Friday, March 29, 2024
Home Tags Marketing

Tag: marketing

Fashion Sensible: study on “COTTO TILES”

COTTO TILES เปิดตัวแคมเปญ Return to Retro ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Feel the Difference” ตอกย้ำ หวังสร้างแบรนด์ เพื่อยกระดับอย่างต่อเนื่องของคอตโต้สู่ภาพลักษณ์ใหม่ กระเบื้อง COTTO สร้างจุดขายของผลิตภัณฑ์ในระดับพรีเมียมด้วยคอนเซ็ปต์ “Feel the Difference” มาตลอดตั้งแต่ภายหลังการเกิดวิกฤตปี2540 โดยเปลี่ยนสโลแกนจาก “Make every room...

“ทิพ” Turn Around

จาก “น้ำมันพืชทิพ” ที่เคยเป็นที่รู้จักโด่งดังในอดีต มาตั้งแต่ปี 2508 ในฐานะน้ำมันพืชเจ้าแรกที่ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค จากการใช้น้ำมันหมูให้มาบริโภคน้ำมันพืช และยังสามารถครอบครองส่วนแบ่งสูงสุดถึง 60% แต่ 39 ปีผ่านไป ส่วนแบ่งตลาดของน้ำมันพืชทิพ กลับหดหายเหลือเพียง 20% ซึ่งเป็นสัดส่วนใกล้เคียงกับน้ำมันพืชกุ๊ก คู่แข่งที่สำคัญอีกรายในตลาด ย่อมไม่น่าอภิรมย์นัก หากทิพจะเพียงเฝ้ามองส่วนแบ่งของตนเองลดลงอยู่ทุกวัน ความทรงจำของผู้บริโภคเกี่ยวกับทิพเริ่มรางเลือนลงทุกที ...

นัยซ่อนเร้นของ Sport Marketing

“Sport Marketing เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนมาก” วรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการบริษัททศภาค ให้ความเห็นกับ “Positioning” เมื่อ 2 ปีที่แล้ว ทศภาคได้สร้างความฮือฮาให้เกิดขึ้นกับแฟนฟุตบอลในประเทศไทย ทั้งๆ ที่เป็นบริษัทที่เพิ่งตั้งขึ้นมาใหม่ อยู่ในกลุ่มเบียร์ช้างของเจริญ สิริวัฒนภักดี ทศภาคได้ตัดหน้าทีวีพูล ชิงซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2002 ที่ประเทศญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ร่วมกันเป็นเจ้าภาพ จาก FIFA และได้รับการถ่ายทอดสดโดยไม่มีโฆษณาขั้นระหว่างการแข่งขัน สปอนเซอร์รายเดียวที่มีในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนั้น คือ “เบียร์ช้าง”...

Uefa Euro 2004

เซ็นสัญญากันไปตั้งแต่ปี 2545 สำหรับ 8 Partners ของฟุตบอล Euro 2004 ดังมีรายชื่อต่อไปนี้ Canon, Carlsberg, Coca-Cola, Hyundai, JVC, MasterCard, McDonalds และ T-mobile Major Brands Carlsberg ซึ่งเป็น Partner ของ UEFA...

Soccer Lifestyle กำลังจะเกิดขึ้น?

ความนิยมเกมฟุตบอลที่เพิ่มขึ้นของแฟนบอลชาวไทย ไม่เพียงแต่ “สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย” CEO ของทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ต้องบินไปเจรจาเพิ่มจำนวนแมตช์ถ่ายทอดทางโทรทัศน์เท่านั้น หากแต่เขายังเตรียมนำรายการประเภท “Soccer Lifestyle”รองรับแฟนบอล “ผู้หญิง” ซึ่งหมายถึงสินค้าใหม่ๆ จะหลั่งไหลเข้ามาสู่ Sport Marketing มากขึ้น ภาพรวมของ Sport Marketing ไม่ว่าฟุตบอลระดับภูมิภาค ฟุตบอลยูโร หรือฟุตบอลโลก...

“ออเร้นจ์ สเตเดียม” Sport+Entertainment Marketing

การมาเป็นรายที่ 3 ในสังเวียนโทรศัพท์มือถือ ทำให้ “ออเร้นจ์ บาย ทรู” ต้องสร้างความแปลกใหม่ให้กับตัวเอง แม้กระทั่งในการทำกิจกรรม “Sport Marketing” แทนที่จะเป็นสปอนเซอร์ ที่มีตราสินค้าไปในช่วงเวลาของการถ่ายทอดสด แต่ออเร้นจ์กลับเลือกรูปแบบการสร้างสรรค์กิจกรรมร่วมกับลูกค้าที่เป็นแบบฉบับของตัวเอง และนี่คือ ที่มาของ “ออเร้นจ์ สเตเดียม” ที่เกิดขึ้นมาตั้งแต่เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก 2002” ที่ออเร้นจ์ริเริ่มจัดเป็นครั้งแรก แปลงโฉมบริเวณลานด้านหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่าให้กลายเป็นลานเชียร์บอลกลางเมือง จำลอง “สนามฟุตบอล” ให้มาอยู่บนจอ...

Football+game

“คิดให้ต่าง” ยังคงเป็นคัมภีร์ในใจของดีแทค แม้กระทั่งเรื่องของ Sport Marketing ที่ดีแทคพยายามสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง คงเป็นเพราะคู่แข่งเบอร์ 1 อย่างเอไอเอส กระโดดไปเป็นสปอนเซอร์หลักในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร ขณะที่ค่ายสีส้ม “Orange by True” ยังคงเกาะเกี่ยวกับการจัดกิจกรรม “ออเร้นจ์ สเตเดียม” หน้าลาน Central World ราชประสงค์เอาไว้อย่างเหนี่ยวแน่น หลังจากประสบความสำเร็จจากการจัดกิจกรรมในลักษณะนี้เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก” มาแล้ว ดีแทคจึงต้องฉีกรูปแบบหนีไปสร้าง “เกม”...