Tag: marketing

แค่ชื่อก็บอกว่าไม่ธรรมดา สำหรับการประชุมการตลาดโลก “2006 World Marketing Conference” ปีนี้จัดที่ประเทศไทย เมื่อวันที่ 27-28 มีนาคมที่ผ่านมา งานนี้สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ซึ่งครบรอบ 40 ปี เป็นแม่งาน ต้องบอกว่าเป็นการระดมนักการตลาดจากทั่วทุกภูมิภาคทั้งเอเชียและยุโรปเลยทีเดียว ที่สนใจเข้าร่วมเสวนา ถ่ายทอดประสบการณ์ ทั้งวิพากษ์ แลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างคึกคัก ...

สงครามทางการตลาดช่วงเวิลด์คัพฟีเวอร์ในไทย มีกองทัพสินค้านานาชนิดต่างใช้ช่วงจังหวะนี้ เปิดศึกต่อสู้กันชนิดฝุ่นตลบ โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์สินค้าประเภท “คู่แข่ง” กับบรรดาสปอนเซอร์หลักในศึกฟุตบอลโลกครั้งนี้ สวมวิญญาณ “โรบินฮู้ด” ฉกฉวยโอกาส สร้างกลยุทธ์ช่วงชิงซีนกันอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี ศึกชิงซีน ชิงความได้เปรียบทางการตลาดครั้งนี้ ดุเด็ดเผ็ดมันยิ่งนัก ไม่ว่า คู่กัดตลอดกาลอย่าง “โค้ก VS เป๊ปซี่” ซึ่งยุทธวิธีแบบเป๊ปซี่กลายเป็น “โรบินฮู้ดน้ำดำ” ที่ช่วงชิงซีนความเป็นพระเอกน้ำดำได้ชนิดที่โค้กต้องเหลียวหลังมามอง หรือในกรณีของแบรนด์กีฬาดัง อาดิดาส...

ถ้าเป็นเกมฟุตบอล ศึกน้ำดำ ระหว่าง โค้ก VS เป๊ปซี่ น่าจะเป็นเกมที่เบียดแข้งกันอย่างสนุกเร้าใจ แม้โค้กจะมีศักด์ศรี เปรียบเหมือนทีมเหย้า ในฐานะเมนสปอนเซอร์หลักบอลโลก แต่ศึกนี้ ดูจะโดนคู่แข่ง อย่าง เป๊ปซี่ เผาเครื่อง ขโมยซีนแอบยิงไซด์โค้งทำประตู ไปอย่างน่าตาเฉย! “โค้ก คือ เมนสปอนเซอร์หลักเวิลด์คัพ” คำกล่าวนี้โค้กได้พยายามสื่อสารทางการตลาด...

เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ที่ปูทางมาอย่างดี “โดม-ปกรณ์ ลัม” กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต อินเตอร์เมนู 2 รสชาติ คือ ทาโกะยากิและเยอรมันซอสเซส และได้รับการตอบรับเกินคาด ทำให้ “เทสโต” มียอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา การส่งแคมเปญชื่อยาว “เทสโต อร่อยมันส์ ตามรอยลูกหนังไปเยอรมัน กับโดม ปกรณ์ ลัม”...

ในฐานะ Official Partner ของ Fifa World Cup ติดต่อกันมาหลายสมัย อีกทั้งฟุตบอลโลก 2006 นี้จะย้อนตำนานกลับไปแข่งที่เยอรมัน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของ “อาดิดาส” การระเบิดแคมเปญของอาดิดาสหนนี้จึงไม่ธรรมดา แต่ก็ไม่อาจประมาท “ไนกี้” คู่แข่งตัวยงที่ช่ำชองในกลยุทธ์ Ambush Marketing ยุทธศาสตร์อิงแอบแนบกระแสแบบไม่เสียค่าลิขสิทธิ์ ไปได้เลย ...

เทศกาลฟุตบอลโลกรอบนี้ หมุนเวียนมาสร้างความคึกคักให้กับสินค้า บริการ “สื่อวิทยุ” ก็นับเป็นหนึ่งในสื่อแมส ลงมาร่วมเล่น สร้างสีสัน รับกระแสดังกล่าวอย่างน่าสนใจ จากการสำรวจของ POSITIONING พบว่า คลื่นวิทยุโดยเฉพาะคลื่นกีฬา เห็นได้ชัดว่า Content รายการเกือบทุกช่วงได้นำทีมฟุตบอลโลกเข้าไปนำเสนอมีเนื้อหาหลากหลายรูปแบบ ทั้งรายงานสด ผลการแข่งขัน สกู๊ปพิเศษ วิเคราะห์การแข่งขันก่อนและหลัง ขณะที่แคมเปญการตลาดนั้น “มุ่งเน้น” ค่อนข้างมากเป็นพิเศษ...

