คนไทยใช้ถ่านไฟฉาย รีโมตคอนโทรลเยอะสุด แบตเตอรี่ หรือถ่านไฟฉาย ถือเป็นสิ่งจำเป็นที่ทุกคนจะต้องมีติดบ้านกันเลยก็ว่าได้ เพราะอุปกรณ์ไฟฟ้า/เครื่องมืออิเล็กทรอนิกส์รอบๆ ตัวเรา เช่น นาฬิกาแขวน เครื่องเล่น MP3 และอื่นๆ อีกมากมายต่างก็ต้องใช้ถ่านไฟฉายเป็นแหล่งพลังงานทั้งสิ้น ประเภทถ่านไฟฉาย มูลค่าตลาดถ่านไฟฉาย 4,500 ล้านบาท อัลคาไลน์ 30% คาร์บอน-ซิ้งค์ 65% อื่นๆ (ถ่าน Rechargeable และ Premium) 5% แหล่งที่มา : หนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน 2551 ปัจจุบันเราสามารถพบเห็นอุปกรณ์เหล่านี้ในหลากหลายรูปแบบ ซึ่งเราอาจจะแบ่งถ่านไฟฉาย (โดยใช้หลักของการอัดประจุไฟ) ได้เป็น 2 ประเภท ดังนี้คือ ...
ในความคิดของนิวัตต์ จิตตาลาน เขาบอกว่า ช่วงอายุ 60 ถือเป็นวัยกลางคนที่กำลังใช้สมองได้เต็มที่และยังมีเวลาอีกมาก หลังจากที่เพิ่งผ่านวัย 40 ปี มาได้ไม่นาน ส่วนวัย 40 นั้นถือว่าอยู่ในช่วงพัฒนาสู่จุดเริ่มต้นของการใช้สมอง สามารถคิดและสร้างในสิ่งที่ตัวเองคิด จากที่ก่อนหน้านั้นอยู่ในช่วง “ฟังอย่างเดียว ทำตามนาย” และที่สำคัญไม่ว่าจะอยู่ในช่วงอายุใดเขาเชื่อว่า “การจะรู้จักโลกใหม่ต้องเรียนรู้จากคนรุ่นใหม่ ไม่เช่นนั้นจะทำให้เก่าเกินที่จะตามสิ่งที่เกิดขึ้นใหม่ตลอดเวลาได้ทัน และจะทำให้กลายเป็นคนเก่า” ภายใต้การตามเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่นิวัตต์จะรู้สึกชอบคำพูดของ สตีฟ จ็อบส์ ที่ลูกชายคนเดียวเอามาให้ดูอย่างมาก ประโยคดังกล่าวเมื่อแปลเป็นภาษาไทยบอกไว้ว่า “ต้องแฮปปี้ และต้องมีความหิวโหยที่จะเรียนรู้ตลอดเวลา” ขณะที่พฤติกรรมของสตีฟ จ็อบส์ ก็ประทับใจนิวัตต์ด้วย เพราะแม้จะมีคนบอกว่าเขาจะตายในอีกไม่กี่วัน แต่สตีฟ จ็อบส์ ก็ยังคงยืนพูด ทำงาน และไม่หยุดคิด ในสายตานิวัตต์...
อีกไม่ถึงปี นิวัตต์ จิตตาลาน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) จะอายุครบ 60 ปี แล้วก็จะเกษียณตัวเองจากตำแหน่ง แต่คนอย่างนิวัตต์บอกว่า ตัวเองไม่ใช่คนที่จะรอเวลาอะไรเฉยๆ เขายังคงมีจินตนาการ มีความคิดสร้างสรรค์ ที่จะกระตุ้นและต้องการสร้างการเปลี่ยนแปลงให้องค์กรก้าวทันยุคสมัยในเวลาอันจำกัดนี้ “องค์กรยังใช้ตัววัดผล (KPI) เดิมๆ แต่ในฐานะคนทำงานถ้าดูแล้วมันไม่ได้ผล เราก็ต้องพยายามหาวิธีใหม่ๆ เพื่อทำให้องค์กรสามารถแข่งขัน อยู่รอด และเติบโตขึ้น” ตัววัดผลการดำเนินงานที่นิวัตต์พูดถึง หนีไม่พ้นการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ผลจากมูลค่าหุ้น และจากกำไรสุทธิ เพราะเป็นสิ่งที่สะท้อนอนาคตองค์กรที่ลูกค้าสามารถมองเห็นได้ แต่ปัญหามีอยู่ว่าการแข่งขันในธุรกิจบัตรเครดิตนั้น รูปแบบโปรโมชั่นเดิมๆ ที่นิยมทำกันเริ่มไม่ค่อยได้ผล โดยเฉพาะลอยัลตี้โปรแกรมในปัจจุบันที่เน้นการให้ส่วนลดเพิ่ม หรือ Top up ซึ่งมีตั้งแต่...
