Tag: Insight

การใช้รถกระบะในบ้านเราเบี่ยงเบนจากจุดมุ่งหมายเดิมไปอย่างมาก จากที่กระบะถูกวางตำแหน่งให้เป็นรถเพื่อการใช้งานบรรทุกผลิตผลทางการเกษตร การขนส่ง มีความทนทาน และเหมาะสมกับสภาพถนนที่ไม่เรียบ รถกระบะยุคหลังถูกใช้งานไปเพื่องานเดินทางไปทำงาน ไปท่องเที่ยวมากกว่าการบรรทุก ทำให้ตลดรถกระบะเติบโตแบบหยุดไม่อยู่ จนทุกวันนี้ตลาดรถกระบะของไทยใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจากสหรัฐฯ แต่ในความเป็นจริงกระบะขนาด 1 ตันไทยเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกไปแล้ว พร้อมๆ กับการเป็นฐานการผลิตรถกระบะที่สำคัญของโลกไปในตัว ตลาดที่เติบโต และขยายตัวแบบไม่มีท่าทีว่าจะลดน้อยลง แม้บางช่วงจะมีเรื่องปัจจัยราคาน้ำมัน สภาพเศรษฐกิจ แต่ก็ยังไม่สามารถดับความร้อนแรงของตลาดระกระบะได้ พร้อมๆ กับการเข้ามาของผู้ผลิตรถรายใหญ่จากต่างประเทศ โดยเฉพาะฝรั่งอเมริกา...

ธุรกิจโทรศัพท์มือถือกำลังสตาร์ทแข่งกันรอบใหม่ และแรงพอที่จะผลักดันให้อุตสาหกรรมนี้เติบโตไปกับวงจร S Curve อีกครั้ง ด้วยจุดเปลี่ยนเทคโนโลยี 3G และ Wi-Fi ที่ทำให้โทรศัพท์ในมือเป็นมากกว่าเครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นอุปกรณ์ความบันเทิง ช่วยทำงาน และเติมสีสันให้ไลฟ์สไตล์ การแข่งขันบนความเร็วนี้ เพิ่งคิกออฟจอง Positioning ในใจลูกค้า แม้กลยุทธ์จะไม่มีอะไรซับซ้อนมากกว่าไปกว่าคุณภาพตัวโปรดักต์ที่ ”ใครเร็วกว่าก็ชนะ” แต่เป็นกรณีที่น่าศึกษา เพราะอุตสาหกรรมนี้เกมกำลังเปลี่ยน และที่สำคัญการตลาดบนความเร็วกำลังใกล้เป็นจริงมากขึ้น Truemove H...

ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ชอบการรอ และชอบแชร์ เมื่อสปีดมาอยู่ในมือแล้ว อะไรก็ยั้งไม่อยู่ “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” กรรมการผู้จัดการ ของ mInteraction บริษัทวางแผนสื่อดิจิตอลค่ายมายด์แชร์ บอกว่าโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คทำให้ความต้องการของคนอยากออนไลน์ตลอดเวลา เมื่อสปีดของเครือข่ายมือถือเร็วขึ้น อุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟนใช้ทำอะไรได้หลายอย่างตั้งแต่เพื่อความบันเทิงและทำงาน โอกาสที่จะถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาก็มีอยู่สูง แต่สิ่งที่ยังต้องพิจารณาคือจำนวนสมาร์ทโฟนที่มากพอ และแพ็กเกจราคาที่ผู้ใช้งานพอใจที่จะจ่าย จึงทำให้สปีดจากเครือข่ายความเร็วสูงนี้ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มเท่านั้น “ศิวัตร” มองว่าในปีนี้กลุ่มใหญ่ของตลาดที่นักการตลาดสามารถพิจารณาใช้เป็นสื่อได้ คือกลุ่มที่ใช้ไอโฟนที่มีไม่ต่ำกว่า 4 แสนราย ในตลาด เพราะเป็นกลุ่มที่มีรายได้...

ภาพของบริการ Non-voice ในอนาคตที่ถูกกระตุ้นตลาดโดย Truemove H คือ 3G ที่ค่อยๆ สัญญาณแรงขึ้น โดยมี Wi-Fi ช่วยทำให้ตลาดได้ทดลองการใช้ Non-voice ที่เร็วขึ้นกว่าเดิม เมื่อ 3G พร้อม การตลาดว่าด้วยเรื่องความเร็วก็จะคึกคักและมือถือจะเป็นสื่อใหม่ที่นักการตลาดต้องมอง ซึ่งภาพนี้มีให้เห็นแล้วในต่างประเทศที่มี 3G ไปก่อนไทยมาแล้วหลายปี จากการคาดการณ์ของ Mobile Marketing...

