Tag: Exclusive

Nielsen Media Research (ประเทศไทย) เปิดเผยตัวเลข Media Spending ประจำปี 2008 ที่ผ่านมา คือ 89,488 ล้านบาท ติดลบ 2.72% จากปี 2007 ซึ่งอุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 92,035 ล้านบาท โดยที่ยูนิลีเวอร์ยังคงครองแชมป์บริษัทที่ใช้เงินสูงสุด ตามมาด้วยพีแอนด์จี ซึ่งจาก 20...

บริษัท เฟรมไลน์ เป็นหนึ่งในเอเยนซี่ที่มีประสบการณ์ยาวนาน จากการนำพรีเซ็นเตอร์มาใช้ในการทำหนังโฆษณาให้กับลูกค้าจนประสบความสำเร็จมาแล้ว ทั้งสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและเพิ่มยอดขาย โดยมีลูกค้าอย่าง เครื่องสำอางมิสทิน ยาสีฟันซิสเท็มมา เอส.บี. เฟอร์นิเจอร์ ไปจนถึงเครื่องครัว Seagull “โฆษณากับพรีเซ็นเตอร์เป็นของที่อยู่คู่กันมานาน สินค้าส่วนใหญ่นิยมใช้ดาราดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะจดจำได้ง่าย และเร็วกว่าโฆษณาที่ไม่มีพรีเซ็นเตอร์” รัชพงศ์ งามพิสัย Client Service Director บริษัท เฟรมไลน์...

ในวัยเพียง 20 ปี มาริโอ้ ก้าวจากเด็กสยาม ถ่ายแบบโฆษณาด้วยค่าตัวชิ้นละ 70,000 บาท ก็กลายเป็นดาวดังติดลมบน หลังจากได้เป็นพระเอกภาพยนตร์รักที่ฮือฮาที่สุดของปี 2550 ด้วยเหตุผลประการแรกคือ “หล่อใส” และขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์เนื้อหอม 1 ใน The Most Wanted จนถึงปัจจุบันด้วยค่าตัว 7 หลัก และกลายเป็นตัวแทนของ “วัยรุ่น”...

ก๊อกน้ำซันวา เป็นอีกกรณีศึกษาที่แปลกแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เพราะรายนี้ไม่พึ่งดาราดัง แต่เลือกให้เข้ากับ Mood&Tone ของหนังโฆษณาเน้นจุดขายที่ความเซ็กซี่เป็นหลัก ไม่ต้องดัง แต่ลุคเซ็กซี่ จนกลายเป็น“เจ๊ดัน” สร้างพรีเซ็นเตอร์ให้ดัง “ใหม่ สุคนธวา” ก็แจ้งเกิดจากก๊อกน้ำยี่ห้อนี้มาแล้ว จุรีพร ไทยดำรงค์ Creative Director จาก Jeh United...

เมื่อครั้งยังเป็นนิสิต คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย สาวน้อยผมยาว ออกแนวหวาน “ก้อย รัชวิน วงศ์วิริยะ” ได้ค่าขนมในหลักหมื่น จากการเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้สินค้าหลากหลายตั้งแต่โทรศัพท์มือถือ เครื่องสำอาง จนถึงเครื่องดื่มชูกำลัง บำรุงสุขภาพ แต่เพราะจุดเปลี่ยนจากความแรงของหนังเรื่อง “รัก/สาม/เศร้า” เมื่อปี 2008 หลังจบเป็นบัณฑิตเรียบร้อยแล้ว ผมสั้น สดใส และหนังซึ้งกินใจพร้อมกับรักนอกจอ ทำให้ “ก้อย” มีข่าวคราวอยู่ในกระแสอย่างต่อเนื่อง...

จากยุคเริ่มแรกของการสร้างแบรนด์ คำว่า “มิสทิน มาแล้วค่ะ” ถูกถ่ายทอดอย่างเข้มข้นผ่านทางภาพยนตร์โฆษณา เวลาผ่านไปกว่า 2 ทศวรรษ มิสทินแข็งแกร่งเพียงพอในแง่ของ Brand Awareness แต่ยังคงเฝ้าเติมเต็มและปั้นแต่งความแข็งแกร่งแบบเจาะลึกรายผลิตภัณฑ์ โดยมี “พรีเซ็นเตอร์” เป็นผู้ช่วยคนสำคัญที่แนบแน่น ไม่เคยห่างหายจากมิสทินเลย ดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด...

