Tag: Exclusive

Sony ไม่ใช่เจ้าแรกที่ทำกล้องดิจิตอล แต่เป็นรายแรกที่ทำการตลาด กลยุทธ์อย่างหนึ่งก่อนที่จะเข้ามาทำตลาด คือ การเตรียมศึกษาตลาดมาเป็นอย่างดี ทั้งด้านความพร้อม และความเข้าใจในตัวสินค้า เหตุผลที่ Sony มาทำกล้องดิจิตอล ทั้งที่ไม่เคยมีประสบการณ์ในการผลิตกล้องถ่ายภาพนิ่งมาก่อน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนไป คอมพิวเตอร์เข้ามามีส่วนร่วมในชีวิตประจำวันมากขึ้น Sony จึงพยายามคิดค้นว่า product อะไรที่ใช้เพื่อความบันเทิงร่วมกับคอมพิวเตอร์ได้บ้าง จึงได้เริ่มพัฒนา แล้วนำเข้ามาสู่ตลาด การพัฒนากล้องดิจิตอล Sony เริ่มมาจากกล้องถ่ายวิดีโอที่ใช้ในบ้าน ซึ่ง Sony เรียกว่า...

ปีนี้ Canon มองที่ market share เป็นหลัก จึงต้องเร่งสร้าง volume ให้มากที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าต้องลงไปเล่นในตลาด mass ที่มีกล้องดิจิตอลตระกูล A-Series เป็นตัวชูโรง เตรียมอำลาตำแหน่งเบอร์ 2 สุชาติ วนาพูนสุข ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ส่วนเทคโนโลยีทัศนสื่อสาร บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด...

หลังจากที่ยอมปรับตัวให้สอดรับกับกระแสตลาด ด้วยการออกรุ่นฝาพับที่ถือว่าเป็นการ “ปฏิวัติ” ตัวเองไปแล้ว มาคราวนี้โนเกียหวังว่า โทรศัพท์มือถือติดกล้องที่มีความละเอียด 1 ล้านพิกเซล ในเครื่องรุ่น 7610 จะช่วยให้สถานการณ์ของโนเกียกลับมาสู่แดนบวกได้อีกครั้ง นั่นเป็นเพราะอิทธิพลความนิยมโทรศัพท์มือถือติดกล้องที่โนเกียเริ่มเห็นมาตั้งแต่ปี 2545 และเป็นครั้งแรกที่วางตลาด ปรากฏว่าในปี 2545 ยอดจำหน่ายโทรศัพท์มือถือติดกล้องขยับขึ้นมาสูงกว่ากล้องดิจิตอล ทำให้ผู้ผลิตทุกค่ายรวมทั้งโนเกียไม่อาจวางเฉยหรือมองข้ามกระแสความต้องการเหล่านี้ได้ กล้องดิจิตอลที่บรรจุอยู่ในโทรศัพท์มือถือไม่ได้มีไว้แค่เพียงประดับ หากยังต้องได้รับการพัฒนาให้มีความละเอียดสามารถใช้งานได้จริง ไม่แพ้การใช้กล้องดิจิตอล “ปีที่แล้วยอดขายโทรศัพท์มือถือติดกล้องทั่วโลกมี 10 ล้านเครื่อง แต่ปีนี้ยอดขายจะเพิ่มไปถึง 140 ล้านเครื่อง”...

นอกจากการไปล้างอัดภาพที่ร้าน lab สี แนวคิด My Digital Lab เป็นอีกมุมมองหนึ่งในการจำลองแล็บสีด้วยการเปลี่ยนมุมใดมุมหนึ่งในบ้านให้เป็น digital lab ส่วนตัว โดยใช้ประสิทธิภาพการทำงานของ photo printer ที่มีอยู่มาสร้างสรรค์งานพิมพ์ ให้เกิดภาพในอีกรูปแบบหนึ่ง Canon My Digital Lab เป็นผลสืบเนื่องหลังจากประกาศเปิดตัว photo printer รุ่นใหม่...