แมคโดนัลด์ไทย เดินตามรอย กูเกิลและดีแทค เปิดออฟฟิศใหม่ ใส่ความสนุกบนพื้นที่ทำงานหวังกระตุ้นให้พนักงานเกิดไอเดีย และเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์องค์กรกับพนักงาน ในแบบ Inside Out แต่งร้านสนุก ออฟฟิศต้องมันส์ยิ่งกว่า 4 ปีก่อน แมคโดนัลด์ ตกแต่งร้านใหม่ด้วยคอนเซ็ปท์ Millennium ปรับป้ายหน้าร้านจากสีแดงกลายเป็นสีดำ เปลี่ยนที่นั่งให้สบายขึ้น ติดตั้ง Wi-Fi เป็นผลให้มีที่นั่งน้อยลงแต่กลับสร้างรายได้เพิ่มขึ้น “เมื่อก่อน ฟาสต์ฟู้ด คนกินแล้วก็ไป แต่เมื่อเราปรับปรุงสถานที่ จับไลฟ์สไตล์คนมากขึ้น จากร้านสว่างโล่ง ก็ดู Cozy ขึ้น เปลี่ยนเก้าอี้แข็งๆ ให้กลายเป็นเก้าอี้ที่มีสีสัน หรือเป็นโซฟา เรามีที่นั่งน้อยลง 10% แต่คนนั่งนานขึ้นจาก 20 นาทีเป็น 30นาที...
หลังจากนี้ไปจนถึงสิ้นปี คือเวลาของการช่วงชิงโอกาสของผู้ผลิตรถกระบะทุกราย เพราะก่อนหน้านี้ได้มีการประกาศเปิดตัวรถกระบะรุ่นใหม่อย่างน้อย 2 รายในช่วงปลายปี เป็นการบอกกล่าวกันล่วงหน้าของค่ายเชฟโรเลต และฟอร์ด ที่ดูจริงจังและเข้มแข็ง ที่ต้องการพลิกกลับมาเพิ่มส่วนแบ่ง และลูกค้า จากเจ้าตลาดรายเดิมอย่างโตโยต้า หรืออีซูซุบ้าง ตลาดรถกระบะของบ้านเรามีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกมียอดขายปีละเกือบ 800,000 คัน และไม่มีผู้ผลิตรถรายไหนที่จะยอมถอยออกไป Brand รองกำลังหาทุกช่องทางในการเขย่าผู้นำในกลุ่มหัวแถว Champ ชื่อรุ่นสะกดคู่แข่ง ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เจ้าตลาดรถกระบะอย่างโตโยต้าจะรู้สึกเฉยๆ กับกลยุทธ์โหมโรงของรถกระบะค่ายอื่นที่ออกข่าวถึงรถรุ่นใหม่ตั้งแต่ต้นปี เพื่อรอขายปลายปี จนถึงต้นปีหน้าเพราะยอดขายของคู่แข่งรายอื่นๆ ไม่ได้กระเทือนกับโยโยต้ามากเท่าไร โตโยต้า มองแค่อีซูซุเท่านั้นที่จะมาต่อกร หรือแข่งกันในตลาดนี้ กระบะโตโยต้า วีโก้ จึงยังสามารถทำตลาดได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการปรับเปลี่ยนรูปร่างหน้าตา และอุปกรณ์เสริมบางส่วนเป็นการ Minor Change ก็สามารถเรียกลูกค้า และหยุดความลังเลใจของผู้ซื้อรถกระบะได้ไม่ยากเย็นเท่าไหร่ เคียวอิจิ ทานาดะ...