ตลาดชาพร้อมดื่มเปรี้ยงปร้างเมื่อ 6 ปีก่อน หลังโออิชิคว่ำยูนิฟไม่เป็นท่า จากผู้นำ เหลือส่วนแบ่งการตลาดเพียง 4% ในปัจจุบัน จากนั้นตลาดถึงจุดปลี่ยนอีกครั้ง เมื่ออยู่ๆ เพียวริคุ ชาขาวจากค่ายกระทิงแดง มาแรงแซงแบรนด์ชาเขียวอื่นๆ ขึ้นมารั้งตำแหน่งที่ 2 ได้สำเร็จ โดยมีเบื้องหลังสำคัญคือ “บรรจุภัณฑ์แบบขวด PET 350 มล.” แต่กำลังถูกท้าทายจากผู้นำอย่างโออิชิที่เดินเครื่องเต็มสูบหวังปักหมุดในบรรจุภัณฑ์ขนาดนี้อย่างจริงจัง เสริม...

“Skin Whitening Drink” กำลังเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Functional Drink เวลานี้ ยิ่งได้กระแส “ขาวอมชมพู” จากอะมิโน โอเค พลัส ไบร์ทเทน ก็ยิ่งทำให้เครื่องดื่มประเภทนี้ฮิตติดตลาด แม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องความไม่เหมาะสมจนกลายเป็นกระทู้ใน pantip.com กับกรณีสื่อสารบนรถไฟฟ้าบีทีเอสด้วยเมสเสจ “สำรองที่นั่งสำหรับคนขาวเท่านั้น” ทำให้โออิชิต้องถอดโฆษณาทุกชิ้น และยุติการสื่อสารการตลาดทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในทุกช่องทางเป็นที่เรียบร้อยแล้วก็ตาม แต่ก็ได้รับการยืนยันจากอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท...

Food for Specified Health Uses คือชื่อเต็มของ FOSHU มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นเป็นมาตรการที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2534 จัดเป็น Real Functional Drink / Food อย่างแท้จริง เป็นเครื่องดื่มหรืออาหารที่มีสารส่งผลต่อสุขภาพร่างกายของมนุษย์อย่างเฉพาะเจาะจง และได้รับการพิสูจน์ยืนยันทางการแพทย์อย่างชัดเจน ไร้ข้อโต้แย้งใดๆ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการนุมัติจะได้รับตรา FOSHU ...

“แชตกระจาย” ผ่านมือถือของกลุ่ม Mainstream กลายเป็นพฤติกรรมที่ทำให้เกิดเม็ดเงินมหาศาล จากแสนคนกลายเป็นหลายล้านคน นี่คือจุดสตาร์ทที่จะนำไปสู่การเล่นต่อที่เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และเน็ตผ่านมือถือ เมื่อโอเปอเรเตอร์มองออกแล้วว่า สาเหตุที่วัยรุ่นส่วนใหญ่ติดการใช้งานคอมพิวเตอร์ก็แค่แชต ถ้าเอาแอพพลิเคชั่นนี้มาไว้ในมือถือได้ เท่านี้เม็ดเงินมหาศาลก็ไหลเข้าตลาดไม่ต่ำกว่า 2 หมื่นล้าน และมีแนวโน้มจะเพิ่มอีกปีละ 25-30% ที่สำคัญเป็นปรากฏการณ์ที่พลิกการคาดหมายก่อนหน้านี้ของกลุ่มโอเปอเรเตอร์ ที่พุ่งเป้าตลาดนอนวอยซ์ไปที่กลุ่มลูกค้าองค์กร คนทำงาน และนักธุรกิจ แถมมีแนวโน้มว่าพลังแชตกระจายของกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้หลักของมือถือ (Mainstream) จะเป็นกลุ่มที่ยอมจ่ายหนักกว่าเสียอีก ”ทั้งแชตทั้งถูก”...

ตลาดโทรศัพท์มือถือในกลุ่มบริการ Non-voice เป็นบริการนอกเหนือจากการโทร คือการใช้อินเทอร์เน็ต อีเมล เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ส่งข้อความที่ไม่ใช่แค่ SMS แต่คือการแชต ปัจจุบันแบ่งลูกค้าได้เป็น 2 กลุ่มใหญ่ คือกลุ่มระดับบน ที่ใช้สมาร์ทโฟนในราคาแพงกว่า 15,000 บาท เป็นกลุ่มมีกำลังซื้อพร้อมจ่ายค่าบริการรายเดือนในระบบโพสต์เพด เฉลี่ยเกิน 600 บาทต่อเดือน กลุ่มนี้ถูกกระตุ้นความต้องการใช้บริการมาอย่างต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา...

การแข่งขันของยักษ์ใหญ่ค่ายมือถืออย่างเอไอเอส และดีแทครอบนี้ไม่เพียงทำให้วงการมือถือคึกคักเท่านั้น แต่ยังตอกย้ำ “ตัวตน” ของผู้บริโภคยุคใหม่อีกครั้ง และนี่คือข้อมูลที่แบรนด์และนักการตลาดควรรู้ ผู้บริโภคยุคนี้ โดยเฉพาะวัยรุ่น “ติดเพื่อน” เลยชอบคุย แชต และแบ่งปันข้อมูลข่าวสารกันตลอดเวลา ดังนั้น Word of Mouth และ Buzz Marketing จึงแรงได้ง่ายถ้าสามารถเข้าถึงกลุ่มนี้ ในทางกลับกัน ถ้าแบรนด์เกิดผิดพลาด ความเสียหายก็ไปเร็วได้เช่นกัน Mainstream...