เมื่อกล่าวถึงเครื่องพิมพ์ในระบบ direct print แล้ว HP ถือได้ว่าเป็นผู้นำทั้งในด้านเทคโนโลยี โดยเป็นรายแรกที่นำระบบ digital multimedia card slot เข้ามาใส่ไว้ในพรินเตอร์ และเป็นผู้นำในแง่ของความหลากหลายของรุ่นพรินเตอร์ ที่มีมากที่สุดในตลาดขณะนี้ โดยปัจจุบัน HP มีส่วนแบ่งตลาดในส่วนของพรินเตอร์ที่มี digital multimedia card slot ถึง 60-70% กฤษณ์ กิตติทัตต์...

กล้องดิจิตอลบนมือถือ เปิดโอกาสให้ทุกคนที่ไวพอ เข้ามาเล่นในตลาดนี้ได้ ซึ่ง Samsung ค่อนข้างมีความเร็วมากกว่ารายอื่น บวกกับความพร้อมด้านมัลติมีเดีย ซึ่งเป็นพื้นฐานในอาชีพหลักของ Samsung การวิจัยตลาดผู้บริโภค และการเลือกสินค้าที่ตรงใจ ทำให้ Samsung เกิดขึ้นมาได้ในตลาดนี้ในเวลาอันสั้น Samsung ไม่ใช่รายแรกที่เข้ามาทำตลาดมือถือติดกล้องในเมืองไทย แต่เป็นรายแรกในระดับ global ที่ทำมือถือติดกล้องออกมาตั้งแต่ปี 2544 ในระบบ CDMA ส่วนในระบบ GSM เริ่มผลิตขึ้นในช่วงปลายปี...

พัฒนาการที่ไม่หยุดยั้งของกล้อง digital ในประเทศญี่ปุ่น นอกจากจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมของผู้บริโภคแล้ว อีกด้านหนึ่งยังส่งผลให้ผู้ประกอบการแต่ละรายต่างเร่งต่อยอดผลิตภัณฑ์ ให้มี feature และ function ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น กระทั่งกำลังทับซ้อนและเหลื่อมล้ำเข้าไปสู่บริบทของสินค้าประเภทอื่น พร้อมกับการข้ามพ้นนิยามของการเป็น “กล้องถ่ายภาพ” แบบเดิมไปไกล ความสะดวกที่เกิดขึ้นจากการที่ไม่จำเป็นต้องใช้ film ในการถ่ายภาพของกล้อง digital ดูจะเป็นเรื่องราวในอดีตหรือจุดขายที่ผ่านพ้นไปนานมากแล้ว เพราะปัจจุบันผู้ผลิตกล้อง digital แต่ละรายต่างได้ร่วมในกระบวนการของการทำให้เป็นอื่น ด้วยการทำให้กล้อง digital เป็นตัวแทนและสัญญะ...

(Dijiklame หมายถึงกล้องดิจิตอลในภาษาญี่ปุ่นที่มาจากคำว่า Digital Camera) เมื่อพูดถึงกล้องดิจิตอล เชื่อว่า brand ของบริษัทผู้ผลิตของญี่ปุ่นกว่า 10 brands เป็นชื่อที่คุ้นหูคนไทยเป็นอย่างดีในฐานะผู้นำแห่งสุดยอดนวัตกรรมใหม่ชิ้นนี้ ตลาดของกล้องดิจิตอลดูเหมือนจะเป็นเนื้อชิ้นโตที่บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าญี่ปุ่น (ซึ่งแต่เดิมไม่ได้จับเรื่องกล้องมาตั้งแต่แรกก็ตาม) ไม่อาจปฏิเสธมองข้ามไปได้ โดยเฉพาะช่วงหลังปี 2000 เป็นต้นมา ผลพวงจากการทุ่มเทวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่สำหรับกล้องดิจิตอลได้ตอบรับพลวัตรของกระแสความนิยมขึ้นในญี่ปุ่น ซึ่งก่อให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงและมีผลต่ออุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องในทุกระดับ ตั้งแต่กล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ๆ ที่ออกมาล่อตาล่อใจอย่างต่อเนื่อง ร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เปลี่ยนผังการจัดร้านโดยนำกล้องดิจิตอลมาวางหน้าร้านแทนที่คอมพิวเตอร์ รวมไปถึงวงการของฟิล์ม ร้านอัด-ล้างรูปและวงการ printer หากลองเดินเข้าไปสำรวจร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าของญี่ปุ่นดู จะพบความหลากหลายของกล้องดิจิตอลมากกว่าร้อยรุ่น ที่สามารถสร้างความปวดหัวให้กับมือใหม่ที่กำลังจะตัดสินใจเลือกซื้อกล้องดิจิตอลสักตัว รายละเอียด...

