Tag: marketing

อลัน นามชัยศิริ หนุ่มสิงคโปร์มาดดี มีชื่อเสียงในแวดวงสังคมเมืองไทยมานานกว่า 10 ปี จากชีวิตที่ไม่เคยคิดฝันว่าจะมาเมืองไทย แต่การตกปากรับคำกับเพื่อนให้มาช่วยทำงานนิตยสารภาษาอังกฤษฉบับหนึ่งที่กรุงเทพฯ ซึ่งคาดว่าจะทำเพียง 6 เดือน แต่เวลาผ่านไปแค่ 3 เดือน เซ็นทรัล เทรดดิ้ง ก็ดึงตัวเขาไปร่วมงาน นับจากวันนั้นอลันได้ใช้ชีวิตที่เมืองไทยมาประมาณ 15...

ท่ามกลางกระแสข่าวการเตรียมสร้าง “กาสิโน” สองแห่งของรัฐบาลสิงคโปร์ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ของธุรกิจท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สืบเนื่องจากเหตุการณ์การก่อการร้ายอย่างต่อเนื่องในรอบสองสามปีหลัง รวมถึงภัยพิบัติทางธรรมชาติอย่าง สึนามิ ซึ่งล้วนส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อแหล่งท่องเที่ยวหลายๆ แห่งในภูมิภาคนี้ แต่สำหรับประเทศไทย โดยเฉพาะเมืองท่องเที่ยวที่เป็นหัวหอกดึงดูดนักท่องเที่ยวของไทยอย่าง ภูเก็ต ยังคงมึนงงไม่หายกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น จึงยังไม่มีการเคลื่อนไหวอะไรอย่างเด่นชัด ประเด็นกาสิโนจึงถูกยกขึ้นมาเป็นข้อถกเถียงในวงสังคมไทยอีกครั้งหนึ่ง แต่ครั้งนี้อาจจะเป็นการถกเถียงที่จะต้องหาข้อสรุปให้ได้ เพราะสิงคโปร์เดินหน้าไปก่อนหนึ่งก้าวแล้ว ...

มีคนเคยสำรวจว่า การประชาสัมพันธ์และโฆษณาแบรนด์ของสถาบันการศึกษานั้น การบอกเล่าปากต่อปาก เป็นการตลาดที่ทรงอานุภาพมากที่สุด และถือเป็นความรู้ทางจารีตของวงการการศึกษามายาวนานหลายปี เพิ่งจะมีช่วงหลัง 2-3 ปีนี่แหละที่โฆษณาทางหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ของสถาบันการศึกษาเริ่มโผล่มาให้เห็น แม้จะไม่บ่อย แต่ช่วงเข้าโค้งสุดท้ายเอนทรานซ์ และโหมโรงต้อนบรรดาว่าที่นักศึกษา (สอบตก)เข้าคอก สำหรับสถาบันการศึกษาสำหรับเด็กชนชั้นกลาง (เขตเมืองและชานเมือง) สมองนิ่ม (แต่จมไม่ลง) ที่มีพ่อแม่ (วางมาด) กระเป๋าตุงและหน้าใหญ่ ถือว่าเป็นจังหวะช่วงชิงโอกาสกันเลยทีเดียว ปีนี้ ที่ตึงตังโครมครามมากว่าใคร...

Bangkok, Thailand (April 4, 2004) – MobyElite today announced it will be holding a free one-hour monthly seminar on the subject of Customer Relations...

สำนักงานใหญ่ของ Unilever ที่หมู่ตึก SCB Park ได้รับการปรับปรุงตามวิชั่นใหม่ขององค์กร ตกแต่งอย่างสวยใสและมีชีวิตชีวามากกว่าเดิมซึ่งดูเคร่งขรึม สอดรับได้ดีกับบุคลิกยิ้มแย้มแจ่มใส่ของ ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ ปิยนุชเป็นหนึ่งในกำลังหลัก ผู้ที่เติบโตมากับ Unilever ตั้งแต่ระดับปฏิบัติการจนกระทั่งก้าวขึ้นเป็นผู้บริหารดูแลผลิตภัณฑ์ซันซิล ถึง 8 variant เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าตลาดสูงมากในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล 9.00 น.ของทุกวันทำงาน...

ปีนี้ Canon มองที่ market share เป็นหลัก จึงต้องเร่งสร้าง volume ให้มากที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าต้องลงไปเล่นในตลาด mass ที่มีกล้องดิจิตอลตระกูล A-Series เป็นตัวชูโรง เตรียมอำลาตำแหน่งเบอร์ 2 สุชาติ วนาพูนสุข ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ส่วนเทคโนโลยีทัศนสื่อสาร บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด...

