Tag: marketing

“โลกดิจิตอล” กำลังเป็นพื้นที่ใหม่ในโลกของโฆษณาและการตลาด ด้วยวิถีชีวิตของคนทุกวันนี้ใช้เวลาไปกับการออนไลน์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เอเยนซี่โฆษณาสินค้าและบริการหันมาใช้สื่อออนไลน์ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มวัยรุ่น มหิธร พงษารัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริษัท ดิจิไทยเน็ทเวิร์ค จำกัด (ไอโซบาร์) บริษัทบริหารสื่อดิจิตอล มีเดียในเครือ Carat ให้ทัศนะว่า สื่อดิจิตอลจัดเป็นนิวมีเดียที่เกิดขึ้นใหม่ และกำลังได้รับความนิยม เพิ่มมากขึ้น คาดการณ์ว่าจะเพิ่มเป็น 66...

โลโก้ Samsung ที่ปรากฏเป็นผู้สนับสนุนกีฬาหลักในกีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิก จนอาจกลายเป็นสัญลักษณ์หนึ่งที่ขาดไม่ได้ เช่นเดียวกับบริษัทสปอนเซอร์สัญชาติเกาหลีค่ายนี้ต้องปฏิบัติเป็นวัฒนธรรมทุกในฤดูกาล เพราะ Sport Marketing ประตูนำแบรนด์ Samsung ไปสู่คนที่ดูกีฬาในตลาดทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว หลังจาก Samsung เปลี่ยนโพสิชันนิ่งจากโรงงานผู้รับจ้างผลิต (OEM) ไปสู่ผู้ทำตลาดสินค้าคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์รายภายใต้แบรนด์ Samsung (ซัมซุง) ในปี 1938 ก่อนขยายตลาดไปสู่แบรนด์ระดับโลกในปี 1990 ...

ภาพชายหนุ่มอเมริกัน หรือสาวชาวยุโรป ผมสีทอง ดวงตาสีฟ้า แต่งตัวทัยสมัยกำลัง enjoy กับการใช้เครื่องใช้ไฟฟ้า LG หนึ่งในภาพโฆษณาที่เห็นกันชินตา จนอาจลืมไปว่า LG เป็นหนึ่งแบรนด์ของเครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศเกาหลี ภาพลักษณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ LG ที่ใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษเพียง 2 ตัว บวกกับกิจกรรมการตลาด และการสร้างแบรนด์ผ่านสื่อต่างๆ ถูกพรีเซนต์ออกมาในรูปแบบอเมริกัน และยุโรปเป็นส่วนมาก เพื่อสื่อโพสิชันนิ่งสินค้าให้เข้าถึงตลาดกลุ่มเป้าหมาย...

เบียร์สิงห์สานต่อนโยบายโกอินเตอร์อย่างต่อเนื่อง นับจากโปรเจกต์ใหญ่สปอนเซอร์การประกวด Miss Universe 2005 เมื่อเดือนพฤษภาคม 2548 ที่ผ่านมา ภาพยนตร์โฆษณาของเบียร์สิงห์ที่มีนาตาลี เกลบโบวาเป็นพรีเซ็นเตอร์ สื่อความหมาย “นำความเป็นไทย สู่ความเป็นสากล” จากความพยายามโปรโมต local brand ให้เป็นที่รู้จักในระดับ world wide ของเบียร์สิงห์ ก็เข้าตาและลงล็อกพอดีกับรายการเรียลลิตี้ โชว์ ชื่อดัง Fear...

จัดงานครบรอบ 36 ปีไปเมื่อเดือนมกราคม 2549 ที่ผ่านมา แม้จะเป็นงานเล็กๆ ณ ออลซีซั่น เพลส ซึ่ง เป็นที่ตั้ง flagship store ของ Bonny แต่เบื้องหลังคือเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ของบริษัท บอนนี่ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ที่จะนำพาให้แบรนด์ Bonny ไปโกอินเตอร์ ก้าวเข้าสู่ความเป็น...

