Tag: marketing

เมื่อสถาบันการศึกษา “มหาวิทยาลัย” กลายเป็นสมรภูมิ “พลังนักศึกษา”กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่กองทัพสินค้า บริการ แห่เข้าทำตลาดถึงที่ กลยุทธ์ยอดนิยมที่นักการตลาดยุคนี้ต้องยกให้ “Contest Marketing” หรือการตลาดจัดประกวด เครื่องมือการตลาดที่ตอบโจทย์กลยุทธ์ Below the Line ที่จริง Contest Marketing ถูกใช้กันมานานหลายปี แต่มาเฟื่องฟูอย่างเด่นชัดราว 1-2 ปีที่ผ่านมา รูปแบบการจัดการประกวดก็มี 2...

แบรนด์ แสงโสมกิจกรรม Sangsom Thailand Percussion Competition 2005 นัดดวล...ก๊วนเคาะ แข่งขันความสามารถทางดนตรี โดยใช้วัสดุต่างๆ เป็นเครื่องดนตรี ชิงเงินรางวัล 200,000 บาทกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มคนรุ่นใหม่และบุคคลทั่วไปที่มีอายุระหว่าง 18-30 ปีเป้าหมายทางการตลาด จาก Music Marketing รูปแบบใหม่ เพื่อขยายฐานไปสู่กลุ่มนักเรียนนักศึกษาและคนทำงานรุ่นใหม่ จากเดิมที่เป็นวัยผู้ใหญ่ ...

วันนี้ Acer กลายเป็นคอมพิวเตอร์แบรนด์ระดับต้นๆ ที่ได้รับการยอมรับในตลาดคอนซูเมอร์ที่ให้ความสำคัญกับตลาดภาคการศึกษามาเป็นอันดับแรกๆ โดย Acer มุ่งตรงไปที่ตลาดภาคการศึกษา หลังเห็นโอกาสเติบโตตามนโยบายรัฐบาลที่สนับสนุนให้ไทยเป็นสังคมแห่งการเรียนรู้ หรือ e-Learning จึงเริ่มทำตลาดนี้อย่างจริงจังในปี 2547 เรื่อยมาถึงปัจจุบัน เพื่อให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับ จึงต้องหันมาปรับกลยุทธ์ เน้นการสร้างแบรนด์ ด้วยการจัดกิจกรรมการตลาดตรงไปยังลูกค้าสถาบันการศึกษาเหล่านี้ ขณะเดียวกันก็ได้ดึง อลงกรณ์ ตุงคะบรรหาร ผู้บริหารที่มีประสบการณ์ในตลาดองค์กรธุรกิจและประมูลภาครัฐเข้ามาดูแลตลาดนี้โดยเฉพาะ...

ในภาพรวมของภาวะเศรษฐกิจ ที่อัตราการเติบโตชะลอตัวอันเนื่องจากปัจจัยกระทบหลายด้าน ตั้งแต่ราคาน้ำมันส่งผลไปถึงเงินเฟ้อ ดอกเบี้ย และภาวะความไม่แน่นอนของสถียรภาพทางการเมือง ทำให้การบริโภคของคนกลุ่มใหญ่เริ่มลดลง แต่กลุ่มหนึ่งที่ยังไม่มีทีท่าว่าจะจับจ่ายใช้สอยน้อยลงคือ ”กลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มนักศึกษา” ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่เพียงแค่ความคิดเห็นเท่านั้น แต่พิสูจน์ได้จากบทวิจัยจากหลายสำนัก โดยเฉพาะจากบริษัทนาโน เซิร์ช จำกัด ซึ่ง ”ภูสิต เพ็ญศิริ” รองประธานกรรมการบริหาร ที่วิจัยพฤติกรรมของวัยรุ่น ที่มีนักศึกษาอยู่ในกลุ่มเป็นส่วนใหญ่ กระทั่งสามารถค้นพบว่าสินค้าและบริการใดในผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ความสนใจ...

“หนุ่มสาวมหาวิทยาลัย” คุณอาจไม่เคยรู้ว่าคนกลุ่มนี้ถูกหยิบยกขึ้นเป็นแผนและนโยบายทางการตลาดของบรรดาค่ายรถในเมืองไทย ถึงขนาดลงทุนสร้างศูนย์ไลฟ์สไตล์ สร้างทีม และสร้างกิจกรรมใหม่เพื่อคนกลุ่มนี้โดยเฉพาะ ค่ายรถต่างๆ กำลังมองเห็นอะไร... Edutainment มาร์เก็ตติ้ง กรณีศึกษาของค่ายโตโยต้าเป็นตัวอย่างหนึ่งที่น่าสนใจยิ่ง โดยเฉพาะการลงทุน 200 ล้านบาท เปิด The Style by Toyota ศูนย์บันเทิงแห่งการเรียนรู้ สไตล์ Edutainment บริเวณสยามสแควร์ ซอย 7...

