Tag: marketing

ที่ญี่ปุ่น ว่ากันว่าเมื่อก่อนไม่ค่อยเห็นบ่อยนักที่ผู้ผลิตสินค้าในประเทศที่ร่วมมือกันทำตลาดกับสินค้าแบรนด์ที่มาจากต่างประเทศ โดยที่ได้ประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย แต่ขณะนี้เวลาเปลี่ยนไป อะไร อะไรก็เปลี่ยนไป เหมือนอย่างการร่วมมือกันบ่อยขึ้นระหว่างแบรนด์ญี่ปุ่นกับแบรนด์ต่างชาติ ล่าสุด ลอตเต้ แบรนด์หมากฝรั่งที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น ร่วมมือกับโคคา โคล่าของญี่ปุ่น ในการโปรโมตหมากฝรั่งปราศจากน้ำตาล ใหม่ล่าสุดของลอตเต้ ภายใต้แบรนด์ “ Glamatic” ที่ทำให้ทั้งสองแบรนด์ต่างได้ประโยชน์ คือ ลอตเต้ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายลูกค้าที่ดื่ม “ไดเอท โค้ก”...

คำว่า “ตัดสินใจชั่วเสี้ยววินาที” อาจจะน้อยไปเสียสำหรับผู้บริโภคยุคปัจจุบัน หน่วยวัดเวลาของนักการตลาดในปัจจุบันนี้ เขาบริหารเวลากันถึงระดับ Nano Second กันเลยทีเดียว ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด และอดีตนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย อัพเดตเทรนด์ที่สะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่นักการตลาดต้องเตรียมรับมือกันให้ดีในมุมของเวลาไว้อย่างน่าสนใจหลายประเด็น -เริ่มจาก นาโนเซ็กกันด์ เมื่อผู้บริโภคนับเวลาละเอียดขึ้น แนวโน้มของนักการตลาดยุคนี้จึงต้องเพิ่มความเร็วในการทำตลาดให้ถึงตัวผู้บริโภคเร็วขึ้น และพุ่งตรงถึงกลุ่มเป้าหมายทันที - ต้องจูงใจด้วยเวลาที่ให้ผลเร็ว...

นาทีนี้สำหรับบางธุรกิจตลาดกรุงเทพฯ เริ่มจะถึงทางตัน เติบโตช้าหรือหาช่องทางในรูปแบบเดิมๆ ยากเต็มที การเติบโตทางธุรกิจหากจะหวังพึ่งเฉพาะ Greater Bangkok หรือเฉพาะกรุงเทพฯ และปริมณฑลเพียงอย่างเดียวคงไม่ได้แล้ว เพราะบ่อน้ำหวานแหล่งใหม่ Upcountry กำลังบูมสุดขีด ความเคลื่อนไหวของธุรกิจสินค้าและบริการหลายประเภทปรากฏให้เห็นมากขึ้น ชนิดที่ต้องเรียกว่า “น่าจับตา” ปัจจัยที่เร่งเร้าให้ต่างจังหวัดทวีความสำคัญในแง่ของธุรกิจมากขึ้นนั้นที่เด่นชัดที่สุดคือ การขยายตัวของ “ธุรกิจค้าปลีก” โดยเฉพาะโมเดิร์นเทรด ไฮเปอร์มาร์เก็ต ที่ปูทางมาอย่างต่อเนื่องแม้จะโดนสกัดจากพ.ร.บ.ค้าปลีก แต่ก็ถือว่าเป็นสารกระตุ้นชั้นดี...

ถ้าองค์กรใดไม่มี CSR ด้านสิ่งแวดล้อมถือว่าเชย...คำพูดของนักการตลาดที่สะท้อนถึง เทรนด์องค์กรในยุคใหม่ที่ว่า หากคุณไม่มีกิจกรรมแนวอนุรักษ์ธรรมชาติ รักษ์สิ่งแวดล้อม ย่อมกลายเป็นองค์กรที่ไร้ความทันสมัย ขาดภาพลักษณ์ที่ดีต่อสังคม และดูเหมือนว่าเรื่องพลังสีเขียวที่เคยมองเป็นเรื่องเล็กๆ วันนี้ได้มีพลังอย่างมหาศาล ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นต่อองค์กรในทศวรรษใหม่ไปแล้ว สัญลักษณ์แนวอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมที่ปรากฏขึ้นในรูปแบบต่างๆ เช่น โลโก้ใบไม้ ซึ่งหลายๆแบรนด์สินค้าดีไซน์ขึ้นมาใหม่, การผลิตถุงผ้าเพื่อรณรงค์ลดภาระการใช้ถุงพลาสติกของหลายๆธุรกิจบริการ หรือแม้แต่การสื่อสารการประชาสัมพันธ์ผ่านรูปแบบของการ์ดเชิญ ที่นำเอาสีเขียวของต้นไม้ ใบไม้มาเป็นสื่อกลาง รวมทั้งการจัดอีเวนต์เพื่อสิ่งแวดล้อมที่มีเห็นเกือบทุกเดือน ล้วนเป็นปรากฏการณ์อย่างหนึ่งของรูปแบบ CSR (Corporate...