ลานหน้า Cheeze Studio ร้านถ่ายรูปกึ่งโมเดลลิ่งวัยรุ่นของแม็ทชิ่งฯในสยามเซ็นเตอร์ยุคตกแต่งใหม่คึกคักอีกครั้ง ด้วยทีมแดนเซอร์หนุ่มหล่อกับเสียงเพลงเร้าใจมาดึงดูดวัยรุ่นโดยเฉพาะสาวๆให้มารู้ข่าวคอนเสิร์ตใหญ่ต้นปี 49 ของอดีตบอยแบนด์ขวัญใจวัยรุ่นเมื่อเกือบสิบปีก่อน “backStreetboys” ภายใต้ชื่อคอนเสิร์ตเต็มๆ ว่า “Scotch Forever Young Presents … backStreetboys Live In Bangkok 2006” บุญเพิ่ม อินทนปสาธน์ ผู้จัดการทั่วไปของ Matching...

ชื่อหนังสือ คุณค่าการตลาด ท้ายทายความสำเร็จธุรกิจยุคใหม่ บรรณาธิการ สมดี หงส์ไพศาลวิวัฒน์ สำนักพิมพ์ เวลาดี จำนวนหน้า 88 ราคา (บาท) 135 โดยทั่วไปความรู้ทางวิชาการด้านการตลาดของไทย ที่ตีพิมพ์ออกมาในท้องตลาดนั้น หากไม่ใช่งานแปลจากต่างประเทศ ก็เป็นลักษณะตำราโดยตรงที่เหมาะสำหรับสอนในห้องเรียนมากกว่านำไปใช้ประกอบการตัดสินใจของภาคธุรกิจ หนังสือรวมบทความของคณะอาจารย์ 6 บทความของคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เป็นการพยายามอุดช่องโหว่ทางภูมิปัญญาที่มีควาหมายพอสมควร เพราะนี่เป็นบทความที่เกิดจากการสรุปบทเรียนที่เป็นรูปธรรม และการคิดค้นความรู้แล้วนำมาย่อยด้วยภาษาที่กระชับ อ่านง่าย...

ชื่อหนังสือ Hip: The History ผู้เขียน John Leland สำนักพิมพ์ Harper Perrenial จำนวนหน้า 405 ราคา (บาท) 586 นักการตลาดร่วมสมัยมักจะใช้จ่ายเงินมหาศาลเพื่อค้นหาพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อหาทางเจาะตลาดให้ต้องกับรสนิยมของกลุ่มเป้าหมาย แต่นั่นยังไม่เพียงพอ เพราะความไม่เท่ากันของพัฒนาทางสังคมในแต่ละประเทศ สิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้ก็คือ วัฒนธรรมอเมริกัน คือทิศทางที่ครอบงำการเปลี่ยนแปลงค่านิยมและพฤติกรรมทางสังคมของคนชาติอื่นๆ อย่างมาก โดยผ่านอิทธิพลของสื่อ และนักการโฆษณาที่ทรงพลัง หนังสือเล่มนี้...

ในยุคสื่อทีวีขับเคลื่อนด้วยพลังการตลาด การดึงมืออาชีพมาเติมความแกร่งจึงเป็นปรากฏการณ์ให้เห็นต่อเนื่อง ล่าสุดไทยทีวีสีช่อง 3 ดึง “สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธ์” อดีตนักการตลาดค่ายน้ำดำ เป๊ปซี่-โคล่า ร่วมทัพสร้างสีสัน กระแสการตลาดแนวราบ Below the line อย่างเข้มข้น สุรินทร์ จัดเป็นมือเก๋าด้านการตลาด เพราะเคยสั่งสมประสบการณ์ค่ายเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง สมัยอภิรักษ์ โกษะโยธิน ผู้ว่ากทม....

ยังไม่ทันสิ้นสุดเทศกาล Halloween ในช่วงปลายเดือนของตุลาคม ห้างสรรพสินค้าและร้าน standalone ทั้งหลายต่างเข็นสินค้าหมวดพิเศษสำหรับเทศกาล Christmas หรือเรียกอีกนัยหนึ่งว่า Holiday Season ออกมาอย่างมากมาย โดยมีการจัดรายการส่งเสริมการขายอย่างหนักหน่วงทั้งโฆษณาผ่านจอทีวีและส่ง catalog แสดงภาพและราคาสินค้าตรงไปยังลูกค้า เทศกาล Christmas เป็นเทศกาลสำคัญที่สร้างยอดรายได้สูงให้กับเจ้าของสินค้าต่างๆ โดยในปีที่แล้ว The International...