จากจุดเริ่มต้นปี 2007 ที่ “เรน” ศิลปินแดนกิมจิขวัญใจวัยรุ่นเอเชียและไทย เป็นพรีเซ็นเตอร์โทรศัพท์มือถือซัมซุงกลุ่ม “มิวสิกโฟน” แล้วได้ผลเกินคาดทั้งแบรนด์และยอดขาย จึงกลายเป็นกลยุทธ์การตลาดสำคัญทำให้ตลอดปี 2008 “ซัมซุง” เดินหน้ายึด “ดารา” เป็น”พรีเซ็นเตอร์” เป็นตัวช่วยหลักให้โปรดักส์ในเครือเติบโต ตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้า โทรศัพท์มือถือ และกล้องดิจิตอล “มนาเทศ อันนวัฒน์ หัวหน้ากลุ่มธุรกิจสื่อสารการตลาดและองค์กร บริษัทไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์...

จะมีใครรู้บ้างว่า แท้จริงแล้วคำว่า Crack ในโฆษณาทีวีของแบรนด์ซุปไก่สกัดรสดั้งเดิม ที่มี “โต๋ ศักด์สิทธิ์ เวชสุภาพร” เป็นพรีเซ็นเตอร์นั้น มาจาก Insight วิธีคิดของโต๋ที่ว่า “จงทำตัวให้เป็นเหมือนฟองน้ำ” ที่สามารถซึมซับทุกสิ่งทุกอย่างรอบตัว เสียง Crack จึงถูกตีโจทย์มาจากเสียงของการบิดฟองน้ำ และใช้เป็น Slang แทนความหมายคล้ายๆ คำว่า “ปิ๊ง” ทั้งยังสามารถสะท้อนนัยแห่งความพึงพอใจจากเจ้าของโปรดักส์ที่มีต่อตัวพรีเซ็นเตอร์คนนี้ ซึ่งผู้บริหารแบรนด์นิยามว่า...

ถ้า ”ไอ-โมบาย” ไม่มี ”พรีเซ็นเตอร์” โทรศัพท์มือถือแบรนด์ไทยแบรนด์นี้อาจไม่ดังพอ และปรากฏการณ์อีกด้านหนึ่งคือ ”พรีเซ็นเตอร์” ยังสามารถทำให้ไอ-โมบายบางรุ่นทำยอดขายทะลุหลักล้าน มีภาพลักษณ์แบรนด์ดีขึ้น กลายเป็นโลคอลแบรนด์ที่สามารถชิงส่วนแบ่งตลาดจากอินเตอร์แบรนด์ ปี 2004 ”ไอ-โมบาย” บริษัทในกลุ่มบริษัทสามารถ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เข้ามาเป็นผู้เล่นในตลาดผลิตและจำหน่ายเครื่องโทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ของตัวเอง หลังจากเป็นตัวแทนจำหน่ายให้อินเตอร์แบรนด์มานานกว่า 10 ปี การเริ่มต้นของไอ-โมบาย ใช้วิธีการพยายามนำเสนอฟังก์ชันใหม่ๆ...

ไม่เพียงโลคอลแบรนด์ อย่าง “ไอ-โมบาย” ที่ยึดกลยุทธ์ “พรีเซ็นเตอร์” เท่านั้น ในกลุ่มมือถือแบรนด์ต่างชาติที่เป็นเบอร์รองต่างก็พึ่ง “พรีเซ็นเตอร์” มาเป็นระยะๆ ไม่ว่าจะเป็นโมโตโรล่า โซนี่ อิริคสัน ซัมซุง แอลจี ที่ไม่เคยใช้พรีเซ็นเตอร์คนไทยมาก่อน ต่างเดินกลยุทธ์นี้ จนทำให้ผู้บริโภคจดจำว่าซื้อมือถือโมโตรุ่น “ฟิลม์ รัฐภูมิ” และซื้อโซนี่ อิริคสันรุ่น “มาริโอ้ เมาเร่อ” แอลจี...