Tag: Insight

ชูเกียรติ เจริญสุข และพันธ์ศักดิ์ ไวยากรณ์วิลาส ใช้เวลานับ 10 ปี ปลุกปั้น “เรือธง” ลำนี้ จากเอเยนซี่เล็กๆ ก้าวไปสร้างชื่อชนะเลิศงานประกวดโฆษณาเมืองคานส์ ทั้งสองเป็นศิษย์เก่าจาก“ลินตาส” ปัจจุบันเปลี่ยนเป็น “Lowe” และก็เหมือนกับคนโฆษณาอีกหลายคนที่เมื่อทำไปพักใหญ่ เริ่มรู้สึกว่างานที่ทำอยู่เริ่มไม่ท้าทายอีกต่อไป “คนที่อยู่เอเยนซี่ใหญ่ ทำมาสักพักก็เหมือนกับอยู่ในโรงงานอุตสาหกรรม ต้องผลิตสินค้าอย่างรวดเร็ว เราก็เริ่มคิดว่าควรจะทำอะไรที่สนุก เป็นงานโฆษณาที่เราอยากทำและควรเป็น...

“เครือสหพัฒน์ เติมเต็มความสุขให้ทุกๆ ความต้องการ” คือปรัชญาในการจัดงาน Saha Group Export & Trade Exhibition ครั้งที่ 8 ในระหว่าง 2-4 กรกฎาคม 2547 ที่ผ่านมา ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ “งานในปีนี้ จะมีการแสดงสินค้าคอลเลคชั่นล่าสุด ภายใต้แบรนด์ของเครือสหพัฒน์ (original brand)...

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมากระแสของสิ่งที่เรียกว่า “ตัวการ์ตูนขวัญใจ” ตัวการ์ตูนที่เรียกได้ว่ามีตำนานเป็นของตัวเองที่นำกลับมาอีกครั้ง ไม่ได้นำกลับมาเพียงเฉพาะในรูปแบบสำหรับเด็กเท่านั้น แต่มาในรูปแบบที่หลากหลายเชิงที่ให้รู้สึกว่าการ์ตูนที่พวกเขาชื่นชอบในอดีตก็โตมาพร้อมกับพวกเขาด้วยเช่นกัน กระแสดังกล่าวถือเป็นการเล่นกับความรู้สึกของคนกับคำว่า “การ์ตูนในดวงใจ” ได้เป็นอย่างดี และสองตัวการ์ตูนระดับตำนานที่กลับมาสร้างกระแสในคราวนี้ก็คือ Mickey Mouse และ Spiderman นั่นเอง Mickey Trend การกลับมาของ Mickey Mouse ในการฉลองครบรอบ 75 ปีคราวนี้ กระแสของ...

สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย กรรมการบริหาร บริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์สโฮลดิ้ง “ลักษณะแคมเปญเลือกตั้งคราวนี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน คือมีการทำตลาด มีการจัดทีมคิดนโยบายการหาเสียง ผู้สมัครทุกคนเริ่มใช้ mass media ค่อนข้างเยอะ มีการวางแนวทางของการลงโฆษณา จากเดิมที่การหาเสียงใช้การปราศรัย เข้าพื้นที่ ตอนนี้ผู้สมัครทุกคนมีการใช้ฐานข้อมูลจากการทำวิจัย ทำ focus group เพื่อ pick up กลุ่มผู้ลงคะแนนเป้าหมาย” “สำหรับแนวทางการทำโฆษณานั้น บริษัทโฆษณาทุกแห่งต้องเป็นกลาง เขาจะไม่รับทำโฆษณาให้ใครโดยตรง บริษัทสื่ออย่างเราก็ต้องเป็นกลาง เราเชิญผู้สมัครทุกคนมาออกรายการทีวี...

ชื่อผู้สมัคร ชูวิทย์ กมลวิศิษฐ์ ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ : Provocative บุคลิกที่แสดงออก : แข็งกร้าว ตรงไปตรงมา รู้จักและมีประสบการณ์เกี่ยวกับอำนาจและอิทธิพล การออกแบบป้ายโฆษณา : แบบทันมัย เรียกความสนใจสูง ใช้สีแดง เป็นสัญลักษณ์หมายถึง ความร้อนแรง การตัดสินใจด่วนฉับพลัน ความหมายของรูปที่ใช้พรีเซนต์ :...

