Tag: Campaign

เสียงกรี๊ดที่ดังสนั่นหลายนาที ต่อเนื่องเป็นระยะ ๆ กลางลานห้างเซ็นทรัลเวิลด์ต้อนรับ”สิงโต สิงห์รัตน์ เดอะสตาร์” ที่กำลังฮอตสุด ๆ ทำให้การแถลงข่าววันนี้ของ”เบบี้มายด์” กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ส่งสัญญาณฟังกันชัด ๆ ได้ว่ายอดขายจะเติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้อย่างแน่นอน “เบบี้มายด์” ของค่ายโอสถสภา ฉีกตัวเองจากคู่แข่งที่เป็นเจ้าตลาดแป้งเด็กอย่าง”แคร์” และ”จอนห์สัน แอนด์จอห์สัน” ที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเด็กแรกเกิด จนมาสู่กระป๋องแป้งประจำบ้าน ด้วยกลยุทธ์สงครามราคา ซื้อ 1...

ด้วยตลาดกาแฟพร้อมดื่มที่มีมูลค่ามหาศาลถึง 10,000 ล้านบาท และมีการเติบโตต่อเนื่อง ล่าสุดโตถึง 13% สวนกระแสเศรษฐกิจ มาจากตัวสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ ในเรื่องความสะดวกสบาย ทำให้ตลาดนี้เป็นที่สนใจของใครต่อใครมากมาย โดยเฉพาะเจ้าตลาดชาพร้อมดื่ม “โออิชิ” แต่ตลาดนี้มี “เบอร์ดี้” จากค่ายอายิโนะโมะโต๊ะ ครองตลาดแบบเบ็ดเสร็จ โออิชิจึงเลือกที่จะลงเล่นในเซ็กเมนต์กาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียม แทนที่จะเป็นกาแฟกระป๋องทั่วไป ด้วยความพยายามปลุกปั้นแบรนด์ “คอฟฟิโอ” มาตั้งแต่ปีที่แล้ว เพื่อหวังยึดครองความเป็นผู้นำตลาดนี้ได้ก่อนใคร...

กลายเป็นแคมเปญยอดฮิตที่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า และไอที เลือกใช้นำมาใช้สร้างแบรนด์และกระตุ้นยอดขายในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ “โซนี่” ผู้ผลิตรายใหญ่จากญี่ปุ่น เลือกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นแคมเปญการตลาดหลักในปีนี้ หลังจากที่ได้เป็น “พาร์ตเนอร์ชิพ” ของ “ฟีฟ่า เวิลด์คัพ ต่อเนื่องมาตั้งแต่ ปี 2007 ต่อเนื่องถึงปี 2014 งานแถลงข่าวทิศทางธุรกิจประจำปีนี้ นอกจากนำทัพสินค้า ทั้งเอวี จอแอลซีดี...

กระแสมิวสิกเฟสติวัลตามหาดดังๆ อย่างพัทยาและหัวหินยังคงจัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นเทศกาลเอนเตอร์เทนประจำปี ที่ส่งผลให้ยอดจองห้องพักกระเตื้องขึ้นได้ในระยะเวลาหนึ่ง ในช่วงโลว์ซีซั่น โรงแรมต่างๆ จึงต้องออกมากระตุ้นยอดจองห้องพักเพิ่ม โดยปรับทิศมาตั้งรับลูกค้ากลุ่ม MICE และเพิ่มมูลค่าให้โรงแรมมากขึ้น การประชุมสัมมนานอกสถานที่ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากสามารถสร้างฐานลูกค้าเพิ่ม และส่งเสริมให้เกิด Brand Awareness โดยเฉพาะโรงแรมที่มีเชนเก่าแก่ ซึ่งจะเรียกความเชื่อมั่นในด้านการบริการได้มากกว่า เช่น ที่ฮิลตัน หัวหิน รีสอร์ท แอนด์ สปา มียอดการจองห้องพักแบบประชุมสัมมนาอยู่ที่...

“ขอให้รวย...ขอให้รวย” เป็นคาถาที่ผู้บริหารนมตรามะลิต้องท่องไว้ในใจ เมื่อต้องใช้กลยุทธ์ “อิทธิฤทธิ์ มาร์เก็ตติ้ง” มาใช้กับการอกผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมกับแคมเปญล่าสุดที่นมมะลิเลือกใช้วิธีแจกวัตถุมงคล แผ่นทองเหลืองลงคาถามหาลาภ ที่หลวงพ่อรวย ปาสาทิโก พระเกจิอาจารย์ชื่อดังแห่งวัดตะโก พระนครศรีอยุธยา มาทำพิธีปลุกเสก เพื่อนำไปใช้กับชุดแต่งร้านค้าใหม่ให้กับลูกค้าเป้าหมายที่เป็นรถเข็นกาแฟและโรตี จำนวน 5 พันกว่าราย กลยุทธ์แบบอินไซท์ลูกค้าถึงเพียงนี้ เป็นเพราะผู้บริหารของนมตรามะลิหวังว่าจะเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้ ”นมมะลิ“ ยิงปืนนัดเดียวได้นกถึงสองตัว” ...

