Tag: TV

สนามการแข่งขันธุรกิจโทรทัศน์ใหญ่ขึ้นกว่าเก่า ช่อง 3 ต้องปรับตัวแรงและเร็วขึ้น จนวันนี้ “ประวิทย์ มาลีนนท์” นายใหญ่ของช่อง 3 บอกให้ฟังชัดๆ ว่า Positioning ใหม่ของช่อง 3 คือทีวีสำหรับคนทั้งประเทศ มีคนดูมากที่สุด ไม่ใช่ช่องของคนเมือง และไม่ใช่มีจุดขายเดียวคือบันเทิงจากละคร ต้องมีสาระความรู้อย่าง “รายการข่าว” เข้ามาอยู่ในผังมากขึ้น เป็น 2 ขาที่จะทำให้ช่อง...

ทุกๆ ปี บรรดามีเดียเอเยนซี่จะต้องรวบรวมสถิติสำคัญของวงการโทรทัศน์เพื่อจัดทำเป็นคู่มือ ทั้งอ้างอิงและแจกให้กับลูกค้า เพื่อให้ทราบผลสรุปและภาพรวมของวงการ ใครผลประกอบการดี เรตติ้งเด่น คร่าวๆ ก็เช็กได้จากคู่มือนี้ ไม่จำกัดเฉพาะสื่อทีวี แต่รวมทุกสื่อที่มีในเมืองไทยเท่าที่นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ชจะรวบรวมไว้ได้ ที่มา : 2008 Nielsen Media Research Media Index คนดูอีสานฐานใหญ่ นอกจากกรุงเทพฯ...

อดีตคนไทยส่วนใหญ่รู้จักโทรทัศน์ในรูปแบบของฟรีทีวี ผ่านช่อง 3-5-7-9-11 และไอทีวี แต่ปัจจุบัน “โทรทัศน์” มีพัฒนาการก้าวไกลกว่านั้น จากทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี จะเป็นปรากฏการณ์หนึ่งที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว และยิ่งร้อนแรงขึ้นเมื่อกฎหมายเปิดโอกาสให้มีโฆษณาได้ ส่งผลให้รายใหญ่ต่างตบเท้าเข้าสู่ธุรกิจนี้ และรวมถึงรายเดิมที่ต้องแผ่แสนยานุภาพหา “โอเอซิส” แห่งใหม่ซึ่งอาจกลายเป็น “บ่อทองคำ” ในอนาคต สหพัฒน์ ดีแทค เป็นปรากฏการณ์ครั้งล่าสุด ของบริษัทยักษ์ใหญ่ที่แสวงหาช่องทางสร้างแบรนด์โดยเปลี่ยนจากผู้ซื้อสื่อโฆษณา มาเป็นเจ้าของรายการ และหารายได้ผ่านทีวีดาวเทียม ...

4 ปีเต็มกับการบุกเบิกโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมจนมีถึง 5 ช่อง 5 กลุ่มเป้าหมาย ขยายไปทุกภาคส่วนของธุรกิจ และในที่สุดจุดเปลี่ยนแห่งโอกาสของ ASTV ก็มาถึง จากความชัดเจนในการเบอร์ช่อง พร้อมกับการขยับของ AC Nielsen เตรียมพร้อมวัดเรตติ้งคนดูทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี "ก่อนนี้ AC Nielsen ไม่มาเพราะเขามองว่าแต่ละจังหวัดช่องต่างกัน ตรวจวัดยาก แต่จากนี้ไปเราทำความตกลงกับสมาคมเคเบิลทีวีไทย จะใช้ช่อง...

สหพัฒน์ถือเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใหญ่ที่สุดของไทยซึ่งต่อกรกับยักษ์ใหญ่ อินเตอร์อย่างยูนิลีเวอร์ พีแอนด์จี และคาโอ คอมเมอร์เชียล มาเนิ่นนานหลายยุคหลายสมัย นอกจากนี้ยังมีธุรกิจแฟชั่นและอสังหาริมทรัพย์อีกด้วย บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) รายงานผลประกอบการของ ปี 2550 ผ่านตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยว่า มีรายได้ 16,422 ล้านบาท แต่หากจะว่ากันถึงเม็ดเงินโฆษณาแล้ว แน่นอนสหพัฒน์มีไม่มากเท่ากับ...

เคเบิลทีวี 1 ราย ลงทุนขั้นต่ำ 3 ล้านบาท คูณด้วยจำนวนสถานีที่มีอยู่ราว 500 สถานี รวมแล้วธุรกิจเคเบิลทีวีมีเงินลงทุนไปแล้วไม่ต่ำกว่า 1,500 ล้านบาท สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทยประมาณการว่ามีสมาชิกเคเบิลทีวีประมาณ 2.5 ล้านรายทั่วประเทศ มีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคน ค่าสมาชิกประมาณ 250-450 บาทต่อเดือน รวมแล้วธุรกิจเคเบิลทำรายได้ไม่ต่ำกว่าเดือนละ 750 ล้านบาท...