“เลยเที่ยงคืนแล้วยังนอนไม่หลับ ไม่รู้เบื่อหรือเซ็ง อยากหาที่นั่งหย่อนใจชิลๆ อ่านหนังสือสอบดึกดื่นจนขอบตาดำเป็นหมีแพนด้า ปาเข้าไปตี 2 ยังเขียนรายงานการประชุมไม่เสร็จเสียที เที่ยวเสร็จก็ตีหนึ่งละจะหาอะไรกินดี ...ตายล่ะ โรคประจำตัวกำเริบ ทำยังไงดี ไปหาหมอตอนนี้ก็ไม่ได้ไม่มีแพทย์เฉพาะทาง ต้องทนรอถึงเช้าอีกแล้ว” พฤติกรรมเหล่านี้ ล้วนเป็นปัจจัยเร่งเร้าที่ทำให้เราได้เห็นธุรกิจสบโอกาสขึ้นป้าย 24 ชั่วโมงกันเป็นทิวแถว นับเป็นเทรนด์ร้อนที่มาแรง เพราะทุกวันนี้คนเมือง...

ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่อยากเป็นที่รู้จัก จดจำ และพบเห็นทั่วไป ลูกค้ายุคนี้ก็พอใจที่จะได้แสดงตัวตนเช่นกัน สินค้า บริการ ร้านค้า เทรนด์การออกแบบสินค้า รวมไปถึงการตกแต่งร้านค้า จึงต้องมีพื้นที่ไว้ให้ลูกค้าแสดงตัวตนร่วมไปกับแบรนด์นั้นๆ ได้ด้วย เมื่อลูกค้าพอใจและเลือกใช้บริการ แบรนด์ก็ต้องตอบโจทย์ลูกค้าตรงจุดนี้เหมือนกัน ในการช่วยเป็นองค์ประกอบที่ดีของลูกค้าในการแสดงตัวตน วัฒนธรรมของการโชว์ตัวตนสำหรับคนไทยอาจจะย้อนไปได้ไกลถึงยุคสมัยหัวหินเริ่มเป็นสถานพักตากอากาศของสังคมไฮโซกันเลย ในฤดูร้อนชนชั้นสูงของกรุงเทพฯ ต่างก็ต้องมูฟไปพักผ่อนที่หัวหิน ถ้าใครไม่ไปปรากฏตัวให้เห็นก็แสดงว่าไม่ใช่ไฮโซตัวจริง เช่นเดียวกับที่ชาวปารีสต้องแห่ไปต่างอากาศที่เมืองนีช ในช่วงฤดูร้อน เพื่อให้กลับมามีผิวสีแทนเดินโชว์ในปารีส ใครที่ยังมีผิวขาวซีดหลังฤดูร้อนก็แทบจะไม่อยากพูดคุยกับใครเลยถ้าไม่มีข้ออ้างที่ดีพอ...

ยุคนี้กลายเป็นความจำเป็นไปแล้วที่ทุกธุรกิจจะต้องมีหน้าร้านของตัวเอง เพื่อขายสินค้า บริการ หรือแม้กระทั่งให้บริการกับลูกค้า ไม่เว้นแม้กระทั่งธุรกิจการเงิน หลักทรัพย์ บัตรเครดิต หรือตัวแทนบริษัทท่องเที่ยว ส่วนหนึ่งมาจากการแข่งขัน ที่ไม่ว่าธุรกิจไหนก็นั่งรอลูกค้าอยู่เฉยๆ ไม่ได้อีกแล้ว แต่ต้องปรับตัวเองรุกเข้าหาลูกค้ามากขึ้น รวมทั้งเลิกคิดว่าการมีหน้าร้านเป็นเรื่องของต้นทุน แต่ต้องมองว่านั่นคือโอกาสของการหารายได้ที่มากขึ้น “ผมไม่คิดว่าวันนี้มีธุรกิจอะไรที่น่าตื่นเต้นเท่าธุรกิจรีเทล ขนาดธุรกิจธนาคารยังต้องเอาหลักของรีเทลบิสซิเนสไปบริหารงาน เพราะโลกทุกวันนี้เป็นโลกของปัญเจกชน รีเทลจึงกลายเป็น Back Bone ของธุรกิจหลักไปแล้ว” คำพูดของ Timothy...