แม้ว่าอากาศในประเทศญี่ปุ่นจะไม่รุ่มร้อนรุนแรงเหมือนในประเทศไทย แต่การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มที่มีมูลค่ามากกว่าล้านล้านเยน ทำให้ผู้ประกอบการแต่ละรายไม่สามารถวางตัวเฉยเย็นชาได้ การแข่งขันเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มของญี่ปุ่น เป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นตลอดปี โดยผู้ประกอบการแต่ละรายจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หรือ re-launch สินค้าเดิมอยู่เป็นระยะ ภายใต้การเพิ่มเติมคุณค่า(added-up value) หรือวางตำแหน่งสินค้าใหม่ให้สดใสกว่าเดิม ความหลากหลายในตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์(non alcoholic drink)ของญี่ปุ่น แน่นอนว่ามีเครื่องดื่มประเภทชา เป็นสินค้ากลุ่มใหญ่ ขณะที่กาแฟ น้ำผลไม้ และ carbonated drink ได้รับการจัดให้อยู่ในกลุ่มเดียวกันกลุ่มด้วยเหตุผลของการที่มีน้ำตาลหรือสารเพิ่มความหวานเป็นองค์ประกอบ...

ชา หรือ tea เครื่องดื่มที่ผู้คนบนผืนโลกชื่นชอบและรู้จักกันมานานนับพันปี เป็นผลผลิตจากใบของต้น Camellia sinensis พืชต้นเตี้ยที่มีใบสีเขียวสด ที่แต่เดิมตามธรรมชาติมีมากในแถบเทือกเขาทางตอนใต้ของประเทศจีน ต่อเนื่องไปตามแนวพรมแดนของประเทศเวียดนาม ลาว ไทย และอินเดีย วิวัฒนาการของการเพาะปลูก ได้นำชาไปสู่พื้นที่เพาะปลูกที่กว้างขวางในนานาประเทศ ไม่ว่าจะเป็นในจีน ญี่ปุ่น อินเดีย ศรีลังกา อินโดนีเซีย และบางส่วนในแอฟริกา ซึ่งประเทศเหล่านี้ได้กลายเป็นแหล่งผลิตสำคัญของโลก ขณะเดียวกันภูมิอากาศและช่วงเวลาเพาะปลูกที่แตกต่างกันของแต่ละแหล่งผลิต รวมถึงกระบวนการผลิตใบชาส่งผลให้เกิดรสชาติที่หลากหลายและเป็นเอกลักษณ์ของชาแต่ละชนิด...

ITO EN อาจจะไม่ใช่ชื่อที่คุ้นหูสำหรับผู้บริโภคชาวไทย แต่สำหรับแวดวงตลาดชาในประเทศญี่ปุ่น ITO EN ถือเป็นผู้ประกอบการที่มีความชำนาญการในเรื่องชาที่ไม่มีใครกล้ามองข้าม ธุรกิจของ ITO EN เริ่มต้นขึ้นในปี 1966 ภายใต้ชื่อ The Frontier Tea Corporation โดยมีสำนักงานอยู่ในจังหวัด Shizuoka ซึ่งเป็นแหล่งเพาะปลูกใบชาเขียวที่สำคัญและมากที่สุดของญี่ปุ่นก่อนที่จะมีการเปลี่ยนชื่อมาสู่ ITO EN ในปี 1969...

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (EURO 2004) ทำให้กระแสของการใช้ Sport Marketing มีความคึกคักขึ้นอย่างมาก และยิ่งใกล้การแข่งขันเข้าไปเท่าไร บรรดาสินค้าหลากหลายชนิดต่างก็พยายามใช้รูปแบบ Sport Marketing เพื่อให้สอดรับไปกับกระแสเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย กลุ่มสินค้าที่ได้เปรียบที่สุดคงจะหนีไม่พ้นบรรดาสินค้าที่เป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขันอย่างเป็นทางการของ EURO 2004 นี้ ความได้เปรียบนี้ทำให้กลุ่มสินค้าคู่แข่งในประเภทเดียวกันจำเป็นต้องหากลยุทธ์หรือแคมเปญที่ดึงดูด เพื่อลดช่องว่างความได้เปรียบนั้นให้เหลือน้อยที่สุด NIKE “Ole” VS Adidas “Roteiro” เมื่อวันที่...

เปิดตัวอย่างเป็นทางการ สำหรับเดนท์สุ มีเดีย พาเลท (ประเทศไทย) ผู้ถือลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2004 ในไทย จากบริษัทแม่ คือ เดนท์สุ อิงค์ ประเทศญี่ปุ่น ที่ได้รับลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทั่วโลก โดยมี Marketing Partner คือ บริษัท ทศภาค จำกัด ทำหน้าที่ดำเนินงานด้านการตลาด และประสานงานการถ่ายทอดสดจากประเทศโปรตุเกส...