“ทรูวิชั่นส์” ผู้ให้บริการเคเบิลทีวีรายใหญ่ของไทย กำลังคว้าโอกาสจากความเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมทีวีอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแก้ไขกฎหมายให้เคเบิลทีวีมีโฆษณาได้ 6 นาที เป็นการปลดล็อคให้ “ทรูวิชั่นส์” ขยับแผนธุรกิจอย่างแรง หลังจากปูทางขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่ม Mass มากขึ้นมานานกว่า 2 ปี ทรูวิชั่นส์ กำลังเร่งเครื่องเพิ่มช่อง และปรับปรุงรายการข่าวจาก 1 ช่อง เป็น 3 ช่อง พร้อมกับตั้งเป้าหมายให้มีรายการที่ผลิตในไทย 50%...

ตลอดเวลาที่ผ่านมาผู้ผลิตรายการสำหรับเคเบิลทีวี หรือ Content Provider ต่างรู้ตัวดีว่า ตัวเองมีจุดอ่อนตรงที่ไม่มีผลความนิยมของผู้ชม หรือเรตติ้งเหมือนกับฟรีทีวี ทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่สนใจ หรือถึงจะสนใจแต่ด้วยหลักเกณฑ์ของการเลือกซื้อสื่อที่ต้องมีผลที่ตรวจวัดได้แน่นอน ก็ทำให้มีเดียเอเยนซี่ซึ่งเป็นตัวแทนซื้อสื่อให้กับแบรนด์ต่างๆ ต้องปฏิเสธด้วยเหตุผลต่างๆ นานา หลังกฎหมายวิทยุโทรทัศน์ประกาศใช้ตอนต้นเดือน กลางเดือนมีนาคม ก็เกิดความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ของผู้เกี่ยวข้องกับอนาคตเคเบิลทีวี 3 ฝ่ายทันที ได้แก่ มีเดียเอเยนซี่ซึ่งมีมายด์แชร์ กรุ๊ปเอ็ม เป็นตัวแทน สมาคมเคเบิลทีวีฯ และกลุ่มผู้ผลิตรายการ และบริษัท...

“ฟรีทีวีถ้าไม่ปรับตัว ปีหน้าจะเกิดผลกระทบรุนแรงมากขึ้น” นี่คือการคาดการณ์ของปรียดา วุฒิภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท ซีนิธ ออปติมีเดีย จำกัด หนึ่งในมีเดียเอเยนซี่ที่ต้องเฝ้าติดตามการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเมื่อกฎหมายอนุญาตให้เคเบิลทีวีหารายได้จากโฆษณาได้ไม่ต่างจากฟรีทีวี ต่างกันแค่เคเบิลหาได้ไม่เกิน 7 นาทีต่อชั่วโมง ขณะที่ฟรีทีวีหาได้เต็มที่ 12 นาทีต่อชั่วโมง เข้าล็อกกับความต้องการของมีเดียเอเยนซี่และเจ้าของสินค้า ซึ่งต้องการช่องทางใหม่ๆ อยู่เสมอ และดูเหมือนทุกฝ่ายจะเห็นตรงกันว่า หากฟรีทีวีไม่คิดจะเปลี่ยนแปลงก็จะอยู่ลำบาก เพราะผู้ชมย่อมอยากดูอะไรใหม่ๆ ซึ่งเป็นผลให้เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมน่าจะเป็นทางเลือกที่เพิ่มขึ้น ปัญหาเดียวที่เคเบิลทีวีอาจจะยังสู้ฟรีทีวีไม่ได้...

ยอดผู้ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงที่มีมากถึง 3 ล้านคนในไทย กลายเป็นทางออกใหม่ของ “ทีวี” ที่กำลังเปิดกว้างให้กับผู้ผลิตรายการ ค่ายเพลง แม้แต่เจ้าของสินค้า ก็สามารถเป็นเจ้าของสื่อโทรทัศน์ แถมผู้ชมยังสามารถเลือกรายการเอง เลือกเวลาดูเอง สนามใหม่นี้ไม่ใช่ที่ของสื่อ Mass และไม่ใช่ที่ของ“ที่ไว้ดูเพลินๆ ฆ่าเวลา” เมื่อทุกช่องทุกเว็บล้วนพบว่าสิ่งที่คนดู Internet TV ต้องการคือรายการที่เฉพาะเจาะจง และตรงกับสิ่งที่พวกเขาสนใจจริงๆ เหมาะกับกลุ่มไลฟ์สไตล์ของลูกค้า “เราไม่ได้ดึงคนดูมาจาก...