ถอดรหัสเปลี่ยน ‘Character to Product’ ทำไม IP ของไทยยังไปไม่สุด เมื่อปัญหาไม่ใช่ฝีมือ แต่ต้องคิดเป็น ‘ธุรกิจ’ ตั้งแต่เริ่ม

หากพูดถึง Character ที่ประสบความสำเร็จระดับโลก หลายคนคงนึกถึง Hello Kitty, Pokémon หรือในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอย่าง Labubu ที่ไม่ได้เป็นเพียงของสะสม แต่กลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่ต่อยอดไปสู่สินค้า ลิขสิทธิ์ และธุรกิจมูลค่ามหาศาล ขณะที่ประเทศไทยเองก็มีนักวาด นักออกแบบ และครีเอเตอร์ฝีมือดีไม่แพ้ใคร แต่กลับมีคาแรกเตอร์เพียงไม่กี่ตัวที่เติบโตจาก "ภาพวาด" ไปสู่ธุรกิจได้จริง คำถามจึงไม่ใช่ว่า "คนไทยวาดไม่เก่ง" แต่คือ "เราจะเปลี่ยน Character ให้กลายเป็นธุรกิจได้อย่างไร"