Tag: Exclusive

POSITIONING ได้นัดพบกลุ่มเกย์ที่เปิดเผยตนเองว่าเป็นเกย์ ที่ร้าน Coffee Society สีลม ในช่วงค่ำของวันเสาร์ พวกเขาบางคนเป็นเพื่อนกันมาก่อน บางคนเพิ่งรู้จักต่อๆ กันมา เราพูดคุยกับบุคคลเหล่านี้ถึงเรื่อง lifestyle การใช้ชีวิตของแต่ละคน ซึ่งมีทั้งส่วนที่เหมือนและคล้ายคลึง ใกล้เคียงกับผลงานวิจัยของ กิ่งรัก อิงคะวัติ...

แม้ว่าสถิติตัวเลขจำนวนประชากรเกย์ (ในที่นี้จะรวมทั้งเกย์ชายและเกย์หญิงหรือเลสเบี้ยน) จะหาข้อมูลที่แน่นอนและชัดเจนได้ยาก แต่บรรดาบริษัทการตลาดและบริษัทโฆษณาทั้งหลายในอเมริกาก็พยายามสำรวจหามาจนได้ จากผลการศึกษาล่าสุดจากบริษัทGreenfiled Online ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยในมลรัฐคอนเนกติกัต พบว่า รายได้เฉลี่ยของเกย์อยู่ที่ประมาณปีละ 57,000 เหรียญฯ ส่วนบริษัท Spare Parts จากนิวยอร์ก พบว่า ในอเมริกามีประชากรเกย์อยู่ประมาณ15-23 ล้านคน และมีกำลังซื้อประมาณ 8 แสนล้านเหรียญฯ ในขณะที่รายงานของ Witeck-Combs Comunications...

เมื่อคราวที่ตลาดวีซีดีเริ่มต้นขึ้นใหม่ๆ ราวปี 2546 กระแสความบูมของผู้ประกอบการที่กำลังหาทางเลือกและช่องทางใหม่ๆ เพื่อที่จะสร้างโอกาสทางการตลาดใหม่ เนื่องจากต้นทุนและการลงทุนที่ต่ำ แต่มีโอกาสที่จะทำกำไรได้มาก โดยมีการคาดการณ์ตัวเลขรายได้ถึง 100 ล้านบาทในบางบริษัท แต่ถึงทุกวันนี้ไม่ค่อยมีใครพูดถึงโอกาสของภาพยนตร์แผ่นแบบนี้อีกต่อไป โดยส่วนใหญ่ที่ยังจะพอขายได้ แต่กลับไปอยู่ในกลุ่มที่ล่อแหลม เน้นประเด็นทางเพศ มีฉากเซ็กซ์ซีนของนางเอกดังมากกว่าที่จะเป็นราวอื่นๆ ที่เคยไปเป็น เช่น ฆาตกรรม ตลก โรแมนติก แอ็กชั่น ผี รวมไปถึงหนังแนวกะเทย เช่น...

“แกะกล่องเกย์” เขียนโดย นที ธีระโรจน์พงษ์ เป็นพ็อกเกตบุ๊กเล่มล่าสุดที่ ซี.พี. เซเว่นอีเลฟเว่น เลือกนำมาวางขายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งพิมพ์โดยสำนักพิมพ์ พลอยสีรุ้ง “เรามองว่าเกย์นั้นมีอยู่แล้วในสังคม ใกล้ชิดกับตัวเรา ซึ่งเวลานี้กระแสเรื่องของเกย์มีมากขึ้น เซเว่นฯมองว่า หนังสือเล่มนี้น่าจะเป็นประโยชน์ในการอยู่ร่วมกันระหว่างคนในสังคม คนที่เป็นเกย์เอง จะได้ประโยชน์ในการเรียนรู้การใช้ชีวิตในสังคม” พจนารถ ภูวเศรษฐ์ รองผู้จัดการทั่วไป...

