Tag: Campaign

ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ “ซีเลค ทูน่าไขมันต่ำ” มานาน จนทำให้คนทั่วไปจดจำเพียงว่าว่าซีเลคมีแต่ผลิตภัณฑ์ทูน่าในกระป๋องเท่านั้น ทั้งๆ ที่แบรนด์ซีเลคมีสินค้าหลากหลายกว่านั้น กอปรกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ การรับประทานอาหารนอกบ้านดูเป็นสิ่งฟุ่มเฟือย แคมเปญเพื่อสร้างการรับรู้ถึง Variety of Product ของซีเลคจึงเกิดขึ้นเพื่อผลักดันยอดขาย ขณะเดียวกันก็เพื่อเปลี่ยนแปลง Consumer Perception ด้วย ธนธัช จุนชนะเวชานันท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง...

ตลอดเดือนสิงหาคม 2552 หน้าหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ลงโฆษณาขนาดเกือบครึ่งหน้า ของ “โวดาโฟน” ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือจากอังกฤษ และตามมาด้วยโฆษณาของ “ดีแทค” ใน Mood&Tone เดียวกัน ไม่เพียงเท่านั้น ยังมีคลื่นวิทยุที่เปิดเพลงวัยรุ่นที่ดีเจพูดถึง “โวดาโฟน” เป็นระยะๆ และหน้าแรกของเว็บไซต์ www.dtac.co.th ยังเริ่มต้นด้วยข้อความ “จับมือเพื่อนใหม่ ให้ทั้งโลกมีแต่ความสบายใจ” และตามด้วยโฆษณาของโวดาโฟน และดีแทค นี่คือการสื่อสารถึงกลุ่ม Mass...

เมื่อธุรกิจโทรศัพท์มือถือเดินทางมาถึงจุดอิ่ม ลูกค้าใหม่หายาก ลูกค้าเก่าก็ลดปริมาณการใช้ตามภาวะเศรษฐกิจ “กลยุทธ์การตลาด” อย่างมีชั้นเชิง ชนิดเข้าถึงส่วนลึกผู้บริโภคจึงถูกงัดออกมาพิสูจน์อีกครั้ง อย่างที่เอไอเอสกำลังพยายาม เพราะจุดขายเดิมเรื่อง “เครือข่าย” ไม่เพียงพออีกต่อไป การทิ้งห่างการออกโปรโมชั่นสำหรับซิมใหม่ของโทรศัพท์มือถือพรีเพด “วันทูคอล” ถึงกว่า 4 เดือนหลังจากปล่อย “โปรงานเข้า” เมื่อเดือนมีนาคมแล้วเงียบไป ทำให้ทีมผู้บริหารเอไอเอสเริ่มเห็นปัญหาที่กำลังจะเกิดกับ “วันทูคอล” คือตัวเลขลูกค้าใหม่ลดลง จาก 2 เหตุผลคือ 1.เมื่อไม่มี...

เป็นธรรมดาของไฮเปอร์มาร์เก็ตที่ชูจุดขายเรื่อง “ราคา” ยิ่งรายงานจากศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยเปิดเผยตัวเลขดัชนีความมั่นใจของผู้บริโภคอยู่ที่ 71.5% ซึ่งต่ำสุดในรอบ 90 เดือน เทสโก้ โลตัส ไม่รอช้า ชักธงรบประกาศ “สงครามราคา” อย่างชัดเจน นอกเหนือจากแคมเปญประจำอย่างโรลแบ็ค ที่กลายเป็น Signature ของเทสโก้ โลตัสไปแล้ว ล่าสุดอัดด้วย “ซูเปอร์เซฟ” โดยอย่างต่ำในปีนี้เทสโก้ โลตัส...

หลังจากใช้ “ผู้ชาย” ในกิจกรรมท้าพิสูจน์ผมสวยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาแล้วประสบความสำเร็จ ซันซิลจึงปฏิบัติการครั้งใหญ่ในประวัติศาสตร์เอเชีย ด้วยการฉีกแนวใช้พรีเซ็นเตอร์เป็น “ผู้ชาย” ครั้งแรก พร้อมกันถึง 3 ประเทศ คือ ไทย ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย โดย “เวียร์” ศุกลวัฒน์ คณารศ พระเอกช่อง 7 เป็นพรีเซ็นเตอร์ผู้ชายคนแรกของซันซิลตลอดระยะเวลา 30...

