Tag: marketing

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ร่วมกับ จีอี มันนี่ ประเทศไทย ประกาศผลมอบรางวัลโครงการประกวดแผนการตลาด J-MAT Award ครั้งที่ 17 “ผลิตภัณฑ์สินเชื่อ ที่รับผิดชอบต่อสังคม” โดยได้รับเกียรติจากนายอภิรักษ์ โกษะโยธิน (กลาง) ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร นายพิริยะ วิเศษจินดา (ที่ 3 จากซ้าย) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร...

เสียงเพลง “เช้าวันใหม่” บทเพลงพิเศษจากมะเดี่ยวและน้องพิช ผู้กำกับและนักแสดงนำจาก “รักแห่งสยาม” ในวันเปิดตัวแคมเปญ Better Morning Better Hair สะท้อนถึง Consumer Insight ของสาวๆ ที่ต้องการตื่นเช้ามาอย่างมั่นใจ เพราะส่วนใหญ่มักมีปัญหาผมจัดทรงยากและชี้ฟูในตอนตื่นนอน ทำให้เสียเวลาในการจัดทรงมากในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน โดฟ เลือกหยิบเอา “ช่วงเวลา” ของวัน มาสร้างเป็นจุดขายเพื่อตอกย้ำ Positioning...

การ รีลอนช์ “เป๊ปซี่ แมกซ์” ในรอบไม่ถึง 3 ปี ใช้กลไกการตลาดแบบเต็มอัตราศึก โฆษณาใหม่ เลือกใช้ 5 พรีเซ็นเตอร์สุดฮอต ยกเครื่องแพ็กเกจยกชุดฯลฯ ด้วยงบ 44 ล้านบาท นับเป็นการส่งสัญญาณของเป๊ปซี่ ที่ต้องการกลับมาทวงบัลลังก์ ช่วงชิงตลาด “น้ำดำ ไร้น้ำตาล” จากคู่แข่งตลอดกาลอย่างโค้ก งานนี้ “เป๊ปซี่”...

บลูฟรีเวย์ ซึ่งเป็นบริษัทผู้ให้บริการด้านสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลระดับโลก ชูธงส่ง blu. ซึ่งพัฒนาขึ้นบนเทคโนโลยีที่ดีที่สุดเท่าที่มีอยู่สู่มือนักการตลาด บริษัทสิ่งพิมพ์ และนักโฆษณาในประเทศไทย บิล เอ็มเดน กรรมการผู้จัดการกลุ่มบริษัทบลูฟรีเวย์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กล่าวว่า "เครือข่ายทางสังคมนี้ส่วนหนึ่งในชีวิตทางธุรกิจประจำวันของเรายิ่งกว่าที่เคยเป็นมา blu. คือเครื่องมือสำหรับการประสานความร่วมมือที่ไม่มีใครเหมือนสำหรับมืออาชีพด้านการตลาด ซึ่ง blu. มีบทบาทในการช่วยในการสร้างเครือข่ายกับผู้อื่นที่อยู่ร่วมสนามการตลาดดิจิทัลและการสื่อสารได้ทั่วโลก" "ขณะนี้ แพลตฟอร์มการตลาด blu. คือเครือข่ายทางสังคมด้านการตลาดในระดับมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในออสเตรเลีย แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เริ่มดำเนินการอย่างไม่เป็นทางการเมื่อเดือนที่ผ่านมา โดยมีจำนวนผู้ลงทะเบียนเพิ่มขึ้นทุกขณะนับจนถึงปัจจุบัน"...

มีชุมชนเกิดขึ้นที่ไหน ก็มีการค้าเกิดขึ้นที่นั่น ไม่ว่าโลกจริงหรือโลกเสมือน แต่ถ้าเป็นชุมชนที่มีตัวตน และมีคนจำนวนมากพร้อมใจไปรวมตัวกันอยู่ นักการตลาดก็พร้อมจะก้าวเข้าไปมีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน นอกจากโลกแห่งความจริง สังคมบนออนไลน์ จึงกลายเป็นโลกธุรกิจอีกโลกที่สินค้าและแบรนด์สามารถเข้าไปสร้างมูลค่า ปัจจุบันในโลกออนไลน์มีเครื่องมือมากมายให้คนติดต่อกันได้ง่ายขึ้น บ่อยขึ้น และสนุกขึ้น และกลายเป็นเครือข่ายสังคมที่มีพลังดึงดูดทั้งสมาชิกในสังคมและนักการตลาดที่สามารถเติบโตได้แบบไร้ขีดจำกัด สามปีหลังก่อตั้งเว็บ Hi5 มีคนไทยเข้าไปลงทะเบียน ดูรูปเพื่อน ฝากรูปตัวเอง และแสดงความคิด รวมแล้วกว่า 8 แสนคน ขณะที่ Window...