แม้ว่าไข้หวัด 2009 และบรรยากาศการเมืองไทยยังดูมาคุ เป็นปัจจัยลบที่ทำให้ธุรกิจสายการบินในประเทศไทยต่างต้องกุมขมับ แถมเดือนนี้ยังเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของการท่องเที่ยวที่ทำให้ธุรกิจการบินที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวต้องกุมขมับยกกำลังสอง แต่ก็ใช่ว่าการเดินทางโดยเครื่องบินจะไม่มีดีมานด์เอาเสียเลย... “จากการทำแบบสอบถามผู้โดยสารของเราพบว่า ลูกค้าอยากท่องเที่ยวและเดินทางเพิ่มขึ้น แต่เป็นการเดินทางที่เขาพอจะจ่ายได้” ทัศพล แบเลเว็ลด์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการบินไทยแอร์เอเชีย เล่าถึงที่มาของแนวคิดในการทำตลาดของสายการบินไทยแอร์เอเชีย หลังจากปล่อยของด้วยโปรโมชั่น “ฟรี 1 ล้านที่นั่ง” ในเดือนพฤษภาคมจนนกแอร์ต้องขยับหนีสงครามราคาไปเล่นเรื่องช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ๆ ผ่านทางเคเบิลทีวีแล้ว อีกหนึ่งเดือนให้หลังไทยแอร์เอเชียก็ยิงหมัดตรงอีกครั้งด้วยการประกาศยกเลิกการเก็บค่าธรรมเนียมการจองเป็นสายการบินแรกของโลก พร้อมอัดโปรโมชั่นราคาตั๋ว 0 บาทอีก 200,000...

เริ่มต้นแล้วกับ AF6 เรียลลิตี้โชว์ ค่าย “ทรูวิชั่นส์” ที่เดินทางมาถึงปี 6 ซึ่ง “ทรูวิชั่นส์” ประกาศตั้งแต่เปิดตัวว่าได้พยายามปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ เพื่อหวังไม่ให้กร่อยตลอดช่วงซีซั่นที่เหลืออีก 2 เดือนกว่านับจากนี้ หลังจากที่มีคอมเมนต์ดังๆ มาว่า AF5 เหงา และเฉาสุดขีดมาแล้ว และที่สำคัญการเปลี่ยนแปลงการโหวต แบบไม่มีฟรีอีกต่อไป แฟนคลับต้องโหวตจริง จ่ายจริง เพื่อทำให้รู้ว่า AF...

ด้วยเทคโนโลยีมือถือ บวกกับความต้องการสร้างความแปลกใหม่ ทำให้โรสมีเดีย แอนด์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด เพิ่มช่องทางใหม่ นำเข้าภาพยนตร์มาฉายบนมือถือ ที่ถือเป็นการต่อยอดธุรกิจ หลังจากประสบความสำเร็จ จากการเปิดช่องการ์ตูน Gang Cartoon Channel แพร่ภาพบนทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีมาแล้ว ‘มูฟวี่ออนโมบาย’ เป็น Product Line บนยอดเขาแรก ที่โรส มีเดียฯ...

“ไฮเนเก้น” แบรนด์ที่เคยละเลงไอเดียกระฉูดผ่านโฆษณามาตลอดระยะเวลา 14 ปีในไทย กำลังต้องเผชิญอุปสรรคเรื่องข้อจำกัดด้านการโฆษณา ทางออกหนึ่งคือใช้สื่อออนไลน์ผนวกกับอีเวนต์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างไม่ขาดตอน ล่าสุด คือ สนามฟุตบอลจำลองที่สร้างจากกระป๋องเบียร์กว่า 230,000 กระป๋อง เพื่อสร้างความจดจำ และหวังให้เป็น Talk of the town หลังจากไฮเนเก้นเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างป็นทางการฟุตบอลยูฟ่า แชมเปี้ยนลีก มาเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกัน ล่าสุดต่อสัญญาอีก 3...

หลังจากใช้กลยุทธ์ป่าล้อมเมืองอย่างเงียบๆ เวลา 4 ปี “อาเจ บิ๊กโคล่า” แบรนด์น้ำดำสัญชาติเปรู ก็เห็นโอกาสจากวิกฤตเศรษฐกิจ ขยายจากตลาดต่างจังหวัดเข้าสู่ตลาดเมือง ด้วยการออกหนังโฆษณาเพื่อเข้าถึงลูกค้าในเมือง งานนี้ถึงขั้นผู้บริหารลงทุนบินมา Brief งานโฆษณาชิ้นนี้ด้วยตนเอง เพราะไทยเป็นประเทศที่สองถัดจากเปรูเท่านั้นที่มีหนังโฆษณา แม้ว่าจะทำตลาดมาแล้วหลายประเทศในกลุ่มละตินอเมริกา แม้ว่าความคุ้มค่าและราคาถูกจะทำให้อาเจ บิ๊กโคล่าเคยทำสำเร็จมาแล้วในต่างจังหวัด จนมีส่วนแบ่งตลาด 15% แต่สำหรับการทำตลาดในเมืองพฤติกรรมของผู้บริโภคจะติดแบรนด์ และยังมีคู่แข่ง 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ครองตลาดอยู่...