Tag: Insight

การขยายตัวอย่างรวดเร็วของโทรศัพท์ small brand เป็นสิ่งที่ผู้ผลิต หรือร้านขายโทรศัพท์มือถือตระหนัก และต่างไม่อยากที่จะสูญเสียส่วนแบ่งตลาดนี้ไป จึงไม่แปลกเลยที่จะเห็นมือถือ small brand เหล่านี้วางขายอยู่เกลื่อนตลาดกว่า 20 แบรนด์ ตัวเลขจาก JFK ในเดือนมีนาคมพบว่า มือถือ small brand ได้กินส่วนแบ่งตลาดรวมในไทยไปแล้วประมาณ 16% การเปิดฉากในตลาดมือถือของพวกแบรนด์เล็กๆ (small brand)...

วันนี้ถ้าพูดถึงน้ำปลา เราก็คงจะนึกถึงความเค็ม และก็ความเค็มในขวดที่มีสลากเป็นพื้นสีขาว… แต่ทว่าภายในปีหน้าเราคงจะได้เห็นน้ำปลา 5 รสชาติ ในขวดสลากพื้นสีแตกต่างกันโดยมีขอบสลากและชื่อตราเป็นสีทอง หรืออาจได้เห็นน้ำปลาบรรจุกล่อง ซึ่งถ้าจะกล่าวว่า นี่เป็นนวัตกรรมใหม่ของน้ำปลาไทยก็คงจะไม่เกินไปนัก “เวลาพูดถึงน้ำปลาไทย ทุกคนจะเหี่ยวเฉาในความเป็นน้ำปลา เพราะไม่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนมาเป็นเวลานาน สิ่งที่เรากำลังทำเรียกว่าเป็นการจุดกระแสให้อุตสาหกรรมนี้ตื่นตัว เวลาไปโชว์จะได้ไม่อายใครว่านี่คือซอสของคนไทย” อาณัติ ลิ้มจิระวัฒนา ผู้จัดการทั่วไป ของแบรนด์ “ราชา” กล่าว บจ. อุตสาหกรรมไทยปรีดาเป็นเจ้าของน้ำปลาตรา “ราชา”...

CSR (Corporate Social Responsibility) หรือ BSR (Business for Social Responsibility) บางครั้งเราจะรู้จัก CSR ผ่านทางคำอื่นแต่มีความหมายในขอบข่ายใกล้เคียงกัน เช่น business ethics, corporate citizenship, corporate accountability CSR คือ โครงการหรืออาจเรียกได้ว่าเป็นพันธกิจที่องค์กรปวารณาตนให้คำมั่นสัญญาที่จะสร้างสรรค์...

“โฆษณา” ที่ก่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับตัวสินค้า คงจะเป็นโฆษณาที่เข้าถึงคนได้อย่างใกล้ชิด สื่อความหมายตรงตัว ในไต้หวัน พฤติกรรมของคนส่วนใหญ่จะหมกมุ่นอยู่กับการทำงานโดยเฉลี่ย 13-14 ชั่วโมงต่อวัน ชีวิตของคนในประเทศนี้ส่วนใหญ่จึงอยู่ในออฟฟิศ ซึ่งคนในประเทศนี้มีอัตราของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยสูงถึง 11 ล้านคน จากประชากรที่มีอยู่ทั้งประเทศประมาณ 22 ล้านคน ดังนั้นรูปแบบการโฆษณาส่วนใหญ่จึงเน้นการเข้าถึงตัวผู้บริโภคโดยตรง โฆษณาได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินชีวิตในรูปแบบต่างๆ ที่จะสามารถเข้าถึงตัวผู้บริโภคได้ง่าย ถึงตัว รวดเร็ว โดยไม่ต้องอาศัยสื่อที่เป็น mass อย่างโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว...

การไปปีนังตามคำเชิญของ Fuji Xerox Printers โดยการประสานงานของ Spark Communications ครั้งนี้ นอกจากจะได้ชมโรงงานผลิต printer รุ่น Phaser 8400 ที่นิคมอุตสาหกรรมปราอิแล้ว ยังได้เยี่ยมๆ มองๆ สื่อโฆษณาในเมืองปีนัง เก็บเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยมาฝากกัน หากจะคาดหวังความหวือหวาจากโฆษณาทั้ง indoor outdoor print...

