จนถึงวันนี้บริษัทของผมเปิดมาได้เกือบจะ 2 ปีแล้ว ทำให้เจอกับปัญหาและอุปสรรคมากมาย แต่ที่พอใจก็คือ เวลามีปัญหา ทุกคนก็จะร่วมกันหาทางแก้ไขได้ทุกครั้ง ผมบริหารงานแบบเป็นกันเอง ทุกคนในบริษัทสามารถเข้ามาหาผมได้ตลอด ไม่ว่าปัญหาเรื่องไหนก็สามารถเดินเข้ามาคุยได้ถึงตัวเลย ผมชอบทำงานแบบมีความสุข คือจะคร่ำเคร่งกับงานแต่จะไม่มานั่งเคร่งเครียด เวลาประชุมก็จะเป็นบรรยากาศแบบสบายๆ สามารถนำอาหารเข้ามาได้ ถึงแม้ว่าจะเป็นเรื่องเครียดก็จะพยายามสร้างบรรยากาศให้เป็นความสนุกสนานแทน เนื่องจากเป็นบริษัทที่ทำทางด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ ผมจึงบริหารทั้งแบบ On floor และ Outdoor ซึ่ง On floor ในที่นี้หมายถึงการที่ผมจะเดินไปตามแผนกต่างๆ เพื่อรับฟังปัญหาในแต่ละแผนก เป็นการสร้างความคุ้นเคยและเป็นกันเองกับพนักงานในบริษัท ส่วนการบริหารแบบ Outdoor หมายถึง การลงไปดูงานในสถานที่ปฏิบัติจริง เช่น เสาร์ อาทิตย์ ก็ไปดูอัดรายการที่สตูดิโอ ซึ่งผมก็จะได้ทราบปัญหาที่เกิดขึ้นจริง เป็นส่วนหนึ่งในการร่วมแก้ปัญหา และเตรียมการแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าได้ แต่ถ้าวันไหนผมไม่ว่าง...
โฆษณา SAVE-i ชิ้นนี้ของธนาคารนครหลวงไทย ตราชฎา มีความหมายมากกว่า เอฟเฟกต์พิเศษ และสาวน้อยทิงเกอร์เบลล์ร่วมสมัยที่คอยปกป้องพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์สั้นๆ หากมันหมายถึงประกาศการเริ่มต้นสงครามแย่งเงินออมของผู้มีรายได้อย่างเป็นทางการ แบบเดียวกับที่ออสเตรีย-ฮังการีประกาศสงครามกับเซอร์เบียในสงครามโลกครั้งที่ 1 และการระเบิดฐานทัพเพิร์ล ฮาร์เบอร์ของกองทัพเรือญี่ปุ่นในวันคริสต์มาสตอนเริ่มสงครามเอเชียบูรพา เลยทีเดียว ความหมายล้ำลึกชิ้นนี้ ส่งผ่านมายังโฆษณาสินค้าทางการเงินที่กำลังมาแรงที่สุดของปีนี้...และยามนี้ PA war! PA อาจจะเป็นคำใหม่ของใครหลายคน แต่สำหรับวงการประกันชีวิตแล้ว มันรู้จักกันดีมาพอสมควร แต่เพิ่งจะมาฮิตติดลมกันช่วงนี้ ก็เพราะดอกเบี้ยในตลาดกำลังเปลี่ยนทิศ จากที่เคยต่ำเตี้ยติดดิน เริ่มผงกหัวขึ้นอย่างไรล่ะ ชื่อเป็นทางการของสินค้าตัวนี้ personal accident insurance (หรือหากจะดัดจริตเรียกแบบอเมริกัน ก็ต้องว่า personal accident assurance ไม่ผิดอะไร) มีความหมายถึง กรมธรรม์ออมทรัพย์ระยะสั้น (ไม่เกิน...
