Tag: Exclusive

ด้วยตำแหน่ง Account Manager สายงานสื่อ Interactive บริษัท SC Matchbox เอเยนซี่โฆษณาในกลุ่มชินฯ อรรถวุฒิ ทองยืน ต้องทำหน้าที่ประสานความต้องการ ระหว่างลูกค้าคือเจ้าของสินค้า และทีมงานทั้งครีเอทีฟ ก๊อบปี้ไรเตอร์ ทีมออกแบบสร้าง ฯลฯ จากประสบการณ์ 4 ปีในสายงานนี้ อรรถวุฒิมองเห็นภาพรวมและความแตกต่างที่ทำให้เว็บต้องถูกแยกตั้งเป็นแผนกแยกออกจากสื่อเดิมๆ อย่างทีวี วิทยุ...

ด้วยความเร็วของอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ด้วยความสามารถของโปรแกรมและระบบ Flash บวกกับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ ป้ายโฆษณาหรือ Banner บนเว็บยุคใหม่จึงไม่ใช่เพียง 2 3 ภาพกะพริบสลับกันแบบเดิม ดังเช่น 4 ตัวอย่างที่น่าสนใจต่อไปนี้

“โลกดิจิตอล” กำลังเป็นพื้นที่ใหม่ในโลกของโฆษณาและการตลาด ด้วยวิถีชีวิตของคนทุกวันนี้ใช้เวลาไปกับการออนไลน์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เอเยนซี่โฆษณาสินค้าและบริการหันมาใช้สื่อออนไลน์ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มวัยรุ่น มหิธร พงษารัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริษัท ดิจิไทยเน็ทเวิร์ค จำกัด (ไอโซบาร์) บริษัทบริหารสื่อดิจิตอล มีเดียในเครือ Carat ให้ทัศนะว่า สื่อดิจิตอลจัดเป็นนิวมีเดียที่เกิดขึ้นใหม่ และกำลังได้รับความนิยม เพิ่มมากขึ้น คาดการณ์ว่าจะเพิ่มเป็น 66...

“บล็อก” หรือไดอารี่ออนไลน์ สื่อนอกกระแสใหม่สไตล์ไซเบอร์กำลังระบาดไปทั่วเว็บทั้งเมืองไทย-นอก น่าจับตาอย่างยิ่งทั้งในแง่ของสื่อมวลชนนอกระบบและหาเทรนด์ใหม่ ๆ ออนไลน์ เรื่อยไปจนถึงการตลาดรูปแบบใหม่ที่เจาะใจผู้บริโภคได้มากกว่าสื่อแบบเก่า *Blog มาแรงทั้งไทยและอเมริกา ข่าวล่าสุดที่สร้างความฮือฮาเมืองนอกในต้นปีนี้คือ Technorati (technorati.com) ซึ่งเป็นบริษัทค้นหาและรวบรวมข้อมูลบล็อกไซต์ในอเมริกา เผยรายงานใหม่ในชื่อ "State of the Blogosphere" ว่า...

ในปัจจุบันปฏิเสธไม่ได้ว่า บล็อก (Blog) เข้ามามีส่วนในชีวิตของผู้คนมากยิ่งขึ้น ธุรกิจหลายแขนงต่างเริ่มใช้ ”บล็อก” มาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดวิธีหนึ่ง ที่หลายคนคิดว่าให้ประสิทธิภาพมากกว่าเว็บไซต์ทั่วไป นอกจากนี้ ผู้บริหารบางคนอาจใช้วิธีการบล็อกเพื่อสร้างภาพลักษณ์ส่วนบุคคล และขยายเครือข่ายให้กับธุรกิจของตนเอง หรือแม้แต่ผู้บริโภคเองยังมีบล็อกของตนเอง เพื่อเป็นแหล่งวิจารณ์และให้ความรู้เกี่ยวกับสินค้าที่ตนเองชื่นชอบ ธุรกิจจะพัฒนาได้ดีมีประสิทธิภาพ ถ้าผู้ดำเนินธุรกิจรับทราบถึง feedback จากลูกค้า ขณะเดียวกันต้องไม่ลืมว่า คนที่ควบคุมบล็อกคือ ผู้ที่สร้างบล็อกขึ้นมา ฉะนั้น ผลลัพธ์ที่ได้จากบล็อกจะเป็นไปในทิศทางไหนก็ขึ้นอยู่กับเจ้าของบล็อกนั่นเอง...ตัวอย่างต่อไปนี้เป็นบล็อกธุรกิจที่เด่นๆ...

กระดาษขนาดเล็ก เก็บไว้ได้ในฝ่ามือ แต่ใช่ว่าคุณภาพจะเล็กไปด้วย เพราะแต่ละมุมของกระดาษคือที่ที่สร้างรายได้ให้เป็นกอบเป็นกำ อย่างที่มี 2 บริษัทเห็นช่องทาง ดำเนินการจนได้รับสัมปทานจากหน่วยงานรัฐ กลายเป็นสื่อทางเลือกอีกสื่อหนึ่งสำหรับเจ้าของสินค้าและบริการที่ต้องการบรรลุผลทางการตลาด ใบเสร็จทางด่วน เจ้าของมีเดีย : บริษัทที.เค.เอส เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) ประเภทสื่อ : โฆษณาหลังใบรับค่าผ่านทาง ขนาดพื้นที่ 6.5x 16...

