Tag: Insight

กว่าทศวรรษที่โฆษณาบนมือถือ อาทิ SMS, WAP Push ถูกมองเป็นจำเลยสำคัญต่อโลกแห่งสแปม นั่นก็เพราะ "โทรศัพท์มือถือ" กำลังถูกเลื่อนตำแหน่งให้อยู่ในฐานะสื่อ (ที่เข้าถึงตัว) มวลชนได้ดีที่สุด เหนือกว่าสื่อใดๆ ในโลกที่เคยมีมา เทคโนโลยีที่ชื่อว่า ระบบเสมือนเสริมบนโทรศัพท์มือถือ (Mobile Augmented Reality หรือ Mobile AR) จะเป็นจุดเปลี่ยนแนวคิดเกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณาบนมือถือไปอย่างสิ้นเชิง นั่นก็เพราะนวัตกรรมนี้สามารถทำให้สารโฆษณาถูกส่งถึงตัวผู้รับได้อย่าง...

เหตุการณ์ภัยพิบัติใน “เฮติ” ไม่เพียงแต่นำความสูญเสียและความโศกเศร้าอย่างใหญ่หลวงแล้ว เหตุการณ์ไม่คาดฝันในครั้งนี้ยังทำให้แต่ละแบรนด์ รวมทั้งเหล่า Celebrity ฉายภาพความเป็น “แบรนด์ใจดี” หรือ Generosity Brand ที่กำลังเป็นเทรนด์สำคัญของโลกในเวลานี้ เหตุการณ์แผ่นดินไหวในกรุงปอร์โตแปรงซ์ สาธารณรัฐเฮติ เมื่อวันที่ 12 มกราคม 2553 ซึ่งคร่าชีวิตชาวเฮติกว่า 150,000 คน และมีผู้ได้รับผลกระทบไม่ต่ำกว่า...

กระแสคลั่งเกาหลี หรือ Korea Trend ยังคงเป็นเทรนด์สำคัญไม่จืดจาง กลายเป็น Blue Ocean ของละครไทยยุคนี้ ที่ต้องหา “Blue Ocean” เพื่อใช้เป็นจุดขายใหม่ ใช้แลกหมัดกับช่อง 3, 5 และ 7 เชื่อว่างานนี้การันตีได้ทั้งคนดูและสปอนเซอร์ได้ชัวร์ ไม่ว่าละครน้ำเน่า หรือละครน้ำดี...

หลังจากใช้เวลาบ่มตลาดมาหลายปี เครื่องดื่ม Functional Drink ได้เวลาจุดระเบิดความแรง เชื่อว่าปี 2553 จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 300% ซึ่งครั้งนี้จะมีแบรนด์ใหญ่จากญี่ปุ่นเข้าสู่ไทยไม่น้อยกว่า 2 แบรนด์ จากเดิมที่มีแต่แบรนด์ไทย นับเป็นตลาดที่เดินตามรอยตลาด “ชาเขียว” เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ชี้ชะตาปี 2553 ...

ท่ามกลางความหวังของหลายๆ ธุรกิจที่มีต่อ “เขตการค้าเสรีอาเซียน” หรือ “อาฟตา" มีผลต่อการเสริมสร้างการแข่งขันให้กับสินค้าอาเซียนในตลาดโลก และดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ แต่สำหรับธุรกิจเครื่องดื่มประเภท “เบียร์” แล้วนั้น เขตการค้าเสรีอาเซียนดูเหมือนว่ากำลังจะกลายเป็นฝันร้ายสำหรับพวกเขา เพราะจากข้อตกลงเขตการค้าเสรีอาเซียนที่ 6 ประเทศสมาชิก คือ ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และบรูไน ต้องลดภาษีนำเข้าระหว่างกันลงเป็น 0%...

การเพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งคนสำคัญอย่างสิงห์ ทำให้ไทยเบฟฯ ตระหนักได้ว่า แค่กลยุทธ์เหล้าพ่วงเบียร์ ที่เคยเป็นไม้ตายอย่างเดียวคงไม่เพียงพอ ที่ผ่านมาไทยเบฟฯ ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปให้กับค่ายบุญรอดที่กัดฟันปรับทัพใหม่ ส่ง "ลีโอ" ออกมาทำตลาด ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี่ สามารถโฟกัสการสร้างแบรนด์และทุ่มทุนกับการตลาดมาตั้งแต่ต้น จนสามารถตีตื้นขึ้นมา กระทั่งเอาชนะช้างไปได้ในที่สุด การปรับองค์กรครั้งสำคัญของไทยเบฟฯ จึงเกิดขึ้นด้วยการดึงบุคลากรที่มีคุณภาพ และสามารถทำงานตามโจทย์ที่ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ของไทยเบฟฯ วางไว้ได้ โดยเฉพาะทางด้านการตลาดที่ถือเป็นจุดอ่อนของช้างมาโดยตลอด ชาลี จิตจรุงพร...

