Tag: Exclusive

เมื่อดีกรีนักเรียนนอกด้านการละคร รวมถึงปริญญาโทด้านบรอดแคสต์จากบอสตันยู ยื่นจดหมายลงกองสมัครงานของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เมื่อกว่า 10 ปีที่แล้ว ในตำแหน่งโปรดิวเซอร์ ยงยุทธ มุกดาสนิท อดีตผู้บริหารที่ดูแลธุรกิจภาพยนตร์ของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ หยิบจดหมายของเขาขึ้นมาจากกอง ก่อนที่จะโยนงานกำกับการแสดงให้ หลังจากนั้นไม่นานเขามีผลงานละครเรื่องแรกชื่อ “นางฟ้าสีรุ้ง” แม้ไม่ได้ทำให้เขาเป็นที่รู้จักมากนัก เมื่อเทียบกับละคร “สามหนุ่มสามมุม” แต่ผลงานนี้ก็มีได้รางวัลก็เป็นเครื่องมือพิสูจน์คุณภาพของเขามากกว่าจะมีชื่อเป็นลูกของนักการเมืองชื่อดังในขณะนั้น ปัจจุบันถกลเกียรติกลายเป็นลูกจ้างเบอร์หนึ่งของสายงานด้านโทรทัศน์และละครเวที ควบตำแหน่งในบริษัทกรรมการผู้จัดการ 3...

“ฟาร์มโชคชัยในอดีตเป็นแค่เกษตรกรรายหนึ่ง เพียงแต่เป็นรายใหญ่เท่านั้น ซึ่งก็เป็นเหตุผลว่าทำไมถึงเคยมีปัญหา มีหนี้สิน แล้วก็ไปไม่ได้ เพราะฉะนั้นมันต้องมีอะไรที่แตกต่างที่ทำให้ฟาร์มโชคชัยยังอยู่ได้ และเป็นที่พูดถึงเป็นที่ต้องการ สิ่งนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้างดีมานด์ ไม่ว่าจะเป็นท่องเที่ยว อาหารสัตว์ นม หรือพันธุ์โค ซึ่งเกิดขึ้นได้จากกลยุทธ์ที่เราทำ วันนี้ฟาร์มโชคชัยจึงเป็นมากกว่าคำว่าเกษตรกร แต่เป็นนักการตลาด มีความคิดสร้างสรรค์ที่สร้างดีมานด์ให้กับโปรดักส์ได้ กรณีฟาร์มโชคชัยเรียกว่าเป็นกรณีศึกษาเรื่องการตลาดได้เลย” โชค บูลกุล คาวบอยหนุ่มผู้กุมบังเหียนกลุ่มธุรกิจฟาร์มโชคชัย เล่าให้เราฟังพลางเปิดสมุดบันทึกที่มีลายมือของเขาระบุนัดหมายและเหตุการณ์ในแต่ละวันเป็นภาษาอังกฤษ ด้วยลายมือสวยงามเป็นระเบียบอย่างน่าทึ่ง มีสตี๊กเกอร์สีส้ม...

หลังการจากไปของชูเกียรติ อุทกะพันธุ์ ผู้ก่อตั้ง “อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง” ทิ้งบริษัทด้านธุรกิจสิ่งพิมพ์ที่ใหญ่ให้กับระริน อุทกะพันธุ์ ได้นำ อมรินทร์ฯ “ข้ามผ่านมรสุมและต่อสู้ฟาดฟันกับนิตยสารหัวนอกได้อย่างน้ำสมเนื้อ “ก่อนคุณพ่อจะเสีย ท่านเขียนจดหมายให้แพรในวันเกิดว่า “สงสารลูก พ่อรู้สึกว่านี่เป็นภาระที่พ่อทิ้งไว้ให้” แพรบอกคุณพ่อว่า นี่คือสมบัติที่มีมูลค่ามหาศาลต่างหาก ไม่ใช่เรื่องของเงินแต่เป็นความภาคภูมิใจ เพราะอย่างน้อยในอาชีพนี้ เธอก็ได้ทำประโยชน์ให้กับคนอื่น แม้อาจไม่มากมาย…ต้องขอบคุณพ่อกับแม่ที่ทำไว้ให้”...