ท่ามกลางกระแสร้อนแรงทางการเมือง บวกกับชีวิตคนที่ใช้เวลาไปกับการออนไลน์มากขึ้น “เว็บไซต์” กลายเป็น “new media” ทำหน้าที่ “สื่อสารมวลชน” ที่ทรงพลัง ในการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ วัยละอ่อน และกลุ่มคนชั้นกลาง คนทำงาน ซึ่งกำลังเป็นแนวร่วมสำคัญของการชุมนุมทางการเมืองในเวลานี้ ถ้าเหตุการณ์ พฤษภาทมิฬในปี 2535 มีม็อบมือถือเป็นแรงขับเคลื่อนแล้ว การชุมนุมขับไล่นายกรัฐมนตรีครั้งล่าสุดนี้ มี “ม็อบดิจิตอล” ที่สามารถสร้างแนวร่วมทางการเมือง เมื่อเว็บไซต์ให้ทั้งข้อมูลข่าวสาร เป็นเวทีสาธารณะให้แลกเปลี่ยนข้อมูล แสดงความคิดเห็น...

ตีแผ่ข้อเท็จจริง กล้าวิจารณ์รัฐบาล ตรวจสอบฝ่ายค้าน...คุณอาจจะไม่เคยรู้เลยว่า นี่คือปรากฏการณ์แห่ง “นิวมีเดีย” แห่งฟรีทีวีผ่านดาวเทียมโฉมใหม่ ภายใต้บทบาทสื่อสารมวลชน ซึ่งร้อนแรงที่สุดท่ามกลางสถานการณ์บ้านเมืองอันร้อนระอุ NEWS 1 จุดกระแสเสรีภาพสื่อ “ASTV เป็นนิวมีเดียทางฟรีทีวีผ่านดาวเทียม ซึ่งแปลกและแตกต่างจากสื่อทั่วๆ ไป คือ คอนเทนต์เป็นตัวนำความสำเร็จมากกว่าเทคโนโลยี” จิตตนาถ ลิ้มทองกุล ซีอีโอผู้จัดการ อธิบายอีกว่า ASTV เป็นนิวมีเดียที่ไม่ใช่ช่องสัญญาณที่เกิดขึ้นจากสัมปทานของรัฐอย่างฟรีทีวีทั่วไป หรืออยู่ภายใต้การควบคุมของรัฐอย่างเคเบิลทีวี โดย ASTV NEWS...

“ยิ่งปิด เหมือนยิ่งแรง” เมื่อพลังคอนเทนต์ หรือเนื้อหาข่าวสารของ ASTV NEWS 1 ซึ่งมุ่งนำเสนอแบบฟัดสุดขั้วกับอำนาจมืดทางการเมืองไทย กลายเป็น “คลื่นความนิยม” ของธุรกิจเคเบิลทีวีท้องถิ่น ชนิด “ใครไม่มีตกเทรนด์” นักธุรกิจเคเบิลทีวีบางคนเรียกปรากฏการณ์ความนิยมช่องสัญญาณ ASTV นี้ว่า เทรนด์ หรือแฟนชั่นใหม่ ในวงการเปย์ทีวีเมืองไทย ซึ่งกำลังขยายวง กระเพื่อมขึ้นตามแรงเหวี่ยงของสถานการณ์อันร้อนแรงทางเมืองของไทย เมื่อช่องฟรีทีวีไทย อย่าง ช่อง 3, 5,...

“ไม่ชัดเจน ไม่จริง ใช่อย่างที่เห็นหรือไม่“ ข้อสงสัยที่อยู่ในใจของผู้บริโภคสื่อในปัจจุบัน โดยเฉพาะสถานีโทรทัศน์ฟรีทีวีที่มีอยู่ ที่ติดอยู่กับความเป็นสัมปทานจากรัฐ ติดอยู่กับสถานะของการมีเจ้าของเป็นรัฐ เป็นกระบอกเสียงของรัฐบาล ทำให้ในที่สุดแล้ว “นิวมีเดีย” กลายเป็นที่พึ่งของผู้บริโภคสื่อ เพื่อเสาะหาความจริงในสถานการณ์ที่เกิดความขัดแย้งอย่างสุดขั้วในสังคม อดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ กรรมการอำนวยการบริษัทเนชั่น บรอดคาสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด ระบุชัดเจนว่า ”นิวมีเดีย” มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เห็นได้จากสถิติทั้งจำนวนผู้ที่เข้าดูเว็บไซต์ www.nationchannel.com ที่เชื่อมโยงไปยังสถานีโทรทัศน์ของเนชั่น...