Tag: marketing

สหราชอาณาจักรได้รับการจัดอันดับสูงสุดในดัชนี Capital Access Index ของสถาบันมิลเคนเป็นปีแรกนับตั้งแต่เริ่มมีการจัดอันดับมา โดยดัชนีนี้เป็นการประเมินว่าชาติใดมีตลาดที่เอื้อประโยชน์ให้ผู้ประกอบการมากที่สุด สหราชอาณาจักร ซึ่งอยู่ในอันดับ 3 เมื่อปีที่แล้ว ขยับขึ้นครองอันดับ 1 ในปีนี้ เนื่องจากการเติบโตและความคึกคักของตลาดตราสารทุน ขณะที่ฮ่องกง ซึ่งรั้งอันดับ 1 เมื่อปีที่แล้วตกลงมาอยู่ในอันดับที่ 2 ในปีนี้ ตามมาด้วยสิงคโปร์ และสหรัฐอเมริกา โดยในปีนี้ มีหลายประเทศที่ขยับอันดับขึ้นจากเดิมมาก...

ถ้าหากคุณเดินทางไปแถบอเมริกาเหนืออย่างแคนาดา จะเป็นเรื่องปกติมากที่จะพบเห็นตู้จำหน่ายเครื่องดื่มไม่ว่าจะเเวะไปสถานที่ไหนๆก็ตาม เช่น ห้างสรรพสินค้า, มหาวิทยาลัย, บริษัท หรือองค์กร ซึ่งเจ้าตู้จำหน่ายเครื่องดื่มนอกจากจะทำหน้าที่ขายน้ำสารพัดได้เป็นอย่างดีแล้ว ยังเป็นสื่อทางการตลาดที่น่าสนใจไม่น้อยและไม่สามารถมองข้ามได้ เพราะนอกจากจะเป็นการตอกย้ำแบรนด์โดยตรงกับผู้บริโภคให้เกิดความจดจำแล้ว ยังสามารถสร้างความสะดุดตาสะดุดใจให้เกิดความอยากซื้อ ดังนั้นการโฆษณาผ่านทางตู้จำหน่ายเครื่องดื่มจึงถือเป็นกลยุทธ์สื่อการตลาดสำคัญทางหนึ่งในตลาดเครื่องดื่มแคนาดา แบรนด์ที่พบเห็นมากที่สุดก็หนีไม่พ้น “Coca-Cola” นอกจากจะโฆษณาที่เน้นสื่อไปที่ตัวของโลโก้แบรนด์ Coca-Cola และสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์แล้ว ยังมีบางส่วนที่มีการปรับให้เข้ากับสถานที่ที่ไปวางตั้งเครื่องจำหน่ายน้ำอัดลมอีกด้วย

“เศรษฐกิจขาลง” คือคำที่ได้ยินบ่อยในช่วงนี้ เพราะราคาน้ำมันที่ยิ่งแพงขึ้น ประกอบกับอัตราดอกเบี้ยที่เริ่มขยับ ผลที่ตามมาคือการชะลอตัวของการบริโภค แม้สภาพคล่องยังดีแต่การชะลอตัวเป็นเพราะเหตุผลทางจิตวิทยา การสื่อสารการตลาดจึงมีส่วนสำคัญที่จะกระตุ้นการบริโภคได้ในภาวะเช่นนี้ ผศ. ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ ผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดในหลายองค์กร มีคำแนะนำสำหรับนักการตลาดในยุคนี้ ว่าควรจะโฟกัสไปในทิศทางใดและจะมีลูกเล่นใดเป็นพิเศษได้บ้าง สำหรับสินค้าและบริการบางประเภทที่โดนผลกระทบจาก “เศรษฐกิจขาลง” ไปเต็มๆ และจะต้านแรงโน้มถ่วงกันอย่างไร ในเบื้องต้น การบริหาร Brand Equity เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเน้นย้ำ ข้อแรกคือต้องตรวจสอบและรักษาคุณค่าแบรนด์ไว้ให้ได้...

“เสืออยู่ป่า ฟากฟ้ามีอินทรี” คำกล่าวนี้ มองดูแล้วไม่ต่างอะไรกับสงครามปูน ระหว่างตราเสือ กับ ตรานกอินทรี ซึ่งฟาดฟันทางการตลาดกันอย่างสนุก แต่ดูเหมือนยามนี้นกอินทรีจะพยายามบินสูง เร่งสลัดขน สลัดปีก ปรับเปลี่ยนบุคลิกใหม่ ให้เป็นนกทันสมัย เมื่อนกอินทรีอยากงามสง่า ทำให้ผู้รับบทบาทเป็นพญาอินทรีสาว อย่าง จันทนา สุขุมานนท์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด (มหาชน) ดูจะตรากตรำทำงานหนักมากเป็นพิเศษ...

สาวมาดมั่นนักการตลาด ผู้มีแรงบันดาลใจความชื่นชอบอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ Pocket PC โอทู กระทั่งวันหนึ่งเธอได้เข้ามาทำงานบริษัท โอทู เอเชีย ประจำประเทศไทย นั่นเป็นจุดสำคัญที่ชีวิตการทำงานของเธอได้เริ่มต้นขึ้นอย่างท้าทาย นาตาชา โสภณวุฒิสกุล ก้าวขึ้นสู่ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท โอทู ประจำประเทศไทย หลังจากเรียนจบปริญญาโท วิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ มหาวิทยาลัยแห่งวอลองกอง ประเทศออสเตรเลีย อาจเป็นเรื่องที่ไม่นึกไม่ฝันว่าเรียนจบวิทยาศาสตร์ด้านคอมพิวเตอร์ แต่สามารถทำงานด้านการขายได้ เธอเล่าถึงจุดเริ่มต้นในการทำงานว่า...