1.Indonesian Beer อินโดนีเซีย เป็นประเทศที่ประชากรกว่าค่อนนับถือศาสนามุสลิม ส่งผลให้ประชากรเพียง 3% ของประเทศที่สามารถบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ ทว่า อัตราที่ต่ำนี้กลับไม่ได้ช่วยลดขนาดของตลาดเบียร์ให้เล็กลงกว่าประเทศอื่น เนื่องจากอินโดนีเซียมีอุตสาหกรรมท่องเที่ยวขนาดใหญ่เข้ามาทดแทน ซาน มิเกล ของฟิลิปปินส์ เป็นผู้เล่นรายสำคัญในตลาดเบียร์อินโดนีเซีย รวมทั้งผู้ผลิตเบียร์ท้องถิ่นอย่างแบรนด์ Anker, Bali Hai และ Bintang ซึ่งไฮเนเก้นของเนเธอร์แลนด์เป็นเจ้าของ Anker เป็นเบียร์ที่มีดีกรีแอลกอฮอล์ไม่สูงมากประมาณ...

ในอดีต เรื่องฉาวอาจทำให้อนาคตของคนคนหนึ่ง หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ต้องดับสูญไปพร้อมกับความผิดพลาดที่อาจตั้งใจ หรือไม่ตั้งใจ แต่ทุกวันนี้ ข่าวฉาวกลับกลายเป็นประเด็นที่ทุกคนต้องการบริโภค ยิ่งฉาวมากเท่าไร ความดังและความรวดเร็วในการแพร่กระจายของข่าวยิ่งพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้จากข่าวฉาวก็ไม่ได้สร้างความเสียหายให้เกิดขึ้นอีกต่อไป ในทางกลับกัน ข่าวฉาว กลับช่วยสร้างกระแสและผลักดันให้เป็น Talk of the town จนทำให้ตัวบุคลลหรือแบรนด์สินค้า กลายเป็นที่จดจำและพูดถึงในที่สุด และในบางครั้งอาจนำมาซึ่งการหลั่งไหลของงาน หรือช่วยกระตุ้นยอดขายของแบรนด์นั้นๆ ด้วย เพราะกลยุทธ์...

“ธุรกิจบัตรเดบิต” กลับมามีชีวิตอีกครั้ง หลังจากแบงก์ต่างกระโจนเข้าไปสู่น่านน้ำสีแดงของธุรกิจบัตรเครดิตหลายปีที่ผ่านมา รอบนี้ผู้เล่นทั้งแบงก์ใหญ่ไปจนถึงขนาดเล็กต่างงัดกลยุทธ์การตลาดออกมาชนกันอย่างเต็มที่ชนิดที่ว่าศึกครั้งนี้ไม่มีใครยอมใคร ด้วยกลยุทธ์เจาะตลาดตามเซ็กเมนต์และไลฟ์สไตล์ที่แยกย่อยไม่ใช่หว่าน Mass เหมือนเดิม นี่คืออาวุธสำคัญที่แบงก์ตระหนักแล้วว่าหากได้ใจลูกค้า พวกเขาเหล่านั้นก็จะเป็นลูกค้าแบงก์ไปตลอดชีวิต การทำตลาดบัตรเดบิตของธุรกิจธนาคาร ที่ผ่านมาเหมือนทำตามหน้าที่ เพราะถึงอย่างไรลูกค้าที่มาเปิดบัญชีธนาคาร ก็มักถูกเสนอให้พ่วงถือบัตรเดบิตไว้กดเงินด้วย แต่โจทย์ใหญ่ คือ ลูกค้าไม่ใช้รูดซื้อของ ใช้แค่ถอนเงิน แทบจะไม่ต่างจากบัตรเอทีเอ็ม แม้จะมีผู้ถือบัตรอยู่กว่า 26 ล้านใบ แต่แบงก์ก็ไม่เน้นทำตลาดมากนักเมื่อเทียบกับบัตรเครดิตที่มีผู้ถือบัตรน้อยกว่าเท่าตัว เพราะบัตรเครดิตทำรายได้จากค่าธรรมเนียมในการรูดซื้อสิ่งของ และดอกเบี้ยค้างจ่ายมากกว่า...

5 ปีที่แล้วเนเจอร์กิฟ แบรนด์คนไทยรายแรกๆ ที่สามารถแจ้งเกิดตลาดกาแฟลดน้ำหนักชนิด 3 in 1 ด้วยกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง สร้างดีมานด์ใหม่ขึ้นในตลาดกาแฟสุขภาพและลดน้ำหนัก กลายเป็น Blue Ocean อันหอมหวน ดึงดูดให้แบรนด์ใหญ่เช่นเนสกาแฟและมอคโคน่า ต้องกระโจนเข้าสู่ตลาดที่เติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี การสัประยุทธ์ของแบรนด์ใหญ่และแบรนด์เล็กมันหยด ไม่นับแบรนด์จิ๊บจ้อยอีกกว่า 100 แบรนด์ที่เฮโลลงตลาดอันเย้ายวนนี้ ในตลาดกาแฟสำเร็จรูปทั้งหมด 14,000 ล้านบาท มีกาแฟ...