Tag: Exclusive

ขึ้นชื่อว่าเป็น Personal Care Product นอกเหนือจาก “นวัตกรรม” แล้ว การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลและคู่ควร เพราะการพรีเซนต์คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ผ่านตัวบุคคลเป็นสิ่งที่จำเป็น กอปรกับเป็นสินค้าแมส การลงทุนจากพรีเซ็นเตอร์ 7 หลัก หากเลือกได้เหมาะสมนับว่าคุ้มยิ่งกว่าคุ้ม แบรนด์จากบริษัทอินเตอร์ยักษ์ใหญ่ที่ใช้งบประมาณซื้อสื่อโฆษณาติดอันดับ Top 3 มาโดยตลอดอย่างยูนิลีเวอร์และพีแอนด์จีต่างใช้พรีเซ็นเตอร์กันอย่างถ้วนหน้า ล้วนแล้วแต่คัดเลือกดาราชั้นนำเพื่อพรีเซนต์แบรนด์ของตัวเองด้วยกันทั้งนั้น ดังนั้นจึงทำให้ Personal Care กลายเป็นตลาดเงินตลาดทองที่พรีเซ็นเตอร์จ้องมองกันตาเป็นมัน...

ถึงแม้จะมีเกณฑ์การเลือกพรีเซ็นเตอร์เป็นของตัวเองอยู่แล้วระดับหนึ่ง สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ “คลอเร็ท” ซึ่งมีโพสิชันนิ่งในการเป็นผู้นำของผลิตภัณฑ์ลูกอมและหมากฝรั่งเพื่อลมหายใจหอมสดชื่น โดยแต่ละครั้งกว่าจะได้พรีเซ็นเตอร์เด็ดๆ สักคน จะต้องมีการทำงานร่วมกันระหว่างฝ่ายการตลาดและเอเยนซี่โฆษณาเพื่อหาข้อสรุปในขั้นต้น เพราะการจะให้ผลตอบรับที่โดนใจผู้บริโภคที่สุด พรีเซ็นเตอร์ที่คัดมาแต่ละคนต้องได้รับการ “คอนเฟิร์ม” จากผู้บริโภคเสียก่อนว่า “ใช่” คนที่พวกเขาหลงใหลได้จริง ซึ่งทีมงานทั้งสองฝ่ายจะใช้การสำรวจเชิงปริมาณ (Quantitative Survey) อย่างน้อยก็เป็นการการันตีได้แน่ในเรื่องความนิยม ที่เหลือค่อยเป็นหน้าที่ของฝ่ายสร้างสรรค์ที่จะต้องสร้างเรื่องราวให้โดนและได้ตามโจทย์ ปุณณิฏฐา พันธุ์ทวี ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ “คลอเร็ท” เล่าว่า สำหรับพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของคลอเร็ท...

“ชมพู่ อารยา อัลเบอร์ต้า ฮาร์เก็ต” อดีตนางเอกวิก 7 สี และเพิ่งข้ามมาสังกัดช่อง 3 ด้วยหน้าตาชัดเจนในความเป็นลูกครึ่งซึ่งเป็นเทรนด์สุดฮิต และที่สำคัญเป็นดาราผู้หญิงที่ผู้ชายหลง และผู้หญิงด้วยกันเองชื่นชม เมื่อเทียบกับดาราผู้หญิงคนอื่นๆ ที่มีทั้งชื่นชอบและหมั่นไส้ ทำให้ “ชมพู่” เป็นพรีเซ็นเตอร์ที่วาง Positioning ของตัวเองได้ชัดเจนว่า พร้อมนำสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมาย Mass รวมไปถึงที่มีผู้หญิงเป็นหลัก ตลอดเวลา...

ภาพลักษณ์ของความเป็นนักร้องสไตล์ J-Pop และ K-Pop ของ“กอล์ฟ-ไมค์” พี่น้องคู่ดูโอ ที่ค่ายเพลงแกรมมี่ออกแรงปั้น ทั้งเสื้อผ้า หน้าผม ท่าเต้น วางจุดยืน ในกลุ่มทีนและแฟชั่น หวังให้โดนใจแฟนคลับในไทย และโกอินเตอร์ไปถึงเอเชีย พี่น้องทั้งสองจึงกลายเป็นที่ต้องการของแบรนด์ดังระดับบิ๊กเนม ที่ต้องการเจาะวัยรุ่นระดับอินเตอร์ อัลบั้มเพลงชุดแรกของทั้งคู่ตอกย้ำความเป็นศิลปิน Asian-Pop ทั้งลีลาการเต้น และเนื้อเพลง ที่มีกลิ่นอายของเอเชียมากกว่าความเป็นไทย...

ธนาคารไทยพาณิชย์ มีจุดขายเป็นธนาคารเก่าแก่ มีเครือข่ายสาขา ช่องทางการเข้าถึงลูกค้ามากที่สุด แต่ในกลุ่ม “ธุรกิจบัตรเครดิต” ของไทยพาณิชย์ ก็ยังต้องยึด “กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์” เป็นหลัก นับตั้งแต่เริ่มบุกตลาดอย่างจริงจังเมื่อปี 2005 จนยอดกระเตื้องทิ้งห่างคู่แข่ง แต่เมื่อเงียบหายไปช่วงเกือบ 3 ปีจนคู่แข่งเบียดแรงลูกค้าโตขึ้นเรื่อย ๆ ไทยพาณิชย์จึงต้องกลับมาอีกครั้งกับกลยุทธ์ “พรีเซ็นเตอร์” ที่คราวนี้กระโดดข้ามจากกลุ่ม “ไฮโซ” มาเป็น “ดารา” “กรรณิกา...