แม้รายการ Hot News ไม่ได้เกิดมาเพื่อสู้แบบ News talk แต่ด้วยสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงและช่วงเวลาออกอากาศ 21.30 – 22.30 น. ทุกวันจันทร์-ศุกร์ ซึ่งต้องชนอย่างจังกับรายการ “คุยคุ้ยข่าว” ของเจ้าพ่อนักเล่าข่าว เช่น สรยุทธ สุทัศนะจินดา หัวเรือใหญ่แห่ง Hot News อย่างกิตติ สิงหาปัด ก็เลยต้องอยู่เข้าสู่ “สงครามคุยข่าว” อย่างไม่อาจเลี่ยงได้ “ความเป็นที่รู้จักของเราก็จะอยู่ในลักษณะที่เราเป็น และลักษณะข่าวที่เราทำมันก็ position เราไปในตัว สมัยก่อนคนอาจคิดว่าเราทำข่าวสูงเกินไป แต่หลังสึนามิ ชาวบ้านทั่วไปเริ่มรู้ว่าผมติดดิน ผมใกล้ชิดกับเขา แล้วเขาก็กล้าเข้ามาพูดคุยกับผม” กิตติสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างคอนเทนต์ที่นำเสนอกับภาพลักษณ์ที่จะถูกรับรู้ ซึ่งเขาบอกว่า สไตล์การทำข่าวที่ชอบคือแบบสึนามิ...
หากเมืองไทยจะมี เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นดารานักร้องซูเปอร์สตาร์ วงการข่าวเห็นจะมีผู้ชายคนนี้แหละ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ที่ได้รับตำแหน่งซูเปอร์สตาร์ News talk แบบยังหาคู่ต่อกรได้ยาก “ไม่มีใครไม่รู้จักสรยุทธ” เมื่อนึกถึง News talk สามารถเรียกเขาได้ว่า “เจ้าพ่อ News talk” ได้คงไม่ผิดนัก คนเป็นข่าวอย่างเขา ชั่วโมงนี้ ไม่ใช่เป็นเรื่องที่จะมีใครคิดเลียนแบบกันง่ายๆ สร้างบารมีได้เช่นเขา “ผมโชคดีที่ผมทำแล้วดัง” สรยุทธบอกถึงการทำรายการ News talk ทุกวันนี้เขายอมรับกับ “POSITIONING” ว่า เส้นกราฟความสำเร็จของเขาขึ้นสู่จุดสูงสุดแล้ว หากเป็นนักฟุตบอลก็ถึงจุดพีคสุดของอาชีพนักเตะ ย่อมเป็นเรื่องธรรมดาที่หลายทีมหลายสโมสรต้องการตัวเขา สรยุทธ นาทีนี้ไม่แตกต่างอะไรกับ “พระเอกจอแก้ว”...
กระแสโลกาภิวัตน์ที่ทุกคนจำเป็นต้องติดตามข่าว...คนไทยนิยมเสพข่าวสารมากขึ้น...อ่านหนังสือน้อยลง...นิยมเพราะชื่นชมพิธีกรข่าว นั่นเป็นเพียงตัวอย่างของเหตุผลที่ทำให้กระแสของ News talk พรั่งพรู ฮิตติดชาร์ตรายการดังทางจอทีวี News talk ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วยามนี้ แต่เหมือนเป็นคลื่นความนิยม ซึ่งกำลังถาโถมบนสื่อทีวี เป็น “สงครามช่วงชิงเรตติ้ง” ชนิดใครดีใครเจ๋ง ต้องแข่งกันดู แข่งขันกันทำ สงครามชิงเรตติ้งรายการข่าว ศึกนี้ช่วงนี้เห็นทีไม่มีใครเกินคู่ฟัดอย่างช่อง 3 กับ ไอทีวี ซึ่งต่างประกาศก้องขอเป็น “สถานีข่าว” เปรียบเป็นมวย ช่อง 3 ถือเป็นแชมป์เปี้ยนข่าวหน้าใหม่ ซึ่งกำลังเห่อกระแสกับโมเดลผลิตรายการข่าวสไตล์ใหม่ที่ใช้ชื่อว่า “ครอบครัวข่าว” เหมือนจะบอกเป็นนัยว่า ขอท้าชนกับแชมป์เปี้ยนรุ่นเก่าอย่างไอทีวี ที่กำลังอ่อนระโหยโรยราจากบทบาทสถานีข่าว และกำลังต้องปรับกระบวนทัพใหม่เพื่อต่อกรกอบกู้บัลลังก์แชมป์นี้กลับคืนมา ขณะที่ยักษ์ใหญ่อย่างช่อง 7 ยิ้มรับ แต่ไม่ปรับตามกระแส...
จากการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของเครือซิเมนต์ไทยเมื่อปีที่ผ่านมา ทำให้เราได้เห็น Drawing The Future แคมเปญสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรใหม่ที่ดูสดใส ทันสมัยและไฉไลกว่าเดิม เริ่มตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณาชุด Tree of Imagination เสมือนเป็นการประกาศให้สังคมรับรู้โดยทั่วกันว่าเครือซิเมนต์ไทยพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงตัวเองเพื่อภาพลักษณ์แห่งความเป็น innovative company ต่อจากนั้นเป็นภาพยนตร์โฆษณาแนะนำธุรกิจปิโตรเคมี ซึ่งหากไม่ใช่นักลงทุนแล้วน้อยคนนักจะรู้ว่าบริษัทแห่งนี้จะทำธุรกิจล้ำสมัยนี้ด้วย กระทั่งภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด Idea on Paper ก็ทำให้คนส่วนใหญ่รู้สึกแปลกใจอีกครั้งว่า “ปูนซิเมนต์ไทยขายกระดาษด้วยเหรอ” และนี่คือการประกาศศักยภาพของบริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) อีกวาระหนึ่ง สื่อสารง่ายๆ แต่ตรงประเด็น ด้วยภาพลักษณ์ขององค์กรขนาดใหญ่ การที่จะทำโฆษณาตลกขบขันย่อมส่งผลเสียมากกว่าผลดี ดังนั้นเพื่อคงความเป็น smart...
ขึ้นชื่อว่าศิลปิน เชื่อขนมกินได้ว่าต้องจุดประกายความสนใจจากคนทั่วไปได้บ้าง และยิ่งเป็นศิลปินดังด้วยแล้ว จะหยิบจะจับอะไรก็ดูจะมีค่ามีราคาขึ้นมาเสียหมด ในแง่การตลาด พลังดาราที่มีต่อกลุ่มคนที่ชื่นชอบมีอิทธิพลยิ่งนัก ก่อให้เกิดแรงส่งขับดันยอดขายแบรนด์ให้มีชีวิตชีวาขึ้นมาได้ นี่เป็นสิ่งที่นักการตลาดตระหนักดีและพร่ำใช้พวกเขาและเธอเป็น Brand Ambassador อย่างไม่ขาดสาย แม้กระทั่งปี 2548 นี้ก็ตาม Star ยังคงเป็นที่พึ่งสำคัญสำหรับหลายๆ แบรนด์ เพื่อใช้เป็นสัญลักษณ์ในการเข้าถึงลูกค้า มีอย่างน้อย 2 แบรนด์ที่ปัดฝุ่น นำเอาดาราหน้าเก่าประเภทดาวค้างฟ้า มาใช้ใหม่ แม้กาลเวลาจะล่วงเลยไปเกือบ 10 ปีแล้วก็ตาม ในขณะที่สินค้าไอที หลายยี่ห้อต่างหันมาใช้ Brand Ambassador ที่เป็น ดารา-นางแบบ ในการเจาะสู่ตลาดลูกค้าระดับ mass...