เพาะบ่มชื่อเสียงสร้าง profile แบบเงียบๆ มากว่า 11 ปี ถึงจะเริ่มเปิดตัวกับสื่อมวลชน บอกเหตุผลแบบ chill chill ว่า “เพราะผมเบื่อ อยากหาอะไรสนุกๆ ทำ แต่ที่แท้จริงนั้นเป็นการส่งสัญญาณว่า Creative In-House พร้อมจะโชว์ความสำเร็จที่สั่งสมมาสู่สายตาคนไทย และเพื่อขยายงานรองรับลูกค้าที่เพิ่มขึ้นทั้งในและต่างประเทศ แผนอันใกล้คือเตรียม joint venture ในเวียดนาม (โฮจิมินห์)...

Lowe ประเทศไทย เป็นหนึ่งในเครือข่ายของ Lowe&Partners Worldwide วางเป้าหมายเหมือนกันทั่วโลก คือเป็นบริษัทโฆษณามุ่งเน้นงานโฆษณาคุณภาพ ที่มาพร้อมกับความคิดสร้างสรรค์ หลายสิบรางวัลที่ได้รับจากเวทีประกวดทั้งในและนานาชาติ เป็นเครื่องยืนยันความสำเร็จของ Loweได้เป็นอย่างดี ล่าสุดกับรางวัล “Best Campaign in Thailand in 2004” เป็นรางวัลแคมเปญโฆษณายอดเยี่ยมจากงาน Promotion Marketing Awards...

ชูเกียรติ เจริญสุข และพันธ์ศักดิ์ ไวยากรณ์วิลาส ใช้เวลานับ 10 ปี ปลุกปั้น “เรือธง” ลำนี้ จากเอเยนซี่เล็กๆ ก้าวไปสร้างชื่อชนะเลิศงานประกวดโฆษณาเมืองคานส์ ทั้งสองเป็นศิษย์เก่าจาก“ลินตาส” ปัจจุบันเปลี่ยนเป็น “Lowe” และก็เหมือนกับคนโฆษณาอีกหลายคนที่เมื่อทำไปพักใหญ่ เริ่มรู้สึกว่างานที่ทำอยู่เริ่มไม่ท้าทายอีกต่อไป “คนที่อยู่เอเยนซี่ใหญ่ ทำมาสักพักก็เหมือนกับอยู่ในโรงงานอุตสาหกรรม ต้องผลิตสินค้าอย่างรวดเร็ว เราก็เริ่มคิดว่าควรจะทำอะไรที่สนุก เป็นงานโฆษณาที่เราอยากทำและควรเป็น...

“เครือสหพัฒน์ เติมเต็มความสุขให้ทุกๆ ความต้องการ” คือปรัชญาในการจัดงาน Saha Group Export & Trade Exhibition ครั้งที่ 8 ในระหว่าง 2-4 กรกฎาคม 2547 ที่ผ่านมา ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ “งานในปีนี้ จะมีการแสดงสินค้าคอลเลคชั่นล่าสุด ภายใต้แบรนด์ของเครือสหพัฒน์ (original brand)...

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมากระแสของสิ่งที่เรียกว่า “ตัวการ์ตูนขวัญใจ” ตัวการ์ตูนที่เรียกได้ว่ามีตำนานเป็นของตัวเองที่นำกลับมาอีกครั้ง ไม่ได้นำกลับมาเพียงเฉพาะในรูปแบบสำหรับเด็กเท่านั้น แต่มาในรูปแบบที่หลากหลายเชิงที่ให้รู้สึกว่าการ์ตูนที่พวกเขาชื่นชอบในอดีตก็โตมาพร้อมกับพวกเขาด้วยเช่นกัน กระแสดังกล่าวถือเป็นการเล่นกับความรู้สึกของคนกับคำว่า “การ์ตูนในดวงใจ” ได้เป็นอย่างดี และสองตัวการ์ตูนระดับตำนานที่กลับมาสร้างกระแสในคราวนี้ก็คือ Mickey Mouse และ Spiderman นั่นเอง Mickey Trend การกลับมาของ Mickey Mouse ในการฉลองครบรอบ 75 ปีคราวนี้ กระแสของ...