Patagonia เพื่อสิ่งแวดล้อม “บนโลกที่ไร้ชีวิต ย่อมไร้ธุรกิจ” (“There is no business to be done on a dead planet.”) เป็นคำกล่าวของ David Brower นักสิ่งแวดล้อมชื่อดัง ผู้ก่อตั้ง The Sierra Club องค์กรพิทักษ์สิ่งแวดล้อมแห่งซานฟรานซิสโก...

หากถามว่านักการตลาดหลงใหลลูกค้ากลุ่มไหนมากที่สุดนับจากปี 2008 คำตอบชัดเจนมาแรงที่สุดคือ กลุ่มเจนเนอเรชั่น “มิลเลเนียน” (Millennials) หรือกลุ่มที่อายุต่ำกว่า 20 ปี เพราะกลุ่มนี้มีความสำคัญทั้งในปัจจุบันและอนาคต และจะสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อกลุ่มนี้เรียนจบ เริ่มทำงาน แต่งงาน สร้างครอบครัว เมื่อสำคัญขนาดนี้ “จะสื่อถึงกลุ่มนี้อย่างไรให้ได้ประสิทธิผลที่สุด” เป็นหัวข้อที่งานวิจัยการตลาดต่างเร่งหาคำตอบ ซึ่งหลังจากสำรวจกันมาได้ระยะหนึ่งก็ได้คำตอบที่ชัดเจน จากรสนิยมของคนพันธุ์ M...

กลยุทธ์การตลาดเก่าแก่ที่สุดในโลกอย่าง “ปากต่อปาก” Word-of-Mouth หรือ WOM ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยม และอนาคตยังสดใส เมื่อวัดจากมูลค่าเม็ดเงินที่ใช้ โดยพีคิว มีเดีย บริษัทวิจัยธุรกิจการตลาดระบุว่า ปี 2001 มีมูลค่า 79 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มเป็น 981 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2006 และในปี...

ที่ญี่ปุ่น ว่ากันว่าเมื่อก่อนไม่ค่อยเห็นบ่อยนักที่ผู้ผลิตสินค้าในประเทศที่ร่วมมือกันทำตลาดกับสินค้าแบรนด์ที่มาจากต่างประเทศ โดยที่ได้ประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย แต่ขณะนี้เวลาเปลี่ยนไป อะไร อะไรก็เปลี่ยนไป เหมือนอย่างการร่วมมือกันบ่อยขึ้นระหว่างแบรนด์ญี่ปุ่นกับแบรนด์ต่างชาติ ล่าสุด ลอตเต้ แบรนด์หมากฝรั่งที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น ร่วมมือกับโคคา โคล่าของญี่ปุ่น ในการโปรโมตหมากฝรั่งปราศจากน้ำตาล ใหม่ล่าสุดของลอตเต้ ภายใต้แบรนด์ “ Glamatic” ที่ทำให้ทั้งสองแบรนด์ต่างได้ประโยชน์ คือ ลอตเต้ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายลูกค้าที่ดื่ม “ไดเอท โค้ก”...

คำว่า “ตัดสินใจชั่วเสี้ยววินาที” อาจจะน้อยไปเสียสำหรับผู้บริโภคยุคปัจจุบัน หน่วยวัดเวลาของนักการตลาดในปัจจุบันนี้ เขาบริหารเวลากันถึงระดับ Nano Second กันเลยทีเดียว ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด และอดีตนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย อัพเดตเทรนด์ที่สะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่นักการตลาดต้องเตรียมรับมือกันให้ดีในมุมของเวลาไว้อย่างน่าสนใจหลายประเด็น -เริ่มจาก นาโนเซ็กกันด์ เมื่อผู้บริโภคนับเวลาละเอียดขึ้น แนวโน้มของนักการตลาดยุคนี้จึงต้องเพิ่มความเร็วในการทำตลาดให้ถึงตัวผู้บริโภคเร็วขึ้น และพุ่งตรงถึงกลุ่มเป้าหมายทันที - ต้องจูงใจด้วยเวลาที่ให้ผลเร็ว...