เทรนด์ที่เกิดขึ้นในเมืองไทย กับที่เกิดขึ้นในต่างประเทศ มีหลายเรื่องที่มีความใกล้เคียงกัน 8 เทรนด์นอกมาแรงปี 2008 หากจะจับกลุ่มเทรนด์จริง ๆ ก็หนีไม่พ้นเรื่องหลัก ๆ ที่เหมือนกัน ในคือกระแสที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมซึ่งน่าจะยกให้เป็นกระแสสุดฮิตของโลกที่กำลังมาแรงขึ้นทุกที่ก็ยังได้ กระแสเรื่องความรวดเร็วและง่ายในการบริโภค เรื่องของ Customization ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าเลือกได้ต้องตามรสนิยมของตัวเองมากขึ้น รวมทั้งการทำตลาดเพื่อล้อไปกับเครือข่ายของกลุ่มผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม และการยกระดับบริการและแบรนด์ให้หรูหราเพิ่มขึ้น ซึ่งสินค้าและบริการหลายชนิดแม้กระทั่งฟาสต์ฟู้ดก็หยิบเทรนด์นี้มาใช้อย่างได้ผลมาแล้ว ดังนั้นแม้สภาพโดยรวมของเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม ของไทย และต่างประเทศ...

มนต์ขลังของกีฬายังดึงดูดความสนใจของคนทั่วโลกได้ดีเสมอ แนวโน้มการตลาดที่จะเกิดขึ้นในปี 2008 นี้ก็เช่นกัน สินค้าทุกแบรนด์ต่างจับตามองไปที่กีฬานัดใหญ่ที่จะเกิดขึ้นทั้งฟุตบอลยูโร และโอลิมปิก เพื่อเตรียมตัวเองให้พร้อมว่าจะทำการตลาดเพื่อเชื่อมโยงกับกีฬาระดับนี้อย่างไร ทั้งแบรนด์ที่เป็นออฟฟิศเชียลพาร์ตเนอร์ และกลุ่มที่ขอแค่เกาะกระแสให้ติดหรือฟรีไรเดอร์ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งจึงเป็นอีกเทรนด์ที่ไม่ควรมองข้ามสำหรับการเลือกใช้เป็นกลยุทธ์หนึ่งของการตลาดในปีนี้ ลองนึกกันเล่นๆ ว่ามีแบรนด์สินค้าหรือบริการอะไรที่ไม่เคยเกี่ยวข้องกับสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเลยบ้างไหมในโลกนี้ นึกยากยิ่งกว่าให้บอกรายชื่อของคนที่เคยเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิกเสียอีก เพราะว่าไปแล้วแบรนด์ชั้นนำระดับโลกล้วนผ่านการใช้ความรู้สึกร่วมของเกมกีฬาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์มาแล้วทั้งสิ้น บางแบรนด์ยึดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นขุมทรัพย์ของการสร้างแบรนด์แบบไม่รู้จบเลยทีเดียว ไม่เชื่อก็ดูตัวอย่างโค้ก-เป๊ปซี่ เฉพาะโค้กเซ็นสัญญาเป็นออฟฟิศเชียลพาร์ตเนอร์ของฟุตบอลโลกยาวตั้งแต่ปี 1978-2022 อาดิดาส-ไนกี้ วีซ่า-มาสเตอร์การ์ด ซัมซุง-แอลจี...

บริษัทหลักทรัพย์ สินเอเซีย จำกัด ขอเชิญเข้าร่วม “สัมมนา ทิศทางของตลาดฯ หลังการเลือกตั้ง” เพื่อนักลงทุนและผู้สนใจทุกท่าน เตรียมตัวรับกับสถานการณ์ของตลาดฯในปีหน้านี้ โดยวิทยากรรับเชิญ คุณสมบัติ นราวุฒิชัย เลขาธิการ สมาคมนักวิเคราะห์หลักทรัพย์ และคุณฉัตรชัย กิจธิคุณ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายวิจัย บริษัทหลักทรัพย์ สินเอเซีย จำกัด ในวันเสาร์ที่...