ฟุตบอล เกมกีฬาที่ไม่ได้มีความหมายแค่ช่วง 90 นาทีของการแข่งขันบนสนามเท่านั้น หากแต่ได้แปรเปลี่ยนตัวเองกลายเป็น “สินค้า” ที่มีความเป็น "สากล" มากที่สุด โดยผ่านกระบวนการจัดการอย่างเป็นระบบ อันเป็นที่มาของ 1 ในธุรกิจ Sport Marketing กลไกที่สร้างให้ "กีฬาฟุตบอล" กลายมาเป็นสินค้าระดับโลก ก็คือ โทรทัศน์ เป็นพลังที่ทำให้การแข่งขันฟุตบอล และกีฬาอีกหลายประเภท กลายเป็นสินค้าวัฒนธรรมข้ามพรมแดนไปยังประเทศต่างๆ...

สื่อ ไทยรัฐแคมเปญ/กิจกรรมแจกเงินสดรายละเอียดส่งไปรษณียบัตรทายทีมชนะเลิศมูลค่ารางวัล (ล้านบาท)30งบการตลาด (ล้านบาท) เดลินิวส์แคมเปญ/กิจกรรม ลุ้นบอลโลกรวยหลายต่อรายละเอียด ตัดคูปองทายผลทีมชนะเลิศ ในนสพ.เดลินิวส์มูลค่ารางวัล (ล้านบาท)32.3งบการตลาด (ล้านบาท) คมชัดลึกแคมเปญ/กิจกรรม เชียร์สร้างสรรค์ มันส์หยุดโลก กับบอลโลกรายละเอียด 1.จัดแข่งขันฟรีคิกพิชิตเงินล้าน จัดแข่งที่ลานกิจกรรมเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า,พระราม 2 และลาดพร้าว ช่วงเดือนมิ.ย. 2.ตัดคูปองลุ้นโชคมูลค่ารางวัล (ล้านบาท) 30งบการตลาด (ล้านบาท)...

ปรากฏการณ์เรียงคิวซื้อ...กลิ่นกาแฟ...ขนมปังสดๆ ร้อนๆ จากเตาอบ... ใครจะเชื่อว่า ขนมปังอบก้อนกลมๆสูตรนี้จะแรงและดัง ชนิดวงการขนมปังอบเมืองไทยต้องวิ่งหาสูตร หาทำเลกันทำชนิดฝุ่นตลบ โดยไม่สนใจไยดีว่า แฟชั่นขนมดังนี้จะเสื่อมความนิยมลง... โรตีบอยแรงและดัง ชนิดห้างไหน แหล่งชุมชนใด ไม่มียามนี้ อาจจะเชย! และตกเทรนด์ไปแบบไม่รู้เนื้อรู้ตัว ทำให้ศึกโรตีบอยยิ่งนับวันเหมือนเป็นสงครามสำหรับนักธุรกิจอาหารเมืองไทย และเจ้าของทำเลต่างฟาดฟันกัน แข่งขันแบบดุเดือด ปรากฏการณ์ โรตีบอย ร้อนๆ โรตีบอย สายพันธุ์มาเลเซีย...

จากแมกกาซีน U-Life…Connect Teen… Life on Campus…หรือจะเป็นทีวีชุมชน U-Channel, YOUR TV, Campus Channel ทั้งหมดเป็นสื่อมีเดียที่มุ่งเน้น “เจาะกลุ่มนักศึกษา” เป็นหลัก ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นอย่างสนใจ พร้อมกับคำถาม เพราะอะไรสื่อเหล่านี้จึงเลือกทำรูปแบบ ผลิตเนื้อหาเพื่อเอาใจคนกลุ่มนี้ ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นกลุ่มที่ยังขอเงินพ่อแม่ ไม่มีรายได้ของตัวเอง มีพฤติกรรมรักง่าย หน่ายเร็วต่อแบรนด์สินค้า มหาวิทยาลัยเปิดกว้าง...