กลางลาน ”สยามเซ็นเตอร์” ถูกแต่งแต้มด้วยโทนสีชมพู และส้ม จนสาวน้อยวัยรุ่นจำนวนมากสะดุดตา เป็นความสำเร็จระดับแรกในการเรียกความสนใจด้วย ”สี” ที่ช่วยทำให้อีเวนต์แถลงงานประกวด “ยูทิป เฟรชชี่ ไอดอล 2009” วันนี้คึกคักตามแผน เพราะได้กลุ่มเป้าหมายที่ผ่านไปผ่านมาหยุดฟังว่า ”น้ำยาอุทัยทิพย์” กำลังพูดถึง Contest Marketing อีกครั้ง พร้อมกับเล่าเรื่องการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบ 80 ปี คือการเปลี่ยนโลโก้ ...

เวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตในซองแดงๆ “เซียงไฮ” ที่เคยเป็นขนมประจำกระเป๋าของเด็กๆ แต่พอโตเป็นวัยรุ่นเกือบส่วนใหญ่ลืม ”เซียงไฮ” และหันมาหยิบสแน็กอื่นมารับประทานแทน “เซียงไฮ” จึงต่อไม่ติดกับ”วัยรุ่น” นี่คือโจทย์ใหญ่ที่ทำให้ ”เซียงไฮ” ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ในรอบ 35 ปี เป็นระยะเวลาเกือบสิบปีที่บริษัท ยูไนเต็ดฟูดส์ จำกัด (มหาชน) เจ้าของ“เซียงไฮ” ไม่ได้เปิดตัวกับสื่อ จะมีก็เพียงหนังโฆษณาตอกย้ำแบรนด์ ผ่านรายการการ์ตูนช่อง 9...

เคยออกหมัดก่อนใคร มาครั้งนี้เจอคู่แข่งอย่างเปาชิงตัดหน้า ปล่อย “เปา ซิลเวอร์นาโน” ออกสู่ตลาด เมื่อถึงคราวของ “บรีส เอกเซล ออกซี่ แมกซ์” ยูนิลีเวอร์จึงต้องออกแรงมากเป็นพิเศษ เนื่องจากบรีสตั้งความไว้ว่าจะเป็นตัวจุดประกายให้ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาใช้สูตรเข้มข้นแทนสูตรธรรมดา เริ่มตั้งแต่นำเสื้อตัวใหญ่ยักษ์เปื้อนคราบสกปรก ไปแขวนไว้บนเครน บริเวณนิคมมักกะสัน ก่อนทางลงทางด่วนอโศก-เพลินจิต ตั้งแต่วันที่ 1-13 กรกฎาคม นอกจากจะเป็นทีเซอร์ที่สร้างความแปลกใหม่ให้กับวงการผงซักฟอก รวมถึงเรียกเสียงฮือฮาให้กับบรรดารถที่วิ่งผ่านไปมา จนเกิดเป็นกลยุทธ์ปากต่อปากได้อย่างประสบความสำเร็จ...

“ช่วยแหวกทางหน่อยค่ะ” เสียงออแกไนเซอร์จัดงานแถลงข่าวดังเจื้อยแจ้ว จนช่างภาพและนักข่าวที่กำลังเพลินกับการถ่ายรูปแดนเซอร์ซึ่งกำลังวาดลวดลายบนเวที ต้องพากันถอยกรูดหลบทางให้ มร.เฮียน วู (ฮาเวิร์ด) ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลกทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ซิ่งรถโกลคาร์ต F1 โฉบเฉี่ยวจากจุดลงทะเบียนมาจนถึงหน้าเวที จากนั้นพิธีกรคนที่แค่เห็นหน้าก็ได้กลิ่นอายของสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งลอยมาอย่าง แชมป์ พีรพล เอื้ออารียกูล ผู้ประกาศข่าวกีฬาชื่อดังจากช่อง 3 ก็กล่าวเชิญ...

“ความมีน้ำใจ และการให้ (Generosity)” เป็นสิ่งที่ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่อาวุโส ของดีแทค จับความรู้สึกของผู้บริโภคในยุค Generation G (Generosity) ได้ว่า เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคน และทุกคนอยากได้รับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปัจจุบันที่ไม่เพียงแต่ลูกค้าต้องการบริการที่คุ้มค่ามากที่สุดเท่านั้น แต่อยากสัมผัสความรู้สึกที่ธุรกิจให้คืนแก่ลูกค้าด้วย ซึ่งเป็นเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคที่มาแรงท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจ ที่ทุกคนเจอแต่เรื่องร้ายๆ “ธนา” และทีมงานใช้เวลาในการสร้างแบรนด์ “แฮปปี้” สำหรับบริการพรีเพด...