โดยทั่วไปแล้ว จากเทคโนโลยีในระดับที่ใกล้เคียงกันของบริษัทผู้ผลิตกล้องดิจิตอลของญี่ปุ่น ทำให้คุณภาพกล้องในญี่ปุ่นนั้นไม่ค่อยมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญสักเท่าไร เพียงแต่ brand, design และการโฆษณาที่นำไปคิดสะระตะรวมกับราคาของกล้องต่างหากที่เป็นสิ่งช่วยตัดสินใจของผู้บริโภค การวาง position ของกล้องในตลาดของแต่ละ brand จำเป็นต้องอาศัยทั้งกลยุทธ์และศิลปะที่แยบยลในการช่วงชิงส่วนแบ่งในเนื้อชิ้นใหญ่ชิ้นนี้ ซึ่งจากบทเรียนของ purikura (ภาพถ่ายสติ๊กเกอร์) ที่บูมเมื่อ 10 ปีก่อน แสดงให้เห็นถึง target ที่ชัดเจนของกล้องดิจิตอลในตลาดญี่ปุ่น มุ่งไปยังกลุ่มสาวญี่ปุ่นเป็นลำดับแรก จะทำอย่างไรให้บรรดาสาวๆ เหล่านั้นซึ่ง (มักจะ) ไม่ค่อยมีความสนใจหรือเข้าใจเรื่องของเครื่องยนต์กลไกให้กลายมาเป็นกลุ่ม...

แม้ว่าอากาศในประเทศญี่ปุ่นจะไม่รุ่มร้อนรุนแรงเหมือนในประเทศไทย แต่การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มที่มีมูลค่ามากกว่าล้านล้านเยน ทำให้ผู้ประกอบการแต่ละรายไม่สามารถวางตัวเฉยเย็นชาได้ การแข่งขันเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มของญี่ปุ่น เป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นตลอดปี โดยผู้ประกอบการแต่ละรายจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หรือ re-launch สินค้าเดิมอยู่เป็นระยะ ภายใต้การเพิ่มเติมคุณค่า(added-up value) หรือวางตำแหน่งสินค้าใหม่ให้สดใสกว่าเดิม ความหลากหลายในตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์(non alcoholic drink)ของญี่ปุ่น แน่นอนว่ามีเครื่องดื่มประเภทชา เป็นสินค้ากลุ่มใหญ่ ขณะที่กาแฟ น้ำผลไม้ และ carbonated drink ได้รับการจัดให้อยู่ในกลุ่มเดียวกันกลุ่มด้วยเหตุผลของการที่มีน้ำตาลหรือสารเพิ่มความหวานเป็นองค์ประกอบ...

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (EURO 2004) ทำให้กระแสของการใช้ Sport Marketing มีความคึกคักขึ้นอย่างมาก และยิ่งใกล้การแข่งขันเข้าไปเท่าไร บรรดาสินค้าหลากหลายชนิดต่างก็พยายามใช้รูปแบบ Sport Marketing เพื่อให้สอดรับไปกับกระแสเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย กลุ่มสินค้าที่ได้เปรียบที่สุดคงจะหนีไม่พ้นบรรดาสินค้าที่เป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขันอย่างเป็นทางการของ EURO 2004 นี้ ความได้เปรียบนี้ทำให้กลุ่มสินค้าคู่แข่งในประเภทเดียวกันจำเป็นต้องหากลยุทธ์หรือแคมเปญที่ดึงดูด เพื่อลดช่องว่างความได้เปรียบนั้นให้เหลือน้อยที่สุด NIKE “Ole” VS Adidas “Roteiro” เมื่อวันที่...

สังเวียนการแข่งขันของโทรศัพท์มือถือ ที่กำลังดุเดือดเลือดพล่านเวลานี้ เป็นผลมาจากการต่อสู้ระหว่าง 2 ค่ายใหญ่ AIS และ DTAC เริ่มตั้งแต่การออกแคมเปญ “โทรมาราธอน” ค่าโทรต่ำสุดนาทีละ 1.12 บาท เพื่อผลักดันยอดโทรของ GSM1800 ซึ่งทำหน้าที่เป็น fighting brand โดยใช้ภาพยนตร์โฆษณาบนหน้าจอโทรทัศน์เป็นสื่อ สร้างแรงจูงใจให้โทรนานๆ ไม่นาน...