ถ้าไม่นับบัณฑูร ล่ำซำแล้ว “สาระ ล่ำซำ” เป็นรุ่นที่ 2 ของตระกูล “ล่ำซำ”ที่ได้โอกาสขึ้นบริหารงานในธุรกิจเก่าแก่ของตระกูล ที่ยังคงความเป็นธุรกิจครอบครัวมากที่สุด สาระ ล่ำซำ เป็นรุ่นที่ 3 ของบริษัทเมืองไทยประกันชีวิต ที่ได้ขึ้นรับตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ” ต่อจาก ภูมิชาย ล่ำซำ ผู้เป็นอา ที่ขึ้นไปนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร โดยเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างองค์กร เมื่อวันที่...

อดีตสถาปนิกในบริษัทชื่อดังที่มีชีวิตทำงานแสนจะราบรื่น แต่เขากลับเลือกที่จะล้มลุกคลุกคลานบนหนทางการเป็นเจ้าของร้านกาแฟ ด้วยทักษะเชิงศิลปะกับอารมณ์สุนทรีย์ ผสมเรื่องราวเชิงธุรกิจ ที่รวมตัวเป็นแนวคิดและจิตวิญญาณของ ”บ้านใร่” จึงปรากฏให้เห็นในทุกองค์ประกอบ ทั้งตัวร้าน แก้วกาแฟ รสชาติ บรรยากาศ ฯลฯ จนถึงคนบ้านใร่ กระท่อมไม้ รายเรียงข้าง ทางถนน “บ้าน” สร้างคน คนสร้าง “บ้าน” ผสานสอง สม ”บ้านใร่” ร้านกาแฟ...

“ผมคุยได้ทุกเรื่องแม้แต่เรื่องทำกับข้าว” บอย หรือ ชีวิน โกสิยพงษ์บอกกับเราว่าเวลานักข่าวมาสัมภาษณ์ก็มักจะเป็นเรื่องงาน เพลง ครอบครัว และศาสนา และเรื่องอื่นๆ แต่ถ้าถามถึงทฤษฎีหรือหลักการบริหารที่ซับซ้อนแล้ว เขาไม่มีอะไรจะเล่าจริงๆ ภายในบ้านตกแต่งอย่างเรียบง่ายสวยงามสอดคล้องกันทุกห้อง บอยออกแบบเองทั้งหมดแต่ก็มีมัณฑนากรช่วยทำไอเดียให้เป็นจริง ตามมุมห้องแทบทุกห้องมีตัวการ์ตูนตั้งแต่สูงใหญ่ท่วมหัวคนจนถึงตัวเล็กๆ ยืนสร้างสีสันอยู่ เขาเล่าด้วยรอยยิ้มว่าสะสมของเล่นแนวๆ การ์ตูนพวกนี้ไว้จนแทบไม่มีที่เก็บแล้วไม่ว่าที่ออฟฟิศ BeBoyd หรือที่บ้าน “ผมเป็นคนไม่ชอบเดินทาง ตอนเบเกอรี่ย้ายสำนักงานกันก็ขอเค้าว่าอย่าเกินอโศก” ชีวิตการทำงานทุกวันนี้...

จากผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของหลายแบรนด์ ด้วยความคิดนอกกรอบและความกล้าเสี่ยง มาถึงวันนี้ประสบการณ์สร้างแบรนด์ที่สะสมมากลายเป็นมูลค่าเพิ่มให้ “ยี่ห้อพาที” จนเกิดเป็นความเชื่อมั่นและความไว้วางใจ ที่องค์กรอย่างการบินไทยเลือกให้เป็นทั้งเบื้องหลังและเบื้องหน้าของสายการบินใหม่ในเครือ เพื่อฉีกภาพเดิมๆ ของสายการบินไทย “สารสินเป็น “a good door opener” แต่ไม่ใช่จุดแข็งเสมอไป เพราะ “สารสิน” ทำให้คนคาดหวังสูง หลายคนมักคิดว่าเรามีเส้น จึงต้องทำงานหนักกว่าเพื่อพิสูจน์ และทุกคนรู้ว่าเราไม่โกง ทำให้ทั้งเราและคนที่จะเข้ามาติดต่อต้องระวังเพิ่มขึ้นหลายเท่า ยิ่งระวังมากก็ยิ่งมีข้อจำกัดมาก แต่กลับกันจุดนี้น่าจะเป็นความไว้วางใจทำให้ได้มาทำตรงนี้” พาที...

4 ปี่ที่แล้ว นิตยสารสำหรับวัยรุ่นคนหนุ่มสาวเล่มหนึ่งเกิดขึ้นมาในช่วงเศรษฐกิจภายหลังฟองสบู่แตก แค่การออกนิตยสารหัวใหม่ก็เรียกได้ว่ากล้าพออยู่แล้ว แต่รูปแบบการกำเนิดของนิตยสารเล่มนี้มีความไม่ธรรมดาไม่น้อยไปกว่ากัน เพราะมันเกิดจากการชวนผู้อ่านมาร่วมลงขันทำหนังสือด้วยกัน มาถึงวันนี้สามารถพูดได้ว่าน้อยคนที่จะไม่รู้จัก a day และ “โหน่ง วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์” หนึ่งใน 3 ผู้ก่อตั้งบริษัท เดย์อาฟเตอร์เดย์ จำกัด ผู้ผลิตนิตยสาร a day ...

ภาพหญิงสาววัยรุ่นเข้าแถวรอรับบัตรเพื่อเข้าร่วมปาร์ตี้กับศิลปินหนึ่งในสมาชิกวงบอยแบนด์ชื่อดังของเอเชีย ชาวไต้หวัน ที่น้ำอัดลมค่ายยักษ์ค่ายหนึ่งจัดแคมเปญนำฝาขวดน้ำอัดลมร่วมร้อยฝามาแลกกับบัตร หรือกิจกรรมของโทรศัพท์มือถือยี่ห้อหนึ่งจัดขึ้นโดยมีพรีเซนเตอร์ที่เป็นนักร้องหนุ่มชื่อดังจากไต้หวันอีกเช่นกัน มาจัดมินิคอนเสิร์ตสำหรับเฉพาะลูกค้ามือถือรายนั้น กิจกรรมดังกล่าวบ่งบอกว่ากระแสการตลาดในประเทศไทยยุคนี้เป็นยุคของการใช้ idol marketing แน่นอนการนำดารา หรือคนที่มีชื่อเสียงสักคนมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้าใดสินค้าหนึ่งนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่สิ่งที่ยากคือจะมีสินค้าสักกี่รายที่ทำให้ผู้บริโภคแค่เห็นตัวพรีเซนเตอร์ หรือพูดถึงพรีเซนเตอร์คนนั้นก็สามารถนึกถึงสินค้านั้นได้ทันที “POSITIONING” จะนำไปสัมผัสกับ 4 แบรนด์ในประเทศไทย ที่ประสบความสำเร็จด้วย idol marketing แตกต่างกันไป ให้เห็นถึงที่มาที่ไปรวมถึงแนวความคิดของแต่ละแบรนด์ที่มีต่อกลยุทธ์ idol...

“ถ้าถามว่าเสี่ยงไหม ก็เสี่ยง แต่มันก็มีความแตกต่างและเรามีความจำเป็นที่ต้องสร้างความแตกต่าง พอดีว่า CEOของเราเองก็มีความกล้าที่จะลงมาเล่นและมีบุคลิกเป็นของตัวเองที่แตกต่าง” “I think that CEO stand for chief executive officer but it also stand for chief emotional or entertainment officer”...