1. ตัวละคร เมื่อการนำเสนอความจริงแบบรายการ “Reality Show” ที่ไม่มีการเขียนบท หรือการกำหนดการกระทำของตัวละครไว้ล่วงหน้า ผู้ชมจึงกำหนดบทบาทของตัวละครแต่ละตัวตามมิติทางจิตวิทยา และประสบการณ์ที่ตัวเองมีให้เหมาะสมกับสิ่งที่ได้นำเสนอผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ผู้ชมแต่ละคนจึงมี “พระเอก-นางเอก-ตัวโกง-เพื่อนพระเอกนางเอก” ตามการรับรู้ที่ผ่านของตัวเอง จนนำสู่ดีกรีของความหลงใหล หรือ “ติด” (addict) ต่อการเสพพฤติกรรมของคนเหล่านั้น นำไปสู่ความเป็นแฟนคลับ มิติทางจิตวิทยา Anuska Ban Executive...

เดิมทีเดียวก่อนที่จะมีรายการที่เราคิดว่ามันเป็นเรียลลิตี้อย่างที่เป็นในปัจจุบัน ส่วนใหญ่จะเป็นรายการแนวเสนอความจริง (reality-based programming) ก่อนที่จะพัฒนามาสู่รูปแบบของเรียลลิตี้โชว์ หลังจากหนังสารคดีของคนธรรมดาได้รับความนิยม ว่ากันว่า รายการที่เป็นเรียลลิตี้โชว์รายการแรกของโลก คือ “An American Family” มาจากรายการสารคดี 12 ชั่วโมงของ PBS ที่แพร่ภาพในอเมริกาปี 1973 ว่าด้วยเรื่องราวภายในครอบครัวเล็กๆ ของ “William C. Loud” กับลูกๆ...

ความสำคัญของ segmentation หรือการทำตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเฉพาะเจาะจง หรือ ยังคงเป็นคัมภีร์การทำตลาดที่สำคัญของเจ้าของสินค้าและบริการทุกวันนี้ ลูกค้าแต่ละกลุ่มล้วนมีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต ความชอบที่แตกต่างกันไป ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ลูกค้าเป้าหมายในวันนี้จะถูกซอยยิบย่อย เพราะไม่มีใครคาดคิดว่า niche market ในวันนี้ อาจเป็น mass market ในวันหน้าก็ได้ เกย์ ไม่ใช่เรื่องใหม่ในตลาด แต่ลูกค้ากลุ่มนี้กำลังกลายเป็น...

ไม่จำเป็นต้องเจาะลูกค้าเกย์ และเนื้อหา ก็สามารถใช้ในการสร้างตลาด เพื่อดึงดูดลูกค้าได้ ด้วยเหตุนี้ UBC ตัดสินใจนำ “Playing It Straight” เรียลลิตี้โชว์เกมใหม่ ที่เพิ่งบรรจุลงผังรายการในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา หลังจากประสบความสำเร็จในการเป็นเจ้าแห่งเรียลลิตี้ในเมืองไทย UBC ก็หมั่นเอารายการดังๆ ที่อยู่ในต่างประเทศเข้ามาอย่างต่อเนื่องเพื่อเอาใจแฟนๆ เมื่อเรียลลิตี้โชว์ค้นหารักแท้ (Dating Show) มีเป็นจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็น The Bachelor,...

The Gay Movies Makers พจน์ อานนท์ จัดอยู่ในฐานะผู้กำกับคนหนึ่งในบ้านเราที่มีผลงานมาอย่างต่อเนื่อง แม้หนังของเขาไม่ได้มีมุมมองจากนักวิจารณ์ในผลบวกซักเท่าไหร่ แต่เมื่อมองในแง่ของผู้สร้าง หนังของเขาก็ได้รับการตอบรับอย่างสม่ำเสมอ เพราะจากการที่เขาเป็นผู้กำกับหนังทำเงินคนหนึ่งของเมืองไทย จากผลงานภาพยนตร์ที่ผ่านมา หนังของพจน์ได้รับการยอมรับว่าดูสนุกและมีพัฒนาการ รวมไปถึงประเด็นใหม่ๆที่เกิดขึ้น ตั้งแต่ สติแตกสุดขั้วโลก จนเรื่องล่าสุด “เอ๋อเหรอ” เขายอมรับว่าที่ทางสำหรับหนังแนว “กะเทย” ในช่วง...

88 PEAK FM เป็นคลื่นของเอไทม์ มีเดีย ออกอากาศเป็นครั้งแรกเมื่อ 1 มกราคม 2547 หลังจากการปิดตัวของ RADIO NO PROBLEM ไปเมื่อปลายปี 2546 การถือกำเนิดขึ้นของ PEAK FM กับคอนเซ็ปต์ Peak U...