Tag: Insight

โลโก้ เลข ๑ ภาษาไทย สื่อถึงความหมายของการเป็นหนึ่ง ในที่นี่คือ เป็นผู้นำเขียวออแกนิก 100% อันดับ 1 กัปตัน ตันในชุดกัปตันสะพายกระบุงชาพร้อมถือยอดอ่อน สื่อถึงความเป็นกูรูแห่งชาเขียว เพื่อสร้างการจดจำ ...

ยิ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ย่อยมากเท่าไหร่ โอกาสที่ทำให้แบรนด์เกิด ยอดขายพุ่งก็ยิ่งมีมาก เหมือนอย่างที่โทรศัพท์มือถือ “infinity” ที่สู้ในตลาด ”เฮาส์แบรนด์” มาตั้งแต่ปลายปี 2549 ผ่านไป 3 ปีไม่ดังเสียที จนปลายปี...

ความพยายามของแมคโดมัลด์ในการขยายกลุ่มผู้บริโภคจากแฮมเบอร์เกอร์ไปสู่เมนูอื่นๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีการใส่รายการอาหารใหม่ๆ เข้าไปตลอดเวลา พร้อมกับการปรับรูปลักษณ์ของร้านให้เกิดการใช้บริการในร้านอย่างต่อเนื่อง แต่คำตอบที่แมคได้รับยังไม่ใช่สิ่งที่แมคต้องการ แมคต้องการเมนูที่ตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้น และต้องเป็นอาหารหลักที่กลุ่มผู้บริโภคส่วนใหญ่ชื่นชอบ คำตอบสุดท้ายที่แมคโดนัลด์ได้รับการยืนยันอย่างชัดเจนก็คือ “ไก่ทอด” โรนัลด์ชนผู้พันแซนเดอร์ เพชรรัตน์ ...

เมื่อ "จักรยาน" กลายเป็นเทรนด์แรง เป็นส่วนหนึ่งไลฟ์สไตล์สุดคูล ของคนเมืองรุ่นใหม่เวลานี้ ที่ต้องมีไว้ข้างกาย ไม่ต่างไปจากการที่ต้องพกไอโฟน ถือไอแพด มีบีบีไว้แชตกับเพื่อน จักรยานทุกวันนี้จึงกลายเป็นสินค้ากิ๊บเก๋ ซื้อหามาใน ราคา "หลักหมื่น" ขึ้นไปถึงแสนบาท มีตั้งแต่ Fixed Gear เท่ๆ ที่มาแรงตั้งแต่ปีที่แล้ว จักรยานพับ เสือภูเขา เสือหมอบ หรือแม้แต่ BMX...

ทริปจักรยานที่รวบรวมคนได้เยอะที่สุด คือ ทริปประจำปีล่าสุดของกลุ่มสวนธน เส้นทางกรุงเทพฯ - หัวหิน มีนักปั่นเข้าร่วมราว 1,500 คน โดยเว็บไซต์ที่คนนิยมเข้าไปหาข้อมูลทริปปั่น เช่น thaimtb.com และ bikeloves.com (ก่อตั้งโดยกลุ่มนักปั่น Blue Planet ในพันทิพ) เป็นต้น ว่ากันว่าจักรยานมีช่วงโปรโมชั่นอยู่สามวัน ช่วงนี้ขี่อย่างไรก็ดีไปหมด แต่พอเริ่มได้ยินว่ามีอะไรที่ดีกว่า มีอะไรที่แปลกใหม่ นักปั่นก็พร้อมที่จะมองหาจักรยานคันใหม่ได้ในทันที...

Positioning มีโอกาสตามติด "ไลฟ์สไตล์ติดดินของคนมีตังค์" ที่ล่าสุดร่วมออกทริปเยือนอัมพวากับไบค์ฟรายเดย์คลับของ TCA ผู้นำเข้าจักรยานรายใหญ่ นำทริปโดย คเณศ มีแก้ว กรรมการผู้จัดการ TCA Group ผู้นำเข้าเฉพาะจักรยานเชิงไลฟ์สไตล์ไฮเอนด์จากต่างประเทศ พบว่าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเจ้าของกิจการ ผู้บริหาร พนักงานบริษัทรายได้สูง เช่น หัวหน้าแผนกแห่งการไฟฟ้านครหลวง ดีลเลอร์ผู้นำเข้ามอเตอร์ไซค์ BMW ฯลฯ โดยแต่ละคนมีจักรยานในครอบครองไม่ต่ำกว่า 3 คัน...