ทำมาตั้งแต่ปี 2542 ไม่เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ แต่ในที่สุด ฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน ต้องดึง“ภราดร ศรีชาพันธุ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อลดอายุกลุ่มเป้าหมายให้เด็กลง และเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Life Style Marketing เพื่อรับมือการแข่งขันรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ที่เริ่มร้อนระอุขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะตลาดเกรย์ มาร์เก็ตนำเข้ามาจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่า รถฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน รุ่น Street Guide มูลค่า...

กลุ่มพรีเซ็นเตอร์ที่แข่งกันชัดสุดกลุ่มหนึ่งในยุคนี้ของตลาดไทย ก็คือ กล้องดิจิตอล ที่กลายเป็นแหล่งรวมพรีเซ็นเตอร์ไปแล้ว ชนิดที่ว่า ให้เลือกว่าจะใช้กล้องแบบดาราคนไหน ยังจะตอบได้ง่ายกว่าใช้กล้องแบรนด์ไหนเสียอีก พอลล่า มุมไหนก็สวย ด้วยกล้องแคนนอน การถ่ายรูปให้สวยและง่ายด้วยกล้องแคนนอน คือเป้าหมายแรกที่แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) ต้องการสื่อสารผ่านพรีเซ็นเตอร์อย่างพอลล่า หลังจากทำอย่างไรก็ไม่สามารถขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งของกล้องดิจิตอลคอมแพคในตลาดไทยได้สักที ทั้งที่ในตลาดโลกกล้องแคนนอนไม่ได้เป็นรองใคร ยิ่งน่าเจ็บใจมากขึ้นเมื่อผู้บริโภคเองก็รู้ว่ากล้องแคนนอนดีแต่ไม่อยากซื้อ เพราะดูเหมาะกับมืออาชีพมากกว่ากลุ่มใช้กล้องเพื่อความสนุกของผู้ใช้ที่มีจำนวนมากกว่า แถมหนังโฆษณากล้องดิจิตอลในตระกูล Power-shot ซึ่งมีนักเทนนิสสาวสาวดังระดับโลกอย่าง มาเรีย...

ผ้าอนามัย เป็นอีกตลาดหนึ่งที่แบรนด์หลักๆ ต่างใช้พรีเซ็นเตอร์กันอย่างถ้วนหน้า มิหนำซ้ำการใช้พรีเซ็นเตอร์ยังนับว่าก้าวหน้ากว่าบางอุตสาหกรรม นอกเหนือจากจะทำหน้าที่เป็นBrand Presenter แล้ว ยังแตกย่อยเป็น Product Presenter อีกด้วย เนื่องจากพฤติกรรมการใช้งานของผู้บริโภคเริ่มซับซ้อน มีความต้องการใช้งานที่ตอบสนองความต้องการแบบเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น ผ้าอนามัยสำหรับกลางคืน ผ้าอนามัยชนิดบางเป็นพิเศษ เป็นต้น โดยแบรนด์อันดับ 1 และอันดับ 2 คือ โซฟีและลอรีเอะ ล้วนเป็นแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น...

ด้วยมูลค่าตลาดและสงครามระหว่าง 2 ค่ายยักษ์ โตโยต้า และอีซูซุ การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ของรถกระบะจึงคักคักมากที่สุด แม้แต่ผู้มาทีหลังอย่าง ฟอร์ด และมาสด้า ต้องยอมควักเงินจ้างพรีเซ็นเตอร์ดัง หวังชิงส่วนแบ่งตลาด หากย้อนดูประวัติศาสตร์ของการใช้พรีเซ็นเตอร์ของวงการรถยนต์นั้นมีมานานแล้ว โดยที่เน้นคนดังที่กำลังเป็นกระแส และมีบุคลิกที่สามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของรถแต่ละรุ่นได้ ฮอนด้า ซิตี้ ก็เคยเอา “วิลลี่-หมิว” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พระเอกฮอลลีวู้ด อย่าง...

นับเป็นสินค้าที่มีราคาต่อชิ้นต่ำที่สุด ที่มีการใช้พรีเซ็นเตอร์แถวหน้ากันอย่างเป็นล่ำเป็นสันแบบไม่มีแบรนด์ใดยอมน้อยหน้ากัน โดยเฉพาะแบรนด์ Top 3 แม้จะต้องจ่ายค่าตัวแพงในระดับ 7 หลักปลายๆ เราจึงไม่เห็นดาราเกรดบี นักร้องเกรดซีในบทบาทนี้แต่อย่างใด แต่ที่แน่ๆ พวกเขาและเธอต่างมีรอยยิ้มที่สดใส ฟันขาวสะอาดด้วยกันทั้งนั้น “คลอเร็ท” ใช้พรีเซ็นเตอร์ระดับพระเอกมาโดยตลอด แม้จะเปลี่ยนคนไปแล้ว แต่ยังคงเน้นการถ่ายทอดภาพยนตร์โฆษณาด้วย Mood & Tone แบบตลกขบขัน ด้วย...