จากความเปลี่ยนแปลงในกฎเกณฑ์ของ Facebook แนวโน้มดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งเรื่อง Social Commerce และวิกฤติของแบรนด์ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ที่ถูกวิจารณ์เรื่องราคาตั๋ว, วิธีการขายตั๋ว, ระยะเวลาโฆษณา ในเว็บไซต์ดังแห่งหนึ่ง จนสื่อกระแสหลักเริ่มให้ความสนใจ บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ ออนไลน์ จึงวางแผนสร้างวิธีการเล่นกับ M Generation ด้วยการทำแอพพลิเคชั่น คูปองเปล่า ที่ถ้าอยากได้ส่วนลดต้องเข้ามาช่วยกันคลิก ยิ่งคลิกมากก็ยิ่งลดราคามากขึ้น เช่น คลิกจำนวนหนึ่งราคาตั๋วก็ลดลง 20 บาท พอมีคนคลิกมาขึ้นราคาก็ถูกลงไปอีกสเต็ปหนึ่ง ไปเรื่อยๆ จนถึงจุดที่กำหนดไว้เป็น Maximum “แคมเปญนี้ถือเป็น Power of User ที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของการใช้แอพพลิเคชั่น เนื่องจากตอนนี้เมเจอร์ฯ กำลังมีปัญหากับคนกลุ่มหนึ่ง...
จากความตื่นตัวของผู้ใช้เฟซบุ๊กในประเทศไทยที่ขยายตัวเพิ่มขึ้น จนกระทั่งมียอดผู้ใช้งาน 10 ล้านคนในปัจจุบัน บวกกับตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่ใช้เฟซบุ๊กเป็นสื่อทั้งในและต่างประเทศต่างก็มีกระแสตอบรับที่ดี ทำให้นักการตลาดเล็งเห็นโอกาสของการใช้เฟซบุ๊กสื่อสารกับผู้บริโภค แต่ก่อนที่มาร์เก็ตติ้งทั้งหลายจะส่งข้อความในใจที่อยากบอกไปถึงผู้บริโภค ผู้บริโภคคนนั้นต้องแสดงความรักต่อแบรนด์ด้วยการคลิก Like เพื่อยืนยันสถานะของความเป็นสาวกในหน้าแฟนเพจของแบรนด์นั้นซะก่อน ทำให้ในช่วงเวลาที่ผ่านมาแคมเปญการตลาดกระตุ้น Like จึงผุดเข้ามาวงการตลาด จน โอม-อดิลฟิตรี ประพฤติสุจริต กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ ออนไลน์ จำกัด ระบุว่า จำนวนผู้คลิก Like ถือเป็นโจทย์หนึ่งที่นักการตลาดมักนำมาเป็นดัชนีชี้วัด KPI ของดิจิตอลเอเยนซี่ที่นักการตลาดเลือกใช้เลยทีเดียว นอกจากเรื่องเรื่องการชักชวนให้คนมา Like แล้ว ยังมีแคมเปญการตลาดอีกหลายชิ้น ที่อยากส่งสารไปถึงผู้บริโภคทุกคน จึงกระหน่ำTag รูปหรือส่งข้อความไปที่หน้า Wall ของผู้เล่นเฟซบุ๊กแบบไม่บันย่ะบันยัง ข้อเสียอีกอย่างของความฮิตเฟซบุ๊กที่มีต่อเฟซบุ๊กเอง คือ...
กล้องถ่ายรูปที่เคยถูกมองว่าเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่ม ผู้ใช้หรือเจ้าของต้องมีความรู้ในการใช้กล้องมากพอสมควร เส้นแบ่งเหล่านี้ถูกทำลายลงไปตั้งแต่การก้าวเข้าสู่กล้องถ่ายภาพดิจิตอลที่เห็นภาพในทันที และพร้อมส่งต่อ กล้องถ่ายภาพดิจิตอล กลายเป็นส่วนหนึ่งของผู้ใช้ ที่ถูกรวมเข้าไปไว้ในโทรศัพท์มือถือ โน้ตบุ๊ก และอุปกรณ์ต่างๆ มากมาย ด้วยความเชื่อที่ว่า คนทั่วไปชอบถูกบันทึก ความง่ายของเทคโนโลยีถ่ายภาพทำให้กล้องรุ่นใหม่ๆ มีความสะดวกเกินกว่าที่คนใช้กล้องรุ่นเก่าๆ จะเข้าใจได้ กล้องที่เพียงยกขึ้นเล็ง แล้วกดชัตเตอร์เพื่อบันทึกภาพ กลายเป็นสินค้ายอดนิยม และหาซื้อไว้ติดตัวอย่างง่ายดาย ขายกล้องยุคนี้ต้อง Lifestyle ความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคก็เป็นส่วนหนึ่งที่เป็นปัจจัยทำให้กล้องถ่ายภาพเติบโตขึ้น เพราะเทรนด์ของยุคนี้ Share & Chat เมื่อถ่ายภาพแล้วแล้วต้องแสดงออก และมีการโชว์ให้เพื่อนๆ ได้รับรู้ หรือมีความเห็นเพิ่มเติม ทำให้กล้องหลายๆ รุ่น สามารถส่งเข้าเครือข่าย Social Network ได้อย่างง่ายดาย เมื่อความต้องการของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไป ผู้ผลิตกล้องเองก็พยายามทำให้โอกาสในการใช้กล้องถี่ขึ้นกว่าเดิม และทำให้กล้องเป็นส่วนหนึ่งที่อยู่ในกระเป๋า...