กระแสและแฟชั่นของคนรุ่นใหม่ นอกจากจะกลับมาเป็นสินค้าที่ใช้ประโยชน์ในเชิงพาหนะเพราะกระแสโลกร้อนแล้ว จักรยานยังการแสดงออกทางในเชิงศิลปะ ทั้งด้วยการประกอบและตกแต่งจักรยานแบบ Customize, DIY ของใครของมัน หรือด้วยกระแสนิยมในวัฒนธรรมวินเทจของคนยุคใหม่ อย่างที่เชียงใหม่นั้น จักรยาน Fixed Gear นั้นฮอตฮิตสำหรับเด็กมหาวิทยาลัย พอๆ กับ First Jobbers ในกรุงเทพฯ ที่คลั่งไคล้ Fixed Gear เสมือนหนึ่งตัวแทนแห่งแฟชั่น เป็นตัวแทนของภาพลักษณ์ที่ดี ระดับ...

"พูดตรงๆ ว่าบริษัทจักรยานที่มีอยู่ทุกวันนี้ไม่ได้แข่งกันนะ เพราะเรามองว่าคู่แข่งของเราจริงๆ คือ โทรศัพท์มือถือ เพราะสิ่งแรกที่เด็กจบใหม่ต้องการก็คือ มือถือหรือไม่ก็ไอโฟน ปีนึงมันเลยขายได้เป็นยี่สิบล้านเครื่อง แต่ปีหนึ่งทุกบริษัทจักรยาน ไม่รวมพวกจักรยานแม่บ้าน ขายจักรยานอย่างนี้รวมกันยังไม่ถึงสองหมื่นคันเลย" คเณศเผยด้วยท่าทีสบายๆ ไม่ซีเรียส เขาเห็นว่าสินค้าประเภทนี้ได้ก้าวข้ามประเด็นของการแข่งขันในตลาดไปแล้ว "มันไม่ใช่จักรยาน แต่มันเป็นไลฟ์สไตล์ของคน อย่างโรเล็กซ์มีคู่แข่งมั้ย ไม่มีหรอก ก็เหมือนกลุ่มฮาร์เล่ย์ กลุ่มรถมินิ Bianchi คืออันนั้น มันอยู่ในระดับตำนาน เป็นสัญลักษณ์หรือไลฟ์สไตล์ของผู้มีอันจะกิน"...

"LA Bicycle" แตกแบรนด์น้องใหม่ในชื่อ "Infinite" มุ่งจับตลาดบนโดยเฉพาะ จนงานนี้มีคนเปรียบเปรยว่าราวกับเล็กซัสในร่างโตโยต้า ชูจุดขายเด่นด้วยเทคโนโลยี "Aeroflex" ที่ผลิตขึ้นด้วยเทคนิคชั้นสูงเช่นเดียวกับรถแข่ง F1 และ GT โดยจักรยานล็อตแรกเพิ่งเริ่มนำส่งถึงแข้งนักปั่นเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา "จันทนา ติยะวัชรพงศ์" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด LA Bicycle เปรียบว่า เช่นเดียวกับรถยนต์มีกลุ่ม "Super Car" จักรยาน Infinite...

การเปิดสาขาของ ikea ในประเทศไทย ช่วงปลายปีนี้ คือสัญญาณการแข่งขันในธุรกิจศูนย์สินค้าตกแต่งบ้านที่เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง ทั้งผู้บริโภคและคู่แข่งในธุรกิจนี้ต่างก็จับตามองแบรนด์ใหญ่จากต่างประเทศรายนี้ว่าจะเข้ามาเปิดตลาดในไทยได้อย่างไร และด้วยวิธีการใด อย่างน้อยผู้บริโภคก็จะได้เตรียมตัวซื้อ ส่วนคู่แข่งก็เตรียมตัวรับมือ ต้องขายสินค้าให้คนที่ไม่รู้จัก ikea อิเกียมองและประเมินลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของตัวเองอย่างชัดเจนว่า สินค้าอิเกียนั้นทำมาเพื่อสำหรับทุกคน ทั้งเรื่องคุณภาพ การออกแบบ คุณประโยชน์ และราคา ซึ่งทั้งหมดเป็นจุดแข็งของอิเกียในการทำตลาดในทุกประเทศ ในประเทศไทยอิเกียเลือกการสื่อสารกับกลุ่มคนที่ไม่รู้จักอิเกียเป็นหลัก ซึ่งนั่นก็คือกลุ่มลูกค้าระดับกลางลงมา ซึ่งเป็นฐานลูกค้าที่ใหญ่ และอิเกียมีสินค้าที่รองรับมากพอ และนโยบายราคาที่ต้องถูกกว่าคู่แข่งในอัตรา...