Tag: marketing

ซัมซุงอิเลคโทรนิคส์สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้วย Sport Marketing ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เอเธนส์ 2004 รับหน้าที่จัดการระบบสื่อสารไร้สาย พร้อมสนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิกรอบโลก ส่ง ธีระเทพ วิโณทัย, เมทินี กิ่งโพยม, เจตริน วรรธนะสิน, ศักดิ์สิทธิ แท่งทอง เป็นตัวแทนวิ่งคบเพลิง อเนก อนันต์วัฒนพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแผนกธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด...

Nostalgia เกิดจากการรวมกันของภาษากรีกสองคำ คือคำว่า nostosn แปลว่าการกลับบ้าน กับ algos แปลว่าความเจ็บปวด เป็นคำที่ใช้ในความหมายแทนการคิดคำนึงถึงอดีต ถึงช่วงเวลาที่ผ่านไป เขาว่ากันว่า การคิดถึงเป็นเรื่องของความรู้สึกมากกว่าความคิด โดยมองว่าความทรงจำที่ผ่านมาในอดีตนั้น ยังมีชีวิต และคงอยู่ไปตลอด อาจจะอยู่ในกล่อง หรือหีบสมบัติสะสมของเด็กบางคน ก็รอแค่เพียงวันเวลากลับมาเปิด “ลิ้นชักความทรงจำ” อีกครั้ง กิจกรรมการตลาดที่เกิดขึ้นของกระแส RETRO จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่สไตล์หรือการมีสีสันที่สด...

COTTO TILES เปิดตัวแคมเปญ Return to Retro ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Feel the Difference” ตอกย้ำ หวังสร้างแบรนด์ เพื่อยกระดับอย่างต่อเนื่องของคอตโต้สู่ภาพลักษณ์ใหม่ กระเบื้อง COTTO สร้างจุดขายของผลิตภัณฑ์ในระดับพรีเมียมด้วยคอนเซ็ปต์ “Feel the Difference” มาตลอดตั้งแต่ภายหลังการเกิดวิกฤตปี2540 โดยเปลี่ยนสโลแกนจาก “Make every room...

จาก “น้ำมันพืชทิพ” ที่เคยเป็นที่รู้จักโด่งดังในอดีต มาตั้งแต่ปี 2508 ในฐานะน้ำมันพืชเจ้าแรกที่ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค จากการใช้น้ำมันหมูให้มาบริโภคน้ำมันพืช และยังสามารถครอบครองส่วนแบ่งสูงสุดถึง 60% แต่ 39 ปีผ่านไป ส่วนแบ่งตลาดของน้ำมันพืชทิพ กลับหดหายเหลือเพียง 20% ซึ่งเป็นสัดส่วนใกล้เคียงกับน้ำมันพืชกุ๊ก คู่แข่งที่สำคัญอีกรายในตลาด ย่อมไม่น่าอภิรมย์นัก หากทิพจะเพียงเฝ้ามองส่วนแบ่งของตนเองลดลงอยู่ทุกวัน ความทรงจำของผู้บริโภคเกี่ยวกับทิพเริ่มรางเลือนลงทุกที ...

“Sport Marketing เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนมาก” วรวุฒิ โรจนพานิช กรรมการผู้จัดการบริษัททศภาค ให้ความเห็นกับ “Positioning” เมื่อ 2 ปีที่แล้ว ทศภาคได้สร้างความฮือฮาให้เกิดขึ้นกับแฟนฟุตบอลในประเทศไทย ทั้งๆ ที่เป็นบริษัทที่เพิ่งตั้งขึ้นมาใหม่ อยู่ในกลุ่มเบียร์ช้างของเจริญ สิริวัฒนภักดี ทศภาคได้ตัดหน้าทีวีพูล ชิงซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2002 ที่ประเทศญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ร่วมกันเป็นเจ้าภาพ จาก FIFA และได้รับการถ่ายทอดสดโดยไม่มีโฆษณาขั้นระหว่างการแข่งขัน สปอนเซอร์รายเดียวที่มีในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนั้น คือ “เบียร์ช้าง”...

เซ็นสัญญากันไปตั้งแต่ปี 2545 สำหรับ 8 Partners ของฟุตบอล Euro 2004 ดังมีรายชื่อต่อไปนี้ Canon, Carlsberg, Coca-Cola, Hyundai, JVC, MasterCard, McDonalds และ T-mobile Major Brands Carlsberg ซึ่งเป็น Partner ของ UEFA...

ความนิยมเกมฟุตบอลที่เพิ่มขึ้นของแฟนบอลชาวไทย ไม่เพียงแต่ “สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย” CEO ของทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ต้องบินไปเจรจาเพิ่มจำนวนแมตช์ถ่ายทอดทางโทรทัศน์เท่านั้น หากแต่เขายังเตรียมนำรายการประเภท “Soccer Lifestyle”รองรับแฟนบอล “ผู้หญิง” ซึ่งหมายถึงสินค้าใหม่ๆ จะหลั่งไหลเข้ามาสู่ Sport Marketing มากขึ้น ภาพรวมของ Sport Marketing ไม่ว่าฟุตบอลระดับภูมิภาค ฟุตบอลยูโร หรือฟุตบอลโลก...

การมาเป็นรายที่ 3 ในสังเวียนโทรศัพท์มือถือ ทำให้ “ออเร้นจ์ บาย ทรู” ต้องสร้างความแปลกใหม่ให้กับตัวเอง แม้กระทั่งในการทำกิจกรรม “Sport Marketing” แทนที่จะเป็นสปอนเซอร์ ที่มีตราสินค้าไปในช่วงเวลาของการถ่ายทอดสด แต่ออเร้นจ์กลับเลือกรูปแบบการสร้างสรรค์กิจกรรมร่วมกับลูกค้าที่เป็นแบบฉบับของตัวเอง และนี่คือ ที่มาของ “ออเร้นจ์ สเตเดียม” ที่เกิดขึ้นมาตั้งแต่เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก 2002” ที่ออเร้นจ์ริเริ่มจัดเป็นครั้งแรก แปลงโฉมบริเวณลานด้านหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์พลาซ่าให้กลายเป็นลานเชียร์บอลกลางเมือง จำลอง “สนามฟุตบอล” ให้มาอยู่บนจอ...

“คิดให้ต่าง” ยังคงเป็นคัมภีร์ในใจของดีแทค แม้กระทั่งเรื่องของ Sport Marketing ที่ดีแทคพยายามสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง คงเป็นเพราะคู่แข่งเบอร์ 1 อย่างเอไอเอส กระโดดไปเป็นสปอนเซอร์หลักในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร ขณะที่ค่ายสีส้ม “Orange by True” ยังคงเกาะเกี่ยวกับการจัดกิจกรรม “ออเร้นจ์ สเตเดียม” หน้าลาน Central World ราชประสงค์เอาไว้อย่างเหนี่ยวแน่น หลังจากประสบความสำเร็จจากการจัดกิจกรรมในลักษณะนี้เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก” มาแล้ว ดีแทคจึงต้องฉีกรูปแบบหนีไปสร้าง “เกม”...