สภาวะน้ำมันแพง ส่งผลกระทบถึงทุกคนในสังคมทั้งทางตรงและทางอ้อม มนุษย์เงินเดือนทุกคนต่างต้องยอมรับสภาพกับภาระค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่รายรับหรือเงินเดือนยังเท่าเดิม พฤติกรรมที่เคยมีมาคาดว่าจะถูกเปลี่ยนแปลงไป แต่จะเป็นในทิศทางใดบ้างทางบริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด ได้ทำการสอบถามเกี่ยวกับความคิดเห็นและพฤติกรรมการใช้ชีวิตในขณะนี้ โดยทำการศึกษากับกลุ่มคนที่มีอายุ 25 – 45 ปี หรือผู้ที่มีรายได้ประจำเป็นผู้ที่ทำงานแล้ว ในชุมชนกลางใจเมืองของกรุงเทพมหานคร และเป็นกลุ่มคนโดยส่วนใหญ่พื้นที่ของกรุงเทพมหานครเช่นกัน กำหนดสัดส่วนเท่ากันระหว่างเพศชายและเพศหญิง กลุ่มที่ศึกษามีอายุในช่วง 25- 45 ปี ประกอบพนักงานบริษัทเอกชน ซึ่งส่วนใหญ่ทำงานด้านบุคคล การตลาด บัญชีการเงิน พนักงานขาย เป็นต้น โดยแบ่งเป็น รายได้ ระหว่าง15,000 – 20,000 บาท ...
เพื่อกระตุ้นการซื้อหนังสือ ในช่วงวิกฤตน้ำมันแพงหูฉี่ ทำให้เจ้าของสำนักพิมพ์ และร้านหนังสือต้องลุกขึ้นมาจับมือร่วมกันทำกิจกรรมในชื่อโครงการ “ให้หนังสือเป็นของขวัญ Book for Gift” โดยมีคอนเซ็ปต์ คือ การให้หนังสือเป็นของขวัญ สนุกและมีความสุข โครงการนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่าง ร้านหนังสือ Se-Ed Book Centre ศูนย์หนังสือจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร้านหนังสือ Library Book Shop ของนานมีบุ๊ค ร้านนายอินทร์ และร้านหนังสือเส้งโห ภูเก็ต เป็นต้น ภายในงานแถลงข่าว ยังได้จัดให้มีการเสวนาในหัวข้อ “ร้านหนังสืออยู่รอดอย่างไร ในยุคน้ำมันแพง” โดยแนวคิดส่วนใหญ่จึงเป็นเรื่องของการพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส ...
เมื่อเป็นของคู่กัน ป่วยการที่จะต่างคนต่างทำการตลาด เช่นเดียวกับ 2 บริษัทที่เล็งผลเลิศจับมือเป็นพันธมิตรทำ co-marketing อย่างจริงจัง ระหว่าง Bestfoods ผลิตภัณฑ์ทาขนมปังจากยูนิลีเวอร์ และ Gardenia ผลิตภัณฑ์ขนมปังแบรนด์ดังจากสิงคโปร์ ด้วยแคมเปญ “เริ่มทุกเช้าด้วยคุณค่าความอร่อย” เพื่อเพิ่มจุดแข็งและความหลากหลายของเมนูอาหารเช้าที่เกิดจากการผสานกันระหว่างขนมปัง Gardenia และแยม สเปรด จาก Bestfoods ทำให้ผู้บริโภคสนใจที่จะให้ความสำคัญกับอาหารเช้ามากขึ้นเพราะเห็นว่ามีสีสันรับประทานได้ไม่ซ้ำแบบ นั่นหมายถึงว่าภายในสิ้นปีนี้จะทำให้ทั้งสองแบรนด์มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% “ตลาดคนรุ่นใหม่ที่มี lifestyle ชอบความสะดวก ยังเป็นตลาดที่เติบโตได้อีกมาก แต่ต้องใช้ below...