนตร์เรื่องที่เคยได้รับการกล่าวขวัญอย่างหนาหูในวันก่อนฉายจริงว่าเป็นแค่ “หนังกระเทยอีกเรื่อง” ที่เขาเลือกกำกับเป็นเรื่องแรก “ความที่เรามีอคติให้แก่กันและกัน มันแก้ไม่ได้ มนุษย์ทุกคนมีอคติโดยเฉพาะต่อคนที่ไม่เหมือนเรา เราจะมีอคติกับเขาทั้งที่เราไม่รู้จักเขาดี แต่เวลาเลือกเรื่องผมก็ไม่ใช่จะเลือกเรื่องที่คนถูกรังแกมันก็ไม่เชิง มีคนถามว่าทำไมถึงเลือกเรื่องแรกให้เป็นหนังกระเทย แต่ผมไม่เห็นอย่างนั้น และความจริงมันไม่ใช่อย่างนั้น มันเกี่ยวกับอะไรที่ลึก และตีวงกับมนุษยชนได้มากกว่า” เอกชัย เอื้อครองธรรม อยู่ในฐานะ 1 ใน 20 คนนิตยสาร Asiaweek ที่เคยยกย่องว่า เขาเป็นผู้นำชาวเอเชียสำหรับสหัสวรรษในด้านศิลปวัฒนธรรม นอกจากนั้นเขาเป็นคนไทยที่ได้ออกรายการ CNN Talk Asia ถัดจาก พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร, หม่อมเจ้าชาตรี เฉลิมยุคล, ไทเกอร์ วู๊ด...

ด้วยวัยเพียงแค่ 26 ปี แววดาวเป็นหญิงสาวไม่มากนักที่ได้รับ “โอกาส” จากภาระหน้าที่ของการเป็นนักวิชาการคอมพิวเตอร์ของสำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ เธอเข้ามาร่วมงานกับ “สภาพัฒน์ฯ” ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่หน่วยงานแห่งนี้ กำลังแปรสภาพจากผู้จัดทำแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ไปเป็นหน่วยงานทำหน้าที่วางยุทธศาสตร์ให้กับรัฐบาล “ข้อมูล” จึงเป็นหัวใจสำคัญของหน่วยงานแห่งนี้ ที่ต้องแปรเปลี่ยนให้เป็น “ความรู้” (knowledge) ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยไอที (information technology) เป็นเครื่องมือ เป็นหน้าที่โดยตรงของแผนกไอทีที่ต้องรวบรวมข้อมูลที่กระจัดกระจายอยู่ตามหน่วยงานต่างๆ มาสร้างให้เป็น “ฐานข้อมูล” จากนั้นก็นำไปประมวลผลให้เป็นองค์กรความรู้ รัฐบาลหยิบไปใช้วางแผนยุทธศาสตร์ได้ทันที แววดาวเป็น 1 ในทีมงานเพียง 5 คนของแผนกไอทีที่ต้องนำความรู้ที่ร่ำเรียนมา บวกกับประสบการณ์ต่อเนื่องของเธอ มาใช้กับการสร้างบทบาทใหม่ของสภาพัฒน์ฯ ที่กำลังดำเนินไปอย่างเข้มข้น เธอเป็นศิษย์เก่าโรงเรียนสตรีวิทยา ใช้เวลาเรียนระดับมัธยมปลายเพียงแค่ปีเดียว สอบเอ็นทรานซ์เข้าคณะวิศวกรรมศาสตร์ สาขาไฟฟ้า จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และจบมาด้วยคะแนนเกียรตินิยม เริ่มงานแรกด้วยการเป็น “วิศวกร” ด้านโทรคมนาคม ในบริษัท TA...

ผลกระทบจากความสำเร็จของกล้องดิจิตอลที่มีต่อการประกอบการของอุตสาหกรรมฟิล์ม และธุรกิจล้าง-อัดรูปนั้นเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเลี่ยงได้ ถึงกระนั้นก็ตาม การปรับยุทธศาสตร์ทางธุรกิจให้เข้ากับกระแสแห่งปัจจุบันเป็นสิ่งที่จำเป็น ทุกวันนี้ร้านล้าง-อัดรูปในญี่ปุ่นสามารถให้บริการได้ทั้งการอัดรูปจากฟิล์มแบบเดิมและจากแผ่นข้อมูลของกล้องดิจิตอลได้ ยิ่งไปกว่านั้นทุกวันนี้การไปสั่งอัดรูปที่ร้านกลับทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในกิจกรรมการอัดภาพที่สนุกและน่าสนใจกว่าแต่ก่อนเสียอีก ไม่ว่าลูกค้าจะนำแผ่นบรรจุข้อมูลภาพประเภทใดของบริษัทใดก็ตามทางร้านก็สามารถรับได้หมดทุกกรณี การสั่งอัดเฉพาะบางภาพก็ทำได้บนจอคอมพิวเตอร์ภายในร้านเลย แถมยังสามารถเพิ่ม-ลดความสว่างของภาพได้ตามต้องการ ในกรณีที่คัดเลือกภาพมาแล้วโดย write ภาพใส่แผ่น CD มาก็ยิ่งเพิ่มความสะดวกกับทั้งสองฝ่าย บริการการ print ภาพให้ออกมาเป็นไปรษณียบัตร ส.ค.ส. ปฏิทิน ฯลฯ ก็เพียงแค่ชำระค่าบริการเพิ่มอีกเล็กน้อยเท่านั้น ที่สำคัญที่สุดคุณภาพของรูปที่อัดออกมานั้น "สวยคมเกินราคา" ขั้นตอนทั้งหมดที่กล่าวมานี้ยังสามารถทำได้ด้วยตัวเองจากเครื่อง print ภาพอัตโนมัติที่มักจะตั้งไว้ในร้านหรือไม่ก็ตามห้างสรรพสินค้า สถานีรถไฟใหญ่ กล้องดิจิตอลบางรุ่นจะมี function ที่สามารถต่อกับเครื่อง print ภาพโดยตรง (PictBridge) ซึ่งขายแยกต่างหากโดยไม่ต้องผ่านคอมพิวเตอร์ได้ เช่น กล้องดิจิตอลของ Canon, Casio ทุกรุ่น อีกกระแสหนึ่งที่มาแรงควบคู่กับกล้องดิจิตอลคือ printer ซึ่งเป็นอีกตลาดการแข่งขันสูงที่น่าจับตามอง 2 บริษัท...