ปริมาณจักรยานที่ปรากฏตามท้องถนน การเพิ่มพื้นที่ขายยานพาหนะสองล้อตามช็อป และเคาน์เตอร์อุปกรณ์กีฬาของดิสเคานต์สโตร์ไปจนถึงห้างสรรพสินค้าชั้นนำ โซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค หรือแม้แต่เว็บไซต์ดังอย่างพันทิป ต้องเพิ่มพื้นที่สำหรับกระทู้ที่พูดคุยเรื่องของจักรยานโดยเฉพาะ ทั้งหมดนี้คือปรากฏการณ์ที่แผนก Invention ต้องทำหน้าที่มอนิเตอร์แล้วต่อมายัง มายด์แชร์ เพื่อนำไปสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดให้กับลูกค้า อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ยังไม่มีนักการตลาดแบรนด์ใดที่หยิบยกเอากระแสเรื่องจักรยานมาใช้ให้เป็นประโยชน์อย่างเต็มที่ ทั้งๆ ที่ผู้ขับขี่จักรยานมีหลายระดับ ตั้งแต่จักรยานคันละแสน ไปจนถึงมูลค่า 4-5 พันบาท สำหรับผู้เริ่มต้น จุดเริ่มต้นของเทรนด์ “สองล้อ” นุวีร์ เลิศบรรณพงษ์ Head of Invention และ ศิธมา สินธวานนท์ Supervisor, Invention เล่าถึงจุดกำเนิดของจักรยานที่ฮอตฮิตติดลมบนที่สุดในขณะนี้ Fixed Gear ว่ามีต้นทางมาจากสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ซึ่งคนหมู่มากดัดแปลงจากจักรยานแข่งมาเป็นจักรยานใช้ในงานส่งเอกสารหรือส่งหนังสือพิมพ์ ส่วนประเทศไทยก็เริ่มจากแหล่งฮิพอย่างทองหล่อ ที่ในวันอาทิตย์ยามบ่ายกลุ่มคนที่ชอบงานดีไซน์จะรวมกลุ่มกันเพื่อปั่นจักรยานออกกำลังกาย...
เท่าที่นับดูแล้ว ห้างร้านในกรุงเทพฯ ที่จัดสรรพื้นที่ไว้ให้สำหรับคนปั่นจักรยานได้แวะพักนั้นมีเพียงไม่กี่แห่ง นอกจากเซ็นทรัลบางสาขา สยามพารากอน เค-วิลเลจ จามจุรีสแควร์ และอาคารอื้อจื่อเหลียงแล้ว ก็ยังมีโรงภาพยนตร์อินดี้อย่าง “เฮ้าส์ อาร์ซีเอ” ที่เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับการให้บริการที่จอดรถจักรยาน แรงผลักดันเกิดจาก “นภสร แย้มอุทัย” ผู้จัดการหนุ่มแห่งโรงภาพยนตร์เฮ้าส์ อาร์ซีเอ ที่ชอบการปั่นจักรยานฟิกซ์เกียร์เป็นชีวิตจิตใจ “จริงๆ ผมเริ่มชอบมานานแล้วล่ะ แต่เพิ่งมาจริงจังเมื่อกลางปีที่แล้ว ผมว่ามันสวยโดนกว่าจักรยานแบบอื่น” สมาชิกเล่า ฟิกซ์เกียร์คันแรกของนภสรเป็นยี่ห้อ Masi ประกอบเสร็จจากอิตาลี “ผมใช้อยู่ 5 เดือนเองแล้วก็ซื้อคันใหม่ ทีนี้เรามาประกอบเองแล้วครับ ใช้เฟรมของ Cinelli แบรนด์อิตาลีเหมือนเดิม ผมว่าจักรยานพวกฟิกซ์เกียร์นี่พอเราได้ประกอบเอง แต่งเอง มันจะเหมือนเป็นของเราจริงๆ เวลาขี่ไปไหนก็จะไม่เหมือนใครเลย ใครเห็นก็จะชอบ ก็จะเข้ามาชมจักรยานของเรา...