“ไม่มีอะไรที่ช้างทำไม่ได้” นั่นอาจเป็นคำกล่าวที่ดูโอ้อวดเกินไปนัก แต่เมื่อมองความสำเร็จของเบียร์ช้าง ในการก้าวขึ้นสู่ระดับโลกนาทีนี้ ชั่วโมงนี้ ใครๆ ก็ต้องรู้สึกอิจฉา โดยเฉพาะคู่แข่งสำคัญอย่างค่ายสิงห์ การเซ็นสัญญาสู่ปีที่สองของเบียร์ช้างกับทีมเอฟเวอร์ตัน เมื่อเร็วๆ นี้ ที่โรงแรมอิมพีเรียล ควีนปาร์ค บรรยากาศเต็มไปด้วยความคึกคัก มีทั้งกองทัพนักข่าวสายกีฬา และนักข่าวการตลาดเต็มห้องชนิดที่พื้นที่โถงใหญ่ แคบไปถนัดตา ที่นั่งรองรับไม่เพียงพอ หากมองให้ลึกซึ้ง อาจเป็นกลยุทธ์หนึ่งของเบียร์ช้างที่ต้องการสร้างอิมเมจให้กับผู้บริหารเอฟเวอร์ตันเห็นว่า เบียร์ยี่ห้อนี้เป็นแบรนด์ดังระดับประเทศ...

คาแร็กเตอร์ตลาด mai ในมุมมองของวิเชฐ บอกไว้ชัดเจนว่า วางโพสิชั่นนิ่งสำหรับคนรุ่นลูก ไม่ใช่คนรุ่นพ่อหรือเถ้าแก่ ที่นึกถึงแต่ที่ดิน โรงงาน และอาคารขนาดใหญ่เป็นทรัพย์สินมีมูลค่า ตรงกันข้าม การสร้างตัวของคนรุ่นพ่อที่จบ ป.4 กับคนรุ่นลูก เจเนอเรชั่นใหม่ ที่เรียนจบมาจากเมืองนอกจะต่างกัน คนรุ่นหลังจะเริ่มรีเอ็นจิเนียริ่งองค์กร รีแบรนดิ้งธุรกิจ รีแพ็กเกจ หรือไม่งั้นก็กระเสือกกระสนสร้างธุรกิจของตัวเอง โดยไม่สนใจธุรกิจของผู้นำครอบครัว โจทย์ตั้งขึ้นมาอย่างนี้ ธุรกิจหรือนักลงทุนก็ควรจะเป็นกลุ่มเดียวกันที่เข้าใจและสื่อถึงกันเป็นภาษาเดียวกัน… การจะสร้างภาพตลาด...

เปิดตัวไปอย่างสวยงามแล้วสำหรับ Star Wars : Episode III "Revenge of the Sith" โดยภายใน 24 ชั่วโมงแรกที่เปิดฉายสามารถสร้างรายได้ได้สูงถึง 50 เหรียญสหรัฐ ที่ทำลายสถิติยอดจำหน่ายตั๋วภายใน 1 วันของ Box Office ในรอบหลายปีที่ผ่านมา สามารถเอาชนะ Spider Man...

อลัน นามชัยศิริ หนุ่มสิงคโปร์มาดดี มีชื่อเสียงในแวดวงสังคมเมืองไทยมานานกว่า 10 ปี จากชีวิตที่ไม่เคยคิดฝันว่าจะมาเมืองไทย แต่การตกปากรับคำกับเพื่อนให้มาช่วยทำงานนิตยสารภาษาอังกฤษฉบับหนึ่งที่กรุงเทพฯ ซึ่งคาดว่าจะทำเพียง 6 เดือน แต่เวลาผ่านไปแค่ 3 เดือน เซ็นทรัล เทรดดิ้ง ก็ดึงตัวเขาไปร่วมงาน นับจากวันนั้นอลันได้ใช้ชีวิตที่เมืองไทยมาประมาณ 15...

ท่ามกลางกระแสข่าวการเตรียมสร้าง “กาสิโน” สองแห่งของรัฐบาลสิงคโปร์ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ของธุรกิจท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สืบเนื่องจากเหตุการณ์การก่อการร้ายอย่างต่อเนื่องในรอบสองสามปีหลัง รวมถึงภัยพิบัติทางธรรมชาติอย่าง สึนามิ ซึ่งล้วนส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อแหล่งท่องเที่ยวหลายๆ แห่งในภูมิภาคนี้ แต่สำหรับประเทศไทย โดยเฉพาะเมืองท่องเที่ยวที่เป็นหัวหอกดึงดูดนักท่องเที่ยวของไทยอย่าง ภูเก็ต ยังคงมึนงงไม่หายกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น จึงยังไม่มีการเคลื่อนไหวอะไรอย่างเด่นชัด ประเด็นกาสิโนจึงถูกยกขึ้นมาเป็นข้อถกเถียงในวงสังคมไทยอีกครั้งหนึ่ง แต่ครั้งนี้อาจจะเป็นการถกเถียงที่จะต้องหาข้อสรุปให้ได้ เพราะสิงคโปร์เดินหน้าไปก่อนหนึ่งก้าวแล้ว ...