โดยทั่วไปแล้ว จากเทคโนโลยีในระดับที่ใกล้เคียงกันของบริษัทผู้ผลิตกล้องดิจิตอลของญี่ปุ่น ทำให้คุณภาพกล้องในญี่ปุ่นนั้นไม่ค่อยมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญสักเท่าไร เพียงแต่ brand, design และการโฆษณาที่นำไปคิดสะระตะรวมกับราคาของกล้องต่างหากที่เป็นสิ่งช่วยตัดสินใจของผู้บริโภค การวาง position ของกล้องในตลาดของแต่ละ brand จำเป็นต้องอาศัยทั้งกลยุทธ์และศิลปะที่แยบยลในการช่วงชิงส่วนแบ่งในเนื้อชิ้นใหญ่ชิ้นนี้ ซึ่งจากบทเรียนของ purikura (ภาพถ่ายสติ๊กเกอร์) ที่บูมเมื่อ 10 ปีก่อน แสดงให้เห็นถึง target ที่ชัดเจนของกล้องดิจิตอลในตลาดญี่ปุ่น มุ่งไปยังกลุ่มสาวญี่ปุ่นเป็นลำดับแรก จะทำอย่างไรให้บรรดาสาวๆ เหล่านั้นซึ่ง (มักจะ) ไม่ค่อยมีความสนใจหรือเข้าใจเรื่องของเครื่องยนต์กลไกให้กลายมาเป็นกลุ่ม...

ผลกระทบจากความสำเร็จของกล้องดิจิตอลที่มีต่อการประกอบการของอุตสาหกรรมฟิล์ม และธุรกิจล้าง-อัดรูปนั้นเป็นสิ่งที่ไม่สามารถเลี่ยงได้ ถึงกระนั้นก็ตาม การปรับยุทธศาสตร์ทางธุรกิจให้เข้ากับกระแสแห่งปัจจุบันเป็นสิ่งที่จำเป็น ทุกวันนี้ร้านล้าง-อัดรูปในญี่ปุ่นสามารถให้บริการได้ทั้งการอัดรูปจากฟิล์มแบบเดิมและจากแผ่นข้อมูลของกล้องดิจิตอลได้ ยิ่งไปกว่านั้นทุกวันนี้การไปสั่งอัดรูปที่ร้านกลับทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในกิจกรรมการอัดภาพที่สนุกและน่าสนใจกว่าแต่ก่อนเสียอีก ไม่ว่าลูกค้าจะนำแผ่นบรรจุข้อมูลภาพประเภทใดของบริษัทใดก็ตามทางร้านก็สามารถรับได้หมดทุกกรณี การสั่งอัดเฉพาะบางภาพก็ทำได้บนจอคอมพิวเตอร์ภายในร้านเลย แถมยังสามารถเพิ่ม-ลดความสว่างของภาพได้ตามต้องการ ในกรณีที่คัดเลือกภาพมาแล้วโดย write ภาพใส่แผ่น CD มาก็ยิ่งเพิ่มความสะดวกกับทั้งสองฝ่าย บริการการ print ภาพให้ออกมาเป็นไปรษณียบัตร ส.ค.ส. ปฏิทิน ฯลฯ ก็เพียงแค่ชำระค่าบริการเพิ่มอีกเล็กน้อยเท่านั้น ที่สำคัญที่สุดคุณภาพของรูปที่อัดออกมานั้น "สวยคมเกินราคา" ขั้นตอนทั้งหมดที่กล่าวมานี้ยังสามารถทำได้ด้วยตัวเองจากเครื่อง print ภาพอัตโนมัติที่มักจะตั้งไว้ในร้านหรือไม่ก็ตามห้างสรรพสินค้า สถานีรถไฟใหญ่ กล้องดิจิตอลบางรุ่นจะมี...