ทำการตลาดอย่างไรให้ได้ผลในรั้วมหาวิทยาลัย ประการแรกรูปแบบการเข้าทำตลาดในมหาวิทยาลัย ในทฤษฎีของ IMC ทำได้หลากหลาย ตั้งแต่ Road Show Activities ตามสถาบันต่างๆ ซึ่งเป็นการเอาสินค้าเดิมที่วิ่งอยู่ในมหาวิทยาลัย เอ 5 สินค้า อีกวันก็ไปอีกมหาวิทยาลัย บี โดยรูปแบบของ Road Show อาทิ การเล่นเกมชิงของรางวัล การจัดบูธแนะนำวิธีการแต่งหน้า ทำผม...

การตลาดยุค Segmentation เฟื่องฟู “ทีวีนักศึกษา” กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์สื่อเซ็กเมนต์ใหม่ของวงการฟรีทีวีที่น่าสนใจในเวลานี้ จุดขายช่องทีวีดังกล่าว มุ่งเป้าไปยัง “พลังนักศึกษา” ซึ่งจัดเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มี “Marketing Power” จุดประกายทีวีนักศึกษา รูปแบบใหม่เกิดขึ้นเป็นรูปธรรมครั้งแรกเมื่อ “U-Channel” ของนักธุรกิจรุ่นใหม่จากนอกวงการสื่อ ประกาศตัวครั้งแรกเมื่อปลายสิงหาคม 2547 ต่อมาในปี 2548 ค่ายผู้จัดการฯ เกาะกระแสฟรีทีวีช่องใหม่ ผุด...

“การจัดโปรโมชั่นเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคชื่นชอบ” ผลวิจัยภาพรวมอันเป็นที่มาของแคมเปญ “แจกโชคใหญ่เศรษฐีเงินล้าน” ของฮอลล์ ลูกอมอายุเก่าแก่ที่สุดซึ่งครบ “40 ปี” ที่ค่าย แคดเบอรี อาดัมส์ จัดขึ้น “ฉลองและคืนกำไรให้ผู้บริโภค” ควบคู่ไปกับการตอกย้ำภาพผู้นำตลาด งานนี้ Brand Leader หวังผลทางการตลาดในแง่ยอดขายเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ เห็นได้ชัดจากการเทงบประมาณทั้งแคมเปญเกือบ 50 ล้านบาท และยังต่อเนื่องด้วยภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี กิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ไฮไลต์เปิดตัวแคมเปญที่ลานจัดอีเวนต์ เมเจอร์รัชโยธิน...

Campus Marketing แบบรุกพื้นที่มหาวิทยาลัย มีโอกาสและวาระในการใช้ โดยสรุปดังนี้ - มักขายสินค้าไม่ได้โดยตรง มักไปในรูปแบบการสาธิตสินค้า แจก ชิม ลดราคา หรือราคาพิเศษ หรืในเชิงความรู้ บางสินค้าอาจเข้าในรูป Co-sponsor - สินค้าเหมาะกับการเข้าไปทำตลาดในมหาวิทยาลัยหรือไม่ โปรดักส์เกี่ยวข้องหรือไม่ - ที่สำคัญคือ ช่วงจังหวะเวลา เพราะมหาวิทยาลัยมีฤดูกาลทำกิจกรรมเป็นช่วงๆ...

“วัยรุ่น” กลุ่มคนที่มีสีสันของไลฟ์สไตล์ และกลุ่มคนที่สามารถขับเคลื่อนตลาดสินค้าและบริการ ได้อย่างน่าสนใจ จนหลายพฤติกรรมสามารถวัดได้ว่า ”กระแส” ไหนกำลังจะไป หรือกำลังจะมา จากข้อมูลผลการวิจัยของบริษัทอินนิทิเอทิฟว์ จำกัด เมื่อปลายปี 2548 ในกลุ่ม 308 ตัวอย่าง ที่เป็นวัยรุ่นอายุ 12-19 ปี อาศัยในกรุงเทพฯ ที่มีต่อการจับจ่ายใช้สอยสินค้า ทั้งสถานที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้า ไปจนถึงประเภทของสินค้าที่มีการซื้อสูงสุด และความซื่อสัตย์ที่มีต่อแบรนด์...